¿Cuánto tiempo tiene antes de que los visitantes de su sitio web se aburran y se vayan?
Hay muchas fuentes que dicen que proviene de 15 segundos a siete o menos.
Independientemente de los números, todos apuntan a la misma conclusión: necesita páginas de destino increíbles para mantener la atención de sus visitantes y cautivar sus mentes (y billeteras, mientras lo hace).
Las páginas de destino no son exactamente las mismas que una página web promedio. Están más dirigidos y más orientados a la acción. Están aquí para traerte algunos conversiones .
Por esta razón, deben estar muy concentrados en lo que está tratando de lograr.
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En este artículo, veremos qué hace que una página de destino sea buena. Luego, ampliaremos 7 ejemplos de páginas de destino para que pueda obtener información valiosa para sus propias campañas.
Hagámoslo.
Contenido de la publicación
- ¿Qué hace una buena página de destino?
- Los 7 mejores ejemplos de páginas de destino
- Más consejos para páginas de destino impresionantes
- Páginas de destino increíbles para captar la atención y obtener conversiones
- ¿Querer aprender más?
No espere a que alguien más lo haga. Contrate usted mismo y comience a tomar las decisiones.
Empiece gratis¿Qué hace una buena página de destino?
Antes de adentrarnos en lo que hace que una página de destino sea buena, veamos rápidamente qué es una página de destino y en qué se diferencia de otras páginas de su sitio web.
Una página de destino es una página independiente que está diseñada para lograr un objetivo específico, como registrarse en su lista de correo electrónico, registrarse en su programa VIP o comprar un artículo.
Por lo general, las marcas guían a los visitantes de la web a una página de destino a través de una campaña específica, como Google o Anuncio de Facebook o un correo de propaganda oferta.
Entonces, ¿qué hace que una página de destino sea buena? Estos son los conceptos básicos:
- Mensajes dirigidos con un enfoque singular: impulsar una acción de conversión particular del visitante
- Títulos y textos breves y atractivos (y poderosos) que ilustren lo que se ofrece, por qué es valioso y por qué los visitantes deben creerle
- Diseño, diseño y enlaces minimalistas para que los visitantes no se distraigan y hagan clic fuera de la página sin realizar una conversión.
- Claro, llamativo llamada a la acción Botones (CTA) que llevan a los usuarios a la conversión, como completar un formulario o realizar una compra
Tenga en cuenta que estas son las mejores prácticas generales para las páginas de destino. No es necesario seguirlos a todos todo el tiempo.
Veamos algunos de los mejores ejemplos de páginas de destino que ilustran estos principios y algunos rebeldes que rompen las reglas.
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Los 7 mejores ejemplos de páginas de destino
1. Amor de una página
Esta página de destino de Amor de una página tiene una táctica inteligente para llevar a la venta de su libro electrónico 'Consejos útiles para la página de destino'.
En el banner superior, puede ver un rótulo para una preventa del libro.
Les da a los visitantes una sensación de urgencia y FOMO diciendo que el descuento de $ 30 en preventa ha terminado, pero aún pueden obtener $ 20 de descuento por el resto del mes.
La magia aquí es lo que sucede a continuación: para aquellos que estén interesados pero que aún no se hayan vendido, pueden registrarse para recibir una propina por correo electrónico por día durante el transcurso de 100 días.
Esto brinda la cantidad justa de compromiso y brinda a los visitantes la oportunidad de 'probar antes de comprar'. Y si les gusta el primer puñado de correos electrónicos, comprarán el libro en lugar de esperar más de tres meses para recibir todos los consejos.
Genio.
Debajo del formulario de registro, incluyen algunos testimonios de clientes, que sirven como prueba social que las propinas son realmente buenas. Debajo hay una muestra de cómo se ve un correo electrónico.
One Page Love hace un excelente trabajo al crear atractivo y urgencia para que los visitantes compren el libro o prueben su contenido.
2. Shopify
Prueba gratuita de Shopify La página de destino tiene la misión de conseguir que se registre.
Fiel a las mejores prácticas de la página de destino, solo hay un botón de llamada a la acción en toda la página: 'Iniciar prueba gratuita'. Esto aparece una vez en el héroe y luego nuevamente en la parte inferior.
La doble CTA es una estrategia eficaz. Es claro y simple en la parte superior de la página para los visitantes que están listos para comenzar.
Pero para aquellos que necesitan algo más convincente, pueden desplazarse y ver los puntos de venta de Shopify. Una vez que llegan al final, se les recuerda el único propósito de esta página y se les da la oportunidad de registrarse sin tener que desplazarse hacia arriba.
Esto habla de un elemento clave de todas las mejores páginas de destino: es fácil para un visitante convertir. Con cada desplazamiento o clic adicional, agrega otra oportunidad para perder la conversión.
Considere esta táctica en sus páginas de destino ... ¡se sorprenderá de cuántas personas hacen clic en el botón inferior!
3. Fitbit
Por lo general, los mejores ejemplos de páginas de destino siguen la regla fundamental de tener solo un botón o enlace de llamada a la acción.
Pero algunas reglas se pueden romper.
Novedades de Fitbit La página de destino es un gran ejemplo de esto. La CTA general es para obtener más información sobre las novedades, con la oportunidad de hacer clic para obtener más información sobre los nuevos elementos específicos que interesan a cada visitante.
Comienza con una imagen de héroe grande y hermosa de algunos de sus productos. Debajo, hay un menú en el que se puede hacer clic que muestra las cuatro secciones principales de la página.
A medida que avanza en la página, cada sección utiliza técnicas visuales que llaman la atención como:
- Separación audaz y clara de colores e imágenes entre secciones
- Espacio negativo, o espacio en blanco alrededor del objeto de enfoque, que atrae la atención del visitante hacia la estrella de la foto.
- Fotografía de estilo de vida, que muestra a las personas que utilizan los productos de Fitbit en acción.
Cada imagen está acompañada de un título breve y una descripción de una sola oración, lo que evita que la página se vuelva demasiado desordenada o distraiga.
Incluso a pesar de las diversas llamadas a la acción, Fitbit guía a los visitantes a través de una experiencia optimizada para enseñarles todo sobre las novedades.
4. Mixpanel
Mixpanel tiene un ejemplo divertido y creativo de página de destino para que los usuarios descarguen su libro electrónico gratuito.
Esta generación líder La técnica puede ayudarlo a recopilar direcciones de correo electrónico de personas interesadas, a quienes puede nutrir a través de campañas de marketing por correo electrónico y otras estrategias en su embudo de ventas .
La página utiliza un espacio negativo para llamar la atención sobre la imagen del héroe. Este ebook es la estrella del espectáculo. Mixpanel creó un gráfico de libro físico a pesar de que es un libro electrónico, una técnica que hace que la oferta sea más tangible y fácil de visualizar.
La portada del libro electrónico es blanca con un toque de colores en las imágenes abstractas, lo que llama la atención sin dejar de ser elegante.
A continuación, hay una prueba social en forma de clientes anteriores como Clorox y US Bank.
Luego, hay un resumen de la información que obtendrás dentro del libro.
Hay tres botones de CTA en la página: los dos primeros están anclados en la parte inferior de la página, lo que significa que cuando haces clic en ellos, tu pantalla se desplaza automáticamente hacia abajo. Aquí es donde se encuentra el formulario para completar su información y obtener acceso al libro.
Esta página sigue las prácticas de algunas de las mejores páginas de destino de conversión:
- Diseño limpio con los que llaman la atención
- Varias oportunidades para que los visitantes accedan a la acción principal que desea que realicen.
- La cantidad correcta de información para convencer a los visitantes de que esta oferta es legítima, confiable y contiene contenido valioso.
5. Winc
Winc La bodega tiene una de las mejores páginas de destino de comercio electrónico cuando se trata de simplicidad.
Esta página comienza con una oferta atractiva: 50 por ciento de descuento en su primer pedido. Y ni siquiera tiene que hacer nada, se aplica automáticamente.
Obtenga algunos puntos por simplificar el experiencia de usuario .
El sencillo título de tres palabras 'Unbox, Uncork, Enjoy' se combina con el subtítulo 'Traemos un mundo de vino a tu puerta'. Estos dos trabajan juntos para pintar una imagen de la facilidad y simplicidad que obtendrá cuando compre en Winc.
Debajo del héroe, hay tres puntos de venta simples que llevan a casa su principal propuesta de valor : aprenderán tu paladar y seleccionarán cajas de vino solo para ti.
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Winc cierra la página con un poderoso respaldo de Forbes que dice 'La prueba está en la botella'.
Hay dos botones de llamada a la acción idénticos en la página, los cuales lo llevan al primer paso de su proceso de ventas: un cuestionario de seis preguntas para familiarizarse con su paladar.
Lo bueno de esto es que explican lo que significa cada pregunta. Por ejemplo, la primera pregunta es cómo toma su café, lo que indica su preferencia por los taninos de sabor amargo en los vinos tintos.
6. Home Chef
Empresa de reparto de comidas Home Chef atrae a los usuarios desde el principio: un banner en la parte superior de la página ofrece un delicioso descuento de $ 60 en sus primeras cuatro cajas de comida.
Esta página utiliza una marcada marcada para llevarlo a la venta. El logotipo está al frente y al centro del héroe, junto con la orgullosa proclamación de que están clasificados como el número 1 en satisfacción del cliente entre sus competidores.
(Desafortunadamente, este es un reclamo vacío porque no ofrecen ninguna investigación o información que lo respalde. Le recomiendo que evite hacer reclamos infundados en sus propias páginas de destino).
Pero Home Chef hace un seguimiento con sincera transparencia en la siguiente sección. El título dice 'Por qué creemos que debería probar Home Chef'.
Continúa enumerando la flexibilidad, la variedad y el valor como sus tres propuestas de valor . Y para cualquiera que esté explorando un servicio de entrega de comidas, estos son prácticamente los tres factores que definen la elección.
Home Chef concluye este ejemplo de página de destino de comercio electrónico con un breve video de testimonio de una pareja joven, y el mismo CTA 'Pick Your Meals' que el héroe.
7. Huevo loco
Huevo loco es una de las mejores páginas de destino de conversión que he visto. Esto tiene sentido: el servicio tiene como objetivo ayudar a sus clientes a aumentar el rendimiento de su sitio web y las tasas de conversión.
Cuando llegas a la página de inicio, no hay contenido debajo del héroe. Solo tienes algunas opciones. Una es ingresar la URL de su sitio web para que pueda mostrarle un mapa de calor, que le muestra en qué partes de sus páginas web están haciendo clic sus visitantes (y por lo tanto más interesados).
Debajo de la llamada a la acción principal está la llamada a la acción secundaria: “¿No estás listo para empezar? Aprende más.'
Al hacer clic en este, se expande el resto de la página de destino con información útil sobre lo que hace Crazy Egg y cómo puede beneficiarlo.
En lugar de hablar de la empresa y hacer alarde de sus capacidades, Crazy Egg se centra en 'lo que hay para ti' (WIIFY). Esto ayuda a los visitantes a establecer una conexión y visualizar cómo el producto se adapta a sus necesidades y objetivos.
Debajo del héroe, hay algunas secciones que tienen la misma CTA: 'Empiece por analizar su sitio web'. Esto lo lleva de regreso a la sección superior para obtener su mapa de calor.
Esta página de destino tiene un objetivo claro con varias oportunidades para guiar a los visitantes hacia la conversión.
Es conciso, eficaz y hace un gran trabajo al mostrar el producto sin perder el enfoque de sus clientes potenciales.
¡Toma nota!
Más consejos para páginas de destino impresionantes
Tenga en cuenta estos consejos adicionales al crear sus increíbles páginas de destino:
- Asegúrese de que estén optimizados para dispositivos móviles. Esto se aplica a todas las páginas de su sitio web. A partir de 2019, 53 por ciento de todo el tráfico web provino de dispositivos móviles. No deje a esos visitantes fuera de su plan.
- Si su página de destino utiliza formularios, intente minimizar la cantidad de campos que deben completar. Una empresa redujo su forma de 11 campos a cuatro y vio un 120 por ciento de aumento en conversiones .
- A todo el mundo le encantan los videos, así que use un video en sus páginas de destino si puede. Incluso mejor si puede hacer el suyo propio en lugar de usar el de otra persona. Un estudio muestra que incluir videos puede impulsar sus conversiones al hasta 86 por ciento .
Páginas de destino increíbles para captar la atención y obtener conversiones
Como puede ver, no existe una única forma correcta de crear una página de destino. Todos los mejores ejemplos de páginas de destino siguen una lista general de mejores prácticas, pero tiene muchas oportunidades para ser creativo.
El nombre del juego es realmente comprender a sus clientes. Cuando sepa lo que realmente les importa y cómo comunicarlo en su propio idioma, podrá ganárselos una y otra vez.
Solo recuerde: todas las páginas de destino increíbles tienen mensajes claros y directos junto con una experiencia de usuario fluida y optimizada.
Una vez que lo aprendas, ya habrás ganado la mitad de la batalla.
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