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SERPs de Google: características y cómo mejorar su clasificación en 2021

Optimización de motores de búsqueda (SEO) es una parte crucial de la creación de un sitio de comercio electrónico que obtenga tráfico. Pero mantenerse al día con los últimos cambios en los motores de búsqueda es difícil .





Especialmente cuando cambia Google diario.

Y lo que es más, Diez enlaces azules de Google no generan tanto tráfico orgánico como solían hacerlo.





¿Por qué? Debido a las nuevas características de SERP.

Estas nuevas funciones de SERP (SERP es la abreviatura de la página de resultados del motor de búsqueda) han mejorado la experiencia de los usuarios, pero también hacen que el juego sea más complicado para las empresas.


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Y si desea obtener el primer lugar en los resultados de búsqueda, debe comprender completamente las reglas del juego.

En este artículo, aprenderá qué son las SERP, SEO y SEM. Además, adquirirá una comprensión sólida de las muchas funciones SERP de Google en juego en 2021.

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Qué es el SERP?

Corto para página de resultados del motor de búsqueda , SERP es la página única que ofrecen los motores de búsqueda en respuesta a la consulta de búsqueda de un usuario.

A continuación, se muestra un ejemplo de SERP de Google:

El término SERP no es exclusivo de ningún motor de búsqueda específico: Google, Bing y Yahoo ofrecen SERP a los usuarios.

Y hoy, no hay dos SERP iguales. En cambio, están personalizados para cada usuario. Es por eso que a veces verá resultados de búsqueda diferentes cuando busque en diferentes dispositivos o desde nuevas ubicaciones.

¿Por qué es importante SERP?

Cuando hablamos de temas de SERP, hacemos hincapié en la optimización de motores de búsqueda de Google.

¿Por qué? Porque Google es el rey .

En serio, ¿cuándo fue la última vez que utilizó un motor de búsqueda diferente? La gente ni siquiera 'buscar por algo ', ya lo' Google '.

Además, consulte estas estadísticas.

El siguiente gráfico muestra la cuota de mercado de los motores de búsqueda en los Estados Unidos, por cuota de consultas de búsqueda:

En abril de 2019, Google generó el 62,7 por ciento de todas las consultas de búsqueda principales en los Estados Unidos, seguido por Microsoft Sites con un 24,8 por ciento y Verizon Media (antes Oath y Yahoo) con un 11,6 por ciento.

Y cuando se trata de mercado de búsqueda móvil en los Estados Unidos , Google vuelve a liderar con una enorme participación de mercado del 93 por ciento.

Pero eso no es todo.

El dominio de Google es aún más prevaleciente en muchos otros grandes mercados, como el Reino Unido y Alemania , donde la participación de mercado de Google en el mercado es más como del 87 al 89 por ciento.

¿Qué es SERP en marketing digital?

El marketing SERP es el proceso de promoción de una empresa dentro de los resultados de un motor de búsqueda. Hay dos tipos de marketing SERP:

  1. SEO
  2. SEM

Las estrategias de marketing SERP más efectivas utilizan tanto SEO como SEM para lograr sus objetivos comerciales.

Echemos un vistazo más de cerca a cada uno de ellos.

¿Qué es SEO?

SEO significa optimización de motores de búsqueda y es el proceso de lograr un alto rango en las SERP de manera orgánica. Orgánico significa que lo haces sin métodos de pago (como Anuncios de Google ).

Existen muchas estrategias y técnicas en SEO. Dos de las tácticas principales son marketing de contenidos y creación de vínculos de retroceso.

Con el marketing de contenidos, creas contenido destinado a clasificar bien para una palabra clave específica, dándoles una posición más alta y una exposición máxima en las SERP. También puede intentar crear un perfil de vínculo de retroceso con sitios web que tengan una alta autoridad de dominio. En otras palabras, intente que los sitios web en los que Google confía se vinculen a su contenido, lo que mejorará la autoridad del dominio (y las clasificaciones SERP).

Seamos honestos: se necesita mucho tiempo, dedicación y experiencia para llegar a la cima de las SERP a través de SEO . Sin embargo, los resultados bien valen la pena.

¿Por qué?

Cuanto más alto en el SERP estés, el más clics obtendrá .

Solo en la primera página de Google, los primeros cinco resultados orgánicos representan más del 67 por ciento de los clics en la página uno , mientras que los resultados del 6 al 10 representan menos del 4 por ciento.

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Además, el contenido orgánico de alto rango generalmente mantendrá su posición en las SERP durante un período prolongado de tiempo, sin ninguno de los costos continuos asociados con los listados pagados. En otras palabras, es un canal de marketing más sostenible y duradero.

¿Qué es SEM?

SEM significa marketing de motores de búsqueda y es el proceso de adquirir tráfico de los motores de búsqueda a través de anuncios y anuncios pagados. Uno de los canales SEM más comunes es Anuncios de Google (anteriormente conocido como AdWords). Estos listados pagados aparecen en Google arriba y debajo de los resultados de búsqueda orgánicos, así como en la barra lateral.

Cada anuncio pagado se basa en palabras clave específicas y, por lo general, se le cobra por cada clic en cada anuncio, de ahí el nombre de pago por clic o PPC.

Las fichas de anuncios de Google incluyen una pequeña insignia de 'anuncio' para identificarlas como fichas de pago, como en el siguiente ejemplo:

Si bien los resultados pagados pueden no tener el poder de permanencia como listados orgánicos, los resultados pagados tienen sus beneficios.

En primer lugar, retorno de la inversión (ROI) se entrega mucho más rápido.

Con una campaña de Google Ads bien orientada, puede saltar directamente a la cima de las SERP y exponer su negocio a clientes altamente específicos.

Es más, aunque es poco probable que los resultados de pago muestren tasas de clics (CTR) tan altas como las fichas orgánicas, Los anuncios de Google PPC ven un CTR promedio del 2 por ciento , y aquellos que hacer los clics suelen estar más cerca de la conversión.

Pero eso no es todo.

Los resultados pagados también vienen con un suite de análisis que proporcionan un camino claro hacia conversiones y CTR más altos. Y este conocimiento es inestimable al optimizar sus esfuerzos de SEO.

Es por eso que el mejor marketing SERP combina SEO y SEM.

¿Qué son las funciones SERP?

Una función SERP es cualquier forma de listado en una página de resultados de motor de búsqueda que no es un resultado orgánico estándar. Estas funciones están diseñadas para brindar una mejor experiencia a los buscadores al adaptar cada SERP para mostrar información más relevante y detallada.

Para comprender el poder de las funciones SERP, esto es lo que Resultados de la búsqueda orgánica de Google parecía hace una década:

Y en comparación, a continuación se muestra una imagen del SERP de Google en 2021 con cuatro funciones SERP diferentes en exhibición: compras, anuncios, historias destacadas y luego resultados orgánicos.

Claramente, muchas cosas han cambiado.

Hoy en día, los SERP de Google son mucho más útiles, relevantes y precisos. Google está tratando de reducir la cantidad de tiempo y esfuerzo que necesitan los usuarios para encontrar lo que buscan, y depende de las marcas de comercio electrónico mantenerse al día.

Funciones de SERP orgánicas de Google en 2021

Google mejora constantemente las funciones de SERP y agrega otras nuevas. Esto significa que hoy en día, existe una variedad de formas de llevar su negocio a la cima de las SERP.

Aquí hay un resumen rápido de las funciones SERP de Google en 2021:

Respuesta rica

Las respuestas enriquecidas también se conocen como cuadros de respuesta, respuestas rápidas o respuestas directas. Estos se muestran a menudo en las SERP para preguntas simples como, '¿qué hora es en el Reino Unido?' y '¿qué es una máquina de vapor?'

Google no da crédito a las fuentes de respuestas enriquecidas porque dicen que la información es parte del dominio público .

La siguiente imagen muestra un ejemplo de una respuesta enriquecida:

Resultados ricos

Un resultado rico ( anteriormente conocido como fragmento enriquecido ) es similar a una lista SERP de Google normal, excepto que contiene más información que el título estándar, la meta descripción y la URL. La información adicional suele consistir en valoraciones de clientes, precios o enlaces adicionales.

Los operadores de sitios web pueden agregar marcado de datos estructurados como Schema.org para optimizar su contenido para los resultados enriquecidos de Google.

En esta imagen a continuación, puede ver un resultado enriquecido para Google Pixel 3 que muestra las calificaciones de los clientes y enlaces adicionales:

Rich Card (móvil)

Tarjetas ricas son la versión optimizada para dispositivos móviles de resultados enriquecidos. La mayoría de las búsquedas de Google suceden en dispositivos móviles, por lo que es importante tener una estrategia para dispositivos móviles primero .

Tarjeta de conocimiento

Las tarjetas de conocimiento funcionan de manera similar a las tarjetas enriquecidas, excepto que se basan en datos específicos. Por ejemplo, si busca 'población de bozeman', verá una tarjeta de conocimientos con la respuesta:

Debido a que se basan en datos concretos y específicos, es difícil clasificarlos para estos lugares.

Gráfico de conocimiento

Gráficos de conocimiento se muestran encima de los resultados orgánicos o en la barra lateral derecha. A menudo incluyen imágenes, hechos, mapas y temas de búsqueda relacionados. Esta función SERP a menudo se muestra para consultas sobre ciertos temas, lugares o personas.

Para crear gráficos de conocimiento, Google extrae información de sus propios datos de servicios como Google Maps, así como de fuentes externas como Wikipedia.

La siguiente imagen muestra un gráfico de conocimiento devuelto para la consulta de búsqueda 'Londres:'

Panel de conocimiento

Paneles de conocimiento son casi idénticos a los gráficos de conocimiento, excepto que Google solo extraerá información de Google Maps o Mi negocio listados. Por este motivo, se muestran paneles de conocimiento para consultas sobre marcas, negocios u organizaciones.

Los paneles de conocimiento a menudo incluyen imágenes, datos, enlaces a redes sociales y búsquedas relacionadas.

La siguiente imagen muestra un panel de conocimientos sobre Shopify :

Paquete de 3 locales

Un paquete de 3 locales es una función SERP que contiene un mapa y una lista de tres negocios locales como resultados enriquecidos. Los paquetes de 3 locales generalmente se muestran para consultas sobre empresas u organizaciones cercanas.

Los usuarios que buscan empresas locales suelen tener una alta intención comercial. Por lo tanto, conseguir un puesto en un paquete de 3 locales puede hacer maravillas para atraer nuevos clientes.

La siguiente imagen muestra un paquete local de 3 devuelto para la consulta de búsqueda 'mejores estudios de yoga en berlín':

Tenga en cuenta que esta función SERP solo está disponible para empresas con ubicaciones físicas. Si es una empresa de dropshipping solo en línea, no será una opción para usted.

Paquetes de imágenes

Esta función SERP se muestra para cualquier consulta de búsqueda que se refiera específicamente a imágenes, o que beneficiarse de los resultados visuales . Casi el 23 por ciento de las SERP de Google mostrar imágenes, y eso sigue aumentando.

Desafortunadamente para las empresas, cuando un usuario hace clic en una imagen, se lo lleva a Google Imágenes, no al sitio web de donde proviene la imagen.

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El siguiente ejemplo muestra un paquete de imágenes devuelto para la consulta 'gato persiguiendo al mouse:'

Además, los paquetes de imágenes se pueden mostrar de diferentes formas. El siguiente ejemplo muestra un paquete de imágenes más pequeño devuelto para la consulta de búsqueda 'gato en camión':

Esto también funciona a su favor para las búsquedas de imágenes de Google. Según Jumpshot y Moz , El 27 por ciento de todas las búsquedas fueron por imágenes. Y la diferencia aquí es que cuando un usuario hace clic en una imagen, son llevado a su sitio.

Videos

Google también mostrará a veces un carrusel de tres Videos de Youtube , como en la imagen de abajo. Una búsqueda de 'cómo cambiar una llanta' muestra tres miniaturas de video rápidas y los usuarios pueden desplazarse hacia la derecha para ver más videos relacionados.

Esta función SERP proporciona un grupo ampliado de enlaces de un dominio específico. Vínculos a sitios generalmente se muestran cuando un usuario busca una organización o un sitio web específico. El objetivo de Google es permitir que los usuarios naveguen directamente a la página del sitio web que buscan.

La imagen a continuación muestra enlaces a sitios para diferentes páginas en el sitio web de Oberlo.

La búsqueda vertical aparece en la parte superior de la página cuando Google necesita obtener información de muchas categorías diferentes, como imágenes, videos o noticias. Esta función SERP generalmente se muestra para consultas sobre temas o ubicaciones.

Al buscar 'Londres', Google devuelve una búsqueda vertical con 'Cosas que hacer en Londres:'

La gente también pregunta

Los cuadros 'La gente también pregunta' contienen preguntas relacionadas para ayudar a los usuarios a explorar más un tema. Son muy comunes y, a menudo, se muestran para una consulta de búsqueda que es una pregunta directa.

La imagen a continuación muestra un cuadro de personas que también preguntan con preguntas adicionales relacionadas con la consulta de búsqueda 'Oberlo:'

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Gorjeo

Esta función SERP es un carrusel de los tres tweets más recientes de una cuenta de Twitter. Los tweets mostrados pueden incluir imágenes y enlaces. Los usuarios también pueden desplazarse hacia la derecha para ver tweets adicionales de la cuenta.

La imagen a continuación muestra esta función SERP devuelta para la consulta 'Shopify Twitter:'

Historias destacadas

Esta función SERP muestra noticias de última hora o historias de moda relacionadas con una consulta de búsqueda. Google incluye tres historias principales en la función, y cada una contiene un titular, una imagen, un enlace a la fuente y la hora en que se publicó la historia. Esta función solía llamarse 'En las noticias'.

Al buscar 'Los Ángeles', Google muestra las principales noticias relacionadas con la ciudad capital:

Google a veces muestra las historias principales de forma horizontal sin imágenes:

Fragmentos destacados de Google son quizás la mejor manera para que las empresas obtengan exposición en los SERP de forma orgánica y, como resultado, a menudo se las denomina 'posición 0'.

Según Ahrefs , El 99,58 por ciento de los fragmentos destacados se extraen de páginas que ya se encuentran entre las diez primeras posiciones en las SERP. Entonces, para tener la oportunidad de alcanzar la posición 0, las empresas ya deben tener una clasificación alta en las SERP.

Estos son los cinco tipos principales de fragmentos destacados:

Fragmentos destacados de párrafo

Para crear fragmentos destacados de párrafos, Google extrae texto y, a veces, una imagen de una página en un intento de responder la pregunta del buscador directamente dentro de los SERP.

Este es el tipo más popular de fragmento destacado y, a menudo, se muestran para preguntas que comienzan con 'cómo', 'qué es' o 'por qué'. La siguiente imagen muestra un fragmento de párrafo para la consulta '¿por qué el cielo es azul?':

Lista numerada de fragmentos destacados

Esta función SERP generalmente clasifica los elementos por número o enumera instrucciones que explican cómo hacer algo.

A continuación, se muestra un ejemplo de un fragmento destacado de una lista numerada que se muestra para la consulta de búsqueda 'intercambio de caras de Photoshop':

Lista con viñetas de fragmentos destacados

Esta función de búsqueda es casi idéntica a los fragmentos destacados de la lista numerada, excepto que la lista simplemente tiene viñetas. Estos fragmentos destacados a menudo se muestran para listas no clasificadas y la información que se muestra a menudo se extrae de artículos de listas.

La imagen a continuación muestra un fragmento destacado de una lista con viñetas devuelto para una consulta de búsqueda sobre aceites esenciales para resfriados:

Fragmentos destacados de la tabla

Esta función SERP muestra imágenes sobre una tabla que contiene información como estadísticas y clasificaciones.

Estas tablas a menudo cambiarán de tamaño y diseño según la consulta de búsqueda. Y Google incluso extraerá información de más de una fuente para crear su propio fragmento destacado de la tabla SERP.

La imagen a continuación muestra un fragmento destacado de una tabla que muestra el calendario de la serie de televisión de realidad. Las verdaderas amas de casa :

Fragmentos destacados de YouTube

Esta función SERP se extrae de YouTube y, a menudo, muestra un clip específico de un video. Los fragmentos destacados de YouTube a menudo se devuelven para preguntas de 'cómo hacer' o cualquier consulta que se responda mejor en forma de video.

La siguiente imagen muestra un fragmento destacado de YouTube que se muestra para la consulta de búsqueda 'cómo pintar una habitación':

Articulos escolares

Los artículos científicos o basados ​​en la investigación también aparecen en su propia sección dedicada en las SERP de Google. Esto es lo que aparece al buscar 'tecnología en el cuidado de la salud':

Google extrae estas fuentes de su función de búsqueda Google Scholar. Las revistas científicas / de investigación y publicaciones similares aparecerán aquí.

Desplácese hasta la parte inferior de la SERP y verá sugerencias de búsqueda relacionadas. Estas son las recomendaciones de Google basadas en la consulta original del usuario; tal vez se hayan desplazado hasta la parte inferior y no hayan encontrado lo que buscan, por lo que Google ofrece un enfoque diferente.

Las búsquedas relacionadas se presentan de varias formas. Como texto con hipervínculo en la parte inferior:

Y como carruseles de imágenes, puede desplazarse. Por lo general, estos se encuentran directamente encima de las búsquedas relacionadas basadas en texto o dispersos por todo el SERP.

Tipo profesional: Use esto para informar su estrategia de palabras clave y contenido.

Ahora que hemos cubierto todas las funciones principales de SERP orgánicas, echemos un vistazo a los dos tipos de funciones SERP de Google pagas en 2021.

Estos anuncios se crean con Anuncios de Google y las empresas pueden utilizarlos para segmentar palabras clave específicas . Se ven casi idénticos a los listados normales, pero incluyen una pequeña insignia de 'Anuncio' antes de la URL, como se muestra en la imagen a continuación:

Las cuatro posiciones publicitarias más codiciadas están por encima de los resultados orgánicos en la parte superior de las SERP.

Sin embargo, Google también muestra listados pagados debajo de los resultados orgánicos en la parte inferior de la página. Comprensiblemente, estos tienen tasas de clics más bajas y, en consecuencia, son menos costosos de comprar.

Google Shopping

La segunda función SERP de pago es Google Shopping . Estos se devuelven para consultas que están muy relacionadas con los productos, y estos usuarios suelen tener una alta intención comercial.

Compras pagadas Los resultados se componen de varios listados de productos. Cada listado generalmente contendrá el título del producto, la imagen, el nombre del vendedor y las calificaciones de los clientes.

A menudo aparecen en la parte superior de las SERP sobre los resultados orgánicos:

A veces, Google mostrará los resultados de las compras en la barra lateral derecha junto con otras funciones SERP y resultados orgánicos. Así es como se ve si busca 'pesca':

Google también ha introducido carruseles de productos populares en SERP, que brindan una lista rápida de miniaturas y calificaciones de estrellas para productos relacionados. Esto es lo que aparece si buscas 'cabello rizado':

Resumen: comprensión de las SERP de Google

¡Eso nos lleva al final de nuestra guía de SERP de Google en 2021! A estas alturas, debe comprender qué son las SERP, SEO y SEM, así como las diversas funciones de Google SERP disponibles.

Recuerde, hay dos enfoques para el marketing SERP:

  1. Optimización orgánica de motores de búsqueda (SEO)
  2. Marketing de motor de búsqueda pagado (SEM)

Las mejores estrategias de marketing SERP utilizan los dos juntos para maximizar el tráfico.

En el futuro, puede obtener más información sobre el SEO orgánico en nuestra guía para Fragmentos destacados de Google , y puede obtener más información sobre SEM pagado en nuestra guía para Anuncios de compras de Google .

¿De qué forma de marketing SERP depende más su negocio actualmente, SEO o SEM? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!

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