Una de nuestras formas favoritas de mejorar nuestros resultados en las redes sociales es probar cosas nuevas. Soñamos una nueva idea o investigacion un posible cambio de estrategia , lo probamos y vemos qué sucede.
La fase de prueba es una de las etapas más importantes para nosotros, no solo el 'qué probar' sino también el 'cómo probar'.
Estamos agradecidos de haber aprendido algunas lecciones útiles sobre cómo probar las mejores prácticas, así como una gran cantidad de ideas sobre qué probar en nuestro marketing de medios sociales .
Me complace compartir con ustedes lo que hemos aprendido hasta ahora y lo que descubrimos que son variaciones valiosas para probar. ¿Quizás algo podría llamar tu atención aquí? Siga leyendo para ver nuestra lista de posibilidades (con un menú en el que se puede hacer clic para saltar a cualquier sección). ¡Y me encantaría saber de ti sobre los consejos de prueba que hayas aprendido en tu experiencia!
Algunas notas sobre las pruebas
Escribimos extensamente sobre algunos de los mejores prácticas para las pruebas A / B así como algunas de nuestras pruebas A / B favoritas que probamos en el blog de Buffer y en las cuentas sociales de Buffer ( probando titulares es uno de nuestros favoritos).
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A continuación, se incluye un breve resumen de algunas preguntas que nos gusta hacernos durante las pruebas.
- ¿Qué cosa probarás?
- ¿Qué métrica será mi mejor medida de éxito?
- ¿Tengo suficientes datos para asumir que este resultado será verdadero y repetible para todos?
Aísle sus variables, también conocido como, pruebe una cosa a la vez
Para saber qué es lo que realmente marca la diferencia en sus resultados, a menudo es mejor probar una cosa a la vez.
Por ejemplo, al probar el texto de los titulares en Twitter, sería mejor mantener igual las imágenes adjuntas. Si un tweet superó al otro, puede ser difícil saber si la diferencia se debe a la variación en el título o en la imagen.
cómo obtener la marca de verificación en twitter
Observe los datos correctos: compare de manera coherente
En algunos casos, la métrica clave será obvia. Si cambia un elemento de su página de perfil, es probable que esté esperando un aumento de seguidores.
Otras pruebas de redes sociales pueden requerir una métrica más definida. En nuestras pruebas de titulares, por ejemplo, ¿cómo podemos medir el éxito? ¿Debería ser el tweet que reciba más clics, retweets, impresiones o compromiso total? Afortunadamente, ¡no hay una respuesta incorrecta a esta pregunta! Puede elegir la métrica que sea más significativa para usted y ser coherente al comparar esta métrica en todas sus pruebas.
Verifique la significancia estadística, por ejemplo, ¿su resultado podría ser una casualidad?
¿Cuánta recopilación de datos es suficiente para saber que sus resultados son precisos?
Para algunas de las pruebas A / B más estándar que ejecutamos en Buffer, hemos encontrado un mínimo de 100 muestras para ser un objetivo inicial. Por supuesto, cuantos más resultados pueda obtener por encima de 100, mejor estarán sus datos. Y muchas veces, es posible que no pueda obtener hasta 100 muestras en una prueba de redes sociales (dependiendo del tamaño de la audiencia y otros factores). En estos casos, sus instintos pueden jugar un papel más importante y el resultado puede no ser tan concreto como otros.
Cuando tenga una gran cantidad de datos, puede optar por aplicar la significación estadística. Mi definición favorita de significación estadística es que comprueba que sus resultados son reales, repetibles y no se deben a una casualidad .
La fórmula real para determinar la significación estadística es bastante avanzada e incluye desviaciones estándar, medias, puntuaciones Z y más. Hay un puñado de herramientas sencillas que pueden realizar el cálculo por usted. Estos son tres de nuestros favoritos:
- Obtenga información impulsada por KISSMetrics
- Calculadora de prueba A / B por HubSpot
- Calculadora de prueba dividida A / B por VWO
A continuación, se muestra un ejemplo de resultados de muestra de Get Data Driven:
10 pruebas para probar en tu perfil de Twitter
- Cambia tu ubicación
- Incluye hashtags en tu biografía
- Incluya @ -menciones en su biografía
- Cambia tu foto de cubierta
- Cambia tu foto de perfil
- Cambia tu URL
- Cambia el texto de tu biografía (aquí tienes algunos consejos e ideas )
- Varía la duración de tu biografía
- Agregue un llamado a la acción y un enlace a una página de destino en su biografía
- Cambia el estilo de tu biografía: oraciones completas o breves curiosidades.
Cómo comprobar las estadísticas de estas pruebas
En la mayoría de los casos, los cambios que realice en su perfil de Twitter estarán diseñados para ganar más seguidores (también es posible que esté buscando clics o conversiones a URL).
Puede obtener una tasa de crecimiento de referencia de seguidores antes de realizar cualquier cambio y luego comparar su nueva tasa de crecimiento después de haber cambiado una variable.
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- ¿Cuántos seguidores nuevos obtienes cada día?
- ¿Cuántos seguidores ganas cada día después de realizar un cambio?
Herramientas de Twitter puede ayudar con esto. Contador de Twitter , por ejemplo, le muestra los datos detrás del crecimiento de sus seguidores, compartiendo un desglose de cada día y un promedio diario.
Si los cambios que realiza en su perfil mejoran el crecimiento diario de sus seguidores, conserve los cambios. Si no es así, vuelva a lo que estaba funcionando antes y pruebe una nueva prueba.
10 pruebas para probar en tus tweets
- Publicar en otro momento
- Publicar en un día diferente
- Incluya hashtags en sus tweets
- Cambie el tipo de URL que usa para compartir (URL completa, URL abreviada, bitly, buffly, personalizada, etc.)
- Varíe la duración de la actualización
- Pruebe una forma diferente de redactar un tweet (aquí está una lista completa de ideas para cosas como mayúsculas, orden, comentarios y más)
- Incluya @menciones de personas y marcas
- Pruebe diferentes tipos de medios en sus tweets (foto, video, GIF, Vine, Slideshare, etc.)
- Incluir emoji
- Pruebe los diferentes tipos de Tarjetas de Twitter
Cómo comprobar las estadísticas de estas pruebas
Twitter Analytics ofrece una gran cantidad de detalles en los tweets que envía. La vista predeterminada es para los últimos 28 días de tweets, lo que le dará una buena línea de base para trabajar. En el panel de análisis, verá muchas estadísticas agregadas diferentes 'por día'. La métrica más útil podría ser en realidad las estadísticas 'por tweet', ya que probará variaciones en los tweets mismos.
- Para obtener una línea de base para sus estadísticas 'por tweet':
- Exporta los datos de Twitter Analytics.
- Abra los datos en Excel o en hojas de cálculo de Google.
- Elimine las respuestas @ de la lista ordenando las actualizaciones alfabéticamente y eliminando las que comiencen con el signo @.
- Ejecute fórmulas en las columnas para impresiones, clics, retweets, favoritos, respuestas y participación total.
Nota: Puede encontrar el promedio o la mediana. El promedio suma todos los valores en su selección y se divide por el número de entradas; a veces puede estar muy influenciado por valores atípicos, por ejemplo, si un tweet realmente superó a todo lo demás. La mediana encuentra el valor numérico medio en su selección, por ejemplo, en una lista de 2, 2, 4, 5, 5, 6, 38, la mediana sería 5 y el promedio sería 9.
Una vez que tenga sus números de tweets de referencia, puede comparar los resultados de sus pruebas con estos números originales.
10 pruebas para probar en tu página de Facebook
- Cambia tu foto de portada
- Cambia tu foto de perfil
- Cambie el texto en la sección Acerca de (aquí está algunos consejos e ideas )
- Agregue palabras clave a su sección Acerca de
- Cambia tu URL
- Reordene la apariencia de las pestañas / secciones de su página ( cómo )
- Agregar una fecha de fundación o una fecha de inicio
- Me gusta otras páginas como su página ( cómo )
- Fija una publicación en la parte superior de tu página ( cómo )
- Agrega nuevos hitos a tu página
Las pruebas adicionales para probar si está buscando optimizar su perfil personal de Facebook incluyen completar su trabajo y educación, agregar habilidades profesionales e incluir citas favoritas.
Cómo comprobar las estadísticas de estas pruebas
Facebook Insights tiene algunos desgloses realmente útiles de los me gusta para su página. Desde Facebook Insights, si hace clic en la tarjeta 'Me gusta de la página', irá a un panel de Me gusta que muestra su crecimiento total de Me gusta, el cambio en los Me gusta netos a diario (en la captura de pantalla siguiente) y la fuente de Los gustos.
Cualquier prueba que ejecute en su página se puede verificar aquí para ver cómo influyen en los gráficos y tablas que proporciona Facebook.
10 pruebas para probar en tus publicaciones de Facebook
- Publicar en otro momento
- Publicar en un día diferente
- Varíe la duración de la actualización
- Incluya hashtags en sus publicaciones
- Etiqueta a otras personas y páginas en tus publicaciones
- Pruebe diferentes tipos de publicaciones (texto, foto, enlace, video, etc.)
- Cambie el tipo de URL que usa para compartir (URL completa, URL abreviada, bitly, buffly, personalizada, etc.)
- Pruebe una forma diferente de redactar una actualización ( aquí tienes una lista completa de ideas para cosas como mayúsculas, orden, estilo y más)
- Publica una oferta, un evento o un hito
- Agrega tu ubicación actual a tus publicaciones
Cómo comprobar las estadísticas de estas pruebas
Puede comprobar el rendimiento de sus publicaciones de Facebook a través de Facebook Insights. La pestaña Descripción general muestra las cinco publicaciones más recientes, y puede ver la lista completa haciendo clic en la pestaña Publicaciones.
Para obtener una medida de referencia del rendimiento de una publicación, puede exportar los datos de Facebook Insights y ejecutar una fórmula similar a la que se mencionó en la sección de pruebas de Twitter anterior. Además, si está utilizando Buffer, también ponemos a disposición todas estas estadísticas en su panel de control, y los usuarios comerciales pueden exportar los datos para ejecutar consultas similares.
lo que necesitas para hacer un canal de youtube
10 pruebas para probar en tu página de Google+
- Cambia tu lema
- Cambia tu introducción
- Subir una nueva foto de portada
- Subir una nueva foto de perfil
- Conecte su canal de YouTube a su página de Google+
- Fija una publicación en la parte superior de tu página
- Agrega las comunidades de las que formas parte
- Experimente con GIF animados como fotos de portada o imágenes de perfil
- Agregue palabras clave a su lema e introducción
- Agregue información de contacto adicional (teléfono, dirección, chat, etc.)
Pruebas adicionales para probar si está buscando optimizar su perfil personal de Google+ incluyen mostrar su historial laboral, educación y ubicación.
Cómo comprobar las estadísticas de estas pruebas
Google+ ofrece una pestaña de Estadísticas para las páginas donde puede ver información básica sobre la visibilidad, la participación y la audiencia de su página. La pestaña de audiencia muestra los nuevos seguidores que ha ganado durante la semana pasada, el mes pasado o los últimos 90 días.
Al realizar pruebas en su página de Google+, puede ver cómo sus pruebas influyen en los cuadros y gráficos aquí para saber si las pruebas son exitosas o no.
10 pruebas para probar en tus publicaciones de Google+
- Publicar en otro momento
- Publicar en un día diferente
- Experimente con diferentes formatos (negrita, cursiva, tachado)
- Agrega hashtags personalizados a tus publicaciones
- Varíe la duración de la actualización (desde tweets ultracortos como tweets o publicaciones de mini blog ultralargas)
- Etiquetar otras personas y páginas
- Publica diferentes tipos de actualizaciones (enlaces, fotos, videos, etc.)
- Agregue preguntas o llamados a la acción a su publicación
- Comparte una encuesta ( cómo )
- Compartir con personas, círculos y comunidades específicas (cómo)
Cómo comprobar las estadísticas de estas pruebas
Circle Count es una herramienta útil que muestra una gran cantidad de información en la página o el perfil de Google+. A medida que se desplaza hacia abajo en la página de resultados del recuento de círculos, verá una sección de actividad que muestra los números promedio de sus últimas publicaciones.
Esta es una manera muy fácil de encontrar la línea de base para sus estadísticas de Google+ y compararlas a medida que realiza cambios y prueba nuevas formas de publicar en Google+.
10 pruebas para probar en tu perfil personal de LinkedIn
- Cambiar el orden de las secciones de su perfil (cómo)
- Cambia tu titular profesional
- Cambia tu resumen profesional
- Incluye hashtags en tu biografía
- Incluya @ -menciones en su biografía
- Cambia tu foto de portada
- Cambia tu foto de perfil
- Cambia tu URL
- Cambia el texto de tu biografía (aquí tienes algunos consejos e ideas )
- Varía la duración de tu biografía
- Agregue un llamado a la acción y un enlace a una página de destino en su biografía
Cómo comprobar las estadísticas de estas pruebas
LinkedIn recientemente puso a disposición estadísticas y detalles sobre quién vio tu perfil. Hay un panel completo que contiene vistas de perfil de los últimos 90 días, pasos para obtener más vistas y desgloses de sus vistas en categorías de empresas, títulos y más.
A medida que realiza cambios en su perfil y prueba nuevos elementos, puede ver el impacto directo que tiene en las vistas a través de este panel.
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Pruebas para probar en el perfil de su empresa de LinkedIn
- Cambiar la descripción de su empresa
- Cambiar la foto de portada
- Cambiar el logo estándar
- Cambiar el logo cuadrado
- Agregar especialidades de la empresa a la página
- Incluya grupos destacados en su página
- Edite el nombre de la empresa para incluir una breve descripción
- Agregue palabras clave al párrafo de descripción de su empresa
- Agregue ubicaciones de sus oficinas
- Incluya tomas de acción de empleados, detrás de escena o de productos como foto de portada
10 pruebas para probar en tus publicaciones de LinkedIn
- Publicar en otro momento
- Publicar en un día diferente
- Varíe la duración de la actualización
- Incluya hashtags en sus publicaciones
- Etiqueta a otras personas y páginas en tus publicaciones
- Pruebe diferentes tipos de publicaciones (texto, foto, enlace, video, etc.)
- Cambie el tipo de URL que usa para compartir (URL completa, URL abreviada, bitly, buffly, personalizada, etc.)
- Pruebe una forma diferente de redactar una actualización ( aquí tienes una lista completa de ideas para cosas como mayúsculas, orden, estilo y más)
- Publica una oferta, un evento o un hito
- Agrega tu ubicación actual a tus publicaciones
Cómo comprobar las estadísticas de estas pruebas
La pestaña de análisis de LinkedIn tiene detalles sobre las actualizaciones que envías y los nuevos seguidores de tu página. Puede usar las estadísticas aquí para crear estadísticas de referencia para compararlas mientras prueba nuevas estrategias.
Conclusión: nuestras pruebas favoritas en Buffer
Estoy emocionado de escuchar lo que probarán en sus perfiles de redes sociales para generar más participación y ganar más seguidores. Algunas de nuestras pruebas de búfer favoritas hasta ahora han incluido:
- Publicando en diferentes momentos y en diferentes días
- Variar la duración y el estilo de una actualización
- Probar diferentes tipos de actualizaciones (por ejemplo, fotos para Twitter, enlaces y videos para Facebook)
¿Cuáles son algunas de tus pruebas favoritas para probar? Me encantaría escuchar tu opinión en los comentarios a continuación.
Fuentes de imagen: IconFinder , Blurgrounds , Unsplash
