En este artículo, aprenderá todo lo que necesita saber sobre los anuncios de Facebook para principiantes . Esta guía de publicidad de Facebook es perfecta para cualquiera que busque generar más ingresos para su negocio. Quizás acabas de abrir tu tienda en línea y están buscando formas de genera tus primeras ventas . Si es así, esta guía de anuncios de Facebook es perfecta para ti.
¿Está pensando en publicar anuncios de Facebook? Después de todo, la publicidad en Facebook para principiantes o incluso expertos en marketing es posiblemente la forma más efectiva de promocionar sus productos a más de 2.6 mil millones Gente alrededor del mundo. Podrá dirigirse a audiencias específicas en cualquier nicho con los anuncios de Facebook, por lo que obtendrá mucha información vital de esta guía publicitaria de Facebook.
Si eres un principiante, puede parecer un poco complicado. Pero no se preocupe. En esta guía de publicidad de Facebook, aprenderá todo de píxeles y seguimiento de conversiones a numerosos objetivos de campaña y a la misteriosa herramienta Power Editor.
Compartiré los fundamentos de la publicidad en Facebook para principiantes. De esa manera, puede lanzar su primera campaña de anuncios de Facebook exitosa sin perder su tiempo ni su dinero.
¡Empecemos!
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Contenido de la publicación
- ¿Por qué la publicidad en Facebook?
- ¿Cómo funcionan los anuncios de Facebook?
- 1. Guía de publicidad de Facebook: antes
- 2. Guía de anuncios de Facebook: durante
- 3. Guía de publicidad de Facebook: después
- Consejos de publicidad en Facebook
- Conclusión de la guía de anuncios de Facebook
- ¿Querer aprender más?
No espere a que alguien más lo haga. Contrate usted mismo y comience a tomar las decisiones.
Empiece Gratis¿Por qué la publicidad en Facebook?
Con más que 2.60 mil millones de usuarios activos mensuales en Facebook , algunos de sus clientes potenciales definitivamente están usando la plataforma. La única pregunta es cómo llegar a ellos de manera efectiva.
La publicidad en Facebook ofrece a los empresarios de comercio electrónico amplias opciones de orientación. En particular, puede llegar a las personas no solo por ubicación (países, estados, ciudades e incluso códigos postales), género y edad, sino también por intereses, comportamientos, eventos de la vida y muchas otras alternativas.
Además, puede promocionar prácticamente cualquier contenido adecuado para su negocio utilizando las herramientas de publicidad de Facebook: desde publicaciones de texto, fotos y álbumes, hasta videos, eventos, ofertas y, por supuesto, enlaces a su sitio web.
Cuando combina una enorme base de usuarios, increíbles opciones de orientación y una variedad de objetivos publicitarios, queda claro por qué la publicidad de Facebook es realmente una herramienta poderosa para marketing de comercio electrónico . A continuación, desglosamos cómo funciona la publicidad de Facebook.
¿Cómo funcionan los anuncios de Facebook?
En esta sección de la guía de publicidad de Facebook, aprenderá cómo funcionan los anuncios de Facebook.
El objetivo de Facebook es encontrar la forma más eficaz de asignar el espacio publicitario limitado que tiene.
Lo logran ejecutando miles de mini subastas cada segundo, en las que los anunciantes compiten entre sí por el espacio publicitario. Si gana la subasta, se le cobrará y su anuncio se mostrará a la audiencia que definió y eligió.
Y cuanto cuesta Costo de publicidad de Facebook ?
Bueno, eso depende.
Debido a estas subastas, sus costos de publicidad en Facebook dependerán de muchos factores. Estos incluyen el país de destino de su anuncio, la audiencia, la ubicación y qué tan buenos son.
Por ejemplo, hay mucha más competencia en los EE. UU., Por lo que tendrá que pagar más para llegar a la misma cantidad de personas en comparación con un país más barato como Tailandia. Incluso dentro de los EE. UU., Algunas audiencias pueden ser dos o incluso tres veces más caras de alcanzar. La única forma de averiguarlo es probarlo para su propio negocio y evaluar los resultados.
De hecho, la publicidad en Facebook implica muchas pruebas. Pruebe lo que crea que funcionará y adapte sus campañas para optimizarlas. Y recuerde, no existe tal cosa como desperdiciar dinero en Facebook , porque todo lo que aprenda de ensayo y error le ayudará a largo plazo.
Ahora que sabe cómo funciona la publicidad en Facebook, veamos cómo crear una campaña real.
Para facilitar el proceso, lo dividiré en tres partes:
1. Guía de publicidad de Facebook: antes
En esta sección de la guía de publicidad de Facebook, aprenderá cómo configurar una cuenta.
cómo usar facebook para comercializar su negocio
Si aún no ha creado ninguna campaña publicitaria de Facebook, primero deberá configurar su cuenta de anuncios en el Administrador de anuncios de Facebook.
Configuraciones de la cuenta
Ir Administrador de anuncios de Facebook y seleccione su cuenta publicitaria. Luego, haga clic en 'Configuración' en el menú desplegable en la parte superior izquierda.
Una vez que esté allí, ingrese el nombre de su cuenta publicitaria y verifique si está comprando anuncios con fines comerciales.
A continuación, complete la información restante sobre el nombre de su empresa, la dirección, el país, el número de IVA de la UE (si corresponde) y si es una agencia de publicidad.
Facturación
A continuación, agregue un nuevo método de pago.
Permaneciendo en 'Configuración', seleccione 'Configuración de pago' en el menú de la izquierda y haga clic en 'Agregar método de pago'.
Elija cómo le gustaría pagar (con tarjeta, PayPal o un cupón publicitario de Facebook) e ingrese sus detalles de pago.
Una vez que esté satisfecho con la configuración de la cuenta y la facturación, pasemos a investigar a su audiencia.
Guía de anuncios de Facebook: investigación de la audiencia
En esta sección de la guía de publicidad de Facebook, aprenderá sobre la configuración de la audiencia.
Encontrar la audiencia adecuada es la parte más crítica de la publicidad en Facebook. Si elige una audiencia que no es lo suficientemente relevante para su anuncio, desperdiciará parte de su presupuesto vital de Facebook en llegar a las personas equivocadas.
A investiga a tu audiencia , hay siete preguntas clave que debe tener en cuenta antes de determinar quién es su audiencia para su estrategia publicitaria de Facebook. Las respuestas a estas preguntas no son necesariamente complejas, pero recopilar y verificar las respuestas puede requerir mucho tiempo. Recuerde, la audiencia adecuada juega un papel importante a la hora de decidir el éxito de sus anuncios de Facebook.
- ¿Quiénes son las figuras de autoridad, los líderes de opinión o las grandes marcas de su nicho ?
Este paso es bastante sencillo, ya que simplemente tiene que usar Google para investigar un poco sobre los actores clave en la industria.Puede hacerlo ingresando el tipo de industria que le interesa en la barra de búsqueda y revisando los resultados uno por uno. . Debería intentar encontrar tantos nombres y jugadores en la industria a los que apuntar. Para libros o revistas, también puede usar Amazon para hacer su investigación. - ¿Qué libros / revistas / periódicos lee su cliente ideal?
Al igual que en la respuesta anterior, puede realizar su investigación para esta pregunta utilizando la búsqueda de Google. Puede ver qué revistas son populares entre su público objetivo, que también puede investigar en Amazon buscando en la sección de libros. Normalmente, no podrá orientar sus anuncios a los nombres de los libros, pero puede intentar orientarlos a los autores de esos libros.
- ¿A qué eventos asisten?
Esta puede ser una parte muy esencial de su investigación porque normalmente, las personas que están muy interesadas en un tema o industria en particular son las que asisten a conferencias o eventos. Por lo tanto, es una gran oportunidad para que averigüe en qué tipo de concursos o eventos está interesado su grupo objetivo o al que asiste. - ¿Qué sitios web frecuentan?
Para comprender qué tipo de sitios web le interesan a su audiencia, puede limitar su búsqueda mirando los blogs o foros que están visitando. De esta manera, obtendrá mejores conocimientos sobre lo que habla su audiencia o sus inquietudes y problemas. - ¿Dónde viven?
Esta pregunta puede ser importante dependiendo de si está interesado en vender un producto que funcione bien solo en un área geográfica específica. - ¿Qué herramientas utilizan?
Para explicar esta pregunta correctamente, puede investigar qué tipos de herramientas usa su audiencia. Por ejemplo, las plataformas de comercio electrónico utilizan muchas herramientas de análisis, herramientas de contenido, herramientas de marketing, etc. Para otros ejemplos, podrían ser herramientas que simplifican o están relacionadas con la actividad o producto que le preocupa a su audiencia. - ¿Qué tiene de especial este grupo?
Esta pregunta puede requerir una reflexión más profunda. Reflexione sobre los rasgos o características específicos de su audiencia que sean únicos y se destaquen.
Cuando se trata de segmentar con publicidad en Facebook, me gusta ser muy específico. Por ejemplo, apunte a un tamaño de audiencia en los EE. UU. De entre 50.000 y 100.000 personas. Si se trata de un país más pequeño, la audiencia potencial también podría ser incluso menor.
Debe evitar el uso de intereses genéricos como la naturaleza, los deportes o la comida. En su lugar, seleccione algunos muy específicos: marcas relevantes, autores, libros, revistas, sitios web o incluso otras páginas de Facebook. Si está buscando adelantarse al juego con su publicidad de Facebook, debe investigar qué intereses tienen sus clientes.
Para identificarlos, deberá ir a Estadísticas de audiencia de Facebook . Puede acceder a él desde el propio Administrador de anuncios de Facebook seleccionando 'Audience Insights' en el menú desplegable en la parte superior izquierda.
El primer paso es ingresar la 'audiencia semilla' que desea analizar en la barra lateral.
Luego, haga clic en 'Me gusta de la página' en la barra de menú superior y desplácese hacia abajo para ver una lista de otras páginas que son relevantes para la audiencia que definió.
En el ejemplo anterior, podemos ver que las personas que están interesadas en 'correr' también siguen páginas específicas como 'The Color Run', 'Planet Fitness', 'Whole Foods Market' y muchas otras.
Entonces, en lugar de usar 'correr' como un interés para promocionar sus zapatos para correr, un excelente consejo publicitario de Facebook es elegir intereses como 'The Color Run', 'Planet Fitness' o 'Walking' para que su orientación llegue a personas más relevantes.
Una vez que haya creado una lista de intereses potenciales y haya decidido qué producto promocionar, podemos comenzar a crear esa campaña publicitaria de Facebook.
Tutorial de anuncios de Facebook: lanzamiento de su primera campaña
También puede ver nuestro video 'Cómo ejecutar anuncios de Facebook para principiantes' en YouTube:
2. Guía de anuncios de Facebook: durante
Cómo crear una campaña publicitaria en Facebook:
En esta sección de la guía de publicidad de Facebook, aprenderá cómo crear su campaña de anuncios de Facebook.
Hay tres formas principales de lanzar una campaña publicitaria de Facebook:
- Impulsar la publicación en páginas de Facebook
- Herramienta de creación de anuncios de autoservicio
- Herramienta Power Editor
Impulsar publicaciones es la forma más rápida y sencilla de promocionar su contenido, pero también es la menos eficaz. Entonces, para su estrategia de publicidad en Facebook, le sugiero Mantente alejado de eso.
El Power Editor, por otro lado, es un poco complicado, especialmente para los principiantes que recién están comenzando a aprender a anunciarse en Facebook. Aunque le brinda todas las funciones de campaña que siempre desearía, su uso no es tan intuitivo.
Entonces, en esta guía de anuncios de Facebook, crearemos anuncios en el Administrador de anuncios de Facebook con la herramienta de creación de anuncios.
Elegir el objetivo de su campaña
Primero, vaya a la página 'Administrador de anuncios - Creación' haciendo clic en este Enlace o haciendo clic en 'Crear anuncio' en la página principal de su Administrador de anuncios de Facebook.
Inmediatamente verá una lista de los principales objetivos de la campaña entre los que puede elegir.
Hay 11 objetivos de campaña (aunque solo se puede acceder a algunos a través de Power Editor), y siempre debe elegir el que sea más relevante para su objetivo final. Esto puede parecer una decisión de un solo clic, pero es de gran importancia para su estrategia publicitaria de Facebook.Una de las razones es que no puede cambiar su objetivo más adelante. Por lo tanto, tenga en cuenta que el objetivo debe describir el propósito principal de su anuncio.
La razón: Facebook realiza muchas optimizaciones automáticamente. Dependiendo del objetivo de campaña que elija, Facebook intentará generar los resultados menos costosos para usted.
Si está promocionando una tienda en línea con publicidad de Facebook, querrá elegir 'Tráfico' o 'Conversiones' porque para eso es para lo que Facebook optimizará: clics en el sitio web o conversiones en el sitio web. Para usar este último, debe configurar un seguimiento adicional en su tienda Shopify, que cubriremos la próxima vez.
Esta vez, apuntaremos a dirigiendo tráfico a su tienda online así que seleccione 'Tráfico'.
A continuación, deberá decidir el nombre de una campaña y si desea realizar Pruebas A / B y optimice su presupuesto en todos sus conjuntos de anuncios. Para simplificar las cosas, dejaremos los dos últimos fuera por ahora y haremos clic en 'Continuar'.
Esto lo lleva a la siguiente página, donde lo primero que debe hacer es nombrar su conjunto de anuncios y elegir adónde desea dirigir el tráfico. Dado que queremos llevar a los clientes a su tienda en línea, seleccione 'Sitio web'.
También dejaremos 'Creatividad dinámica' y 'Oferta' desactivadas por ahora.
El siguiente paso en nuestra guía de anuncios de Facebook es vital. Para que sus esfuerzos publicitarios en Facebook sean efectivos, deberá especificar la audiencia, el presupuesto y el cronograma.
Seleccione su audiencia
Encontrar la audiencia adecuada es absolutamente fundamental para una campaña ganadora de anuncios de Facebook , por lo que debe elegir la ubicación, la edad y el sexo de su audiencia.
Uno de los más populares Preguntas sobre anuncios de Facebook es: ¿Cuál debería ser el tamaño de mi audiencia?
El tamaño de su audiencia dependerá del país en el que se encuentre. Por lo tanto, según el tamaño y la población del país objetivo, el tamaño de su audiencia variará.
Por ejemplo, el tamaño de la audiencia en los EE. UU. Será mucho mayor que en los Países Bajos debido a la diferencia en el tamaño de sus mercados. Por lo general, cuando se dirige al mercado estadounidense sin intereses específicos o con audiencias similares, el tamaño perfecto de una audiencia es de alrededor de 500.000 personas.
Es bueno dirigirse a audiencias pequeñas cuando utiliza la segmentación basada en intereses con intereses muy específicos y está seguro de que nadie, excepto su audiencia deseada, puede llegar allí. Cuando se dirija a audiencias pequeñas, intente utilizar el objetivo de la campaña 'Participación', ya que le permite llegar a todas las personas de esa audiencia.
Además, es mejor evitar combinar audiencias de diferentes países. Sugiero usar solo un país por conjunto de anuncios. Pero si su público objetivo es demasiado pequeño para hacer eso, intente agrupar países similares.
Por ejemplo, la audiencia de EE. UU. Siempre debe estar sola porque su mercado difiere del de otros países. Comprar anuncios en EE. UU. Es más caro que en cualquier otro país.
Además, los países escandinavos o bálticos podrían agruparse porque sus mercados son básicamente los mismos, así como los precios de la publicidad. Además, el comportamiento de los consumidores es similar en los países escandinavos. Lo mismo se aplicaría a los países bálticos.
Un útil consejo publicitario de Facebook es evitar hacer suposiciones demográficas o basadas en la edad al comenzar su primera campaña publicitaria. Los grupos de edad más grandes en Facebook son los de 18 a 24 años y los de 25 a 34 años, pero tal vez descubras una mina de oro en la generación anterior. Por eso, intente orientar sus anuncios a todos los grupos de edad y, después de unos días o algún tiempo, podrá tomar decisiones basadas en datos.
A continuación, introduzca uno o varios intereses que ya haya descubierto en la sección 'Orientación detallada'.
Incluso puede utilizar una combinación de intereses mediante la función Audiencia estrecha, p. Ej. dirigidos a personas interesadas en todo lo anterior Y en 'Whole Foods Market':
Al hacerlo, se asegurará de llegar a la audiencia más relevante, lo que significa una mejor respuesta a sus anuncios.
La 'expansión detallada de la orientación' puede ayudarlo a mejorar su rendimiento, ya que aumenta el alcance de su anuncio más allá de los datos demográficos que ha definido. Esto se activa solo cuando el algoritmo de Facebook detecta la posibilidad de obtener resultados más baratos y / o mejores. Dejaremos esto sin marcar.
Decidir las ubicaciones
El siguiente paso es decidir si desea que sus conjuntos de anuncios se coloquen automáticamente según lo determinado por el algoritmo de Facebook, que está configurado para maximizar su presupuesto publicitario, o ubicaciones manuales.
Aquí, iremos con la opción recomendada de ubicaciones automáticas.
Establezca su presupuesto y horario
Una vez que haya encontrado una audiencia óptima y haya decidido cómo desea que se coloquen sus anuncios, deberá decidir su presupuesto y su programación.
Aquellos que son completamente nuevos en la publicidad de Facebook pueden encontrar este paso un poco complicado. La razón es que con los costos de publicidad de Facebook, nada está escrito en piedra. Las diferentes condiciones del mercado pueden requerir que establezca su presupuesto de manera diferente.
Por lo tanto, en este paso de nuestra guía para principiantes sobre publicidad en Facebook, intentaremos aclarar la confusión que pueda tener en mente.
Primero, decida cómo desea que se optimice la publicación de anuncios. Seleccione entre 'Vistas de la página de destino', 'Clics en enlaces', 'Impresiones' y 'Alcance único diario'.
En 'Control de costos', también puede elegir sus preferencias de oferta. Merece un artículo aparte solo para este tema, pero generalmente sugiero comenzar con las opciones predeterminadas: optimización para clics en enlaces a su sitio web o conversiones en el sitio web.
Pasando al presupuesto y al cronograma. No tenga miedo de establecer un presupuesto diario mayor el primer día porque cuando recién está comenzando una campaña, Facebook no podrá gastar todo el presupuesto el primer día.
Y si su anuncio de Facebook tiene éxito, no tendrá que aumentar el presupuesto. Si no está satisfecho, siempre puede modificarlo en el futuro, pero le dará una mejor comprensión de cómo se desempeña.
Aumentar el presupuesto es una acción delicada y debe tratarse con cuidado. Como regla general, si decide aumentar su presupuesto, hágalo entre un 30 y un 40 por ciento como máximo y no realice ningún cambio en los siguientes dos o tres días.
Luego, elija si desea ejecutarlo de forma continua o entre una fecha específica. Si es nuevo en los anuncios de Facebook y aún no está familiarizado con cuál debería ser el mejor programa para su campaña, puede dejarlo como la configuración predeterminada que ofrece Facebook. De esta manera, Facebook ejecutará su anuncio de forma continua.
Si decide establecer una fecha de inicio y finalización para su horario y ve que no está funcionando bien para sus anuncios de Facebook, siempre puede volver atrás y cambiar el horario.
Una vez que esté satisfecho con la configuración, haga clic en 'Continuar'.
Identidad
Aquí, seleccione la página de Facebook desde la que ejecutará los anuncios.También puede conectar su cuenta de Instagram si desea mostrar sus anuncios en Instagram.
Diseña tus anuncios
Este es uno de los aspectos más importantes de nuestra guía publicitaria de Facebook. Hay dos formas de crear un anuncio: desde cero o elegir una publicación existente que ya haya publicado en su página.
Además, decida si desea utilizar una sola imagen o video en sus anuncios, o elegir varias imágenes (también conocidas como 'carrusel' o anuncios multiproducto ):
Si desea promocionar algunos productos de la misma categoría en un anuncio, elija el formato de múltiples imágenes. Si solo tiene una oferta específica, elija 'Una sola imagen o video'.
A continuación, seleccione los medios para sus anuncios: imágenes, presentación de diapositivas o un video. Sugeriría comenzar con el uso de imágenes para sus anuncios.
Puede seleccionar hasta seis imágenes al crear una nueva campaña publicitaria de Facebook, que creará hasta seis variaciones publicitarias de su campaña.
Al crear algunos anuncios, puede ver rápidamente qué imagen funciona mejor. Puede elegir este y pausar los demás anuncios para ahorrar su presupuesto publicitario.
los tamaño de imagen recomendado es de 1200 x 628 píxeles y sugiero guardarlos en formato .png.
Texto y enlaces
Después de las imágenes, pase a la parte de texto de su anuncio de Facebook.
Aquí, ingrese el texto principal, el título y la descripción que se utilizarán para su anuncio. El texto aparecerá encima de la imagen y el título inmediatamente debajo.
Para el título, tiene un límite de caracteres de 25 símbolos y para el texto de una publicación, tiene 90 caracteres.
Texto principal
En primer lugar, asegúrese de agregar propuestas de valor en su texto principal. En este texto, también querrá enfatizar el valor que su producto aporta a sus clientes potenciales.
Lo segundo que debe incluir es una clara llamada a la acción. Es por eso que no siempre tiene que poner un llamado a la acción en la imagen del anuncio en sí. El llamado a la acción debe declarar muy claramente lo que busca con su campaña. Si desea que la gente le compre, use 'Compre ahora', 'Compre ahora', 'Obtenga uno ahora', etc. para captar su atención.
En tercer lugar, agregue un enlace a su preferencia página de destino . Debe brindar a sus usuarios tantas oportunidades para hacer clic y visitar su tienda como sea posible.
Titular
Su titular debe ser breve y debe revelar las principales características de su producto. Si su principal argumento de venta es el precio del producto, utilícelo en su título para enfatizar su precio razonable.
No utilice más de un argumento de venta aquí porque el título será demasiado largo y confundirá a sus clientes potenciales con demasiada información, lo que podría resultar insistente.
Descripción
La descripción es opcional. El algoritmo de Facebook decidirá si mostrar esto en función de su relevancia para el espectador. Dicho esto, es posible que no siempre aparezca y que su posición en el anuncio tampoco sea fija.
Enlaces
A continuación, definiremos el enlace. Seleccione el tipo de destino al que dirige su anuncio a los visitantes. Dado que estamos dirigiendo tráfico a una tienda en línea en nuestro ejemplo, seleccione 'Sitio web'.
No olvide ingresar la URL de la página de su tienda. También puede utilizar un enlace abreviado (enlace de visualización) en lugar de la URL completa. Esto es completamente opcional, pero funciona bien si la URL completa es demasiado larga.
Botones de llamada a la acción
A continuación, elija un botón de llamada a la acción opcional. Llamada a la acción los botones tienden a recibir críticas mixtas. Por un lado, es bueno tener un botón de llamada a la acción claramente visible cerca de la imagen del anuncio donde desea que las personas hagan clic. Por otro lado, agrega aún más elementos a la imagen de su anuncio, lo que distrae a las personas de lo que es realmente importante: su producto.
Si decide utilizar un botón de llamada a la acción en su banner, utilice la rueda de colores RGB para decidir de qué color debe ser su botón. Este método es sencillo. Mire el color principal de su banner, búsquelo en la rueda de colores RGB y luego mire el color opuesto. Este es el color que debe tener tu CTA.
Hay algunas razones por las que no debe agregar demasiado texto a su imagen. El primero es La regla de texto del 20 por ciento de Facebook . Esto significa que no más del 20 por ciento de su imagen debe estar cubierta con texto (logotipo excluido). Facebook no desaprueba los anuncios, incluso si tienen más del 20 por ciento de texto, pero reducirá la publicación del anuncio. Otra razón es que los elementos adicionales en la imagen distraerían la atención del producto en sí.
Además, no debes usar texto sobre tu imagen porque Facebook te deja mucho espacio encima y debajo de la imagen del anuncio para que escribas sobre tu producto, su precio y dónde puede obtenerlo tu audiencia.
Idiomas y seguimiento
Los dos pasos finales aquí son 'Idiomas' y 'Seguimiento'.
En 'Idiomas', puede seleccionar si desea que su anuncio se traduzca automáticamente a otros idiomas o proporcione sus propias traducciones. Esto es útil si se anuncia a personas en varios idiomas en una campaña.
El seguimiento es útil para medir los resultados que puede usar y analizar más adelante para mejorar aún más las futuras campañas publicitarias de Facebook que pueda crear.
Una vez que esté satisfecho con todo lo anterior, vuelva a verificar la configuración de su campaña y haga clic en 'Confirmar'.
Felicitaciones, acaba de crear su primera campaña publicitaria de Facebook.
Tutorial de anuncios de Facebook: cómo crear un banner de alta conversión
También puede consultar nuestro video tutorial para crear un banner que ayudará a que sus anuncios de Facebook se conviertan.
3. Guía de publicidad de Facebook: después
En esta sección de la guía de publicidad de Facebook, dominará cómo obtener mejores conocimientos sobre la eficacia de su anuncio mediante el análisis de informes.
Algunos países, grupos de edad, género, intereses, ubicaciones y anuncios tendrán un mejor rendimiento que otros. Lo más importante de la optimización es que no debería empezar a optimizar las campañas un día después de ejecutarlas.
Deje que el algoritmo de Facebook aprenda sobre su audiencia. Por lo general, es óptimo comenzar a realizar algunos cambios en las campañas tres o cuatro días después de iniciarlas. Esto también se aplica a los ajustes presupuestarios y al final de la campaña: espere de tres a cuatro días antes de tomar una decisión final concluyente.
Lo realmente sorprendente es que puedes encontrar toda esa información en tus informes de anuncios en el Administrador de anuncios de Facebook, así que conviértete en un hábito de volver cada pocos días y evaluar tus campañas.
Por ejemplo, en 'Columnas', puede consultar el informe 'Rendimiento y clics' para ver el rendimiento general del anuncio.
Como regla general, trate de lograr al menos una tasa de clics del uno por ciento en la sección de noticias de escritorio o en la sección de noticias móvil.
Si obtiene una tasa de clics muy alta, eso significa que su oferta, audiencia y diseño de anuncios están funcionando bien. Si ve que no está alcanzando el uno por ciento, querrá continuar con la prueba. Para aprovechar al máximo sus campañas publicitarias de Facebook, puede probar otros productos u otras audiencias. Te ayudará tu tienda de comercio electrónico crecer a largo plazo.
Además, vea cuántos clics está recibiendo y cuál es el costo por clic para los diferentes anuncios y públicos. Esto le ayudará a planificar sus futuras campañas publicitarias de Facebook.
Por último, compruebe el desglose de los resultados de su campaña publicitaria de Facebook por segmentos.
Con 'Desglose', puede analizar muy rápidamente sus resultados por varios segmentos. Por ejemplo, diferentes países, edades, géneros y ubicaciones, e identifique las gemas ocultas que funcionan bien.
Edad
Busque el mejor grupo de edad para la conversión y presione todo el presupuesto publicitario allí. Si su audiencia es lo suficientemente grande y varios grupos de edad tienen un buen desempeño, puede dividirlos en varios conjuntos de anuncios para obtener una prueba clara. Esta es una buena idea, especialmente cuando se están desempeñando los grupos de edad de 18-24 y 35-44. Debido a que no puede simplemente excluir el grupo de edad entre ellos, en esta situación, tendrá que dividir la campaña.
Género
Si observa que los hombres o las mujeres generan más conversiones en sus productos, excluya el otro género y céntrese en el que tenga una tasa de conversión más alta.
País / Región
Este proceso lleva más tiempo en comparación con los demás. Es mejor no optimizar en función de las regiones al principio. Si apunta a varios países diferentes en el mismo conjunto de anuncios, tiene sentido optimizar si algún país en particular está arrastrando el rendimiento del conjunto de anuncios.
Colocación de anuncios
Si está comenzando con los feeds de noticias para computadoras de escritorio y dispositivos móviles, debe saber si sus clientes visitan su tienda y compran más productos en dispositivos móviles o en sus computadoras de escritorio. Eche un vistazo a las métricas de desglose de ubicaciones y excluya las ubicaciones que no generan conversiones mientras consume la mayor parte de su presupuesto.
Encuentre esas oportunidades ocultas, edite su campaña publicitaria en consecuencia y concéntrese en los segmentos que brindan los mejores resultados.
Tutorial de anuncios de Facebook: Optimización de sus anuncios de Facebook
Si está buscando más información, también puede consultar nuestra guía en video para optimizar sus anuncios de Facebook.
Consejos de publicidad en Facebook
- Cuando vea que sus conjuntos de anuncios con mejor rendimiento ya no funcionan tan bien, clónelos y reinicie.De esta forma, normalmente volverá a obtener un gran retorno de la inversión.
- Calienta tus nuevos banners para obtener una prueba social en ellos. los Algoritmo de Facebook todavía le gustan las publicaciones con muchas reacciones, comentarios y compartidos.
- Comience con un presupuesto un poco mayor del que desea gastar. Facebook no gastará todo su presupuesto diario al principio, pero no tendrá que ajustarlo si el conjunto de anuncios funciona. Ajustar el presupuesto es un tema muy delicado. Muy a menudo, el algoritmo estropea el rendimiento de su conjunto de anuncios si ajusta su presupuesto demasiado o con demasiada frecuencia.
- Antes de desactivar su conjunto de anuncios, intente cambiar la imagen del anuncio que está utilizando. Muchas veces se trata de ceguera de pancartas que provoca un ROI bajo. Cambie la imagen, espere unos días y luego decida.
Conclusión de la guía de anuncios de Facebook
¡Felicidades! Terminaste esta guía de anuncios de Facebook. Ahora que sabe todo sobre la publicidad en Facebook para principiantes, está listo para crear su primera campaña publicitaria en Facebook para promocionar su productos de comercio electrónico .
Además, puede buscar audiencias, elegir la configuración de su campaña y diseñar sus anuncios.
También debe sentirse cómodo analizando el rendimiento de su campaña revisando diferentes métricas de rendimiento. Por ejemplo, las tasas de clics, el costo por clic y los desgloses, que conducirán a decisiones publicitarias mucho mejores .
Ahora es el momento de seguir estos pasos y crear su primera campaña publicitaria de Facebook exitosa.
¡Buena suerte!
¿Querer aprender más?
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- 10 estadísticas de Facebook que los especialistas en marketing deben saber
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¿Hay algo más sobre lo que le gustaría saber más y desearía que se incluyera en esta guía de anuncios de Facebook? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!
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