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¿Qué es la publicidad?
La publicidad es una actividad promocional que tiene como objetivo vender un producto o servicio a un público objetivo. Es una de las formas más antiguas de marketing que intenta influir en las acciones de su público objetivo para comprar, vender o hacer algo específico. Al usar un mensaje altamente personalizado, el anuncio puede ser de nicho (dirigido a una audiencia pequeña) o general (dirigido a una audiencia grande).
La publicidad es mucho más antigua que la mayoría de las otras actividades de marketing como correo de propaganda y Marketing de motores de búsqueda . Desde que Internet se ha convertido en la norma, la publicidad se ha dividido en dos campos: publicidad tradicional y publicidad digital.
La publicidad tradicional se relaciona con prensa, televisión y radio publicidad que ha sido popular durante más de 150 años. La publicidad impresa es la publicidad más eficaz para las empresas, ya que gira en torno a un público objetivo que recibe personalmente el anuncio a través de folletos, periódicos y el correo.
La publicidad digital gira en torno a cualquier actividad publicitaria en línea como publicidad gráfica, PPC, publicidad en redes sociales, etc. Esta forma de publicidad es más barata y más fácil de rastrear, por lo que se ha convertido en una forma de marketing más utilizada.
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¿Por qué la publicidad es importante en el marketing?
- Publicidad de productos
La creación de anuncios de productos es un primer paso importante en el ciclo de vida de un producto. Actúa como una introducción a un producto y puede ser una excelente manera de dar a conocer su marca al mundo.
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- Creando demanda
Antes de producir un producto, se calculan las proyecciones de ventas para racionalizar el costo de producción. Una vez que se crea un producto, las ventas deben convertirse en realidad y los anuncios eficaces son la forma en que las empresas pueden presentar el producto al mundo.
- Control y seguimiento
La publicidad digital se ha convertido en una ciencia en la actualidad. Las empresas pueden ser altamente segmentado y puede rastrear cada conversión de un anuncio con el clic de un botón. Este control y trazabilidad hacen que la publicidad sea muy importante en el marketing para personas como modelo de atribución y optimización de la tasa de conversión (CRO) .
- Competencia
La publicidad te permite frenar su negocio contra su competidor en un escenario público. La forma en que reaccionen usted y su competidor es muy importante ya que da forma al mercado. Como parte de una campaña de marketing agresiva, la publicidad promocional junto con su competencia puede equivaler a grandes ganancias rápidamente.
Tipos de publicidad
Publicidad tradicional
- Publicidad impresa
Ya sea en una revista, un periódico, una publicación periódica o un volante, la publicidad impresa es una forma eficaz de dar a conocer su nombre.
- Vallas publicitarias
Las vallas publicitarias que se elevan sobre ciudades de todo el mundo pueden ser anuncios de productos estáticos o en movimiento para casi cualquier cosa.
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- Publicidad televisiva
La publicidad televisiva fue la forma más popular de presentar un producto a la gente durante más de 50 años. Su atractivo solo ha disminuido ligeramente desde que el marketing digital y móvil entró en escena. Esto lo convierte en un gran canal para dar a conocer su marca.
- Publicidad en radio
La publicidad por radio, aunque únicamente en audio, sin imágenes que la acompañen, sigue siendo muy eficaz. Hay dos públicos distintos: el público de más edad y los que escuchan la radio en sus desplazamientos laborales. La creación de anuncios breves y directos mantendrá a los oyentes interesados en algo más que los abrumará.
Publicidad digital
Las plataformas de redes sociales han ganado popularidad y, con esta nueva tendencia, llegó la publicidad en las plataformas. Colocar anuncios promocionales en estos sitios populares es excelente, ya que puede orientar sus anuncios a los datos demográficos más de cerca que nunca. Puede elegir su grupo de edad, intereses, ubicaciones y mucho más con solo unos pocos clics.
- Publicidad de display y de búsqueda
Los motores de búsqueda han aprovechado la publicidad eficaz también con el uso de anuncios de display y de búsqueda que se adaptan a las búsquedas de palabras clave. Esta forma de publicidad promocional es ideal para la reorientación y el remarketing a personas que ya han estado en su sitio web.
- La publicidad móvil
El uso de dispositivos móviles se ha multiplicado por diez en un período de tiempo tan corto que no sorprende que se haya introducido publicidad como parte de él. La publicidad para dispositivos móviles podría incluir anuncios SMS, anuncios de aplicaciones y anuncios de sitios web dirigidos a usuarios de dispositivos móviles. Las opciones son infinitas cuando se comercializa para una audiencia que siempre está en su dispositivo.
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Los sitios web siempre intentan obtener más conversiones y ventas en proceso. Los anuncios efectivos son la forma de lograrlo. Usar ventanas emergentes que incluyan llamadas a la acción es una gran idea. Atrae a alguien para que vuelva a una página cuando esté a punto de salir a través de una ventana emergente de salida.Las ventanas emergentes que proporcionan códigos de descuento o un enlace al producto exacto que está buscando pueden marcar la diferencia para un cliente potencial.
Ejemplos de publicidad para comerciantes de comercio electrónico
IKEA
Para que las tiendas de comercio electrónico atraigan a la mayor cantidad de personas posible, debe identificar una solución a un problema cotidiano. Al utilizar anuncios eficaces, la solución debería ser fácil de ver. Dependiendo de la plataforma en la que se anuncie, es posible que las personas solo tengan unos segundos para decodificar su mensaje. La imagen de arriba de un anuncio de IKEA es un gran ejemplo de un anuncio fácil de ver. solución al problema de espacio y desorden. Es específico de la ubicación y actúa como un anuncio de dos temas, ya que IKEA también está lanzando una nueva tienda en Sheffield. Ambos mensajes son claros y no se superponen .
Lego
Lego usa publicidad minimalista para dar rienda suelta a la creatividad . Si su marca busca captar la atención de su audiencia, tal vez la mejor manera sea crear imágenes simples. Mostrar qué tan básico o avanzado puede ser su producto para los clientes puede ser la razón por la que le compren o no. Si proporciona un producto o servicio con muchos niveles que no todos usarán, intente hacerlo simple. Siempre puede aprovechar esto dependiendo de qué tan avanzada se vuelva su audiencia.
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