La guía completa para crear anuncios instantáneos efectivos con Snapchat Ad Manager

En el pasado, si deseaba ejecutar Snap Ads ( Snapchat Anuncios de video en pantalla completa), deberá consultar a uno de sus socios publicitarios. Ahora, sin embargo, puede crear Snap Ads usted mismo a través de la nueva herramienta de anuncios de autoservicio de Snapchat, Administrador de anuncios de Snapchat .

Snapchat incluso ha incluido una herramienta de creación de videos en Snapchat Ad Manager para facilitar la creación de videos verticales atractivos y de aspecto impresionante.

Estamos encantados con las posibilidades que ofrece Snapchat Ad Manager para los especialistas en marketing. Y nos encantaría ayudarlo a comenzar a crear sus propios Snap Ads y medir su rendimiento.

Aquí está todo lo que necesita saber ...

Qué aprenderá en esta guía

A continuación, presentamos un breve vistazo a lo que se tratará en esta guía de Snapchat Ad Manager. Siéntase libre de hacer clic en los enlaces rápidos para ir a las secciones respectivas.

— Primero, ¿qué son los Snap Ads?
— ¿Los beneficios de los anuncios de Snapchat?
— Descripción general rápida de Snapchat Ad Manager
— Cómo crear un Snap Ad efectivo con Snapchat Ad Manager
— Más allá de Snapchat Ad Manager: bueno saber

Primero, ¿qué son los Snap Ads?

Anuncios de video verticales de pantalla completa de 3 a 10 segundos

Los Snap Ads son anuncios de video verticales a pantalla completa que pueden durar hasta 10 segundos.

Snapchat usuarios (o Snapchatters) puede deslizar hacia arriba, en cualquier momento mientras se reproduce el anuncio de video, para más: vea un video más largo, lea un artículo, instale una aplicación o visite un sitio web.

Los Snap Ads aparecen entre las historias de amigos y el contenido seleccionado por Snapchat, como las historias de Snapchat o las historias de los editores.

Snapchat también ofrece otros dos tipos de publicidad: Geofiltros de Snapchat y lentes. Pero estos no se pueden crear en Snapchat Ad Manager por el momento. Usted puede crear geofiltros de Snapchat en línea o en la aplicación móvil , mientras que tienes que trabajar con un Socio de Snapchat para crear lentes.

Los beneficios de los anuncios de Snapchat

Audiencia distinta, orientación potente y experiencia inmersiva

Los Snap Ads son un canal de publicidad emocionante y en gran parte sin explotar para los especialistas en marketing.

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Estos son solo tres de los beneficios que hacen que los anuncios Snap sean atractivos:

• Base de usuarios activos: los 166 millones de Snapchatters que usan la aplicación a diario, en promedio, pasan más de 30 minutos en la aplicación y abren la aplicación más de 18 veces al día.
• Audiencia distinta: No se puede llegar a un gran porcentaje de los usuarios diarios de Snapchat en EE. UU. En Facebook (35 por ciento), Instagram (46 por ciento), Twitter (81 por ciento) y otras plataformas sociales importantes, según Aplicación Annie . Se encontraron tendencias similares en el Reino Unido.
• Potente focalización: Con los datos de Snapchat, que incluyen datos de Oracle Data Cloud , puede llegar a los Snapchatters según su demografía y sus intereses y comportamientos en línea e (incluso) fuera de línea. También puede usar sus propios datos para llegar a sus clientes y Snapchatters similares en Snapchat.

Si aún no está seguro de si los anuncios Snap son efectivos, especialmente en comparación con otros anuncios de redes sociales como Anuncios de Facebook y Anuncios de Instagram , quizás estas estadísticas puedan convencerte.

MediaScience hizo algunos investigación (encargado por Snap Inc.) y descubrió que los anuncios Snap son más efectivos que la mayoría de los anuncios en redes sociales de varias maneras:

• Persuasión: Es mucho más probable que los usuarios compren un producto después de ver un Snap Ad que la mayoría de los demás anuncios de redes sociales: más del doble de aumento en la intención de compra.
• Atención: Los Snap Ads se muestran en pantalla completa y, como tal, reciben hasta dos veces más atención visual que la mayoría de los demás anuncios de redes sociales. ( Historias de Instagram los anuncios no se consideraron en este estudio).
• Compromiso: La tasa de deslizamiento hacia arriba de Snap Ads (o la tasa a la que los usuarios miran su sitio web, video o aplicación) es cinco veces mayor que la tasa de clics promedio de otros anuncios de redes sociales.
• Sonido: Más del 60 por ciento de los Snap Ads se reproducen con el audio activado. (En comparación, El 85 por ciento de los videos de Facebook se ven sin sonido .)

Si está un poco más interesado en Snap Ads ahora, aprendamos más sobre Snapchat Ad Manager.

Descripción general rápida de Snapchat Ad Manager

Antes de que veamos cómo crear Snap Ads, primero familiaricémonos con las secciones clave de Snapchat Ad Manager.

En el lado izquierdo de la pantalla, puede navegar a las secciones clave de Snapchat Ad Manager:

1. Tablero: Aquí es donde puede crear, ver y administrar sus Snap Ads. También puede ver las métricas de sus anuncios en forma de gráfico y en una tabla.
2. Biblioteca creativa: Aquí es donde puede ver, editar y crear creatividades de anuncios.
3. Audiencias personalizadas: Aquí es donde puede crear listas de Snapchatters (que puede usar para segmentar) utilizando los datos de sus clientes.
4. Centro de ayuda: Aquí es donde puede encontrar guías sobre cómo hacer varias cosas en Ad Manager y obtener ayuda de Snapchat.

Ahora comienza la parte divertida…

Repasemos los pasos para crear un anuncio Snap y evaluar su rendimiento con el Administrador de anuncios de Snapchat.

Cómo crear un Snap Ad efectivo con Snapchat Ad Manager

A continuación, aprenderá cómo crear un anuncio Snap y evaluar su rendimiento usando el Administrador de anuncios de Snapchat en esta sección.

Si está familiarizado con el Administrador de anuncios de Facebook , el Administrador de anuncios de Snapchat es muy similar. Si no ha utilizado demasiado los anuncios de Facebook, lo dominará con bastante rapidez.

No dude en configurar su cuenta comercial en Snapchat aquí , inicie sesión en su Administrador de anuncios de Snapchat aquí ¡y síguelo!

Los anuncios Snap utilizan la misma estructura que los anuncios de Facebook: campañas, conjuntos de anuncios y anuncios. Para crear un anuncio instantáneo, deberá avanzar en la estructura: crear una campaña, un conjunto de anuncios y luego el anuncio.

(Por ahora, solo puede crear un conjunto de anuncios y un anuncio a la vez).

Si no ha creado un Snap Ad antes, una ventana emergente le pedirá que cree una campaña una vez que inicie sesión en su Snapchat Ad Manager. También puede hacer clic en '+ Nueva campaña' para comenzar.

1. Elija un objetivo para su campaña

Primero, decida qué quiere que hagan los Snapchatters cuando vean su anuncio Snap. Tienes cuatro opciones:

• Dirija el tráfico a su sitio web
• Impulse la instalación de su aplicación
• Crecer la conciencia
• Generar reproducciones de videos

Nota: Para realizar cualquiera de esas acciones, los Snapchatters deberán deslizar el dedo hacia arriba mientras ven su anuncio.

Luego, establezca un cronograma para su campaña. Puede iniciar la campaña inmediatamente y ejecutarla indefinidamente o definir las fechas de inicio y finalización. También tiene la opción de establecer el estado (activo o en pausa).

Finalmente, nombre su campaña publicitaria. Para facilitar la búsqueda de sus campañas publicitarias, es posible que desee pensar en una convención de nomenclatura simple. A continuación, se muestra una convención de nomenclatura que puede utilizar:

(Objetivo) - (Programación) - (Nombre del miembro del equipo)

Si administra varios clientes, también puede especificar el cliente en el nombre en el nombre de su campaña publicitaria.

Haga clic en 'Siguiente' para continuar con la creación de su conjunto de anuncios.

Nota: Intente terminar de configurar su anuncio de una sola vez, ya que Snapchat no parece guardarse automáticamente durante el proceso de creación del anuncio. Si abandona el proceso a la mitad, tendrá que comenzar desde el primer paso nuevamente.

2. Establezca la audiencia, el presupuesto y la programación de su conjunto de anuncios.

Primero, asigne un nombre a su conjunto de anuncios de acuerdo con su convención de nomenclatura. Aquí tienes una sugerencia:

(Detalles de la audiencia) - (Presupuesto) - (Objetivo) - (Programación)

Luego, hay tres secciones principales para completar para su conjunto de anuncios: audiencia, presupuesto y objetivos y programación.

Audiencia

La sección 'Audiencia' contiene cinco partes principales que le permiten especificar la audiencia a la que desea llegar:

• Geografía: Debe seleccionar un país al que desea orientar sus anuncios. Luego, puede hacer que su orientación geográfica sea más específica al incluir o excluir ciertas áreas del país.
• Demografía: Puede especificar las personas a las que desea llegar por su edad, sexo, idioma, ingresos, estado parental y más.
• Audiencias: Incluso puede orientar anuncios a las personas en función de lo que les gusta, lo que compraron, lo que vieron y dónde estuvieron. También puede dirigirse a sus clientes en Snapchat (p. Ej. Snap Audience Match Audience ) y Snapchatters que son como ellos (p. ej. Público similar ).
• Ubicaciones: Puede elegir si desea que sus anuncios aparezcan solo en contenido seleccionado por Snapchat, como las historias de Snapchat y las historias de los editores ('Ubicación de contenido') o en todo Snapchat, incluso entre las historias de amigos ('Todo Snapchat').
• Dispositivos: Finalmente, puede definir los dispositivos a los que desea dirigirse según el sistema operativo (Android, iOS o ambos), el tipo de conexión (celular, wifi o ambos) y el proveedor de servicios (AT&T, O2, etc.)

Si bien solo debe seleccionar un país como mínimo, establecer un público objetivo más específico lo ayudará a lograr mejores resultados: ten en cuenta que Snapchat no permita que los conjuntos de anuncios lleguen a menos de 1000 personas .

Aquí están algunas apuntar a las mejores prácticas de Snapchat :

• Mantenga el tamaño de su audiencia a menos de 20 millones de personas para la misma creatividad
• Cree un conjunto de anuncios para cada grupo único de personas a las que intenta llegar.
• Pruebe Lookalike Audience para prospectar y encontrar nuevos clientes
• Intente utilizar varios anuncios por conjunto de anuncios para ver el rendimiento de las diferentes creatividades con la misma audiencia.

Presupuesto y metas

La sección 'Presupuesto y objetivos' le permite indicar su presupuesto diario, su objetivo y el monto de la oferta.

La cantidad mínima para el presupuesto diario parece ser de $ 100. Si es menor, no podrá hacer clic en 'Siguiente'.

La publicación de sus anuncios se optimizará para el objetivo y el monto de la oferta que especificó. Pero se le cobrará según la cantidad de veces que se publique su anuncio.

Por ejemplo, establece su objetivo como instalación de la aplicación y su oferta como $ 10. Snapchat utilizará su oferta de $ 10 para competir con la oferta de otros anunciantes en una subasta. Snapchat luego mostrará su anuncio a las personas que cree que probablemente instalarán su aplicación, sobre anuncios de anunciantes con una oferta más baja.

Pero Snapchat no le cobrará $ 10 cada vez que alguien instale su aplicación. Le cobrará en función de la cantidad de veces que haya mostrado su anuncio. Por lo tanto, la instalación de cada aplicación podría costar más o menos de $ 10.

Se recomienda que establezca el monto de la oferta según el valor de cada acción objetivo (por ejemplo, la instalación de la aplicación) para usted. Si no obtiene los resultados que desea, puede intente aumentar su oferta .

Calendario

La sección 'Programación' le permite establecer la programación para ese conjunto de anuncios en particular (que es diferente de la programación de la campaña publicitaria en el paso anterior).

Como puede ejecutar varios conjuntos de anuncios dentro de cada campaña publicitaria, los conjuntos de anuncios lata tienen un horario más corto que su campaña publicitaria.

Una vez que haya establecido la audiencia, el presupuesto y la programación de su conjunto de anuncios, presione 'Siguiente' para continuar con la creación de su anuncio.

3. Seleccione un tipo de anuncio y suba una creatividad.

Ahora está listo para crear su anuncio Snap. Primero, deberá seleccionar su tipo de anuncio:

Complete la información básica (como el nombre de la creatividad) y seleccione el tipo de anuncio que desea.

Hay cuatro tipos de anuncios disponibles en Snapchat en este momento:

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• Solo Top Snap: Un Top Snap es el anuncio de video de tres a 10 segundos que verán los Snapchatters. No habrá un llamado a la acción deslizante hacia arriba para este tipo de anuncio, ya que no habrá ningún video o vínculo adjunto.
• Web view: Este tipo de anuncio le permite dirigir tráfico a su sitio web (recuerde que todo el tráfico será móvil) para realizar la acción prevista: comprar un producto, hacer una reserva, leer un artículo, etc.
• Instalación de la aplicación: Este tipo de anuncio le ayuda a dirigir el tráfico a la página de su aplicación en Apple App Store o Google Play Store para que Snapchatter pueda instalar fácilmente su aplicación.
• Video de formato largo: Este tipo de anuncio actúa como un avance para su video de formato largo que puede durar hasta 10 minutos.

Nota: El tipo de anuncio del artículo (que enlaza con una página multimedia) no parece estar disponible todavía en el Administrador de anuncios de Snapchat. Una solución alternativa, por ahora, es utilizar el tipo de anuncio de vista web.

Sube o crea tu contenido

Hay algunos pequeños detalles que debe completar antes de cargar o crear su creatividad publicitaria.

• Nombre de la marca: Ingrese su nombre de marca (máximo de 25 caracteres, incluidos los espacios). Esto aparecerá en la esquina superior izquierda de su Anuncio Snap.
• Titular: Ingrese su título (máximo de 34 caracteres, incluidos los espacios). Esto aparecerá justo debajo de su marca.
• Llamada a la acción: Seleccione su llamado a la acción preferido de la lista. Las opciones disponibles dependerán del tipo de anuncio que haya elegido. Esto aparecerá en la parte inferior del anuncio Snap.

“Media File” es el video vertical que desea utilizar para su anuncio Snap. Si ya lo ha creado o prefiere utilizar un software de terceros para crearlo, simplemente presione 'Subir' para agregarlo a su anuncio.

Si no está seguro de cómo crear videos verticales, ¡Snapchat tiene esto resuelto para usted! Presiona 'Crear' y serás llevado a Snap Publisher , La aplicación de edición de videos en línea de Snapchat.

Puede crear un video desde cero aquí o editar una de las plantillas bien diseñadas. Snap Publisher se siente bastante intuitivo y le permite editar videos de básicos a avanzados. Aquí está un video corto de tres minutos de Marketing Land sobre las cosas que puede hacer con Snap Publisher:

En cuanto al contenido de su anuncio Snap, los videos de selfies son una excelente opción para comenzar su anuncio, según Liam Copeland, director de ciencia de decisiones para estrategia de movimiento . Quizás porque parecen historias de amigos y hacen que la experiencia publicitaria sea menos perturbadora para los Snapchatters.

El truco consiste en filmar videos en iPhones usando la cámara frontal con el talento al frente y al centro, y sin marca hasta dentro de tres a cinco segundos, según Copeland.

'Cuanto más orgánico se siente el anuncio y más tarde aparece la marca, más probable es que un usuario deslice hacia arriba para ver contenido de formato largo o contenido web', dijo.

Para obtener más consejos sobre cómo crear anuncios Snap geniales, consulte el Centro de ayuda de Snapchat, donde enumeró las especificaciones y ofreció consejos para cada tipo de anuncio . Estas son solo algunas de las mejores prácticas enumeradas allí :

• Utilice llamadas a la acción de voz en off para animar a deslizar hacia arriba
• De tres a cinco segundos es el punto óptimo para que la duración del anuncio Snap impulse la acción
• Proporcione un mensaje de oferta, si está disponible, en los segundos dos o tres

El paso final de la creación de Snap Ad es completar o cargar su archivo adjunto. - el sitio web, la página de la aplicación o el video que desea que los Snapchatters vean cuando se deslizan hacia arriba.

4. Ejecutar campaña

Haga clic en 'Lanzar campaña' y su campaña publicitaria está lista.

Si lo ha estado siguiendo, acaba de configurar su primera campaña de Snap Ad. ¡Felicidades!

5. Supervisar, optimizar e informar

Una vez que haya lanzado su campaña publicitaria, es posible que desee supervisar su rendimiento, editar la programación o el presupuesto o informar sus resultados. Puede hacer todo esto fácilmente en el panel del Administrador de anuncios de Snapchat.

Supervise el rendimiento de su anuncio: El panel mostrará las métricas de anuncios de sus campañas generales e individuales. Puede desglosar cada campaña, conjunto de anuncios o anuncio haciendo clic en su nombre y ver las métricas para un rango de fechas específico actualizando el selector de fechas.

Las métricas de anuncios predeterminadas que se muestran cambiarán según el objetivo de la campaña. Puede personalizar las columnas métricas de la tabla haciendo clic en 'Personalizar columnas' en la esquina superior derecha de la tabla.

(Aquí están las definiciones de todas las métricas que verá en el Administrador de anuncios de Snapchat )

Edite su programación de anuncios o presupuesto: Cuando esté viendo una campaña o un conjunto de anuncios, aparecerá un botón 'Editar' en la esquina superior derecha de la página. Snapchat le permite editar algunos detalles de su campaña o conjunto de anuncios.

Campaña:

• Nombre de campaña
• Presupuesto diario (debe ser superior al 70 por ciento de la suma de los presupuestos diarios de todos los conjuntos de anuncios de la campaña).
• Calendario
• Estado

Para configurar;

• Nombre del conjunto de anuncios
• Calendario
• Presupuesto diario
• Importe de la oferta

Informe los resultados de su anuncio: Si desea informar los resultados de su anuncio, puede hacer clic en el botón de descarga junto a 'Personalizar columnas' para obtener un archivo CSV de la tabla que está viendo.

También existe una opción para desglosar los resultados por día, semana o mes para que pueda ver el rendimiento del anuncio a lo largo del tiempo.

Más allá de Snapchat Ad Manager: bueno saber

Panel de control móvil de Snapchat

Snapchat le ha facilitado mucho el seguimiento de sus campañas publicitarias, incluso sobre la marcha. Con Snapchat Mobile Dashboard, puede ver el rendimiento de sus anuncios directamente dentro de la aplicación Snapchat. No se requiere ninguna aplicación adicional.

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Por el momento, parece que solo puede ver las métricas de sus anuncios, pero no editar los anuncios.

Para acceder a Snapchat Mobile Dashboard, deslice hacia abajo en el modo de cámara, toque el icono de engranaje, toque 'Snap Ads' y seleccione su cuenta.

Gerente Comercial de Snapchat

Snapchat Business Manager es donde administra sus cuentas publicitarias (por ejemplo, facturación y acceso) y miembros (por ejemplo, roles y permisos).

Cada cuenta comercial puede tener varias cuentas publicitarias y cada cuenta publicitaria puede tener varias miembros con diferentes roles y permisos . Solo los administradores de la cuenta comercial pueden invitar a miembros y asignarles roles.

¿Has probado Snapchat Ad Manager?

¡Y eso es todo lo que necesita saber para comenzar a crear Snap Ads y medir su rendimiento!

¿Hay alguna sección sobre la que desearía que hubiera escrito más? Házmelo saber en tus comentarios a continuación.

Si ha probado el Administrador de anuncios de Snapchat, ¿hay algo que me haya perdido en esta publicación? ¿Qué consejos tiene para aquellos que van a utilizar el administrador de anuncios por primera vez?

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Credito de imagen: Snapchat , Tierra de comercialización