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Cómo crear un diseño de anuncio de Facebook asesino para su tienda de comercio electrónico

Entonces, ya está todo listo para lanzar su nuevo negocio de envío directo:





Solo hay un problema crítico que te detiene ...

No eres exactamente Picasso.





Te siento.

Pero si sus anuncios de Facebook van a tener éxito, es absolutamente vital que crea un diseño de anuncio de Facebook espectacular.


OPTAD-3

¿Por qué?

Porque las imágenes representan el 75-90% de la efectividad / rendimiento de la publicidad de Facebook.

*Trago*

Se pone peor…

La competencia es intenso.

Facebook es con mucho la más popular canal de publicidad social .

De acuerdo a Informe de la industria de Social Media Examiner de 2017 , un 93% masivo de los anunciantes de redes sociales usa Facebook Ads.

Comparación de anuncios de ROI de PPC

( Fuente )

Pero no corras por las colinas todavía.

Hay una razón por la que los anuncios de Facebook son tan populares: Ellos pueden trabajar como loco.

Llevar La empresa del pantano .

Esta empresa de ropa para exteriores para mujeres utilizó anuncios de Facebook para generar una enorme Retorno de la inversión publicitaria de 276 veces .

Página de Facebook de The Swamp Company

En otras palabras, por cada $ 1 que pusieron, recuperaron $ 276 .

Por lo tanto, acerquémonos un paso más al éxito con un diseño de anuncios de Facebook excelente.

¿Suena bien?

Contenido de la publicación

No espere a que alguien más lo haga. Contrate usted mismo y comience a tomar las decisiones.

Empiece gratis

Revisa tu base

Lo primero es lo primero.

Tu anuncio de Facebook debe ...

  • Sea relevante para su mercado objetivo
  • Tener una propuesta de valor clara
  • Incluya una única llamada a la acción

Entonces, antes de comenzar a diseñar, asegúrese de saber:

  • Quién es su mercado objetivo: qué les gusta, qué tipo de lenguaje usan, qué colores les atraen, etc.
  • Cuál es tu propuesta de valor:En pocas palabras, ¿qué ganan ellos? ¿Por qué deberían comprarle a usted en lugar de a otras empresas?
  • Qué quieres que hagan a continuación:suscribirse a su lista de correo? ¿Aprenda más sobre su producto? Haga clic en la página del producto para comprar ahora.

Si no logras estas cosas, ninguna cantidad de gráficos sofisticados te salvará.

Asi que, no te saltes esto.

Tómese unos minutos ahora para ser absolutamente claro en cada uno de estos antes de continuar.

Elija su formato de anuncio de Facebook

De acuerdo, es hora de comenzar el proceso de diseño de su anuncio de Facebook.

Saltemos directamente.

Hay 5 tipos diferentes de anuncios de Facebook para elegir.

  • Carrusel
  • Imagen única
  • Vídeo único
  • Diapositivas
  • Lienzo

Configuración de anuncios de Facebook

( Fuente )

Hoy, nos centraremos en las dos opciones basadas en imágenes:

  • Imagen única
  • Carrusel (2 o más imágenes desplazables)

1. El anuncio de Facebook de una sola imagen

Sí, lo adivinaste ...

Con este formato de anuncio, obtiene una sola imagen.

Aquí tienes un ejemplo de Lana y Príncipe :

Diseño de anuncios de Facebook de Wool & Prince

( Fuente )

Sin embargo, no significa que no pueda mostrar varias imágenes de sus productos en un anuncio de una sola imagen.

Tome este anuncio del minorista de moda en línea Tobi . Mostraron múltiples productos en una sola imagen.

Diseño de anuncios de Facebook de Tobi

( Fuente )

Y es una táctica que les está funcionando bien.

Tobi logró un 2x aumento de los ingresos diarios con anuncios que mostraban una variedad de atuendos.

¿Por qué funciona?

Con varios productos exhibidos, existe una mayor probabilidad de que al espectador le guste un producto.

A continuación:

Este formato de anuncio es un poco más aventurero.

¿Dónde se encuentra el administrador de anuncios en Facebook?

Los anuncios de carrusel le permiten utilizar de 2 a 10 imágenes desplazables. Lo que significa que puede mostrar varios productos u ofertas dentro de un anuncio.

Aquí tienes un ejemplo de TODOS LOS SANTOS .

Diseño de anuncios de Facebook de AllSaints

( Fuente )

Los espectadores pueden desplazarse por las imágenes y hacer clic en enlaces individuales para diferentes productos.

Este ejemplo de Shutterfly muestra todas las imágenes que se utilizan en su anuncio.

Diseño de anuncios de Facebook de Shutterfly

( Fuente )

Observe cómo cada imagen destaca un conjunto diferente de productos, lo que permite que este anuncio atraiga a muchos espectadores diferentes.

También puede utilizar los anuncios de carrusel para contar una historia, como una tira cómica corta.

Derin Oyekan, cofundador y director de marketing de JoyaOlor , dicho :

“Usamos anuncios de enlaces de carrusel para contar una historia sobre nuestro producto. Los resultados fueron una disminución de tres veces en el costo por clic, lo que generó un mayor volumen de clientes potenciales por menos dinero en nuestro sitio web '.

Aquí, Tieks de Gavrieli utiliza creativamente un anuncio de carrusel para resaltar las diferentes características de sus bailarinas.

Diseño de anuncios de Facebook Tieks

( Fuente )

Aunque son más difíciles de producir, los anuncios en carrusel funcionan mejor que los anuncios de una sola imagen.

Cinético Social descubrió que obtienen tasas de clics hasta 10 veces más altas en comparación con las publicaciones patrocinadas estáticas.

Carrusel vs anuncios de Facebook sin carrusel

( Fuente )

Entonces, ¿una sola imagen o carrusel?

Si sus habilidades de diseño son limitadas, o si está creando su primer anuncio de Facebook, le recomiendo usar una imagen única para comenzar.

Pero si tiene muchas imágenes geniales que puede usar y un poco más de tiempo en sus manos, opte por un anuncio de carrusel.

Ahora, entremos en las cosas divertidas.

Elija su / s imagen / s

Dos cosas rápidas para obtener los mejores resultados:

  1. Utilice imágenes de alta definición
  2. Usar fotografias profesionales

De acuerdo, aquí hay seis cosas a considerar al elegir una imagen para el diseño de su anuncio de Facebook.

1. Muestre su producto

Las imágenes son poderoso .

Según un estudio de la Universidad de Iowa , recordamos las cosas que vemos mucho más tiempo que las que escuchamos.

Por lo tanto, coloque su producto al frente y al centro.

En este anuncio, Cosméticos NARS muestre audazmente sus lápices labiales.

Diseño de anuncios de Facebook de Nars Cosmetics

( Fuente )

Es posible que puedas utilizar las imágenes de los productos de AliExpress, pero es muy probable que necesites crearlas en un programa como Photoshop.

Siempre es mejor pedir un producto y toma tus propias fotos .

De esa manera, puede destacarse de la competencia con fotos únicas y de aspecto profesional.

Hasta la próxima:

2. Incluya personas reales en el diseño de su anuncio de Facebook

¿Por qué?

Porque Experimentos de marketing descubrió que el uso de una persona real asociada con su producto, en lugar de una foto de archivo, puede aumentar las conversiones en un masivo 35% .

Y, de acuerdo con investigación por Psychological Science, ver a una persona sonriendo nos hace sentir felices, cómodos y seguros.

¿Vendido?

Solo asegúrese de que las personas se parezcan a las de su mercado objetivo. Quiere que los espectadores encuentren su anuncio identificable.

Este es un buen ejemplo de Adidas .

Adidas Facebook Ad Design

( Fuente )

Mientras intenta vender su nueva gama de ropa deportiva para mujeres, Adidas incluye imágenes de una mujer joven, en forma y deportiva.

Simple, pero poderoso.

Incluir personas de su mercado objetivo hace que las personas sientan que el producto es para ellos en particular.

También les anima a imaginarse a sí mismos utilizando su producto ...

Haciéndolos más propensos a comprar.

#ChaChing

3. Usa el poder de la emoción

No me malinterpretes el dropshipping es una oportunidad increíble .

Pero, la naturaleza del negocio significa que venderá productos genéricos.

Asi que, como puedes destacar ?

Una forma es vender el 'estilo de vida' y los sentimientos que pueden crear sus productos.

¿Cómo?

Golpéalos directamente en las sensaciones.

¿Esto funciona?

Usted apuesta.

Un estudio encontró que las campañas con contenido puramente emocional funcionan casi el doble (31% frente a 16%) que aquellas con contenido solo racional.

Entonces, piense en su público objetivo.

A continuación, enumere tres palabras que describan las emociones que asociaría con ellos.

Usa palabras como:

  • Elegante
  • Vibrante
  • Grave
  • Relajado
  • Tenso
  • Activo, etc.

Luego ve más profundo.

¿Cuáles son sus esperanzas, sueños, miedos y preocupaciones? ? ¿Qué tipo de vida les atrae?

Coge un bolígrafo y un papel y escribe todo lo que se te ocurra.

Luego elija una imagen que represente esas cosas.

Coca-Cola podría usar palabras como entusiasmo, amistad, juventud y felicidad.

Es por eso que usarían una imagen como esta:

Anuncio de Coca Cola

( Fuente )

Pero asegúrese de que la emoción que transmite su imagen coincida con la oferta de su anuncio.

Llevar Eventbrite .

Venden entradas para eventos. Y, en este anuncio, usaron una imagen colorida de personas en un concierto que parece divertido y emocionante.

Diseño de anuncios de Facebook de Eventbrite

( Fuente )

Esta imagen no se centra en la venta de entradas para eventos. En cambio, vende el sintiendo que tienes cuando vas a un evento.

Este siguiente ejemplo de Shopify inspira y motiva.

¿Cómo?

Utilizando una imagen de una carretera que se extiende en la distancia que representa posibilidades y aventuras futuras.

Diseño de anuncios de Facebook de Shopify

( Fuente )

También combina la imagen con la pregunta provocativa: '¿Qué tipo de persona dices que eres para el mundo?'.

Este anuncio no vende software de comercio electrónico.

Está vendiendo el oportunidad de cambiar tu vida y conviértete en la persona que siempre quisiste ser.

4. Considere la psicología del color

Color es importante .

Las personas toman una decisión sobre las personas o los productos. en 90 segundos . Y, del 62 al 90% de su evaluación se basa en colores solos .

Lo cual es un poco extraño cuando te paras a pensar en ello.

De todos modos, al elegir una imagen, asegúrese de considerar los colores cuidadosamente.

Este gráfico de Tienda muestra una amplia descripción de las emociones asociadas con los colores y ofrece ejemplos de empresas que los utilizan.

Psicología del color en los negocios

( Fuente )

Piense en las emociones que asociaría con su mercado objetivo.

¿Qué colores los representan mejor?

5. Haga coincidir el diseño de su anuncio de Facebook con su página web

AdEspresso descubrió que El 69% de todos los anuncios de Facebook se vinculan a una página de destino. .

En este caso, debe hacer coincidir el diseño de su anuncio de Facebook con tu página de destino .

¿Por qué?

Porque un estudio de McKinsey & Company descubrió que una experiencia del cliente constante a lo largo de todo el recorrido del cliente aumentará la satisfacción del cliente, generará confianza y aumentará la lealtad.

Por lo tanto, combine el diseño de su anuncio de Facebook con su sitio para impulsar las ventas y crear una experiencia de cliente consistente.

6. Cómo encontrar imágenes de archivo gratuitas

Ve con cuidado.

El uso de una imagen sobre la que no tienes los derechos, con fines comerciales, puede terminar gravemente.

A nadie le gusta que lo demanden.

Afortunadamente, existe una manera fácil de evitar esa pesadilla.

¿Primera parada? Explosión de Shopify .

Fotos sin ráfagas

Segunda parada? Unsplash .

Fotos gratis de Unsplash

Ambos sitios tienen toneladas de imágenes gratuitas que puede utilizar con fines comerciales.

Las fotos están autorizadas bajo la 'Licencia Creative Commons'.

Esto significa que puede descargarlos, copiarlos, modificarlos, distribuirlos, mostrarlos y usarlos hasta el contenido de su corazón ... gratis .

Vivimos en un mundo maravilloso, ¿no es así?

Ni siquiera necesitas dar crédito al fotógrafo, Shopify, Burst o Unsplash tampoco.

Aunque ambos sitios te animan a que lo hagas siempre que sea posible.

Son agradables así.

Pausa y recapitulación

De acuerdo, eso fue mucho de una vez.

Pero, con suerte, a estas alturas ya:

  • Eligió el formato de su anuncio (¿una sola imagen o carrusel?)
  • Obtuve algunas imágenes potenciales decentes seleccionadas

¡Ahora es el momento de empezar a diseñar!

Crea tu diseño de anuncios de Facebook

Las próximas tres oraciones serán aburridas.

Facebook permite a los anunciantes subir imágenes en diferentes tamaños. Sin embargo, seguir las pautas es la mejor manera de asegurarse de que su anuncio se vea bien en todas las pantallas.

Por lo tanto, su diseño debe tener al menos 1200 x 628 píxeles de ancho (el tamaño estándar).

¿Tus ojos se pusieron vidriosos?

Sí yo también.

Afortunadamente, no tiene que preocuparse por esto si utiliza la herramienta de diseño gráfico gratuita Canva !

Entonces, hagámoslo.

1. Regístrate en Canva

Simplemente ve al Canva sitio web y cree una cuenta gratuita.

Registrarse en Canva

Luego, una vez que haya iniciado sesión, haga clic en 'Buscar plantillas' en la barra lateral izquierda.

Luego, haga clic en 'Anuncios web' y, por último, en 'Anuncios de Facebook'.

Plantillas Canva Find

¡Ta-da!

Esto mostrará un montón de plantillas de diseño de anuncios de Facebook prefabricadas para que elijas.

Plantillas de anuncios de Facebook de Canva

Si prefiere comenzar desde una plantilla en blanco, simplemente haga clic en 'Crear un diseño'.

Luego, desplácese hasta el final y haga clic en 'Anuncio de Facebook'.

Canva Design Editar

2. Elija un diseño

Si optó por una plantilla en blanco y, después de todo, desea ver las plantillas, no es problema.

Simplemente haga clic en el enlace 'Diseños' en la barra lateral izquierda.

Opciones de diseño de Canva

Encuentre una plantilla que le llame la atención.

Si sus habilidades de diseño gráfico no son excelentes, considere dividir la imagen en dos partes principales.

Mira este ejemplo de Bombas .

Bombas Facebook Ad Design

( Fuente )

Esta empresa de calcetines de comercio electrónico creó un diseño llamativo con una foto colorida de sus calcetines y una sección rosa llamativa que destaca su oferta promocionada.

Sencillo y fuerte.

Además, esto puede verse muy bien incluso si solo tiene unas pocas imágenes de productos simples con las que trabajar.

3. Sube tu imagen

A continuación, debe cargar su imagen.

Simplemente haga clic en el enlace 'Subir' en la barra lateral izquierda.

Luego, haga clic en 'Cargar sus propias imágenes' y seleccione las imágenes que desea utilizar en su anuncio.

Carga de imágenes de Canva

4. Utilice colores contrastantes

Los colores contrastantes pueden ser muy efectivo .

Investigación por Herramientas de usabilidad demostró que el uso de llamados a la acción de la página de destino altamente contrastantes resultó en una tasa de clics un 75% más alta, en comparación con un CTA de bajo contraste.

Los colores contrastantes ayudan a llamar la atención sobre el anuncio.

Y hay más.

ScienceDirect descubierto que, si bien una gran mayoría de consumidores prefiere patrones de color con tonalidades similares, prefieren paletas con un color de acento muy contrastante.

¿Te estás divirtiendo todavía?

5. Edita tus colores en Canva

Puedes hacer clic en cualquier elemento de Canva para que aparezcan las opciones de edición.

Una vez que haya hecho clic en un elemento, haga clic en el pequeño cuadrado de color para mostrar las opciones de color.

Canva Editar color

Añadiendo tu logo a su diseño puede ayudar a tranquilizar al espectador.

Incluso si es una empresa nueva, pequeños detalles como este pueden ayudar a dar la impresión de que es una empresa establecida.

Aquí tienes un ejemplo de Chapado , quienes logran incluir el logo de su empresa en la primera imagen de forma natural.

Diseño de anuncios de Facebook plateado

( Fuente )

Pausa y recapitulación

¡Bien, ahora estás pateando traseros!

Con suerte, a estas alturas ya:

  • Elija su formato de anuncio
  • Encontré algunas buenas imágenes
  • Elegí una plantilla de diseño
  • Empecé a jugar con tu diseño

¡Ahora es el momento de enviar mensajes de texto!

Agregue texto al diseño de su anuncio de Facebook

Agregar texto a su diseño puede ayudar a que su oferta se destaque.

Pero hay una trampa ...

1. Mantenga el texto al mínimo

¿Por qué?

Porque a Facebook no le gustan los anuncios con demasiado texto. Y, si incluye demasiado texto, Facebook comenzará a limitar el alcance de su anuncio.

El diseño de su anuncio de Facebook se clasificará en una de cuatro clasificaciones:

  1. OK
  2. Bajo
  3. Medio
  4. Alto

Verificación de texto de imagen de Facebook

Simplemente, cuanto más texto utilice, es más probable que se restrinja el alcance de su anuncio.

Afortunadamente, existe una forma sencilla de comprobar su diseño.

Dirígete a Facebook Herramienta de superposición de texto y suba su diseño para probar la clasificación del texto de su anuncio.

Aquí, subí un absolutamente precioso foto (de mí) sin ningún texto:

Verificación de texto de imagen de Facebook

Y puede ver que Facebook lo considera 'OK'.

Luego subí la misma imagen con texto.

Esta vez, la imagen estaba etiquetada como 'Media', y Facebook me advirtió que 'el alcance de mi anuncio puede ser mucho menor'.

Verificación de texto de imagen de Facebook

Cuando se trata de superponer texto en su diseño, menos es más.

Por lo tanto, reduzca su mensaje a unas pocas palabras cuidadosamente elegidas.

Está bien, pero ¿qué deberías escribir?

Repasemos las opciones.

2. Incluya su propuesta de valor

Muchos anunciantes incluyen su propuesta de valor en el diseño de sus anuncios de Facebook.

Tu propuesta de valor es la declaración que usa para resumir por qué un consumidor debe comprar su producto.

Toma este ejemplo de Sonarworks .

Venden software y auriculares para mejorar el sonido para los productores de música.

¿Su propuesta de valor? “Suena como debería. En todos lados.'

Diseño de anuncios de Facebook de Sonarworks

( Fuente )

¿Qué problema está resolviendo para su mercado objetivo?

3. Incluir una oferta

Los cupones son muy, muy efectivos.

Coupons.com descubrió que los compradores que recibieron un vale de $ 10 experimentaron un 38% de aumento en sus niveles de oxitocina , que es una hormona de retroalimentación positiva.

Los compradores también experimentaron una disminución de la frecuencia cardíaca y la frecuencia respiratoria, lo que indica niveles de estrés más bajos.

Genial, ¿eh?

Y, investigación de VoucherCloud descubrió que el 57% de los compradores están motivados para completar una compra por primera vez cuando pueden canjear un cupón.

Los códigos de descuento agregan una sensación de exclusividad a su promoción, de una manera que los descuentos en todo el sitio no lo hacen.

A todo el mundo le gusta sentir que tiene una ganga y que es uno de los pocos especiales.

Por lo tanto, considere la posibilidad de superponer texto para resaltar un descuento en el diseño de su anuncio de Facebook, como en este ejemplo de Virgen america :

Diseño de anuncios de Facebook de Virgin America

( Fuente )

Finalmente, póngalo en marcha creando urgencia con una venta flash.

¿Por qué?

Porque cuando las personas pierden algo, es dos veces más doloroso que la cantidad de placer que obtendrían al ganar algo.

Deja que eso se asimile por un momento.

Una locura, ¿no es así? Y cuando se trata de vender, es algo poderoso.

Esto proviene del psicólogo Daniel Kahneman Teoría de la aversión a la pérdida .

Gráfico de aversión a pérdidas

( Fuente )

Cuando cree una oferta urgente, asegúrese de comunicar claramente exactamente cuándo terminará el trato.

Si su anuncio de Facebook dice 'Venta de 24 horas', la gente pensará que tiene 24 horas para obtener el descuento.

En su lugar, diga: '¡Esta oferta termina a las 10 p.m. PST de esta noche!'

De esta forma, el espectador sabe exactamente cuándo caducará el trato y se sentirá aún más obligado a actuar con rapidez y compra impulsiva .

Aquí tienes una buena:

4. Agrega una llamada a la acción a la imagen.

A convincente llamada a la acción hace que las personas sean más propensas a actuar.

Experto en conversión Jeremy Smith dice :

“Los botones de llamada a la acción son la característica más valiosa de todo su sitio web. La llamada a la acción es donde sucede todo: todas las conversiones, todos los ingresos, toda la acción '.

¿Qué es lo que quieres que hagan los espectadores?

Considere decirles en el diseño de su anuncio de Facebook.

5. Use Social Proof

¿Qué es la prueba social?

Es el nombre que se le da a la confianza de las personas en los comentarios y las acciones de los demás para determinar qué está bien y qué está mal en una situación determinada.

Básicamente, la prueba social lleva al espectador a pensar: 'Si a ellos les gusta, a mí también'.

Y es una muy, muy poderosa táctica para vender .

Uno estudio encontró que el 79% de los consumidores confíe en las reseñas en línea tanto como en las recomendaciones personales antes de tomar una decisión de compra.

Y lo que es más, Kissmetrics probó anuncios de Facebook con contenido de clientes frente a anuncios que solo tenían contenido de marca. Y descubrieron que los anuncios de Facebook con contenido generado por el usuario tenían:

  • Tasa de clics (CTR) un 300% más alta
  • 50% menos de costo por clic (CPC)
  • 50% menos de costo por adquisición (CPA)

Entonces, ¿cómo puede aprovechar la prueba social en el diseño de su anuncio de Facebook?

Hay muchas formas diferentes, desde testimonios y respaldos de productos hasta mostrar la gran cantidad de ventas que ha tenido.

Aquí hay un anuncio de Kit de conversión con un testimonio de un cliente:

ConvertKit Facebook Ad Design

( Fuente )

Aquí hay otro ejemplo del fabricante de camisetas personalizadas Paño adecuado :

Diseño de anuncios de Facebook de tela adecuada

¿Puntaje de prueba social? Fuera de la tabla.

Proper Cloth no solo ha utilizado un testimonio en el gráfico en sí, sino que es de GQ, una marca grande y de renombre.

6. Edite el texto de su diseño

Para agregar texto al diseño de su anuncio de Facebook, simplemente haga clic en el enlace 'Texto' en la barra lateral izquierda.

Diseño de texto Canva

O, si elige trabajar a partir de una plantilla, simplemente haga clic en el texto que desea editar.

Edición de texto de Canva

7. Elija una fuente

Afortunadamente, Canva tiene toneladas de fuentes gratuitas para elegir.

Ahora, piense en las emociones que asoció con su mercado objetivo.

¿Son divertidos o serios? ¿Elegante o moderno?

Si elige una fuente que se adapte a su mercado objetivo, tendrá más posibilidades de captar su atención.

Por ejemplo, Mejor hombre se dirige a chicos jóvenes y amantes de la moda.

Entonces, en este anuncio, eligieron una fuente de marcador atrevida.

Diseño de anuncios de Facebook de Topman

( Fuente )

¿Cuál es el principal objetivo de los usuarios de Facebook?

Si su público objetivo fuera una fuente, ¿cómo se verían?

8. Descargue el diseño de su anuncio de Facebook terminado

Una vez que hayas completado tu diseño, descárgalo haciendo clic en el botón 'Descargar' en la parte superior de la ventana de edición de Canva.

Diseño de descarga de Canva

Resumen

Al crear un diseño de anuncio de Facebook, hay mucho que tener en cuenta.

Por lo tanto, tómese todo el tiempo que necesite.

Y no tenga miedo de ser creativo y probar cosas, ¡nunca se sabe lo que se le ocurrirá!

Recuerde, su diseño debe:

  • Sea relevante para su mercado objetivo
  • Destaca para captar la atención del usuario
  • Tener una propuesta de valor clara
  • Incluya una única llamada a la acción

¡Felicidades, ahora sabe cómo crear un diseño de anuncio de Facebook increíble!

¿Quién necesita habilidades como Picasso de todos modos?

¿Tiene alguna pregunta sobre la creación de un diseño de anuncio de Facebook? Háganos saber en la sección de comentarios a continuación.- ¡Los leemos todos!



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