Cómo lograr un crecimiento explosivo en Pinterest: 8 formas clave de construir y multiplicar su audiencia

Antes de convertirse en cofundador de Pinterest, Ben Silbermann se mudó a California y comenzó a trabajar para Google en atención al cliente antes de comenzar un negocio.

Dice, de su luego muévete desde Des Moines, Iowa, hasta el Valle:

Estar cerca de personas que te inspiran es un muy buen primer paso.

Oportunamente, eso es exactamente lo que su empresa, Pinterest, ahora hace posible: Permitir que las personas se acerquen a las marcas, los productos y las personas que las inspiran.

Con Pinterest ahora contabilizando 25% del tráfico de referencia minorista e impulsando 4 veces más dinero por clic que Twitter, Pinterest ha demostrado su poder como un lugar enormemente efectivo para conectarse con su audiencia. Y muchas marcas están considerando si necesitan dar un pequeño empujón a su marketing de Pinterest.

¿Es usted uno de ellos?

Recopilé datos sobre la mejor manera de responder a la pregunta de si Pinterest es una buena opción para usted y, de ser así, cómo aumentar la visibilidad de su marca y el alcance de la audiencia a través de la plataforma.

¿Listo para comenzar a construir tu marca en Pinterest? Hablemos de algunas ideas que pueden funcionar para usted.

¿Es Pinterest la red social adecuada para tu marca?

Sin embargo, antes de hablar sobre el crecimiento de su audiencia, una de las preguntas más importantes para cualquier empresa o marca es: ¿Vale la pena crecer nuestra audiencia en Pinterest?

En abril de 2015, Pinterest tenía 72,8 millones de usuarios , con 85% de ellos siendo mujeres . De hecho, al observar las estadísticas, puede ver por qué Pinterest es una red social que la mayoría de las empresas no pueden permitirse ignorar e incluso pueden necesitar tener prioridad sobre todos sus otros medios de marketing en redes sociales.

• Porcentaje de todos los usuarios de redes sociales de EE. UU. Que utilizan Pinterest: 30%
• Porcentaje de usuarios de Pinterest que son de fuera de EE. UU .: 40%
• El crecimiento de Pinterest en usuarios fuera de EE. UU. En 2014: 135%
• Tiempo promedio invertido en Pinterest por visita: 14,2 minutos

Aquí hay algunas preguntas que pueden ayudar a tomar esa decisión:

1. ¿Ya está recibiendo tráfico de Pinterest?

Antes de hacer cualquier otra cosa, obtenga sus estadísticas de tráfico de análisis de Google y revise rápidamente para ver si ya está recibiendo tráfico de referencia a través de Pinterest.

Una buena forma de hacerlo es seguir estos pasos:

1. Inicie sesión en su Google analitico cuenta.
2. Desplácese hacia abajo en el menú de la izquierda y busque la opción titulada 'Adquisición'. Haga clic en él para abrir un submenú.
3. Seleccione 'Descripción general'. Verá un gráfico circular que detalla qué porcentaje de sus usuarios proviene de Búsqueda orgánica, Referencias, Directo, Social, etc.
4. En la lista al final de la página, verá todas las diferentes fuentes de su tráfico. Haga clic en Social.
5. Esto abrirá otra lista que le mostrará, en números, cuánto tráfico de referencia recibió de cada canal de redes sociales en el último mes. ¿Ves Pinterest en alguna parte?

Es posible que se sorprenda de la cantidad de personas que ya están fijando imágenes de su sitio web o blog.

el mejor momento para publicar en facebook un martes

Si bien esto es especialmente cierto para las empresas que valoran mucho las imágenes, como las del comercio minorista, la moda, la comida y los viajes, me sorprendió bastante descubrir que ya tenía una audiencia de Pinterest en cientos para mi propio negocio. que atiende a escritores independientes .

2. ¿Tiene elementos visuales para su negocio o puede presentar algunos?

Como mencioné anteriormente, Pinterest brinda beneficios obvios a las empresas que son grandes en contenido visual, pero el pensamiento creativo y listo para usar puede ayudarlo a encontrar formas innovadoras de comunicarse con su audiencia, incluso si está en el sector de servicios o tener un negocio (como un seguro) que no se traduce directamente en un medio visual.

Por ejemplo, muchos autores crean tableros de Pinterest con imágenes de portadas de libros o imágenes que encuentran durante la investigación de sus novelas. Los autónomos comparten espacios limpios de oficina en casa.

3. ¿Tiene un flujo constante de buenas imágenes o tiene los recursos para crearlas?

Crear imágenes centradas en tu marca requiere tiempo, concentración y mucha reflexión. Si eres una marca unipersonal que actualmente se centra en las ventas y la estrategia, puede que no sea el momento adecuado para que pongas todo ese esfuerzo en la creación de imágenes originales.

¿Su empresa tiene los recursos para crear un flujo constante de imágenes o los fondos para contratar esta parte del proceso? Si no es así, podría ser una mejor idea esperar hasta que lo haga.

A continuación, presentamos una lista útil de 23 herramientas y recursos que te ayudará a crear imágenes para las redes sociales.

4. ¿Cuánto te importa?

Finalmente, sin importar su negocio, visual o no, si está interesado en utilizar el medio visual para promover su marca, puede superar todos los obstáculos y cuellos de botella y hacer que su marca brille.

Buenas preguntas para hacer son: ¿Cuánto tiempo pasas en Pinterest? ¿Sueles crear imágenes en su cabeza? ¿Observa tableros de otras marcas y tiene ideas sobre cómo mejorarlos? Si respondió afirmativamente a esas preguntas, debería estar en Pinterest.

Cómo hacer crecer enormemente su audiencia

1. Fijar de forma constante y frecuente

Como ocurre con la mayoría de las otras redes sociales, intercambio constante y frecuente a menudo puede ser la clave para crear una audiencia y mantenerla comprometida con su contenido.

El tiempo puede ser importante También, aunque con audiencias globales, a menudo es mejor distribuir su contenido en un lapso de 24 horas para que deje fuera a las personas en otras zonas horarias. Esto lo expone a una mayor cantidad de su audiencia con más frecuencia y, a menudo, conduce a más pines, acciones y comentarios como resultado.

PD Puede hacer todo esto y más fácilmente con Buffer.

Con frecuencia, más a menudo es mejor, encontramos, con 5 veces al día siendo óptimo . Algunos expertos recomiendan entre 15 y 20 veces al día, pero si eres una empresa o marca pequeña, es mejor elegir un número menor y mantener la coherencia que hacer números más altos de forma intermitente.

Aquí hay una infografía que creamos que le dice, de un vistazo, qué tipo de frecuencia y temas le iría bien apuntando:

2. Fijar solo imágenes de buena calidad

En 2013, startup con sede en Filadelfia Curador , que se autodenomina 'la suite de análisis y marketing líder en el mundo para la web visual', realizó un intenso cálculo numérico en una base de datos de 500.000 imágenes para tratar de averiguar qué imágenes funcionaron bien en Pinterest y por qué. A petición de Wired.com, emprendieron la enorme tarea de encontrar la imagen perfecta de Pinterest que englobaba todos los elementos de una imagen popular de Pinterest.

Esta imagen de la presentadora de un programa de cocina Paula Deen ganó:

La imagen, llamada 'Ensalada de pepino, tomate y cebolla de la tía Peggy' se repinó 307.000 veces, le dieron me gusta a 8.000 y se comentaron 300 veces.

Entonces, ¿qué hace que una imagen de Pinterest sea perfecta? Estas son las características ganadoras:

• Sin rostros humanos
• Poco fondo
• Varios colores
• Mucho rojo
• Luz y color moderados
• Estilo de retrato

No siempre podrá crear el Perfecto Imagen de Pinterest. Pero incorpore suficientes de estas características y con frecuencia podrá crear una viral.

3. Escribe descripciones ricas en palabras clave para pines y tableros.

A diferencia de Twitter y Facebook, donde el contenido se comparte rápidamente, se lee rápidamente y desaparece rápidamente, los tableros de Pinterest son, en su mayor parte, hojas perennes . Lo que esto significa es que, si bien puede crear un tablero y fijar una imagen hoy, aún puede ser relevante para los lectores, especialmente los nuevos, dentro de meses e incluso años.

Sin embargo, eso depende de un factor crucial: tienes que ser encontrado.

Dentro de tres meses, si un usuario de Pinterest está buscando ideas para vestidos de novia en Pinterest, ¿encontrará los diseños de su boutique nupcial?

Para asegurarse de que lo haga, querrá asegurarse de que tanto sus pines como sus tableros de Pinterest estén etiquetados con palabras clave y que las descripciones en sí sean ricas en palabras clave y específicas. Optimiza tus pines. No pienses demasiado en esto. La mayoría de las personas que realizan búsquedas no utilizan terminología sofisticada. En cambio, cuando buscamos algo, a menudo optamos por lo más básico: 'blanco' o 'encaje' o 'cola larga'.

El año pasado, Pinterest lanzó su feed inteligente, que eliminó la naturaleza cronológica de los pines. Al igual que Facebook, para que sus pines lleguen a la cima, ahora deben cumplir con ciertos criterios. Peg Fitzpatrik los describe en este publicación brillante para Social Media Examiner :

42 formas prácticas de mejorarte a ti mismo

• Calidad Pin : Tus pines se mueven a la parte superior de la cola si son imágenes de alta calidad con sustancia.
• Calidad de la fuente : Si bien es genial compartir pines de tu propio sitio web, es una idea aún mejor fijar imágenes de otras fuentes, especialmente sitios web de alta calidad. Esto hace que sus pines se vean de maneras y lleguen a un público que de otro modo no podría lograr con su propio sitio web, especialmente si aún es nuevo y está construyendo su marca.
• Calificación de Pinterest: Según el blog de Pinterest, es probable que sus pines obtengan más tracción si son imágenes de alta calidad que son claras y relevantes, tienen un texto mínimo y sin bordes, e incluyen descripciones de pines excelentes y útiles.

Del mismo modo, querrá asegurarse de que sus tableros de anuncios estén organizados. Esto no solo ayuda con la optimización y la búsqueda de sus pines, sino que también es una excelente manera de alentar a los usuarios de Pinterest a navegar a través de tableros específicos que despiertan su interés. Por ejemplo, si es una empresa de viajes, considere agregar tableros para países y ubicaciones específicas, claro, pero tal vez también podría crear tableros para 'hoteles en la casa del árbol' o 'viajes en tren que no debe perderse'.

En una publicación que explica cómo ella aumentó su número de seguidores en Pinterest de 1,000 a 4,000 en 3 meses , escribe la bloguera Dannielle Cresp:

Organice mis tableros en categorías que son relativamente estrechas. Dividí los 4000 pines que tenía en 'Para el hogar' en tableros para cada tipo de habitación. Tomó 6 días, pero mis seguidores saltaron después de eso. Deja que el nombre de la pizarra sea claro, puede ser un nombre divertido, pero haz que sea fácil para las personas saber lo que vas a fijar en él '.

4. Confirma tu sitio web

Confirmando su sitio web en Pinterest puede ser un buen primer paso para generar confianza con su nueva audiencia. Una vez que hayas hecho esto, podrás ver tu logotipo o foto de perfil en los Pines que las personas guardaron de tu sitio. También tendrá acceso a análisis web en Pinterest Analytics.

Para hacer esto, siga los siguientes sencillos pasos:

1. En su configuración, haga clic en 'Confirmar sitio web' en el campo Sitio web.
2. Siga las instrucciones de la página siguiente. Puede verificar con un archivo HTML o una metaetiqueta.
3. Una vez que su sitio web esté confirmado, verá su logotipo o foto de perfil en los Pines que las personas guardaron de su sitio.

5. Usa alfileres ricos

Pinterest define alfileres ricos como

Pines que incluyen información adicional directamente en el propio Pin.

Hay seis tipos de pines enriquecidos:

1. Pines de aplicaciones incluya un botón de instalación, para que los usuarios puedan descargar su aplicación sin tener que salir de Pinterest. (Por ahora, los Pines de aplicación son compatibles solo con aplicaciones de iOS).
2. Pines de película incluye calificaciones, miembros del elenco y reseñas para ayudar a los usuarios a conocer nuevas películas.
3. Pines de receta incluya ingredientes, tiempos de cocción e información para servir para que los cocineros de Pinterest se emocionen por ir a la cocina.
4. Pines de artículo Incluye el título, el autor y la descripción de la historia, lo que ayuda a los usuarios a encontrar y guardar historias que les interesan.
5. Pines de producto incluir precios en tiempo real, disponibilidad y dónde comprar. Los usuarios también pueden recibir notificaciones cuando los precios bajan más del 10%.
6. Colocar alfileres incluya un mapa, dirección y número de teléfono.

Como puede ver, los pines ricos son una manera fantástica de hacer que su contenido se destaque entre el resto de la multitud de Pinterest y dar a sus productos un poco de visibilidad e impulso. Por supuesto, ayuda que los pines llamen la atención de los usuarios debido a su atractivo y sean muy amigables con las ventas minoristas, lo que significa que, en muchos casos, los usuarios de Pinterest pueden interactuar con sus productos o comprarlos directamente desde Pinterest.

6. Optimice su sitio web para que sea compatible con Pinterest

Una vez que empiece a tomarse en serio Pinterest, intente tomar medidas para que su sitio web también esté optimizado para Pinterest. Cuanto más le cuentes a la gente sobre tu presencia en Pinterest, más probabilidades hay de que te busquen y te sigan. Incluso los usuarios habituales de Pinterest necesitan que se les recuerde, a veces, lo que estás haciendo en Pinterest y hacerlo los animará a repetir tu contenido, así como a compartir y comentar más.

La forma más sencilla de iniciar la interacción utilizando su propio sitio web es utilice estos prácticos widgets de Seguir y Anclar que ofrece Pinterest. Esto garantiza que cuando a los visitantes de su sitio web les guste algo que les guste, sea fácil para ellos fijarlo o compartirlo de forma sencilla y con solo hacer clic en un botón.

Otra forma de crear la participación del usuario desde su sitio web es promocionar tableros individuales incrustándolos en publicaciones de blogs y otro contenido. A veces es útil concentrarse en obtener seguidores para tableros individuales que para toda su cuenta, así que trabaje en promocionar sus tableros más populares entre su audiencia.

En la propia página de Pinterest, es posible que desee colocar sus tableros más populares en la parte superior para que los visitantes del sitio web que decidan visitar su página de Pinterest puedan ver, de un vistazo, los tableros que es más probable que les interesen.

7. Construye una comunidad

Al igual que con todas las demás redes sociales, su marca en Pinterest crecerá en proporción al esfuerzo que ponga para convertirse en parte de la comunidad. Una buena manera de comenzar a hacer esto es siguiendo a otras juntas directivas en su nicho y formando relaciones con las personas y los colaboradores detrás de ellas.

Además, intente y aprovechar las tablas de grupo , que son ejecutados por un solo administrador pero permiten pines de múltiples colaboradores sobre un tema. Al aprovechar el poder de los tableros grupales, puede obtener acceso a una audiencia que puede estar interesada en sus productos y servicios, pero que quizás no haya oído hablar de usted antes.

Finalmente, tómate el tiempo para comentar los pines populares y repintar otros. Cuando pueda, mencione otras marcas y personas por su nombre cuando pinche desde sus blogs. Esto pone en práctica el efecto de reciprocidad de una manera que le presenta a las personas de manera positiva y les da la oportunidad de compartir más tu trabaja.

8. Sea útil

“ Social ”Es un componente clave en cualquier esfuerzo de redes sociales y Pinterest no es una excepción. Intente entrar con la mentalidad de ayudar a sus usuarios y clientes y crear una experiencia increíble para ellos, tanto visualmente como de otra manera, y no podrá evitar tener éxito.

A ti

¿Cuáles han sido sus mejores estrategias de creación de marca en Pinterest?

Me encantaría saber qué pasos ha dado hacia sus propios esfuerzos de marketing de Pinterest y qué le ha llevado al mayor crecimiento y éxito en la plataforma.