Se ha descubierto que las redes sociales son el canal de publicidad digital más efectivo para obtener más impresiones, clics y conversiones. Facebook en particular se destaca, en algunos casos, 7 veces más barato que el siguiente canal de anuncios de redes sociales más asequible (Twitter).
Puedes gastar tan solo $ 5 por día en publicidad de Facebook y ver resultados significativos.
Suena genial, ¿verdad?
Nos encantaría facilitarle la puesta en marcha de los anuncios de Facebook. Estos son los pasos exactos y las lecciones que hemos estado tomando para crear nuestras propias campañas de anuncios pagados, y mantendremos esta publicación actualizada con las últimas noticias y aprendizajes.
¿Tienes alguna idea sobre cómo mejorar esta publicación? ¡Nos encantaría recibir tus comentarios! Escríbanos aquí y revisaremos y actualizaremos la publicación (¡y le daremos un saludo!).
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Cómo navegar por esta guía
¡Hay mucho que aprender con los anuncios de Facebook! Y sé que voy a dejar muchas cosas. Este artículo es nuestra mejor oportunidad para cubrir todos los aspectos importantes de la publicidad en Facebook para alguien que recién está comenzando. Para que sea más fácil de digerir, hemos dividido esta guía en cuatro capítulos. Aquí es donde encontrar la información que pueda necesitar:
Capítulo 1: Introducción a los anuncios de Facebook : una mirada de alto nivel a los factores que las empresas y las marcas consideran al elegir anuncios de Facebook y algunos consejos rápidos para comenzar con los anuncios.
Capitulo 2: Como guías : Información y capturas de pantalla sobre dónde encontrar todo y cómo configurar los distintos tipos de anuncios de Facebook.
Capítulo 3: Cómo elegir una audiencia para sus anuncios : La segmentación por audiencia es donde la publicidad de Facebook puede volverse realmente poderosa y significativa. Aquí le mostramos cómo encontrar la audiencia adecuada para sus anuncios.
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Capítulo 4: Presupuesto, análisis y estrategias exitosas : Con la esperanza de responder a la pregunta '¿Qué se supone que debo hacer aquí?' Estrategias para la audiencia, el presupuesto, los tipos de anuncios, los mensajes y las imágenes.
Capítulo 1:
Introducción a los anuncios de Facebook
Todo lo básico que necesita para empezar a trabajar con los anuncios de Facebook.
Lo primero es lo primero: ¿Por qué usar anuncios de Facebook?
La publicidad en Facebook es ahora una de las herramientas más efectivas que existen para hacer crecer su negocio, crear clientes leales y generar clientes potenciales y ventas. Ahora hay más 3 millones de empresas publicitarias en Facebook y nunca ha habido un mejor momento para empezar que ahora.
Estas son solo algunas de las razones por las que la publicidad en Facebook es muy emocionante para los especialistas en marketing:
- Tamaño de la audiencia: Facebook ahora cuenta con más de 1,13 mil millones de usuarios activos diarios en - 1,03 mil millones de los cuales acceden a la red social a través de dispositivos móviles.
- Atención: La gente pasa mucho tiempo en las redes sociales. El usuario medio gasta unos 50 minutos solo en Facebook, Instagram y Messenger todos los días .
- Disminución del alcance orgánico: El alcance orgánico en Facebook ha estado en declive durante algunos años y casi ha llegado a cero. Si quiere abrirse paso ahora, Facebook es casi una red de pago por juego.
- Orientación: Las opciones de orientación dentro de los anuncios de Facebook son increíbles. Las empresas pueden dirigirse a los usuarios por ubicación, datos demográficos, edad, sexo, intereses, comportamiento y mucho más.
Pros y contras de la publicidad en Facebook
Antes de profundizar demasiado en los detalles de la publicidad de Facebook, quería compartir esto increíble lista de pros y contras del blog de Moz , que fue muy útil para decidir cómo buscar anuncios de Facebook para Buffer .
Pros
- Las campañas son fáciles de rastrear
- Afluencia inmediata de tráfico
- Control total sobre su presupuesto diario y el costo por clic máximo
- Retorno de la inversión instantáneo (puede definir fácilmente un costo por conversión y comprender cuál es su beneficio)
- Más opciones de orientación, incluidas ciudades, regiones, edad, gustos / intereses, nivel de ingresos y otros datos demográficos.
- Más fácil de configurar que Google AdWords
- La capacidad de llegar a las personas al principio del proceso de compra, antes de que se den cuenta de su necesidad, al tiempo que se captura a las personas que son conscientes de la necesidad de una manera sutil.
- Puede utilizar imágenes y videos para captar el interés de su mercado objetivo, ayudándole a vender sus productos y servicios.
- El CPC es relativamente barato, dependiendo de su industria (en promedio, no más de $ 0,61 por clic)
Contras
- Si se configura y administra de manera incorrecta, puede ser costoso, pero menos que Google AdWords
- Dependiendo de su mercado objetivo, la mayoría de la gran audiencia potencial puede ser irrelevante (por ejemplo, no recomendaríamos la publicidad en Facebook si alguien solo sirviera o suministrara sus productos y servicios a una ciudad)
- No hay ninguna opción para orientar sus anuncios en determinados momentos del día o en determinados días de la semana, a menos que elija un presupuesto de por vida.
- Más adecuado para quienes operan en mercados B2C
- Llegar a las personas demasiado pronto en el ciclo de compra podría reducir potencialmente la tasa de conversión de su objetivo.
Empezando
Para acceder a su panel de anuncios de Facebook, puede dirigirse a https://www.facebook.com/ads/manager o haga clic en la flecha desplegable en la esquina superior derecha de Facebook y seleccione 'Administrar anuncios' en el menú desplegable.
Encontrar su camino alrededor del tablero
Desde el panel de anuncios, puede administrar todos los aspectos de su experiencia con los anuncios de Facebook. ¡Hay mucho aquí! Aquí es donde se encuentran todas las herramientas, menús y botones esenciales.
Entraremos en cada una de estas opciones en las secciones de artículos a continuación. Siéntase libre de usar CTRL + F o CMD + F para encontrar cualquier frase exacta que necesite.
Capitulo 2:
Los 11 tipos diferentes de anuncios de Facebook
(Y cómo configurar cada uno)
Los anuncios de Facebook son extremadamente versátiles y ahora hay 11 variaciones diferentes que puede usar para resolver una gran cantidad de problemas comerciales, desde dirigir tráfico a su sitio web hasta llegar a personas en su área local.
A continuación, se muestra una lista de los diversos anuncios disponibles para los anunciantes de Facebook y, a lo largo de este capítulo, lo guiaremos a través de cada tipo individualmente.
- Impulsa tus publicaciones
- Promueve tu pagina
- Envía personas a tu sitio web
- Aumente las conversiones en su sitio web
- Obtenga instalaciones de su aplicación
- Aumente la participación en su aplicación
- Llegue a personas cercanas a su empresa
- Aumente la asistencia a su evento
- Consiga que la gente reclame su oferta
- Obtener visualizaciones de video
- Recopile clientes potenciales para su negocio
Cómo elegir su tipo de anuncio
Cuando vas a crear un nuevo anuncio de Facebook (haciendo clic en el botón verde en el panel de anuncios) , podrá elegir entre estas 11 opciones diferentes, todas ellas con un enfoque único para hacer crecer su negocio o su página.
La configuración general para cada uno será similar: pasará de elegir el tipo de anuncio (el objetivo), a elegir la audiencia y el presupuesto (el conjunto de anuncios), a crear el anuncio en sí (el anuncio).
Aquí hay un resumen rápido de cada uno de los 11.
1. Mejora tus publicaciones
Qué está involucrado:
Después de hacer clic para crear un nuevo anuncio y elegir 'Mejorar sus publicaciones', los siguientes pasos son:
- Elija una de sus páginas de Facebook o ingrese su URL
- Seleccione una actualización anterior que haya publicado en su página (o cree una nueva actualización).
- Ponle un nombre a esta campaña
En el siguiente paso, puede establecer su audiencia y presupuesto. ( Saltar a la sección de esta publicación sobre audiencia y presupuesto .)
Después de establecer la audiencia y el presupuesto, puede avanzar a la creatividad del anuncio. Las buenas noticias con las campañas de publicaciones mejoradas: ¡la creatividad del anuncio ya está configurada para usted! ¡La creatividad es la publicación!
Desde esta pantalla, puede cambiar la publicación que le gustaría impulsar y (esta es la parte más práctica de este paso) puede ver cómo se verán sus publicaciones mejoradas en tres ubicaciones diferentes dentro de Facebook:
- Feed de noticias de escritorio
- Feed de noticias móvil
- Columna derecha del escritorio
Dentro de la Vista previa del anuncio, puede hacer clic para ver cada ubicación:
Y desde aquí, también puede establecer las ubicaciones en las que desea que aparezca su anuncio. Para cualquier lugar que prefiera no mostrar su anuncio, haga clic en el vínculo Eliminar a la derecha de la vista previa.
que se muestra en cualquiera de sus publicaciones.2. Promociona tu página
Qué está involucrado:
Después de hacer clic para crear un anuncio nuevo y elegir 'Promocionar su página', los siguientes pasos son:
- Elija una de sus páginas de Facebook o ingrese su URL
- Ponle un nombre a esta campaña
En el siguiente paso, puede establecer su audiencia y presupuesto. ( Saltar a la sección de esta publicación sobre audiencia y presupuesto .)
Después de configurar la audiencia y el presupuesto, puede configurar los elementos creativos del anuncio: foto, texto y más. En primer lugar, se le pedirá que seleccione una imagen para usar, puede elegir cargar la suya propia, seleccionar de una colección de fotos de archivo de Shutterstock que se pueden buscar o elegir de una biblioteca de imágenes que ha usado en anuncios anteriores.
Para crear fácilmente variaciones de su anuncio y probar cómo funcionan las diferentes imágenes , puede crear hasta 6 anuncios a la vez cargando varias imágenes desde esta pantalla.
Para elegir imágenes, Facebook ofrece estas pautas:
- 1200 x 444 píxeles (ancho y alto)
- Relación de imagen: 8: 3 (básicamente, si divide el ancho de su imagen por 8 y la altura por 3, el resultado debería ser el mismo)
- Su imagen es mejor con un mínimo de texto, idealmente el 20% o menos de la imagen debe ser texto
¡Esta última pauta es interesante! Hasta hace unas semanas, esto era una regla, más que una pauta. Los anuncios se rechazarían si la imagen supera el 20% del texto.
Desde entonces, Facebook ha suavizado su postura al respecto. Como informó Jon Loomer :
Sus anuncios ya no serán rechazados por tener demasiado texto. Sin embargo, cuanto más texto haya en su imagen, puede esperar menos distribución y mayores costos.
La pauta del 20% se implementó por una muy buena razón: Facebook es consciente de la estética de que aparezcan anuncios en su red y quiere garantizar la mayor calidad y la mejor experiencia posible para sus usuarios. Los usuarios de Facebook prefieren anuncios con menos texto.
Facebook ofrece una herramienta para verificar la regla del texto del 20% y vea si su imagen cumple con las pautas. Visita la herramienta y sube tu imagen. Facebook agrega una superposición de cuadrícula a la imagen y puede hacer clic en cualquier cuadro que incluya texto. Si las casillas que seleccionó representan menos del 20% de la imagen, ¡está listo!
Además, puede cargar una serie de tres a siete fotos que Facebook unirá como un video de presentación de diapositivas. Puede seleccionar la forma de la presentación de diapositivas (cuadrado o rectángulo), la longitud en la que la imagen permanece visible y la transición (ninguna o se desvanece) de una imagen a la siguiente.
Y si tiene un video que prefiere usar para la promoción de la página, también puede agregarlo aquí.
Después de seleccionar una imagen, una presentación de diapositivas o un video, puede personalizar el texto que aparece como actualización sobre el anuncio. Haga clic en el cuadro 'Texto' para editar. Tiene un límite superior de 90 caracteres para usar.
Desde el panel de la derecha del Editor de anuncios, puede obtener una vista previa de su anuncio y seleccionar las ubicaciones en las que desea que aparezca. De forma predeterminada, Facebook mostrará el anuncio en la sección de noticias del escritorio, en la sección de noticias móvil y en la columna derecha del escritorio. Haga clic para eliminar cualquiera de estas opciones.
En 'Mostrar opciones avanzadas', hay tres lugares adicionales para personalizar.
1. Agrega un título (esto solo aparece en la columna derecha del escritorio).
2. Elija dónde termina el visitante en caso de que hagan clic en su página. De forma predeterminada, las personas llegarán a su línea de tiempo. También puede seleccionar cualquier otra página a la que haya vinculado desde el menú de su página de Facebook, como Video, Fotos, Eventos o páginas personalizadas.
3. También puede realizar un seguimiento de las conversiones. El seguimiento de conversiones con Facebook implica la instalación de un píxel de conversión, que cubriré en una sección a continuación. Salta allí ahora si tienes curiosidad.
3. Envíe personas a su sitio web
Qué está involucrado:
Después de hacer clic para crear un anuncio nuevo y elegir 'Enviar personas a su sitio web', los siguientes pasos son:
- Ingrese la URL de la página que desea promocionar (p. Ej., https://buffer.com/agency )
- (Opcional) Elija un píxel de conversión para realizar un seguimiento más detallado del rendimiento del anuncio (más sobre píxeles aquí )
- Ponle un nombre a esta campaña
En el siguiente paso, puede establecer su audiencia y presupuesto. ( Saltar a la sección de esta publicación sobre audiencia y presupuesto .)
Después de establecer la audiencia y el presupuesto, puede crear la creatividad. La primera opción de personalización para los anuncios de tráfico del sitio web es elegir si desea mostrar una sola imagen o video en el anuncio o mostrar varias imágenes en el anuncio (hasta cinco).
Para elegir una sola imagen o video , verá las mismas opciones de imagen que tenía para el anuncio 'Promocione su página': imagen única, presentación de diapositivas o video.
Para el imagen múltiple opción, puedes crear un carrusel de imágenes, cada una con sus propios titulares y descripciones.
Con varias imágenes, tendrá la opción de personalizar cuatro aspectos diferentes de las imágenes del carrusel:
- Imagen: sube una nueva imagen o elige una de tu biblioteca. Puede recortar la imagen desde el editor para que se muestren las partes correctas.
- Titular
- Descripción (opcional)
- Llamada a la acción: los cambios en la llamada a la acción se reflejan en todas las diapositivas del carrusel. Puede elegir entre Aplicar ahora, reservar ahora, contactarnos, donar ahora, descargar, aprender más, comprar ahora, registrarse, ver más o ningún botón.
(Bonificación: también puede cambiar la URL de destino para cada imagen, si, por ejemplo, puede tener páginas de destino especiales para cada característica única que está presentando).
Además, para la opción de imágenes múltiples, puede optar por que Facebook muestre primero la imagen con mejor rendimiento (en la que la mayoría de la gente está haciendo clic), y al final de su carrusel, puede optar por Facebook para agregar una imagen adicional. diapositiva con la imagen de perfil de su página y un llamado a la acción para 'Ver más en [su sitio web]'.
Al igual que en los tipos de anuncios anteriores, con el anuncio 'Envíe personas a su sitio web', puede elegir mostrarlo en la sección de noticias en computadoras de escritorio y / o dispositivos móviles y en la columna de la derecha en computadoras de escritorio. Además, puede elegir un par de opciones más:
- Mostrar su anuncio en la red de audiencia de Facebook, otras aplicaciones móviles y redes propiedad de Facebook.
- Mostrando su anuncio en Instagram.
Cada opción viene con vistas previas dentro del editor de anuncios para que pueda ver sus anuncios en acción.
4. Aumente las conversiones en su sitio web.
Qué está involucrado:
Después de hacer clic para crear un anuncio nuevo y elegir 'Aumentar las conversiones', los siguientes pasos son:
- Ingrese la URL que desea promocionar.
- Importante: Elija un píxel de conversión para realizar un seguimiento de las conversiones del anuncio (más sobre píxeles aquí )
- Ponle un nombre a esta campaña
En el siguiente paso, puede establecer su audiencia y presupuesto. ( Saltar a la sección de esta publicación sobre audiencia y presupuesto .)
Después de establecer la audiencia y el presupuesto, puede crear la creatividad para su anuncio. Esto funciona de la misma manera que para el tipo de anuncio 'Enviar personas a mi sitio web', mencionado anteriormente. Puede elegir entre una sola imagen, un solo video o varias imágenes. Todas las mismas opciones están presentes aquí:
- Conectar una página de Facebook
- Escriba un título que aparezca debajo de las imágenes / video elegidos
- Agregue el texto de descripción para ir por encima de las imágenes / video
- Elija una llamada a la acción
- Elija dónde desea que aparezca el anuncio: en la sección de noticias (escritorio y / o dispositivo móvil), en la red publicitaria de Facebook, en Instagram y en la columna de la derecha (solo escritorio)
5. Obtenga instalaciones de su aplicación
Qué está involucrado:
Después de hacer clic para crear un anuncio nuevo y elegir 'Obtener instalaciones', los siguientes pasos son:
- Elija una aplicación, ya sea escribiendo el nombre de su aplicación o pegando una URL de iOS App Store o Google Play Store. (Puede anunciar cualquier aplicación que haya registrado en el sitio para desarrolladores de Facebook .)
- Ponle un nombre a esta campaña
En el siguiente paso, puede establecer su audiencia y presupuesto. ( Saltar a la sección de esta publicación sobre audiencia y presupuesto .)
Después de establecer la audiencia y el presupuesto, puede crear la creatividad para su anuncio. Al igual que otros anuncios, aquí podrá elegir entre una sola imagen / video o varias imágenes. Otras opciones de personalización también le resultarán familiares: título, texto, página de Facebook, etc.
Para este tipo de anuncio en particular, existen algunas diferencias.
1. Vista previa del anuncio: Los anuncios de instalación de aplicaciones solo aparecen en aplicaciones móviles y sitios web.
2. Vínculos profundos: Puede vincular directamente a una pantalla o estado en particular dentro de su aplicación. Por ejemplo, si tiene una URL que apunta a una página de producto específica o una página de cuenta dentro de la aplicación, puede vincularla directamente allí.
3. Botones de llamada a la acción: Hay algunas llamadas a la acción de aplicaciones específicas adicionales entre las que puede elegir. Aquí está la lista completa:
- Reservar ahora
- Descargar
- Instalar ahora (predeterminado)
- Aprende más
- Escucha ahora
- Jugar un juego
- Compra ahora
- Inscribirse
- Usar la aplicación
- Ver más
- Ver video
4. Agregue el seguimiento de conversiones. Más aquí .
6. Aumente la participación en su aplicación
Qué está involucrado:
Después de hacer clic para crear un nuevo anuncio y elegir 'Aumentar la participación', los siguientes pasos son:
- Elija una aplicación, ya sea escribiendo el nombre de su aplicación o pegando una URL de iOS App Store o Google Play Store.
- Ponle un nombre a esta campaña
En el siguiente paso, puede establecer su audiencia y presupuesto. ( Saltar a la sección de esta publicación sobre audiencia y presupuesto .)
Después de establecer la audiencia y el presupuesto, puede crear los elementos creativos del anuncio. Para el tipo de anuncio 'Aumentar la participación de la aplicación', la configuración aquí es exactamente la misma que para el tipo de anuncio 'Obtener instalaciones de la aplicación'. La principal diferencia entre los dos está en el destino y el objetivo de cada uno. En el caso de las instalaciones de aplicaciones, normalmente le interesará obtener más registros de punto de entrada, enlazando a la página de instalación de su aplicación.
Con el tipo de anuncio 'Aumentar la participación de la aplicación', es probable que le interese la configuración de Vínculos profundos de Facebook, donde puede vincular a lugares específicos dentro de la aplicación y generar más participación allí. Por ejemplo, en Buffer, podríamos anunciarnos a los usuarios actuales de la aplicación e incluir un enlace para que vean las publicaciones en su cola (y el enlace directamente allí).
7. Llegue a personas cercanas a su empresa
Qué está involucrado:
Después de hacer clic para crear un anuncio nuevo y elegir 'Llegar a las personas cercanas', los siguientes pasos son:
- Elija una de sus páginas de Facebook o ingrese su URL
- Ponle un nombre a esta campaña
En el siguiente paso, puede establecer su audiencia y presupuesto. A diferencia de todos los demás tipos de anuncios de Facebook aquí, la configuración de Audiencia para 'Llegar a las personas cercanas a usted' le pedirá que elija un área de un mapa y luego oriente el anuncio hacia las personas en esas áreas.
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De forma predeterminada, el mapa se centrará en la dirección postal de su empresa. Puede ingresar cualquier dirección que desee en el cuadro de texto debajo del mapa y establecer el radio en cualquiera de los 8 valores predeterminados (de 1 milla a 50 millas) o un radio de milla personalizado.
Una vez que el mapa está en su lugar, también puede hacer clic para mover el área objetivo a un punto diferente en el mapa.
(Para obtener más información y sugerencias, estas configuraciones, saltar a la sección de esta publicación sobre audiencia y presupuesto .)
Después de establecer la audiencia y el presupuesto, puede crear el anuncio en sí. Estos anuncios de localización ofrecen cuatro oportunidades diferentes para generar participación en su empresa:
- Me gusta la página
- Llama ahora
- Aprende más
- Enviar mensaje
Para la opción 'Me gusta en la página', el anuncio estará orientado a generar Me gusta en la página. Puede cambiar las imágenes, el texto principal, el título y la descripción del enlace de este anuncio.
Para 'Llamar ahora', puede realizar los mismos cambios que con la campaña 'Página Me gusta', además de que también puede incluir su número de teléfono.
Para 'Más información', cuando las personas hacen clic en el botón Más información, se les redirigirá a la URL que elija. Aquí aparecen las mismas opciones de personalización (imágenes, texto, titulares) más un cuadro adicional para la URL de su elección.
Para 'Enviar mensaje', cuando las personas hacen clic en el botón Enviar mensaje, tendrán la oportunidad de enviarte un mensaje a través de tu página de Facebook.
8. Aumente la asistencia a su evento
Qué está involucrado:
Después de hacer clic para crear un nuevo anuncio y elegir 'Aumentar la asistencia', los siguientes pasos son:
- Elija uno de sus eventos de Facebook o ingrese la URL de un evento de Facebook
- Ponle un nombre a esta campaña
En el siguiente paso, puede establecer su audiencia y presupuesto. La audiencia del anuncio se establecerá de forma predeterminada en un segmento cercano a la ubicación de su evento.
( Saltar a la sección de esta publicación sobre audiencia y presupuesto .)
Después de establecer la audiencia y el presupuesto, puede crear el anuncio en sí. Facebook tomará la imagen principal del evento automáticamente y la sugerirá como una imagen para usar en el anuncio. Al igual que otros tipos de anuncios, puede crear hasta seis anuncios para probar cargando varias imágenes. Siempre hay una imagen por anuncio.
La mayor parte del resto del anuncio está a cargo de usted. Facebook incluye automáticamente la fecha, la hora, el título del evento, la ubicación y la cantidad de personas interesadas y asistentes. El botón de llamada a la acción en la sección de noticias del escritorio es 'Interesado'.
Puede ver una vista previa del anuncio arriba para el diseño específico de estos elementos.
Las cosas varían ligeramente para dispositivos móviles ...
… Y para la columna derecha del escritorio.
Para una personalización adicional, puede cambiar el texto que aparece como actualización sobre el anuncio. También puede anunciar etiquetas URL personalizadas y seguimiento de píxeles de conversión.
9. Consiga que la gente reclame su oferta
Qué está involucrado:
Después de hacer clic para crear un anuncio nuevo y elegir 'Hacer que las personas reclamen su oferta', los siguientes pasos son:
- Elija una de las ofertas que ha publicado en su página de Facebook o cree una nueva oferta
- Ponle un nombre a esta campaña
Para crear una oferta, puede hacerlo directamente desde el propio editor de anuncios, o puede crear ofertas directamente desde su página de Facebook. Si está en su página de Facebook, haga clic en el enlace 'Oferta' justo encima del editor de texto:
Para la oferta, puede mencionarla directamente en el título y el texto, luego vincularla a una página de destino o incluir un código de promoción. Además, puedes establecer las fechas de la oferta así como un límite al número de personas que aprovechan.
Una vez que haya creado / elegido una oferta para impulsar, puede establecer su audiencia y presupuesto. ( Saltar a la sección de esta publicación sobre audiencia y presupuesto .)
Después de configurar la audiencia y el presupuesto, puede obtener una vista previa de cómo se verá el anuncio en la sección de noticias de escritorio / móvil y en la columna derecha de escritorio. Realmente no hay ninguna opción de personalización aquí, aparte de agregar etiquetas de URL y píxeles de conversión. Al igual que una publicación mejorada, esta se verá casi idéntica a la publicación de oferta original.
10. Obtenga visualizaciones de video
Qué está involucrado:
Después de hacer clic para crear un anuncio nuevo y elegir 'Obtener vistas de video', los siguientes pasos son:
- Elija una de sus páginas de Facebook o ingrese su URL
- Ponle un nombre a esta campaña
En el siguiente paso, puede establecer su audiencia y presupuesto. ( Saltar a la sección de esta publicación sobre audiencia y presupuesto .)
Después de establecer la audiencia y el presupuesto, puede crear el anuncio. Primero, querrás subir un video para compartir. También puede extraer de una publicación en su página que haya incluido un video. Al cargar un video, Facebook recomienda lo siguiente:
- formato de archivo .mov o .mp4
- Resolución mínima de 720p
- Se recomienda la pantalla panorámica (relación de aspecto 16: 9)
- 120 minutos y / o 2,3 GB como máximo para Facebook
- 60 segundos y / o 2,3 GB como máximo para Instagram
Alternativamente, puede usar una serie de 3 a 7 imágenes como una presentación de diapositivas, que se reproducirá automáticamente como un video en la sección de noticias.
Una vez seleccionado el video, puede editar la forma en que aparece el anuncio personalizando el texto y los botones. De forma predeterminada, Facebook no muestra un botón, lo que permite que el anuncio se centre únicamente en obtener más vistas de video. Puedes editar el texto que aparece encima del video.
Si desea incluir un botón con el anuncio, hay siete opciones en el menú desplegable 'Llamada a la acción':
- Sin botón (predeterminado)
- Reservar ahora
- Descargar
- Aprende más
- Compra ahora
- Inscribirse
- Ver más
Para cada una de estas opciones de botón, puede personalizar cuatro campos de texto adicionales: la URL del sitio web, la URL visible, el título y la descripción del enlace.
11. Recopile clientes potenciales para su empresa
Qué está involucrado:
Después de hacer clic para crear un nuevo anuncio y elegir 'Mejorar sus publicaciones', los siguientes pasos son:
- Elija una de sus páginas de Facebook o ingrese su URL
- Ponle un nombre a esta campaña
En el siguiente paso, puede establecer su audiencia y presupuesto. ( Saltar a la sección de esta publicación sobre audiencia y presupuesto .)
Después de configurar la audiencia y el presupuesto, irá a la creatividad del anuncio. La creación del anuncio será la misma que la de la mayoría de las demás campañas. Puede personalizar la imagen y el texto que aparece en todos los lugares del anuncio.
¿Busca algunas estrategias avanzadas de anuncios para clientes potenciales de Facebook? Nos asociamos con la gente de HubSpot para ofrecerte un ¡guía completa para especialistas en marketing sobre anuncios de clientes potenciales de Facebook!
Donde se distingue el anuncio de cliente potencial de Facebook es con su formulario de cliente potencial. En el anuncio en sí, hay opciones para seis botones diferentes:
- Aplica ya
- Descargar
- Obtener cotización
- Aprende más
- Inscribirse
- Suscribir
Cada uno de estos botones se vinculará a un formulario que puede crear dentro del editor de anuncios de Facebook.
Debajo de la sección de personalización se encuentra la sección Formulario de cliente potencial, y aquí puede optar por adjuntar un formulario de cliente potencial existente que haya creado previamente o crear uno nuevo.
Estos son los pasos para crear un nuevo formulario de cliente potencial de Facebook:
- Asigne un nombre al formulario y elija el idioma principal.
- Seleccione la información que le gustaría recibir.
De forma predeterminada, Facebook sugerirá el correo electrónico y el nombre completo de la persona. Puede hacer clic debajo de estas dos opciones para expandir la lista e incluir 19 opciones más (ciertamente, algunas de ellas son más útiles que otras).
- Nombre de pila
- Apellido
- Número de teléfono
- Dirección
- Ciudad
- Expresar
- Provincia
- País
- Código postal
- Código postal
- Fecha de nacimiento
- Género
- Estado civil
- Estado civil
- Nombre de empresa
- Situación Militar
- Título profesional
- Número de teléfono del trabajo
- Correo electrónico del trabajo
También puede hacer tres preguntas personalizadas además de las opciones anteriores. Facebook sugiere información particular que podría desear aquí, o puede escribir una pregunta completamente personalizada de su elección. Las sugerencias preestablecidas incluyen cosas como la intención del comprador ('¿Cuándo planeas realizar una compra?') Y los detalles del automóvil ('Elige un modelo de automóvil'). La pregunta abierta puede ser la que desee.
Puede personalizar las respuestas para cada pregunta o dejarla abierta también.
Después de resolver sus preguntas e información, se le pedirá un enlace a la política de privacidad de su sitio web y cualquier descargo de responsabilidad legal.
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Y (último paso) puede incluir un enlace a su sitio web para que las personas lo visiten después de completar el formulario de cliente potencial.
Opcional: tarjetas de contexto
Además, antes de que alguien complete un formulario de cliente potencial, puede mostrar una tarjeta de contexto, que agrega un poco más de detalle sobre la oferta o los próximos pasos. Con esta tarjeta, puede editar:
- El encabezado
- El texto del beneficio (ya sea un párrafo o una lista de viñetas)
- El texto del botón
La tarjeta de contexto funciona muy bien para explicar los beneficios de lo que ofrece.
Después de decidirse por todos estos detalles, tendrá la oportunidad de obtener una vista previa del flujo de su formulario y luego confirmar y guardar. Ahora puede utilizar este formulario desde cualquier anuncio de plomo que cree en el futuro.
Capítulo 3:
Cómo elegir una audiencia para su anuncio de Facebook
- Ir a la sección de audiencia. estrategias —
En cada conjunto de anuncios, tendrá la oportunidad de dirigirse a una audiencia específica con su anuncio, y aquí es donde la publicidad de Facebook puede volverse realmente poderosa y significativa. Hay mucho que comprender sobre cómo funcionan estos segmentos de audiencia y también hay muchas estrategias para probar. A continuación, se ofrece una descripción general rápida de cómo y qué hacer para elegir una audiencia de anuncios de Facebook.
Orientarse en la configuración de la audiencia
La pestaña de configuración de audiencia será la segunda pantalla que verá después de elegir su tipo de anuncio de Facebook. ¡Y hay mucho que ver aquí! Esta es una descripción general rápida de la configuración de audiencia de los anuncios de Facebook:
1 - Crea una audiencia personalizada (más aquí)
2 - Orientación geográfica
3 - Segmentación por edad, sexo, idioma
4 - Segmentar por interés o comportamiento
5 - Orientar según la forma en que alguien está conectado (o no) a su página
6 - Escala de selección de audiencia
7 - Descripción general de la selección de público
Acerca de la segmentación
Como puede ver en el diseño de la configuración de la audiencia, la mayoría de las opciones aquí tienen que ver con la segmentación por audiencia. Puede elegir con precisión quién ve su anuncio, basándose en cientos (incluso miles) de factores diferentes. Me gusta:
- Localización
- Edad
- Género
- Idioma
- Intereses
- Comportamientos
- Conexiones
Aquí hay un poco más de cada uno:
Localización
La segmentación por ubicación le permite incluir o excluir a las personas que verán su anuncio, según su ubicación en el mundo. Como la mayoría de las configuraciones de anuncios de Facebook, la información de ubicación es bastante sólida.
Empieza por elegir cómo quieres definir que una persona está en un área en particular:
- Oriente sus anuncios a 'Todos en esta ubicación' para llegar a todas las personas cuya casa o la ubicación más reciente se encuentran en el área
- Diríjase a 'Personas que viven en esta ubicación' para llegar a todas las personas cuya casa está en el área
- Orientar la publicidad a 'Personas recientemente en esta ubicación' para llegar a las personas cuya ubicación más reciente se encuentra en el área
- Oriente sus anuncios a 'Personas que viajan a esta ubicación' para llegar a las personas cuya ubicación más reciente se encuentra en el área, pero cuya casa está al menos a 200 kilómetros de distancia.
Entonces tú puedes agregue una ubicación exacta escribiendo el nombre de un país, estado, región, ciudad, código postal, dirección - incluso una región de Nielsen TV o distrito del Congreso.
Una vez que haya ingresado una ubicación, puede afina el radio que utilizará para orientar. Al hacer clic en el texto '+ 25 millas' junto al nombre de la ciudad, obtendrá un menú desplegable que le permitirá elegir qué tan ancho le gustaría orientar: todo, desde la ciudad exacta en sí hasta 10 millas hasta 50 millas.
Puede agregar tantas ubicaciones como desee repitiendo los pasos anteriores. Además, si tiene una gran lista de ubicaciones para agregar, puede hacerlo de forma masiva pegando desde una hoja de cálculo o un archivo de texto.
sitio web que clasifica a las personas según su influencia en línea
Edad, género e idioma
Es probable que se expliquen por sí mismos. Para la edad, puede elegir una edad mínima y máxima, y el anuncio se publicará solo para aquellos que se encuentren dentro del rango. Lo mismo ocurre con el género, donde las opciones son 'Todos' (predeterminado), 'Hombres' o 'Mujeres'.
Para el idioma, puede dejar este en blanco a menos que la audiencia a la que se dirige hable un idioma diferente al que normalmente encuentra en las ubicaciones que ha elegido.
Intereses y comportamientos
Este es quizás el sección de opciones más detallada encontrará en cualquier lugar dentro de los anuncios de Facebook. Puede ser realmente granular con el tipo específico de personas a las que desea dirigirse con un anuncio. Facebook divide esta sección en tres categorías (una cuarta categoría es para segmentos avanzados que ha solicitado ):
Demografía , que contienen cosas como ...
- Nivel de Educación
- Títulos de trabajo
- Estado civil
- Nivel de ingresos
Intereses , que contienen cosas como ...
- Aptitud física
- Compras
- Deportes
- Negocio
Comportamientos , que contienen cosas como ...
- Tamaño de la empresa B2B
- Sistemas operativos utilizados
- Comportamiento de compra
- Propietarios recientes
Al igual que con otras configuraciones de anuncios, con estas opciones tiene la opción de incluir o excluir en función de factores demográficos, intereses y comportamientos. La opción predeterminada aquí es incluir a cualquiera que coincida alguna de los segmentos. Para reducir aún más la audiencia, puede agregar un segmento que todos los miembros potenciales de la audiencia deben reunirse.
Conexiones
Por último, puede elegir segmentar en función de cómo una persona ha interactuado (o no) con su página de Facebook, aplicación o evento antes. Esta puede ser una función de segmentación necesaria, especialmente si está tratando de localizar a una audiencia que podría no estar familiarizada con usted o hacer un seguimiento con una audiencia que ya tiene contexto con lo que hace.
Aquí están las opciones para cada uno.
Paginas de facebook
- Personas a las que les gusta tu página
- Amigos de personas a las que les gusta tu página
- Excluya a las personas a las que les guste su página
Aplicaciones
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Acerca de las audiencias personalizadas
Esto es realmente interesante: una audiencia personalizada es un grupo de personas que tienen una relación previa contigo, tal vez como clientes o contactos. Puede crear una audiencia de estas personas en particular y mostrarles sus anuncios directamente.
Para comenzar, haga clic en el enlace 'Crear nueva audiencia personalizada' en la parte superior de la página de configuración de la audiencia. Las audiencias personalizadas que creó anteriormente aparecen justo encima y puede seleccionarlas para campañas futuras.
Aparecerá una ventana emergente con tres formas diferentes de crear su audiencia: Lista de clientes, Tráfico del sitio web o Actividad de la aplicación.
Con el Lista de clientes, puede cargar o copiar / pegar un archivo de datos de direcciones de correo electrónico, números de teléfono o ID de usuario de Facebook.
Facebook también se integra directamente con MailChimp así que puedes extraer de sus listas de MailChimp existentes para crear una audiencia personalizada.
Con el Tráfico del sitio web , Facebook puede crear una audiencia según el píxel de conversión que haya instalado en su sitio . Aquí, tiene las opciones para elegir un período de tiempo para el tráfico, así como segmentar por:
- Cualquiera que visite su sitio
- Personas que han visto páginas particulares
- Personas que han visto páginas particulares pero no otras páginas
- Personas que no han visitado por un tiempo
Con el Actividad de la aplicación , selecciona una de sus aplicaciones de Facebook conectadas y segmenta según la actividad dentro de la aplicación.
Las audiencias personalizadas ayudan a refinar aún más el grupo del que puede segmentar. Por ejemplo, una vez que selecciona o crea una audiencia personalizada, puede continuar y seguir filtrando esa audiencia en función de la ubicación, la demografía, los intereses y los comportamientos.
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Una vez que haya creado una audiencia, puede guardarla para usarla rápidamente la próxima vez. Marque la casilla en la parte inferior de la configuración de la audiencia para nombrar y guardar esta audiencia en particular. La próxima vez que cree un anuncio, puede elegir una audiencia existente en la parte superior de la configuración.
Capítulo 4:
Presupuesto, análisis y estrategias exitosas
Cómo establecer un presupuesto para su anuncio de Facebook
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En la configuración del presupuesto para su anuncio de Facebook, podrá controlar un par de elementos importantes: cuánto quiere gastar y cuándo quiere empezar a gastarlo. También hay otras opciones de personalización específicas en esta etapa, para aquellos que deseen tener aún más control sobre los detalles de la entrega.
Elegir un presupuesto
De forma predeterminada, Facebook comienza sugiriendo un presupuesto diario de $ 20.00. Puede ajustar esto como desee, eligiendo el presupuesto 'diario' o 'de por vida' y también editando la cantidad que desea gastar.
Con el presupuesto diario, la cantidad que establezca es el máximo que gastará en un día determinado.
Con el presupuesto de por vida, la cantidad que establezca es la máximo que gastará durante la vida útil de su anuncio.
Cuando elige un presupuesto de por vida, también deberá establecer una fecha de inicio y finalización para su anuncio. La opción de publicar el anuncio de forma continua ya no está disponible.
Elegir un horario
Para los anuncios diarios y de por vida, puede decirle a Facebook cuándo específicamente le gustaría que se publicara el anuncio. De forma predeterminada, si está ejecutando un presupuesto de anuncios diario, Facebook sugiere ejecutar el anuncio de forma continua. De lo contrario, puede optar por iniciar y finalizar el anuncio en un día específico. (Facebook hace los cálculos aquí por usted y le dice la cantidad máxima, total, que gastará).
cómo crear una página de facebook privada
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Comprender los datos de los anuncios de Facebook (cómo saber cuándo está funcionando su anuncio)
Facebook ofrece una generosa cantidad de datos y análisis para cada campaña publicitaria. Todo está disponible en los menús del panel de control y se clasifica en una serie de conjuntos escalonados. La estructura se ve así:
> Campañas: la campaña de muy alto nivel (por ejemplo, 'Obtenga más clics en nuestro sitio web. ¡Woot!')
>> Conjuntos de anuncios: una colección de anuncios que respaldan la campaña principal (p. Ej., 'Anuncios de la semana 3')
>>> Anuncios: los anuncios específicos que está publicando, con contenido multimedia, texto y todo eso.
En teoría, podría tener 1 campaña con 5 conjuntos de anuncios diferentes y 10 anuncios diferentes en cada conjunto de anuncios. Los números se hacen más grandes cuanto más niveles desciendes.
Para ver una descripción general de las estadísticas de cualquiera de estas categorías, puede alternar rápidamente entre el panel de anuncios principal (http://facebook.com/ads/manage)
Puede hacer clic en cualquier campaña, conjunto de anuncios o anuncio individual para ver solo las estadísticas de ese aspecto en particular. Para ver varios a la vez, haga clic en la casilla de verificación junto a cada uno y luego seleccione Ver.
Todos los datos se pueden ordenar haciendo clic en el encabezado de cada columna, y los datos se pueden exportar haciendo clic en el botón Exportar en la esquina superior derecha sobre la tabla de datos.
Las estadísticas de cada uno tienen un conjunto sólido de datos basados en el rendimiento, la entrega, el costo, la relevancia y más. Puede alternar entre estos diferentes estilos haciendo clic en campañas, conjuntos de anuncios y anuncios o cambiando la vista de los cuadros desplegables sobre el lado derecho de la tabla de estadísticas.
Para campañas , de forma predeterminada, verá estas estadísticas:
- Entrega: '¿El anuncio se está publicando ahora o no?'
- Resultados: '¿Cuántas acciones ha recibido esta campaña?' es decir, clics, instalaciones, me gusta y más. Facebook te dice qué acciones específicas se asignan a la campaña.
- Alcance: '¿Cuántas personas vieron mi campaña?'
- Costo: '¿Cuánto pagué, en promedio, por cada acción?'
- Cantidad gastada: '¿Cuánto he gastado hasta ahora en esta campaña?'
- Fecha de finalización: '¿Cuándo finaliza esta campaña?'
Para conjuntos de anuncios , de forma predeterminada, verá estas estadísticas:
- Entrega: '¿Se están publicando estos anuncios? ¿Cuántos?'
- Alcance: '¿Cuántas personas han visto anuncios de este conjunto?'
- Costo: '¿Cuánto pagué, en promedio, por cada acción?'
- Presupuesto: '¿Cuál es el máximo que voy a pagar por este conjunto de anuncios? ¿Diariamente o de por vida? '
- Cantidad gastada: '¿Cuánto he gastado hasta ahora?'
- Programación: '¿Cuánto tiempo se publicará este conjunto de anuncios?'
Para anuncios, De forma predeterminada, verá estas estadísticas (además de una miniatura y una vista previa del texto de cómo se ve el anuncio):
- Entrega: '¿Se está publicando este anuncio?'
- Resultados: '¿Cuántas acciones ha recibido este anuncio?'
- Alcance: '¿Cuántas personas han visto este anuncio?'
- Costo: '¿Cuánto estoy pagando, en promedio, por cada acción?' (También podría conocerse como costo por clic)
- Cantidad gastada: '¿Cuánto he gastado en total hasta ahora en este anuncio?'
- Puntuación de relevancia: una puntuación de 1 a 10 para saber qué tan bien responde la audiencia al anuncio.
guardar y programar.Para profundizar aún más, puede hacer clic en cada anuncio individual para ver gráficos y estadísticas específicas de ese anuncio.
Seguimiento de conversiones y píxeles
Facebook tiene un sistema único para rastrear acciones que ocurren después de que alguien deja un anuncio de Facebook y viaja a una página web. Puede instalar un píxel de Facebook que rastrea cosas como visitas a la página, registro y pedidos.
Para obtener su píxel de Facebook, vaya al menú en la parte superior de la página y seleccione 'Píxeles' en el menú 'Activos'.
En la página de píxeles, haga clic en Crear un píxel. Luego haga clic en Ver código de píxeles.
El código de píxel entra en el código de su página, en la sección. Puede copiar y pegar el código de Facebook en su página, y para un mayor seguimiento, puede agregar cualquier número de variables a su código de las muchas opciones de Facebook.
- Ver contenido
- Buscar
- Añadir al carrito
- Añadir a la lista de deseos
- Iniciar pago
- Agregar información de pago
- Compra
- Dirigir
- Registro completo
Por ejemplo, si tuviera que agregar un seguimiento de conversiones adicional para Leads a su código de Facebook, puede tomar el código original de Facebook y agregar el fragmento adicional para Leads a la página donde se lleva a cabo la captura de prospectos.
! function (f, b, e, v, n, t, s) {if (f.fbq) returnn = f.fbq = function () {n.callMethod? n.callMethod.apply (n, argumentos): n.queue.push (argumentos)} if (! f._fbq) f._fbq = n n.push = nn.loaded =! 0n.version = '2.0'n. queue = [] t = b.createElement (e) t.async =! 0 t.src = vs = b.getElementsByTagName (e) [0] s.parentNode.insertBefore (t, s)} (ventana, documento, ' script ',' https: //connect.facebook.net/en_US/fbevents.js ') fbq (' init ',' 432799013584355 ') fbq (' track ',' PageView ') fbq ('pista', 'líder') 
Preguntas frecuentes sobre anuncios de Facebook
¿Tengo que tener una página de Facebook para publicar un anuncio?
Puede crear un anuncio para un sitio web sin una página de Facebook. Sin embargo, solo puede hacer esto con anuncios que generen clics para un sitio web. Así es como funciona:
- Vaya a la creación de anuncios y luego seleccione Clics en el sitio web.
- Ingrese la URL del sitio web para el que desea crear un anuncio y luego haga clic en Continuar
- Complete los detalles de su anuncio y luego haga clic en Realizar pedido
¿Qué es una audiencia similar?
Una audiencia similar es una colección de usuarios de Facebook que son similares a sus fanáticos de Facebook, visitantes del sitio web o clientes.
Puede crear una audiencia similar en la sección Audiencias de los anuncios de Facebook (en el menú, está en Activos> Audiencia). Haga clic en 'Crear audiencia' y seleccione 'Audiencia similar' de la lista.
Al configurar la audiencia, comienza seleccionando una fuente para comparar con Facebook. Puede ser una audiencia personalizada existente, el tráfico de un píxel de seguimiento o los fans de una página.
Las audiencias similares funcionan para un país a la vez, por lo que después de seleccionar una fuente principal, a continuación, seleccionará el país entre los que elegir.
Y finalmente, el último paso es establecer el tamaño de la audiencia. Puede arrastrar la barra de un lado a otro para seleccionar entre el 1% y el 10% de los residentes del país para que Facebook los analice y compare.
¿Qué son las publicaciones oscuras?
Las publicaciones oscuras son actualizaciones de Facebook de aspecto normal que nunca se comparten intencionalmente de forma orgánica y solo se muestran como anuncios. Puede crear publicaciones oscuras a través del editor de poder de Facebook Ads.
¿Qué es el editor de energía?
El editor avanzado es para aquellos que deseen crear grandes cantidades de anuncios a la vez y tener un control específico sobre cómo se publican los anuncios. Puede acceder al editor de energía a través del menú de anuncios de Facebook, en 'Crear y administrar'.
¿Qué es la red de audiencia?
La ubicación de la red de audiencia amplía el alcance de sus anuncios mostrándolos al mismo público objetivo en otras aplicaciones móviles y sitios web móviles aprobados por Facebook.
5 estrategias populares y consejos de publicidad en Facebook
Existe una gran cantidad de información excelente sobre los consejos y las mejores prácticas publicitarias de Facebook. Ad Espresso tiene un blog maravilloso, el contenido de Facebook en Moz es sobresaliente, todo lo que escribe Jon Loomer es increíble.
Aquí recopilamos algunos de nuestros consejos y tácticas favoritos para los anuncios de Facebook. Nos encantaría saber qué te ha funcionado, si estás dispuesto a dejarnos un comentario.
1. Considere la ubicación de su URL.
de Karen Jones, Cómo se comportó la publicidad en Facebook frente a los anuncios de Google
Este artículo está repleto de información útil: la lista de pros y contras de antes provino del gran trabajo de Karen aquí. Continúa recapitulando algunas de sus principales conclusiones para los anuncios exitosos de Facebook.
- Mantenga su información corta
- Incluir una oferta o precio
- Incluir palabras clave
- Incluya imágenes / videos persuasivos o interesantes
- Incluya su URL encima de la imagen / video en la sección de texto
- Utilice eslóganes y ganchos para atraer a sus clientes potenciales (es decir, 'Haga de este un año para recordar')
2. No espere: duplique lo que está funcionando
De Massimo Chieruzzi, Suicidio en anuncios de Facebook: 6 errores mortales para evitar
El equipo de AdEspresso tiene algunos consejos fantásticos sobre las mejores prácticas para la publicidad en Facebook (los correos electrónicos de campañas de goteo para nuevos registros son particularmente fantásticos).
Duplica lo que está funcionando: no espere para aumentar su inversión en un gran anuncio. En el futuro, es posible que ya no funcione, ¡o simplemente no tan bien!
No ignore las funciones nuevas y los tipos de anuncios: ¡cada formato nuevo tendrá un rendimiento superior en los primeros meses antes de que los usuarios se familiaricen con él!
Pruebe todos los aspectos de una campaña: la imagen incorrecta puede costar> 100% más. ¡Pero nunca adivinarás cuál sin realizar una prueba dividida!
No dejes las campañas en paz: en Facebook te diriges a los usuarios según tus intereses y datos demográficos. ¡Se cansarán de ver sus anuncios una y otra vez!
3. Invierta al menos $ 5 por anuncio
Andrea Marban, Lo que se debe y no se debe hacer en la publicidad en Facebook
Otra joya de AdEspresso, esta cubre lo que se debe y no se debe hacer en la publicidad de Facebook y se incluye en algunos consejos maravillosamente específicos.
Hacer:
- crear Buyer Personas y un llamado a la acción específico para cada uno de ellos
- elija una imagen que se destaque, pero que también represente su marca
- Incluya Social Proof en su anuncio, los números pueden funcionar muy, muy bien.
- utilizar audiencias personalizadas, es una de las herramientas más efectivas hasta el momento
No:
- asignar un presupuesto demasiado pequeño (lo mejor es al menos $ 5 por anuncio, por lo general)
- use una imagen demasiado pequeña o con un diseño deficiente (use un ancho de imagen mínimo de 1024 px)
- mezclar diferentes países en un AdSet (lo mejor es orientar los anuncios a un país por AdSet)
- tener una audiencia demasiado pequeña (lo mejor suele ser al menos 500.000 personas)
- Tenga en cuenta que los elementos anteriores pueden tener un impacto significativo en su campaña, por lo que tomarse un tiempo para comprenderlos y ajustarlos es una inversión que dará sus frutos con creces.
4. Consejos sobre imágenes
Fred Perrotta, Una inmersión profunda en la publicidad de Facebook
La parte más importante de su anuncio es la imagen. Puede escribir la copia más brillante del mundo, pero si su imagen no llama la atención del usuario, no obtendrá ningún clic.
No utilices imágenes de baja calidad, fotografías de archivo genéricas o cualquier imagen que no tengas los derechos para usar. No robes nada de Google Imágenes. A menos que sea una marca famosa, no use su logotipo.
Las imágenes de personas funcionan mejor. Preferiblemente sus caras. Utilice primeros planos de caras atractivas que se parezcan a su público objetivo.
Las imágenes de los anuncios de Facebook son pequeñas (100 x 72 píxeles) . Asegúrate de enfocarte en la cara de una persona y recórtala si es necesario. No uses una imagen borrosa u oscura.
Consejo avanzado : Utilice imágenes de personas mirando hacia la derecha. Los usuarios seguirán la línea de visión del asunto y es más probable que lean el texto de su anuncio.
5. Segmente más de lo que cree que debería (¡y no pase por alto los dispositivos móviles!)
Kane Jamison, Diez cosas que he aprendido al aprender los anuncios de Facebook
Me encanta esta publicación de Kane sobre sus aprendizajes con los anuncios de Facebook. Es una gran introducción para principiantes (imagino que también hay algo que aprender para los profesionales).
Aquí hay un par de mis conclusiones favoritas:
Asegúrese de que las imágenes creativas y el texto estén bien dirigidas a su audiencia. En lugar de dirigirse a una audiencia de 2,000,000 de personas, encuentre una manera de dividirlas en grupos más pequeños y específicos, y muéstreles textos y gráficos personalizados que les gusten.
Kane menciona que incluso puede ir tan lejos como para seleccionar una audiencia de ciclistas si tiene un ciclista en la creatividad de su anuncio. ¡Increíble!
Y aquí hay un gran consejo sobre dispositivos móviles frente a computadoras de escritorio:
Independientemente de la edad o los datos demográficos de la audiencia a la que se dirige, no asuma que están escaneando a través del feed de Facebook de una computadora portátil solo porque está en una computadora portátil todo el día mientras edita anuncios.
La gran mayoría de los usuarios de Facebook utilizan aplicaciones móviles, y es posible que muchos de sus conjuntos de anuncios nunca obtengan un clic de los usuarios de computadoras de escritorio.
Pensamientos finales y tus pensamientos
Muchas gracias por tomarse el tiempo de leer esta guía. Como mencioné, hay mucho que saber en Facebook; nos encantaría ayudar tanto como podamos si hay alguna pregunta o sugerencia que le gustaría que supiéramos. Y si detecta algo que haya cambiado en los anuncios de Facebook desde que publicamos, le agradeceríamos que nos avisara. ¡Las cosas se mueven rápido!
¿Cómo ha sido tu estrategia de anuncios de Facebook?
¿Qué tipo de resultados está viendo?
Sería genial que tuvieras tu opinión en los comentarios. ¡Chatea contigo allí!
Leer más y aprender más
Estos son algunos sitios realmente geniales que nos han ayudado a aprender mucho sobre anuncios en redes sociales y publicidad de Facebook en particular:
¡Gracias!
Fuentes de imagen: Pablo, WOTIC
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