Un titular puede servir como un pastel de manzana en el alféizar de la ventana de su contenido o como su gorila. Está todo en la forma en que expresas las cosas .
Afortunadamente para nosotros, muchas personas han encontrado titulares que hacen maravillas , consistentemente, una y otra vez. Y van mucho más allá de la lista saturada o el cebo de clics.
¿Por qué no inspirarse en los mejores titulares de los mejores escritores de titulares?
Los planos existen para hacer clic en sus tweets, correos electrónicos, actualizaciones y artículos.
Recogí un tesoro de interesante y fórmulas de títulos accionables de algunas de las mejores fuentes para la redacción de titulares, y también he incluido algunas de nuestras fórmulas de titulares Buffer favoritas. ¿Existe una rutina de titulares probada y verdadera a la que siempre regresa? Vea si aparece aquí entre estas apuestas seguras o déjelo en los comentarios.
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La ciencia y la psicología de un titular que debe hacer clic
En promedio, cinco veces más personas leen el título que el cuerpo del texto.
Esta cita frecuentemente citada del gurú de la publicidad David Ogilvy podría ponerlo suavemente. Toma un tweet reciente y popular de mi línea de tiempo. Más de 3.800 personas vieron el tweet. Cincuenta personas hicieron clic. Eso es 76 veces más personas que ven el titular como si leyeran la historia.
Uf. Nosotros, los escritores de titulares, tenemos mucho trabajo por delante.
Fuera del ámbito de las redes sociales, Copyblogger ha descubierto que la relación entre la lectura de titulares y la lectura de artículos se acerca más a la famosa declaración de Ogilvy. Para Copyblogger , ocho de cada 10 personas leerán su titular. Dos de cada 10 leerán el resto de lo que escribiste.
Más lejos, KISSmetrics ha informado ese los lectores tienden a absorber las primeras tres palabras de un título y las últimas tres palabras , haciendo un título ideal de seis palabras . Pero, ¿con qué frecuencia escribimos titulares de seis palabras? Siempre que escribimos más tiempo, es importante recordar exactamente qué palabras tendrán más peso: las del principio y las del final.
Un pensamiento final sobre los titulares (y luego llegaré a las fórmulas, ¡lo prometo!) Es un poco de Buffer M.O .: pasos de acción basados en psicología . Disfrutamos emparejando el trabajo de escritura de titulares con la ciencia de la psicología humana. Con eso en mente, aquí hay ocho estrategias de titulares respaldadas por la psicología .
- Sorpresa: 'Esta no es una publicación de blog perfecta (pero podría haber sido)'
- Preguntas: '¿Sabe cómo crear la publicación de blog perfecta?'
- Brecha de curiosidad: “10 ingredientes en una publicación de blog perfecta. ¡El número 9 es imposible! '
- Aspectos negativos: 'Nunca más vuelvas a escribir una publicación de blog aburrida'
- Cómo: 'Cómo crear una publicación de blog perfecta'
- Números: 'Diez consejos para crear una publicación de blog perfecta'
- Referencias de la audiencia: 'Para personas que están a punto de escribir la publicación de blog perfecta'
- Especificidad: 'El proceso de seis partes para obtener el doble de tráfico en su publicación de blog'
He dicho antes ese El 90 por ciento de la buena redacción de titulares se obsesiona con el titular perfecto.
El otro 10 por ciento podría estar eligiendo la fórmula de título adecuada.
Aquí tienes treinta de las mejores fórmulas que he encontrado.
La fórmula definitiva para los titulares
Lenka Istvanova de Koozai Marketing desarrolló una fórmula de titulares basada en su análisis de las mejores prácticas para los titulares que obtienen clics . La fórmula es la siguiente:
cosas para publicar en tu historia
Números + Adjetivo + Palabra clave objetivo + Justificación + Promesa
Ex. 10 pasos simples que puede tomar hoy y que lo harán más feliz
Ley de los titulares de Betteridge
La fórmula del título en este caso es bastante sencilla: tenga cuidado al hacer preguntas.
La ley de los titulares de Betteridge fue ideada por el periodista de tecnología británico Ian Betteridge después de notar una tendencia creciente en titulares de preguntas en la web. La ley establece :
Cualquier título que termine en un signo de interrogación puede responderse con la palabra no.
Ex. Este titular de Fast Company - '¿Puede un fotógrafo realmente capturar el amor?' - podría responderse con la palabra no, por lo que en su lugar, podríamos reescribir el título como 'La tarea imposible de capturar el amor en fotos: cómo lo lograron estos fotógrafos'.
[Haz algo] como [ejemplo de clase mundial]
La campaña 'Be Like Mike' de Gatorade es uno de los mejores ejemplos de cómo vincular un resultado deseado con una entidad deseable. Si no tiene un Michael Jordan para adjuntar a su título, también puede usar un formato genérico.
Ex. Blog como un All-Star
¡Oportunidad de titular de bonificación! Via Joanna Wiebe en Copy Hackers , aquí tienes una versión actualizada de 'Be Like Mike'.
[Haga algo deseable] como [un experto] sin [algo esperado e indeseable]
Ex. Bloguea como un All-Star, sin arruinar tu tiempo libre
Adjetivos interesantes + sustantivos únicos
Jeff Goins cree en el poder multifacético de elegir la palabra correcta . Su fórmula para escribir titulares requiere adjetivos interesantes y sustantivos únicos, siempre que sea posible . Básicamente, Goins aconseja no escribir nunca un titular que comience con '11 cosas ...'
Ex. Ejemplos impresionantes, lecciones minuciosas, conclusiones que no se pueden perder, estrategias brillantes, ideas subestimadas
[Título asombroso]: Subtítulo
Este va en contra de la estrategia de titulares de 6 palabras mencionada anteriormente, sin embargo, los largos como estos realmente pueden tener un gran impacto con la especificidad y las palabras correctas. Comience con un gran abridor, coloque dos puntos, agregue un título complementario.
Ex. El bello arte del apóstrofo: cómo dominar los problemas de puntuación más difíciles
BRILLAR titulares
Escribiendo en KISSmetrics , Bnonn describe una fórmula de cinco partes que debería aplicarse a todos los titulares. El acrónimo SHINE funciona así:
S - Especificidad
H - Amabilidad
I - Inmediatez
N: interés periodístico
E - Valor de entretenimiento
Ex. Los mejores cinco minutos (inmediatez) que gastará hoy (entretenimiento): los últimos consejos (de interés periodístico) de Buffer (especificidad) para obtener más seguidores (utilidad)
El titular de SEO pesado
La mayoría de los titulares mencionados aquí pueden incorporar palabras clave de SEO en las fórmulas en un apuro. Éste, vía Unbounce , simplemente llama el elemento SEO explícitamente.
[Adjetivo] y [Adjetivo] [Lo que eres / Frase de palabras clave de SEO] Eso será [Promesa de resultados altamente deseable]
Ex. Tendencias de marketing de contenido nuevas y útiles que le generarán más tráfico
¿Quién más quiere ____
Aquí hay un clásico prueba social fórmula, lo que implica que muchas personas ya han expresado su deseo de [espacio en blanco]. Su una de las muchas fórmulas utilizadas por John Caples , autor de Métodos de publicidad probados.
Ex. ¿Quién más quiere una forma más fácil de compartir en las redes sociales?
El secreto de ______
Este puede funcionar de dos maneras divertidas: compartiendo conocimientos internos sobre un tema o compartiendo de forma transparente sus propios secretos.
Ex. El secreto de escribir contenido de blog asesino casi a diario
Maneras poco conocidas de _______
Primo del titular de “El secreto de”, este tiene un ángulo un poco diferente e intrigante y, si se ve con la luz adecuada, incluso podría ofrecer un desafío a los lectores. “¿Maneras poco conocidas? ¡Decir ah! ¡Apuesto a que los conozco! '
Ex. Maneras poco conocidas de obtener más tráfico de las redes sociales
Aquí tienes una forma rápida de [resolver un problema]
Brian Clark de Copyblogger compartió 10 fórmulas de titulares populares , algunos de los cuales ha visto en esta lista y todos tienen una buena experiencia e historia. Los beneficios de este titular son claros: oportunos y útiles, p. Ej. un método rápido para solucionar un problema.
Ex. Aquí tienes una forma rápida de limpiar tu página de perfil
Tenga / construya un ______ del que pueda estar orgulloso
Si se estremece un poco al ver que un título termina en una preposición, lo siento. Puede que este no sea para ti. Sin embargo, hace un buen trabajo apelando a nuestro sentido de orgullo, mejora y autosatisfacción.
Ex. Cree una comunidad en línea de la que pueda estar orgulloso
Lo que todos deben saber sobre _______
Esta es otra buena combinación de prueba social y desafío. Involucra a otros y despierta la curiosidad sobre si ya conoce o no la información del artículo.
Ex. Lo que todo el mundo debería saber sobre marketing en Pinterest
[Número] Lecciones que aprendí de ______
Sherice Jacobs, escribiendo en el blog Daily Egg, compartió 15 fórmulas de título (otro de los que verá a continuación), y el primero fue mi favorito. Este llama la atención porque es tranquilizador, les da a las personas un ejemplo a seguir y les reconforta saber que alguien ya lo ha intentado, experimentado y aprendido de una experiencia.
Ex. 17 lecciones que aprendí al escribir una nueva publicación de blog todos los días durante un mes
que necesitas para un podcast
Cómo sobrevivir a tu primer _______
Similar a la fórmula del título anterior, esta pisa las inspiradoras aguas de la tranquilidad. A la gente le encanta tener una hoja de ruta a seguir.
Ex. Cómo sobrevivir a sus primeros 40 días de trabajo en un equipo distribuido
Titulares de instrucciones de Peter Sandeen
El bloguero Peter Sandeen reunió un recurso increíble de más de 100 fórmulas de titulares , categorizados en clasificaciones útiles. Por ejemplo, todos estamos familiarizados con los titulares tradicionales de procedimientos. Aquí está la opinión de Sandeen sobre algunas alternativas al método probado y verdadero.
Cómo ____
Cómo ____ - La guía esencial
Cómo ____ me gusta ____
Cómo ____ incluso si / sin ____
Cómo ____ mientras ____
Cómo usar ____ a ____
Cómo ____ en cinco sencillos pasos
Ex. Cómo obtener más alcance en Facebook sin pagar un centavo
Titular. Algo extra.
Pat Flynn de Smart Passive Income y Jerod Morris de Copyblogger han utilizado esta fórmula de titulares con gran efecto. Básicamente, resalte algo extra de la propuesta de su titular principal. Esto se ve con mayor frecuencia con listas en las que comenzará con el título de la lista y luego mencionará un elemento particular de uno de los elementos.
Ex. 13 formas increíbles de crear seguidores en Facebook. Estamos probando el n. ° 5 hoy.
Copyblogger compartió una versión no exagerada de esta fórmula de título: Cómo construir una audiencia con una historia (del mejor dramaturgo vivo de Estados Unidos)
El mini-título: 4 palabras o menos
Me cuesta mucho hacer que los titulares sean breves. En Buffer, tendemos a preferir los titulares más largos y descriptivos. Al mismo tiempo, también puede tener mucho éxito con los mini-titulares. Tome el blog Zen Habits de Leo Babauta, por ejemplo.
Aquí tienes una muestra de Hábitos Zen recientes titulares:
- No pierdas ni un momento
- Cómo ser genial
- Hágase trabajar
- Habita el Momento
Nuestras fórmulas de titulares de búfer de referencia
Tenemos algunos tropos a los que a menudo volvemos en el blog Buffer, cultivados con el tiempo (y mucha experimentación) por nuestro cofundador Leo. Estas son algunas de nuestras fórmulas de títulos más utilizadas.
El doble golpe
Si hay dos titulares que nos gustan mucho (y son lo suficientemente diferentes entre sí), usaremos ambos. En el mismo titular. Esta idea funciona de manera similar al ejemplo de subtítulo mencionado anteriormente.
Título + Título
Ex. 14 consejos avanzados de Twitter: 14 estrategias para aprovechar Twitter al máximo
El Amuse-Bouche
Sacaremos uno o dos elementos de una lista y los dirigiremos con esos elementos, seguidos del título de la lista real.
Artículo y artículo: lista
como ver lo que te gusta en facebook
Ex. El principio del burrito y más: 12 nuevas ideas de marketing que son memorables, accionables y útiles
_____, respaldado por la ciencia
Dado que muchos de nuestros artículos apuntan a un ángulo respaldado por la investigación, a menudo intentamos mencionar esto en el titular. Cuando 'respaldado por la ciencia' no encaja, podemos probar 'respaldado por la investigación' en lugar de un adjetivo.
Ex. Happiness Hacks: Las 10 formas más inesperadas de ser feliz, respaldadas por la ciencia
La guía definitiva de ____, la guía para principiantes de ____
Nos encantan los guías aquí en Buffer. Son piezas súper útiles de contenido imperecedero que los lectores esperan que contengan todo lo que necesitan saber sobre un tema.
Ex. La guía definitiva para reutilizar contenido: 12 formas de prolongar la vida útil de cada artículo que escribe
La gran lista de ____
Cuando nuestras listas se vuelven realmente épicas, nos gusta etiquetarlas con 'The Big List' para indicar que es una visión realmente completa de todo lo que estamos escribiendo en un blog. Y esto tiende a funcionar bien: nuestras publicaciones de “lista grande” a menudo obtienen una puntuación bastante alta en contenido compartido y tráfico en redes sociales.
Corto, dulce, numerado e interesante
Neil Patel y el equipo de Quick Sprout elaboraron una infografía completa sobre lo que hace un buen titular , cubriendo prácticamente todos los elementos que puedas imaginar. El final resulto:
Número o palabra desencadenante + adjetivo interesante + palabra clave + promesa (lo más cerca posible de seis palabras)
Ex. 13 titulares inverosímiles que debes investigar
En caso de duda, escriba 25 titulares
El famoso proceso editorial de Upworthy fue una de las claves de la explosión de popularidad de su contenido. Upworthy escribió 25 titulares para cada historia, probó los mejores y se fue con el ganador. .
Aquí están sus reglas por escribir titulares asombrosos:
Escribir 25 titulares suena como una buena idea en la práctica, pero en realidad, ¿alguna vez has oído hablar de alguien que realmente haga esto?
El equipo de Blinkist intentó esto durante una semana con cuatro artículos diferentes, utilizando un equipo de dos personas para escribir y clasificar 25 titulares por historia. Caitlin en Blinkist lo describe de esta manera :
Realtalk: la mitad de los titulares que cree serán ridículos, algunos de ellos no tendrán ningún sentido en absoluto y muchos otros serán planos y aburridos. Pero hombre, ¿es satisfactorio cuando tocas uno que es música para tus oídos?
Ella y su compañera de equipo colaboraron en la redacción de los 25 titulares, cada uno eligió sus tres favoritos y los titulares que eran favoritos en ambas listas pasaron a la prueba. Blinkist utilizado la prueba Buffer Twitter para titulares para elegir al ganador final.
Yo mismo probé el desafío de 25 títulos para este artículo. Aquí están todos los que se me ocurrieron. ¿Hay algún favorito suyo en la lista que sea diferente a la elección final?
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(Tiempo total dedicado a la lluvia de ideas: 11 minutos).
Tu turno
¿En qué fórmulas de titulares confía para sus tweets, publicaciones, blogs y correos electrónicos?
Me encantó compartir un poco entre bastidores sobre cómo escribimos titulares en Buffer, así como sobre cómo algunos de los mejores escritores de titulares del negocio hacen su trabajo. Y armado con tantas fórmulas, escribir una gran cantidad de titulares por historia no parece tan abrumador. ¿Crees que podría ser un desafío que intentas? Me encantaría saber cómo va.
¡Chatea contigo en los comentarios!
Créditos de imagen: Marcus spiske , Brote rápido
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