Resumen
Hay muchos factores para tener éxito en Instagram. Uno de los más importantes es el momento oportuno. En esta guía, lo guiaremos a través de un proceso paso a paso para ayudarlo a encontrar los mejores momentos para que su empresa publique
Aprenderás
- Cómo encontrar el mejor momento para publicar en Instagram tu negocio
- Los factores que determinan tu mejor momento para publicar
- Una estrategia para probar nuevos tiempos de publicación y analizar resultados.
Es posible que haya escuchado que el mejor momento para publicar en Instagram es de 11 a.m. a 1 p.m. O tal vez de 2 a 3 p.m. Y que debes evitar los lunes y fines de semana, y publicar más los jueves ...
Bueno, esta es la verdad.
No existe el mejor momento para publicar en Instagram . ¿Todos esos estudios que analizaron a millones de usuarios? No es tan útil. Esos no son tu seguidores.
Abróchate el cinturón. Estamos aquí para mostrarte cómo encontrar el mejor momento para publicar en Instagram para tu negocio .
¿Qué factores determinan tu mejor momento para publicar en Instagram?
El mejor momento para publicar en Instagram es cuando su audiencia es más activa. Pero también puede ser un momento en el que haya menos seguidores en línea, si su contenido es relevante para su rutina diaria en ese momento.
Tanto la oportunidad como la relevancia son factores que Algoritmo de Instagram utiliza para determinar dónde se ubica tu publicación dentro de los feeds de tus seguidores. Y cuanto más altas aparezcan sus publicaciones en los feeds de sus seguidores, más impresiones obtendrá su marca. Más impresiones pueden generar más participación. Y cuanto más participación tengan sus publicaciones, más impresiones pueden obtener sus publicaciones futuras, creando un efecto de bola de nieve.
Puntualidad: cuando la mayoría de sus seguidores están en línea
Publicar en el momento en que la mayoría de sus seguidores están activos le dará a su publicación una mejor oportunidad de ser vista por más personas. Esto se debe al factor de actualidad o actualidad, lo que simplemente significa que su publicación se produce cerca del momento en que un usuario inicia sesión.
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Emma Ward, directora de marketing del bar de batidos de Nueva Inglaterra El jugo , tiene la programación de Instagram reducida a una ciencia. Se reserva el tiempo en el que la mayoría de los seguidores de The Juicery están en Instagram para publicar sobre promociones, noticias u otro contenido interesante para compartir.
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'Si estoy promocionando un sorteo, una nueva ubicación o algo que no es específico del menú, publicaré por las tardes. Quiero tener la mayor cantidad de ojos en el contenido y, por lo tanto, publicar en un momento en el que la mayor cantidad de personas esté en línea ”, nos dice.
The Juicery publica contenido que no pertenece al menú por las noches para llegar a más de sus más de 10k seguidores.
Si bien la mayoría de los seguidores de su marca están en línea por las noches, sabe que no es el momento en que la gente está preparada para comprar batidos. Por lo tanto, el momento óptimo para publicar en Instagram depende de el contenido tú también tienes que compartir.
Relevancia: cuando su contenido se adapta mejor a los días de sus seguidores
El algoritmo de Instagram busca mostrar primero a los usuarios el contenido que más desean ver. ¿Cómo sabe lo que la gente quiere ver? Por analizar los intereses y las relaciones de los usuarios . Cuanto más relevante sea tu contenido para tus seguidores, más interactuarán con él. Este compromiso hace que Instagram muestre su contenido en una posición más alta en los feeds de las personas.
Emma considera cuándo los productos de su marca son más relevantes para los horarios diarios de sus seguidores. Para The Juicery, las mañanas son un buen momento para ponerse frente a las personas que están pensando qué comprar para el desayuno. Publica sobre batidos y otros elementos del menú a primera hora de la mañana, alrededor de las 7:30 a.m. todos los días de la semana y poco después de las 8 a.m. los fines de semana, incluso si el número de seguidores en línea es menor.
Emma dice de sus seguidores, 'Quiero que nuestros batidos estén en primer plano cuando se dirigen a un día laboral'.
The Juicery publica contenido sobre batidos y otros elementos del menú a primera hora de la mañana, aunque hay menos seguidores en línea en ese momento.
Si simplemente buscara los consejos convencionales sobre el “mejor momento para publicar en Instagram” de estudios agregados, perdería la oportunidad de plantar la idea de un batido matutino para aquellos seguidores que tienen más probabilidades de ir a buscar uno de camino al trabajo.
Cómo encontrar el mejor momento para publicar en Instagram para tu marca
Encontrar los mejores momentos para publicar en Instagram para tu marca no tiene por qué ser complicado. Deberá considerar dos cosas:
- Cuando su mayor número de seguidores está activo en la plataforma
- Cuándo su marca es más relevante para ellos.
Estos dos puntos de datos le darán una idea de sus tiempos de publicación óptimos, que luego puede probar y refinar.
Ahora, repasemos cada paso para encontrar los mejores momentos para publicar juntos. (Los análisis de Buffer también pueden hacer el trabajo preliminar y recomendar los mejores momentos para ti , también.)
Paso 1: vea cuándo su audiencia es más activa en Instagram
Puede ver cuándo tiene su mayor número de seguidores en Instagram al mirar las estadísticas que proporciona Instagram. Encontrará esta información para las cuentas comerciales haciendo clic en el botón Estadísticas.
El botón Insights se encuentra en la página del perfil de la cuenta comercial.
En Insights, puede hacer clic para ver los datos desglosados por contenido, actividad y audiencia. Seleccione la pestaña Audiencia para ver los datos de sus seguidores, incluso cuándo acceden a Instagram, así como su ubicación, rango de edad y sexo. Puede alternar entre horas y días para ver sus horas más activas.
Instagram Insights muestra los detalles de la audiencia de los siete días anteriores.
Tenga en cuenta que los datos solo se muestran durante los últimos siete días en su cuenta de Instagram. Esto le brinda datos limitados, pero es un comienzo. Tenga cuidado con el impacto de las ocasiones especiales y el comportamiento estacional antes de basar cualquier decisión en datos de un período de tiempo tan corto.
Paso 2: formula una hipótesis sobre qué tipo de contenido es mejor para esos momentos
El mejor momento para publicar un tipo de contenido en Instagram será diferente al de otro. Y es probable que tenga varios tipos diferentes de contenido que pueda ofrecer.
En este paso, proponga una hipótesis. Conoces a tu público objetivo mejor que nadie. ¿A qué hora del día están lidiando con el problema que resuelves? ¿Cuándo tiene sentido que piensen en tu marca?
Emma considera cuándo cada tipo de contenido será más relevante para los seguidores de The Juicery y luego lo prueba. 'Para cada nuevo tipo de contenido, lo probaré en diferentes momentos. Una publicación con un atractivo tazón de acai será en un momento diferente al de una tarjeta de regalo ”, explica.
Paso 3: crea un cronograma para probar tu hipótesis
Ahora sabes cuándo tus seguidores están en línea y tienes una idea de qué contenido crees que les puede interesar en esos momentos. Intente ponerlo en acción con un calendario de publicaciones de Instagram durante un período establecido, como tres semanas.
Supongamos que tiene la cuenta de Instagram de un gimnasio. Hemos formulado la hipótesis de algunos tipos diferentes de contenido que creemos que podrían resonar en sus seguidores en diferentes momentos de su día.
La idea es considerar a qué hora quieren saber de ti tus seguidores. Si tienes un gimnasio, es posible que tus seguidores busquen inspiración saludable por la tarde, cuando su energía está menguando, o por la mañana, cuando se enfrentan a la decisión de levantarse de la cama e ir al gimnasio en lugar de dormir hasta tarde. Los horarios de clases pueden ayudarlos a planificar el día siguiente. Y quizás quieras publicar contenido que anime a las personas a visitarlos los martes y jueves, ya que esos días suelen estar menos ocupados en tu gimnasio.
No es necesario que publique una determinada cantidad de veces al día. Una vez que encuentre sus momentos óptimos, es posible que pueda publicar menos con mayor impacto. Y recuerda, hashtags basados en los días de la semana puede ser una forma poderosa de hacer crecer sus seguidores , también.
Paso 4: analiza tus hallazgos para descubrir los mejores momentos para tu contenido
Para cuando haya pasado unas semanas de probar su programa de publicaciones de Instagram, tendrá una idea de qué contenido está resonando entre sus seguidores y en qué momento.
Luego, puede modificar su horario para perfeccionarlo. Sigue publicando el contenido que resuena con los seguidores y cambia el contenido que no funcionó tan bien.
¿Dónde puedes encontrar los datos? Instagram muestra los números de participación para cada publicación en la pestaña Publicaciones en la sección Insights de su cuenta comercial.
Encuentre datos de participación en la pestaña Publicaciones en sus Insights de Instagram.
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Si usa los análisis de Buffer, puede encontrar una mina de oro de datos organizados de una manera fácil de entender. Por ejemplo, puede ver las interacciones de cada publicación una al lado de la otra para tener una idea de cómo resonó cada una con sus seguidores.
El análisis de Buffer muestra una gran cantidad de información que puede personalizar para informar sobre las métricas que desea ver.
En el programa de ejemplo de Instagram promocionando un gimnasio, quizás tus publicaciones de la mañana temprano obtuvieron Me gusta y comentarios, pero tus publicaciones de la tarde no resonaron a pesar de que era un momento en el que muchos de tus seguidores estaban en línea. Puede intentar publicar un tipo diferente de contenido en ese momento para determinar a qué responde su público de la tarde.
Para profundizar en los datos, consulte La guía definitiva de Buffer para análisis de Instagram .
Paso 5: Continúe probando nuevos tiempos
Los datos de rendimiento de sus publicaciones se basan en su historial de publicaciones. Así que revisa tus mejores tiempos cada mes más o menos e intente probar nuevos tiempos de vez en cuando. Esto le permite seguir aprendiendo sobre su audiencia.
Laura Moss, cofundadora de Gatos de la aventura , generalmente publica durante el día, pero a veces experimenta con una publicación vespertina o nocturna para ver cómo resuena entre los 162.000 seguidores de su marca.
Ocasionalmente, sus 'experimentos' ocurren de manera orgánica porque se olvida de programar una publicación y termina publicando en un momento menos que óptimo. Ella dice: 'A veces es una agradable sorpresa ver que la publicación despega, pero otras veces sirve como un recordatorio de que hacer algo de planificación estratégica y programación es inteligente'.
Las marcas que programan sus publicaciones pueden apuntar a momentos específicos cada día. Sin embargo, a Laura le gusta publicar manualmente. Su objetivo es publicar en Instagram entre las 10 a.m. y las 3 p.m. de lunes a viernes para obtener visibilidad.
Si no publicas a una hora determinada cada día, ¿significa que tus publicaciones se perderán en los feeds de tus seguidores? No necesariamente.
Es cierto que los datos analíticos señalan el mejor momento del día a la hora y programar constantemente sus publicaciones es clave para llegar a su mejor momento del día, en todo momento, para maximizar la participación. Sin embargo, el tiempo a ambos lados de este punto preciso a menudo también será muy favorable. Si bien no es óptimo, aún podría ver efectos positivos al publicar dentro de un rango, como lo hace Laura.
Cómo las herramientas adecuadas pueden impulsar sus opciones de 'mejor momento para publicar'
Cuando estas operar una pequeña empresa , sus recursos pueden extenderse bastante. Sus cuentas de redes sociales son solo una parte de su marketing y necesita abordar todo de manera eficiente. Aprovechar el mejor momento para publicar en Instagram para su negocio significa que puede ver un efecto mayor con menos esfuerzo.
“¡La función predictiva del‘ mejor momento para publicar ’en el análisis de Buffer es un cambio de juego!
Elegir las herramientas adecuadas puede ayudarlo a ampliar aún más sus esfuerzos de marketing. Las herramientas de Buffer se pueden encontrar detrás de muchos vendedores exitosos de Instagram como Emma y Laura. Los análisis de Buffer lo ayudan a determinar los mejores momentos para publicar, los mejores tipos de publicaciones y la frecuencia con la que debe publicar para maximizar el alcance y la participación. La herramienta estudia sus datos a lo largo del tiempo para hacer recomendaciones informadas y predecir cómo responderán sus seguidores.
En palabras de Emma, “¡La función predictiva del‘ mejor momento para publicar ’en el análisis de Buffer es un cambio de juego! Especialmente para mis cuentas más pequeñas, realmente busco esta herramienta para ver los horarios sugeridos en función de cuándo nuestros seguidores están en línea y cuándo están comprometidos '.
La función Respuestas de Buffer utiliza datos de sus publicaciones anteriores y la actividad de sus seguidores para calcular los mejores tiempos para publicar.
La función Respuestas de Buffer le brinda tres sugerencias de tiempo de publicación para maximizar su alcance en Instagram. Nuestro modelo estadístico interno predice su alcance para cada hora de la semana en función de la actividad de sus seguidores y el rendimiento de sus publicaciones anteriores. A continuación, se le recomiendan tres veces, repartidas a lo largo de toda la semana, para que puedes programar tus publicaciones de Instagram y maximice su alcance.
Entonces, en lugar de publicar 20 veces a la semana, puede optimizar, digamos, cinco publicaciones realmente geniales y ver mejores resultados. Te invitamos a conocer más en nuestro Biblioteca de marketing de Instagram y mira en La analítica de Buffer hoy .
