Cómo obtener cobertura mediática gratuita

Si está buscando una forma rentable de atraer más tráfico a su tienda y obtener más ventas, debe aprender cómo obtener cobertura de medios gratuita. Incluso los dropshippers pueden encontrar una manera de cautivar a un periodista con una historia tan convincente que los lleve a una publicación. Este artículo cubre todo, desde ejemplos de dossiers de prensa hasta consejos para obtener cobertura en los medios, de modo que las ventas de su tienda puedan dispararse con publicidad gratuita.

Si bien la mayoría de los proveedores de dropshipping evitan obtener cobertura en los medios, es posible obtener cobertura en los medios incluso si vende el mismo producto que todos los demás. Las tiendas en línea como Amazon y Walmart venden productos de envío directo en sus sitios web. Y aparecen regularmente en artículos. No es lo que vendes lo que atrae la cobertura de los medios, sino cómo lo vendes. ¿Cuál es la historia detrás de su marca? ¿Qué haces diferente? ¿Qué bien has estado haciendo en tu comunidad? Explore cómo diferenciar su marca de la de sus competidores.

Por qué su tienda necesita cobertura mediática

La cobertura de los medios puede ayudar a su marca a ganar credibilidad, aumentar las ventas y construir una presencia en línea.

Si los medios cubren su marca en un artículo, se le otorga credibilidad. Los periodistas son exigentes con las marcas que cubren. Si te incluyen en un artículo es porque hiciste o dijiste algo de interés periodístico. ¡Y vale la pena hablar de ti!

La cobertura de los medios también puede ayudarte a crecer. Si se comunica con publicaciones sobre su producto y eligen incluirlo en un artículo, los lectores serán dirigidos a su sitio web para comprarlo. Dependiendo del tamaño de la publicación que publique, podría obtener muchos visitantes nuevos para su sitio web que normalmente no comercializaría.

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Si bien tener un sitio web y páginas de redes sociales puede ayudarlo a establecer una audiencia, tener a otros recomendando su tienda y productos le brinda un alcance aún más amplio. Cuanta más gente hable de su marca, más grande se volverá.

¿Debería crear un kit de prensa?

Un kit de prensa es un archivo o página web con la información de su marca. Puede incluir la biografía de la empresa, la biografía del ejecutivo, la figura clave y la información de contacto comercial, el logotipo de su marca, la cantidad de seguidores en las redes sociales que tiene su marca, los datos demográficos de los clientes, la cobertura mediática anterior, los detalles sobre los ingresos de la empresa, los logros y más. El kit de prensa es valioso para los periodistas, pero también es de interés para los inversores y otras figuras clave.

Es probable que los nuevos propietarios de tiendas no agreguen un kit de prensa a sus tiendas al principio; sin embargo, a medida que empiece a crecer, es probable que deba agregar un kit de medios a su sitio web para los periodistas. Muchas marcas importantes optan por incluir un kit de prensa en el pie de página de su sitio web para facilitar el acceso.

Plantilla de kit de medios

Si tiene habilidades de diseño, puede crear su propio kit de medios en Photoshop. Sin embargo, aquellos que son menos expertos en diseño pueden descargar una plantilla de kit de medios asequible en línea que se adapte a su marca.

Cobertura mediática

Canva La plantilla de kit de medios es perfecta para propietarios de tiendas con un presupuesto limitado. Podrá modificar el aspecto de la plantilla para que coincida con su marca mientras tiene un diseño profesional fácil de usar. Los gráficos y las imágenes que se usan en la plantilla pueden costarle (generalmente $ 1 por gráfico), pero si los reemplaza con sus propias imágenes, serán gratis. Hay innumerables plantillas de kits de medios entre las que puede elegir, lo que lo convierte en un excelente recurso para consultar.

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Río gráfico Las plantillas de kit de medios son excelentes para las tiendas medianas que buscan crear un kit de medios estelar. Los mejores suelen costar entre $ 17 y $ 25. Ofrecen varias páginas en un aspecto unificado para que pueda profundizar en más detalles sobre su marca.

no se deben incluir enlaces a otras plataformas de redes sociales en una página de perfil en Twitter.

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Cadera Los kits de medios ofrecen una gran selección de plantillas de kits de medios. Están nerviosos y se ven geniales. A $ 28,99 cada uno, siguen siendo asequibles para las empresas medianas que no quieren contratar a un profesional para diseñar su kit de medios.

Ejemplos de dossiers de prensa

Puede diseñar y distribuir su kit de medios de diversas formas. Aquí hay algunos ejemplos de kits de prensa que puede usar como inspiración para su tienda.

Cobertura mediática

SofiaZakia explica quién es su marca, quién es el diseñador, sus productos favoritos y más en su kit de prensa. La página es visualmente estimulante con impresionantes fotografías que hacen que sea fácil de leer. Han inyectado la personalidad de su marca en el kit de medios.

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Fabletics muestra los recortes de medios de su marca en su sección de prensa. Incluyen información sobre su fundadora Kate Hudson y la historia de su marca en la misma página. Al mostrar las publicaciones populares que presentan sus productos, los periodistas pueden estar más dispuestos a presentar los productos de Fabletics en los artículos que escriben.

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Michaels utiliza un enfoque de texto pesado para su kit de medios. Comparten la historia y los éxitos de su empresa e incluyen información clave, como la información de contacto de su publicista y la sede de la empresa.

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H&M El kit de prensa incluye una serie de contenido de blogs en el que comparten asociaciones, aperturas minoristas, detalles de conferencias de prensa y más.

Cómo obtener cobertura mediática gratuita

Obtener cobertura de los medios no tiene por qué ser difícil. Ya sea que cree una historia de interés periodístico, se comunique con un reportero o haga un seguimiento de la solicitud de un reportero, puede fortalecer sus relaciones con los periodistas al tiempo que aumenta la cobertura de prensa de su marca.

Comuníquese con blogs y publicaciones. Si hay un blog popular dentro de su nicho que a todos les encanta o una revista que presenta regularmente los productos que vende, comuníquese con nosotros. Puede enviar un tweet a la persona que escribe los artículos si no tiene acceso a su correo electrónico. Primero construya una relación con ellos. Comparta su contenido. Habla con ellos sobre la industria. Recomendar otros productos (no competitivos) que puedan gustarles. Una vez que haya establecido una buena relación, debe recomendarles sus productos y su marca.

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Ayude a un reportero ,también conocida como HARO, es una herramienta popular utilizada por publicistas, periodistas y empresarios. Los periodistas que busquen expertos para una historia publicarán una solicitud en la plataforma. HARO envía tres correos electrónicos al día por categoría con varias solicitudes de historias diferentes. Las categorías incluyen: Negocios y Finanzas, Estilo de Vida y Fitness, Alta Tecnología, Viajes, General y más. Más de 55.000 periodistas han utilizado HARO, lo que la convierte en la plataforma más popular para los periodistas que buscan contenido para sus artículos.

Consejos para obtener cobertura mediática

Si ha intentado obtener cobertura de los medios en el pasado, pero tuvo problemas para obtener una respuesta, estos consejos lo ayudarán a establecer una conexión y aparecer destacado.

Envíe correos electrónicos personalizados : Envíe un correo electrónico a la persona exacta con la que necesita ponerse en contacto. Como se mencionó anteriormente, puede comunicarse en Twitter si es necesario. No envíe un correo electrónico a la persona equivocada. Si se comunica con el columnista de belleza cuando vende pantalones de yoga, se ignorará su correo electrónico. Cuando envíe un correo electrónico a un periodista, diríjase a él por su nombre. No envíe correos electrónicos genéricos de señor / señorita porque parece que está enviando a todos el mismo correo electrónico.

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Consulte los calendarios editoriales de las publicaciones. : Publicaciones populares como Cosmopolitan, Instyle, etc. tienen calendarios editoriales que comparten en línea. Echa un vistazo a Calendario editorial de Instyle —indica los temas que cubren cada semana según la temporada. Deberá comunicarse con ellos con 2 o 3 meses de anticipación para que su producto aparezca en una de sus historias, así que planifique con anticipación.

¿Cómo compartes una publicación en Instagram?

Comience con publicaciones más pequeñas : Todo el mundo quiere aparecer en publicaciones populares como Forbes o Cosmopolitan. Sin embargo, la mayoría de las personas no consiguen las codiciadas publicaciones en su primer intento. Debe comenzar con blogs y revistas de tamaño pequeño a mediano. Establezca un nombre para usted. Crea una audiencia en las redes sociales. Aumente sus ventas a un número impresionante y, antes de que se dé cuenta, las grandes publicaciones se comunicarán con usted. Desarrolle su meta.

Haz algo diferente y peculiar : Si todo el mundo va a la izquierda, vaya a la derecha. Adopte una postura impopular. Haz algo de una manera completamente diferente. Deja que la personalidad de tu marca brille. La mayoría de las empresas ofrecen un servicio al cliente mediocre. Ofrezca un servicio al cliente tan asombroso que todo el mundo hable de ello. En lugar de hacer lo que hacen los demás, haz lo que no todos están dispuestos a hacer.

Responda rápidamente a las solicitudes de los periodistas : Cuando un periodista se ponga en contacto con usted acerca de su producto o marca, responda de inmediato. A menudo tienen plazos ajustados que deben cumplir. Esperar para responder a un correo electrónico o una llamada telefónica puede ser lo que resulte en que presenten a su competidor.

Ofrezca una muestra de producto gratis para que puedan ver su producto : Cuando se ponga en contacto con un periodista, ofrézcale una muestra gratuita del producto para que pueda probar su producto, sentir el material u oler la fragancia. Tener un producto frente a ti es una experiencia muy diferente a mirar una imagen en línea. Al dar muestras gratis, los periodistas podrán determinar mejor si encaja o no en su artículo. Asegúrese de no sobornar a los periodistas con obsequios o productos que tengan un valor superior a $ 50.

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Comparte su artículo después de que se haya publicado. : Una vez que haya aparecido en un artículo, compártalo con su audiencia y etiquételos dándoles las gracias por la función. Demuestra que aprecias el trabajo que han realizado, lo que hará que sea más probable que se pongan en contacto contigo de nuevo en el futuro. Después de compartir el artículo, manténgase en contacto con ellos.

Cobertura mediática

Monitoreo de medios maestro : El monitoreo de medios es el acto de monitorear a Google para cualquier cobertura de medios. Puedes usar herramientas como Alertas de Google donde puede agregar su nombre de marca y hacer que Google le envíe un correo electrónico cada vez que su marca aparezca en su motor de búsqueda. Te permite saber quién escribe sobre ti sin tener que buscar en Google. Lo mejor: es de uso gratuito.