Dentro del algoritmo de Facebook: todas las actualizaciones que necesita saber

Si lo haces Marketing de Facebook , una cosa que quizás desee comprender es el algoritmo de Facebook.

El algoritmo de Facebook ayuda a dar sentido a la gran cantidad de publicaciones que las personas y las empresas comparten todos los días y elige las publicaciones para mostrar en nuestro News Feed en función de una gran cantidad de factores.

Queremos ayudarlo a comprender cómo se ven sus publicaciones de Facebook en Facebook. Por lo tanto, recopilamos todos los factores, actualizaciones y cambios relevantes del algoritmo de Facebook y los colocamos aquí en esta publicación para facilitar la referencia.

Siga leyendo y vea lo que se incluye en las complejas y fascinantes fórmulas de la sección de noticias de Facebook.

Valores del algoritmo de Facebook

Comprender el algoritmo de Facebook comienza con conocer los valores fundamentales que Facebook utiliza para guiar su pensamiento y trabajo. Estos valores pueden darte una idea de qué contenido funcionará bien o no tan bien en Facebook.

OPTAD-3

Aquí hay un breve resumen de Valores de News Feed de Facebook :

Los amigos y la familia son lo primero: El objetivo principal de News Feed es conectar a las personas con sus amigos y familiares. Por lo que se priorizan las publicaciones de amigos y familiares. Después de esas publicaciones, Facebook descubrió que las personas quieren que su feed les informe y entretenga.
Una plataforma para todas las ideas: Facebook da la bienvenida a todas las ideas mientras se asegura de que todos se sientan y estén seguros. Su objetivo es ofrecer las historias que cada individuo desea ver más, en función de sus acciones y comentarios.
Comunicaciones auténticas: Facebook da prioridad a las historias genuinas sobre las engañosas, sensacionalistas y fraudulentas.
Tú controlas tu experiencia: Los individuos se conocen mejor a sí mismos. Entonces, Facebook crea funciones (como dejar de seguir y ver primero) para permitir que las personas personalicen su experiencia en Facebook.
Iteración constante: Facebook se esfuerza por recopilar comentarios constantemente y mejorar la plataforma.

La descripción general del algoritmo de Facebook

Entonces, ¿cómo decide Facebook qué mostrar en una sección de noticias?

Aquí hay una descripción general rápida de cómo funciona Facebook News Feed, según Adam Mosseri, vicepresidente de gestión de productos para News Feed:

Para facilitarle la comprensión del algoritmo de Facebook, revisamos todos los cambios (conocidos) que Facebook ha implementado en su algoritmo y creamos una lista de factores que creemos que pueden determinar si su publicación aparece o no.

Haz esto: al algoritmo de Facebook le encanta ...

Publicaciones con muchos Me gusta, comentarios y compartidos
Publicaciones que reciben un gran volumen de Me gusta, comentarios o acciones compartidas en poco tiempo
Publicaciones que les gustan, comentadas o compartidas por amigos
Publicaciones de enlaces
Tipos de publicaciones con las que uno interactúa a menudo
Tipos de publicaciones que los usuarios parecen preferir más que otros (p. Ej., Foto, video o actualización de estado)
Vídeos subidos a Facebook que reciben una gran cantidad de visualizaciones o una duración de visualización prolongada
Publicaciones que son oportunas o hacen referencia a un tema de tendencia
Publicaciones de páginas con las que uno interactúa a menudo
Publicaciones de páginas con información de perfil completa
Publicaciones de páginas donde la base de fans se superpone con la base de fans de otras páginas conocidas de alta calidad

Cuidado con: el algoritmo de Facebook no está muy interesado en ...

Clickbait
Como cebo
Publicaciones que incluyen enlaces de spam
Contenido que circula con frecuencia y publicaciones repetidas
Actualizaciones de estado de solo texto de Pages
Publicaciones que se ocultan o informan con frecuencia (una señal de baja calidad)
Publicaciones que solicitan Me gusta, comentarios o compartidos
Publicaciones con patrones de participación inusuales (una señal de cebo similar)
Contenido demasiado promocional de las páginas: empuja a las personas a comprar una aplicación o servicio, empuja a las personas a participar en un concurso o sorteo, publicaciones que reutilizan el mismo texto de los anuncios.

Para ayudarte a hacer crecer tu Pagina de Facebook alcance, hemos escrito algunas guías que pueden ser de su agrado:

Publica menos, impulsa las publicaciones principales y más: 14 formas de aumentar la participación de tu página de Facebook
La estrategia simple de publicación de Facebook que nos ayudó a triplicar nuestro alcance y compromiso
17 formas de obtener más vistas, participación y recursos compartidos para sus videos de Facebook

Si desea profundizar en el algoritmo de Facebook News Feed, siga leyendo para descubrir todos los cambios relevantes que Facebook ha realizado.

Todos los cambios relevantes en el algoritmo de Facebook News Feed

(Última actualización: enero de 2018)

A continuación, se muestra un resumen de todos los cambios que son relevantes para los especialistas en marketing de redes sociales, en orden cronológico inverso.

Si desea obtener más información sobre algún cambio en particular, simplemente haga clic en el enlace rápido y obtendrá más información sobre el cambio y cómo puede afectar su página.

19 de enero de 2018: Se priorizarán las noticias confiables, informativas y locales.
11 de enero de 2018: Se priorizan las publicaciones que provocan conversaciones e interacciones significativas entre las personas.
18 de diciembre de 2017: Las páginas que usan cebo de participación se clasifican a la baja.
28 de agosto de 2017: Las páginas que comparten noticias falsas ya no podrán publicar anuncios de Facebook.
17 de agosto de 2017: Las publicaciones que pretenden ser un video se degradarán en la sección de noticias.
2 de agosto de 2017: Las publicaciones con enlaces que se cargan lentamente en el dispositivo móvil se mostrarán menos en la sección de noticias.
17 de mayo de 2017: Las publicaciones con titulares de clickbait se clasificarán más abajo en la sección de noticias.
10 de mayo de 2017: Las publicaciones que enlazan a sitios web con experiencia de baja calidad tendrán una clasificación más baja en la sección de noticias.
31 de enero de 2017: Las publicaciones auténticas y oportunas se clasificarán mejor en la sección de noticias.
26 de enero de 2017: Los videos largos y atractivos se clasificarán mejor en la sección de noticias (que los videos cortos y atractivos).
11 de agosto de 2016: Las publicaciones que son informativas se clasificarán más alto en la sección de noticias de las personas que podrían encontrarlas relevantes. .
29 de junio de 2016: Las publicaciones de amigos se clasificarán (incluso) más arriba en la sección de noticias.
21 de abril de 2016: Las publicaciones con enlaces que mantienen a las personas involucradas tendrán una clasificación más alta en las noticias.
1 de marzo de 2016: Los videos en vivo tendrán una clasificación más alta en la sección de noticias cuando estén en vivo que cuando terminen.
24 de febrero de 2016: Facebook lanzó Reactions para ayudar a las empresas a comprender cómo responden las personas a sus publicaciones.
4 de diciembre de 2015: Facebook utiliza encuestas para mejorar la clasificación de News Feed.
9 de julio de 2015: Facebook facilita que las personas controlen lo que ven en su News Feed.
29 de junio de 2015: Facebook ahora considera más acciones en videos mientras clasifica videos en News Feed.
12 de junio de 2015: El tiempo dedicado a las historias se convierte en un factor de clasificación.
21 de abril de 2015: Las publicaciones de amigos tendrán una clasificación más alta en la sección de noticias.
5 de marzo de 2015: Facebook actualiza cómo se cuentan los Me gusta.
20 de enero de 2015: Los engaños recibirán menos alcance y tendrán una advertencia adicional.
7 de enero de 2015: El video está creciendo
14 de noviembre de 2014: Las publicaciones demasiado promocionales recibirán menos alcance en Facebook.
18 de septiembre de 2014: Facebook considerará la velocidad a la que las personas interactúan con las publicaciones.
11 de septiembre de 2014: Los anuncios ofensivos o inapropiados se mostrarán menos o se detendrán.
25 de agosto de 2014: Facebook analizará la tasa de rebote para determinar si un artículo tiene un título de cebo de clics.
23 de junio de 2014: Facebook ahora puede clasificar los videos subidos directamente a Facebook mejor que los enlaces a sitios de videos.
11 de septiembre de 2014: Las publicaciones que soliciten explícitamente la participación se clasificarán en una posición inferior en la sección de noticias.
23 de agosto de 2013: Facebook ha desarrollado un nuevo algoritmo para buscar y mostrar contenido de alta calidad a los usuarios.

19 de enero de 2018: noticias de alta calidad

Facebook dará prioridad a las noticias de fuentes confiables, noticias que sean informativas y noticias que sean relevantes para la comunidad local 6

Según Mark Zuckerberg, 'las noticias siempre serán una forma fundamental para que las personas inicien conversaciones sobre temas importantes' 2

. Por lo tanto, el equipo de Facebook está realizando otra actualización importante para asegurarse de que las noticias en News Feed sean de alta calidad. En concreto, estarán priorizando los siguientes tipos de noticias:

Noticias de publicaciones que la comunidad califica como confiables
Noticias que la gente encuentra informativa
Noticias que son relevantes para la comunidad local de las personas

Facebook ha estado encuestando a los usuarios para ayudar a determinar la confiabilidad de las publicaciones y el carácter informativo de las noticias.

¿Cómo puede afectar esto a su página? Si su publicación se considera digna de confianza o los usuarios de Facebook califican su contenido como informativo, es posible que vea un aumento en la distribución de su contenido.

11 de enero de 2018: interacciones significativas

Facebook priorizará las publicaciones que creen conversaciones significativas, especialmente las de familiares y amigos 3

Con su nuevo objetivo de asegurarse de que el tiempo que los usuarios pasan en Facebook sea un tiempo bien invertido, Facebook está realizando cambios en su algoritmo de News Feed para brindar a las personas más oportunidades de interactuar con las personas que les importan.

Para hacerlo, el algoritmo priorizará publicaciones que generen conversaciones entre amigos y publicaciones que las personas quieran compartir y a las que puedan reaccionar, como 'una publicación de un amigo que busca consejo, un amigo que pide recomendaciones para un viaje o una noticia artículo o video que genera mucha discusión ”4

Una vez más, Facebook priorizará las publicaciones de familiares y amigos sobre el contenido público de las páginas, ya que creen que una conexión de persona a persona es más valiosa que una conexión de persona a página.

Un punto interesante es que Mark Zuckerberg mencionó que las personas verán más publicaciones de 'amigos, familiares, y grupos “5

. Este podría ser un buen momento para comience a invertir en un grupo de Facebook para su marca .

¿Cómo puede afectar esto a su página? Es probable que las páginas experimenten una caída en su alcance, tiempo de reproducción de videos y tráfico de referencias, ya que se mostrará menos contenido a sus fanáticos de Facebook. Si tus publicaciones suelen generar conversaciones entre amigos, es posible que veas un impacto menor.

18 de diciembre de 2017: cebo de compromiso

Facebook será páginas de clasificación descendente que comparten publicaciones que incitan al usuario a interactuar con me gusta, acciones, comentarios y otras acciones. 6

¿Cómo se configura una página de Facebook?

Facebook ha descubierto que a los usuarios no les gustan las publicaciones de 'cebo de participación'. Por ejemplo, '¡ME GUSTA esto si eres un Aries!' o 'Etiqueta a un amigo que NECESITA ver este video'.

Este tipo de publicaciones buscan aprovechar el algoritmo de Facebook News Feed impulsando el compromiso para obtener un mayor alcance. Facebook ahora degradará las publicaciones individuales de personas y páginas que usan cebo de participación.

Facebook ha enumerado cinco tipos de cebo de compromiso:

Votar cebo
Reaccionar cebo
Compartir cebo
Etiqueta de cebo
Comenta cebo

¿Cómo puede afectar esto a su página? Si usa tácticas de cebo de participación en las publicaciones de su página, debe esperar que disminuya su alcance en estas publicaciones. Las páginas que regularmente comparten publicaciones de cebo de participación verán caídas más significativas en su alcance. Facebook alienta a los propietarios de páginas a centrarse en publicar historias relevantes y significativas que no utilicen tácticas de cebo de participación.

28 de agosto de 2017: noticias falsas

Facebook bloqueará las páginas que comparten noticias falsas para que no compren anuncios en Facebook7

Facebook descubrió que algunas páginas habían estado usando Anuncios de Facebook para construir su seguimiento y compartir noticias falsas más ampliamente. Para evitar la propagación de noticias falsas en Facebook, las páginas que comparten noticias falsas repetidamente ya no podrán comprar anuncios de Facebook (hasta que dejen de compartir dichas noticias).

Las noticias falsas serán identificadas por verificadores de datos externos.

¿Cómo puede afectar esto a su página? Si comparte noticias falsas en su página (quizás sin querer), es posible que no pueda comprar anuncios. Es fantástico comprobar siempre la validez del contenido antes de compartirlo.

17 de agosto de 2017: video clickbait

Facebook degradará las publicaciones de Facebook que pretenden ser un video8

Los spammers han estado engañando a las personas para que hagan clic en publicaciones de Facebook que parecen un video, pero no lo son. Estas publicaciones engañosas suelen ser videos con solo una imagen estática o cuentan con un botón de reproducción de video falso cuando en realidad es un enlace.

Aquí tienes un ejemplo de Facebook9.

¿Cómo puede afectar esto a su página? Facebook advirtió que las páginas que se basan en tales prácticas sufrirán una caída significativa en su alcance, mientras que la mayoría de las otras páginas no se verán muy afectadas.10 Facebook , 2017.

2 de agosto de 2017: tiempo de carga de la página web

Facebook mostrará menos historias con enlaces que podrían tardar mucho en cargar.

Es frustrante cuando un sitio web tarda mucho en cargarse. Facebook descubrió que 'hasta el 40 por ciento de los visitantes del sitio web abandonan un sitio después de tres segundos de retraso'.

Por lo tanto, Facebook está implementando una actualización para mostrar más publicaciones con enlaces que se cargan rápidamente y menos publicaciones con enlaces que pueden cargarse lentamente, en News Feed.

¿Cómo puede afectar esto a su página? Si sus sitios web son particularmente lentos en dispositivos móviles, es posible que vea una caída en el tráfico de referencias de Facebook. Aquí están algunas herramientas y consejos para mejorar el rendimiento de su sitio móvil .

17 de mayo de 2017: titulares de Clickbait

Facebook está implementando una actualización para mostrar menos publicaciones con titulares de clickbait12

En su esfuerzo continuo por hacer de Facebook una comunidad informada, Facebook está reduciendo el número de historias de clickbait en News Feed. Esto incluye publicaciones con titulares que ocultan o exageran información, como las siguientes:

'Cuando miró debajo de los cojines de su sofá y vio ESTO ...'
'¡GUAU! El té de jengibre es el secreto de la juventud eterna. ¡TIENES que ver esto! '

Las publicaciones que enlazan a artículos con tales titulares se clasificarán más abajo en la sección de noticias.

¿Cómo puede afectar esto a su página? Si depende de esos titulares para obtener un amplio alcance en Facebook, verá una caída en su alcance. La buena noticia es que una vez que deje de publicar historias de clickbait, sus publicaciones de Facebook dejarán de verse afectadas por este cambio.

10 de mayo de 2017: experiencia de página web de baja calidad

Facebook está implementando una actualización para mostrar menos publicaciones y anuncios que enlacen a sitios web con experiencia de baja calidad13

Para ayudar a construir una comunidad informada en Facebook, Facebook mostrará menos publicaciones que sean “engañosas, sensacionales y con spam”. En concreto, se refieren a sitios web con experiencias de baja calidad, como las siguientes:

Sitios web que contienen poco contenido sustancial
Sitios web que tienen una gran cantidad de anuncios perturbadores, impactantes o maliciosos

Las publicaciones que enlazan con dichos sitios web tendrán una clasificación más baja en el servicio de noticias y es posible que no se permita su uso como Anuncios de Facebook .

¿Cómo puede afectar esto a su página? Es posible que experimente un pequeño aumento en el tráfico si no comparte dicho contenido. De lo contrario, probablemente verá una caída en su alcance y tráfico de referencia.

31 de enero de 2017: historias auténticas y actuales

Facebook está realizando dos cambios para ayudar a que las historias auténticas y oportunas tengan una mejor clasificación14

Para mostrar contenido auténtico, Facebook analizará las páginas de Facebook para ver si han estado publicando spam o tratando de jugar con las noticias pidiendo Me gusta, comentarios o compartidos. Si Facebook descubre que las publicaciones de una página pueden no ser auténticas, como que las personas a menudo ocultan esas publicaciones, Facebook clasificará esas publicaciones en una posición más baja en la sección de noticias.

Para mostrar las historias de las personas en el momento adecuado, Facebook ahora estudiará cómo las personas interactúan con las publicaciones en tiempo real. Por ejemplo, si se está celebrando un partido de fútbol importante y mucha gente habla de él en Facebook, Facebook mostrará las publicaciones relevantes más arriba en la sección de noticias.

¿Cómo puede afectar esto a su página? Algunas páginas pueden ver un pequeño aumento en su tráfico de referencia. Considere publicar publicaciones oportunas y relevantes para obtener más alcance en Facebook.

26 de enero de 2017: finalización del vídeo

Facebook mostrará videos largos que la gente dedicará tiempo a ver a más personas15.

Al clasificar los videos en el News Feed, un factor que Facebook considera es el “porcentaje de finalización”, el porcentaje del video que miraste.

Facebook ahora reconoce que se necesita más compromiso para completar un video largo que uno corto. Así que ahora pondrá más peso en el factor de 'porcentaje de finalización' para videos más largos.

Por ejemplo, si las personas, en promedio, miran el 50% de un video de 30 segundos y el 50% de un video de 10 minutos, el video de 10 minutos se clasificará mejor en la sección de noticias que el video de 30 segundos. Esto se debe a que el video de 10 minutos tiene que ser más atractivo que el video de 30 segundos para que la gente lo mire durante cinco minutos (frente a 15 segundos).

¿Cómo puede afectar esto a su página? Si crea videos largos y atractivos, es posible que vea un aumento en el alcance de sus videos. Como resultado, los videos cortos pueden ver una caída en su alcance.

11 de agosto de 2016: Historias personalmente informativas

Facebook te mostrará más historias que te serán personalmente informativas16

Desde su Programa de Calidad de Alimentos, Facebook descubrió que las personas disfrutan de las historias que les resultan informativas. Utilizando los patrones que aprendieron del programa, Facebook intentará identificar historias que sean informativas, por lo general, si están relacionadas con los intereses de las personas, si involucran a las personas en discusiones más amplias y si contienen noticias relevantes para ellos.

Luego, Facebook combinará esta nueva señal con señales de cuán relevante podría ser la historia para cada individuo, para predecir si les podría gustar.

¿Cómo puede afectar esto a su página? El contenido informativo podría tener más alcance en Facebook. De nuestra experiencia reciente , el contenido educativo y entretenido funciona muy bien en Facebook.

29 de junio de 2016: Historias de amigos

Facebook mostrará historias de amigos cercanos más arriba en el News Feed17

A pesar de la actualización anterior, la gente todavía está preocupada por perderse actualizaciones importantes de sus amigos cercanos. Por lo tanto, Facebook está ajustando el algoritmo de News Feed nuevamente para clasificar las publicaciones de amigos cercanos más arriba en News Feed.

¿Cómo puede afectar esto a su página? Es probable que veas una caída en tu alcance de Facebook y en el tráfico de referencias, ya que las publicaciones de amigos se clasificarán mejor que las publicaciones de Pages. Facebook recomienda publicar contenido que su audiencia probablemente compartirá con sus amigos.18 Facebook , 2016.

21 de abril de 2016: tiempo dedicado a la visualización

Facebook clasificará los artículos que cree que pasará tiempo leyendo en una posición más alta en la sección de noticias19.

Facebook descubrió que la cantidad de tiempo que alguien pasaba leyendo o viendo el contenido de un artículo indica lo interesante que era para ellos. Entonces, Facebook está agregando un nuevo factor de clasificación: cuánto tiempo podría pasar alguien mirando el artículo.

Para mantener las cosas justas entre artículos cortos y largos, Facebook analizará el tiempo dedicado dentro de un umbral.

Un cambio menor dentro de esta actualización es que Facebook mostrará menos publicaciones de la misma página juntas en la sección de noticias. Eso se debe a que las personas lo encuentran repetitivo y prefieren contenido de una amplia gama de páginas.

¿Cómo puede afectar esto a su página? No debería haber ningún cambio significativo en el alcance de su página. Dicho esto, esto refuerza la importancia de crear contenido atractivo.

1 de marzo de 2016: Facebook Live

Es más probable que Facebook clasifique los videos de Facebook Live en una posición más alta en la sección de noticias cuando esos videos están en vivo que cuando ya no lo están20.

Facebook descubrió que 'las personas pasan más de 3 veces más tiempo viendo un video de Facebook Live en promedio en comparación con un video que ya no está en vivo'. 21

Eso se debe a que esos videos son más interesantes cuando el evento que se está filmando se realiza en vivo que después del evento.

¿Cómo puede afectar esto a su página? Es posible que vea que sus videos en vivo funcionan mejor que sus otros videos de Facebook en términos de alcance e interacción. Experimentar con Vídeos de Facebook Live y vea si funcionan mejor para usted.

24 de febrero de 2016: Reacciones en Facebook

Facebook lanzó recientemente Reactions, su botón 'Me gusta' sobrealimentado, para ayudar a las empresas a comprender mejor cómo las personas responden a su contenido22.

Para empezar, cuando alguien usa una reacción, Facebook infiere que quiere ver más de ese tipo de publicación, al igual que cuando le gusta una publicación. Pero esto podría cambiar 23

Al principio, no importa si a alguien le gusta, 'sorprende' o 'triste' una publicación; inicialmente usaremos cualquier Reacción similar a un Me gusta para inferir que desea ver más de ese tipo de contenido. Con el tiempo, esperamos aprender cómo las diferentes Reacciones deben ponderarse de manera diferente por News Feed para hacer un mejor trabajo al mostrar a todos las historias que más desean ver.

¿Cómo puede afectar esto a su página? Obtendrá una mejor idea de cómo reacciona la gente a sus publicaciones de Facebook con los datos en su Estadísticas de la página de Facebook . Si está interesado en obtener más información sobre las reacciones de Facebook, Puedes encontrar más información aquí .

4 de diciembre de 2015: encuestas

Facebook encuesta a miles de personas todos los días para mejorar el ranking de News Feed24

Además de observar señales cuantitativas como Me gusta, comentarios y acciones, Facebook también encuesta a miles de personas todos los días para comprender si el algoritmo de News Feed muestra a las personas las publicaciones que quieren ver.

A continuación, se muestra un ejemplo de la encuesta:

Si una publicación popular no es algo que las personas encuestadas quieran ver, Facebook clasificará esa publicación más baja en el futuro.

¿Cómo puede afectar esto a su página? Esto no debería tener un impacto significativo en el alcance de su página, ya que las publicaciones virales suelen ser anomalías. Pero creo que es bueno saber que Facebook no solo mira los Me gusta, los comentarios y las acciones compartidas cuando clasifica sus publicaciones, sino también si la gente realmente quiere ver esas publicaciones. La relevancia es clave aquí.

9 de julio de 2015: mayor control de los usuarios sobre el servicio de noticias

Facebook hace que sea más fácil para las personas adaptarse y personalizar su News Feed ajustes25

La pestaña de preferencias será más visible e intuitiva, lo que permitirá que las personas encuentren páginas y personas que les gusten y sigan, y que puedan seleccionar fácilmente seguir o dejar de seguir cierto contenido.

29 de junio de 2015: Acciones en videos

Facebook ahora considera más acciones en videos mientras clasifica videos en el News Feed26

Facebook descubrió que muchas personas no se sienten inclinadas a dar me gusta, comentar o compartir un video, incluso cuando lo disfrutaron.

Entonces, además de considerar si alguien vio el video y por cuánto tiempo, Facebook ahora está tomando en cuenta más acciones, como elegir activar el sonido, ver el video en pantalla completa y habilitar la alta definición. Estas acciones indican que disfrutaron del video.

¿Cómo puede afectar esto a su página? Si a tus seguidores les gustan los videos que publicas, esta actualización los ayudará a ver tus videos con más frecuencia en su News Feed.

12 de junio de 2015: tiempo dedicado a las historias

La cantidad de tiempo que pasas viendo historias se convierte en un factor que Facebook utiliza para determinar qué mostrar en la parte superior de tu sección de noticias.

Si bien es posible que a muchas personas no les guste, comenten o compartan una publicación que les parezca significativa, es probable que pasen más tiempo en ella que en otras publicaciones. Por lo tanto, Facebook está tomando esto como una señal para clasificar las publicaciones de Facebook.

Al comprender qué tipo de contenido prefiere alguien, Facebook puede mostrar tipos similares de contenido más arriba en su News Feed.

¿Cómo puede afectar esto a su página? Facebook no espera que las páginas experimenten cambios significativos en términos de alcance. Pero si desea mejorar su alcance en Facebook, hacer que su contenido sea atractivo podría ayudar.

21 de abril de 2015: contenido de amigos y páginas

Facebook está implementando tres actualizaciones para mejorar la experiencia de News Feed28

La primera es para las personas que no tienen mucho contenido para ver, tal vez porque no siguen a muchas personas o páginas. Facebook solía tener una regla que evitaba que las personas vieran sucesivamente varias historias de la misma fuente. Ahora están relajando la regla, de modo que si llega al final de su sección de noticias pero aún desea ver más historias, verá más.

La segunda es mostrar las publicaciones de los amigos que le interesan, más arriba en su News Feed para que sea menos probable que los pierda. Si lees publicaciones de Pages e interactúas con ellas, las seguirás viendo en tu News Feed.

El tercero es reducir o eliminar historias sobre amigos que les gustan o comentan una publicación, como esta:

¿Cómo puede afectar esto a su página? Es probable que veas una disminución en el alcance, ya que las publicaciones de amigos se priorizarán antes que las publicaciones de Pages.

5 de marzo de 2015: Me gusta en Facebook

Facebook para actualizar la forma en que se cuentan los Me gusta de la página, eliminando los gustos de las cuentas conmemorativas y las cuentas desactivadas29

¿Cómo puede afectar esto a su página? Es posible que observe una pequeña disminución en los Me gusta generales de su página una vez que se produzca esta actualización.

20 de enero de 2015: Facebook apunta a los engaños

Facebook tiene como objetivo reducir la cantidad de engaños en News Feed con el algoritmo tweak30

Para reducir la cantidad de publicaciones que contienen noticias engañosas o falsas, Facebook ha anunciado que el algoritmo de News Feed comenzará a tener en cuenta cuando muchas personas marquen una publicación como falsa o elijan eliminar publicaciones.

Facebook reducirá el alcance de dichas publicaciones y agregará una advertencia en la publicación (sin revisar o eliminar la publicación).

¿Cómo puede afectar esto a su página? Facebook descubrió “a partir de las pruebas, que las personas tienden a no informar sobre contenido satírico con la intención de ser humorístico o contenido que esté claramente etiquetado como sátira. Este tipo de contenido no debería verse afectado por esta actualización '.31 Facebook , 2015Solo se verán afectadas las páginas que a menudo publican engaños y noticias falsas.

7 de enero de 2015: el video está creciendo

Facebook ha proporcionado algunos nuevas estadísticas y consejos sobre el uso de videos , incluidos estos:

En solo un año, la cantidad de publicaciones de video por persona ha aumentado un 75 por ciento a nivel mundial y un 94 por ciento en los EE. UU.
La cantidad de videos de personas y marcas en News Feed se ha incrementado 3.6 veces año tras año.
Desde junio de 2014, Facebook ha promediado más de mil millones de reproducciones de videos por día .
En promedio, más del 50 por ciento de las personas que visitan Facebook todos los días en los EE. UU. Ven al menos un video al día.
El setenta y seis por ciento de las personas en los EE. UU. Que usan Facebook dicen que tienden a descubrir los videos que ven en Facebook.

—

¿Cómo puede afectar esto a su página? Facebook podría estar favoreciendo las publicaciones de video. Experimentar con Facebook videos y compruebe si funcionan mejor que otros tipos de publicaciones.

14 de noviembre de 2014: publicaciones de la página demasiado promocionales

Facebook está implementando una actualización para reducir la cantidad de publicaciones excesivamente promocionales en News Feed32

Facebook escuchó de las personas que quieren menos contenido promocional en su News Feed y más historias de amigos y páginas que les gustan.

Después de investigar sus datos, Facebook descubrió que estos son los tipos de publicaciones que las personas encuentran demasiado promocionales:

Publicaciones que solo empujan a las personas a comprar un producto o instalar una aplicación
Publicaciones que empujan a las personas a participar en promociones y sorteos sin un contexto real
Publicaciones que reutilizan exactamente el mismo contenido de los anuncios.

Aquí tienes un ejemplo:

¿Cómo puede afectar esto a su página? Las páginas que a menudo publican dicho contenido verán una caída significativa en su alcance con el tiempo. Para aumentar su alcance, Facebook recomienda publicar contenido relevante y de alta calidad.33 Facebook , 2014.

18 de septiembre de 2014: cuando a la gente le gusta y comenta

Facebook observará cuándo las personas están dando Me gusta, comentando y compartiendo34

Facebook solía mirar solo el número total de Me gusta en una publicación cuando la clasificaba en la sección de noticias. Ahora, Facebook también analizará la velocidad a la que las personas le dan Me gusta, comentan y comparten una publicación.

Si las personas interactúan con la publicación inmediatamente después de que se publica, y no tanto unas horas después, esto sugiere que la publicación era más interesante en el momento en que se publicó, pero potencialmente menos interesante en una fecha posterior. Según esta señal, es más probable que aparezca más arriba en la sección de noticias antes y más abajo en una fecha posterior.

¿Cómo puede afectar esto a su página? El alcance de tus publicaciones no solo está determinado por la cantidad de Me gusta que obtienen, sino también por la velocidad a la que las personas interactúan con ellas. Las publicaciones que reciben constantemente una buena cantidad de participación se mostrarán a más personas en Facebook.

11 de septiembre de 2014: anuncios ofensivos o inapropiados

Facebook deja de mostrar anuncios ofensivos o inapropiados35

Cuando las personas ocultan anuncios en sus News Feed, Facebook lo toma como una señal de que es posible que otros no quieran verlos también y mostrárselos a menos personas36.

Ahora, Facebook también pregunta a la gente por qué escondieron los anuncios. Si es porque el anuncio es ofensivo o inapropiado, Facebook dejará de mostrar el anuncio.

¿Cómo puede afectar esto a su página? Si alguien informó que su anuncio es ofensivo o inapropiado, es posible que vea una caída significativa en el alcance del anuncio.

25 de agosto de 2014: tasa de rebote

Facebook analizará la tasa de rebote para determinar si un artículo usa un título de clickbait37

Si alguien hace clic en un artículo y regresa a Facebook inmediatamente (o 'rebota'), puede significar que no encontró lo que esperaba. A menudo, esto se debe a que el artículo utiliza un título de cebo de clics. Facebook utilizará esta señal al clasificar el artículo en la sección de noticias.

Además, Facebook también supervisará si a las personas les gusta, comentan o comparten el artículo después de hacer clic en él. Si pocas personas lo son, es probable que el artículo no sea valioso, relevante o significativo. Luego, Facebook lo clasificará en una posición inferior en la sección de noticias.

Facebook también clasificará las publicaciones con una vista previa del enlace más arriba en la sección de noticias que las publicaciones con un enlace solo en el título, ya que la vista previa del enlace muestra más información sobre el artículo.

¿Cómo puede afectar esto a su página? Facebook descubrió que las publicaciones con vista previa del enlace 'recibieron el doble de clics en comparación con los enlaces incrustados en los pies de foto'. Experimente para ver si eso se aplica al contenido que está compartiendo.

23 de junio de 2014: mejores videos

Facebook ahora podrá comprender (y clasificar) mejor los videos subidos directamente a Facebook38.

Para los videos que se cargan directamente en Facebook, Facebook ahora puede saber si alguien lo ha visto y durante cuánto tiempo. Parece que no pueden hacer eso con enlaces a videos de YouTube (u otros sitios de videos).

Tener esta nueva información permitirá a Facebook clasificar mejor los videos de Facebook. Las primeras pruebas han demostrado que las personas ven más videos que son relevantes para ellos.

¿Cómo puede afectar esto a su página? Es probable que los videos que cargue directamente en Facebook tengan un mejor rendimiento que los enlaces a videos en otros sitios como YouTube. Esto era un error que llevamos cometiendo un tiempo .

11 de septiembre de 2014: cebo similar

Facebook mostrará menos publicaciones que soliciten explícitamente Me gusta, comentarios o compartidos39

Algunas páginas intentan jugar con el algoritmo de News Feed pidiendo explícitamente Me gusta, comentarios y compartidos. Aquí tienes un ejemplo:

Como las personas han informado que tales publicaciones son menos relevantes que las publicaciones con una cantidad similar de participación, Facebook clasificará estas publicaciones en una posición más baja en la sección de noticias.

¿Cómo puede afectar esto a su página? Según Facebook, 'esta actualización no afectará a las páginas que realmente intentan fomentar el debate entre sus fans, y se centra inicialmente en las páginas que publican con frecuencia de forma explícita pidiendo Me gusta, comentarios y compartidos'.40 Facebook , 2014

23 de agosto de 2013: contenido de alta calidad

Facebook ha desarrollado un nuevo algoritmo para buscar y mostrar contenido de alta calidad a los usuarios41.

Para construir el algoritmo, Facebook encuestó a miles de personas y puso los resultados en un sistema de aprendizaje automático. Estas son algunas de las preguntas que hicieron:

¿Es este contenido oportuno y relevante?
¿Es este contenido de una fuente en la que confiaría?
¿Lo compartirías con amigos o lo recomendarías a otros?
¿El contenido es realmente interesante para usted o está tratando de jugar con la distribución de News Feed? (por ejemplo, pedirle a la gente que le guste el contenido)
¿Llamarías a esto una publicación o un meme de baja calidad?
¿Se quejaría de ver este contenido en su News Feed?

El algoritmo también utiliza miles de otros factores para determinar si una publicación es un contenido de alta calidad. Algunos de estos factores incluyen 'la frecuencia con la que el contenido de una determinada página se informa como de baja calidad (por ejemplo, ocultar una publicación de la página), qué tan completo es el perfil de la página y si la base de fans de una página en particular se superpone con la base de fans de otra páginas conocidas de alta calidad ”42

¿Cómo puede afectar esto a su página? Las páginas que tienen una buena participación en sus publicaciones pueden ver un aumento en su alcance. Aquí hay algunos consejos de Facebook.43 Facebook , 2013:

- Haga que sus publicaciones sean oportunas y relevantes
- Genere credibilidad y confianza con su audiencia
- Pregúntese: '¿La gente compartiría esto con sus amigos o se lo recomendaría a otros?'
- Piense en '¿Mi audiencia querría ver esto en sus Feeds de noticias?'

¿Podrías ayudarnos a que este recurso sea más completo?

Nos encantaría su ayuda para realizar un seguimiento de los cambios y factores en la sección de noticias de Facebook para que esta publicación sea lo más completa posible.

¿Hay algo que nos hayamos perdido?

¿Hay alguna noticia que haya salido recientemente que debamos agregar?

Háganos saber dejando un comentario en esta publicación o envíanos un tweet . Estaremos encantados de pasar una nota de sombrero en la publicación para todos y cada uno de los buenos clientes potenciales.

Esperamos que este recurso le resulte útil mientras navega por su Estrategia de marketing de Facebook . Háganos saber cómo van las cosas y si hay algo que podamos hacer para mejorar la forma en que ayudamos.

Temas: Marketing de Facebook , Estrategia de redes sociales

Esta publicación de blog se escribió originalmente el 4 de noviembre de 2014 y se actualizó el 18 de octubre de 2017.

Credito de imagen: Unsplash