Pinterest Marketing en 2021: qué es y cómo hacerlo

Facebook, Twitter, Instagram: son las plataformas de redes sociales preferidas por los emprendedores que buscan promover su marca. Pero, ¿se está perdiendo un truco al ignorar el Pinterest que a menudo se pasa por alto? Definitivamente, y estamos aquí para equiparlo con todo lo que necesita saber al respecto, incluido por qué debería usar Pinterest para su negocio, consejos e ideas de marketing de Pinterest, y mucho más para crear y ejecutar un marketing y anuncios de Pinterest asesinos. estrategia.

Contenido de la publicación

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Conceptos básicos de Pinterest

Pinterest, que nació en 2010, es una plataforma de redes sociales gratuita que se centra en:

Imagenes
Intercambio
Adquisitivo

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Tiene más de 300 millones de usuarios globales mensuales y cuenta con más de 200 mil millones de Pines. Y se pone mejor. La investigación realizada por la plataforma de comercio electrónico Shopify descubrió que era la fuente número 2 de todo el tráfico de referencia a su sitio, que el 93 por ciento de los usuarios lo usaban para planificar sus compras y que el valor promedio del pedido resultante era (más alto que cualquier otra fuente de redes sociales).

Estadísticas impresionantes para un panel de corcho.

En pocas palabras, es una gran oportunidad de marketing para las tiendas de comercio electrónico.

¿Qué es Pinterest?

Pinterest es ese tablero de corcho que solías tener con esa postal de playa tropical, esa receta de revista no probada y esa foto de Leonardo Dicaprio (¿o éramos solo nosotros?) Pegada, pero ahora digital.

Panel de corcho, panel de inspiración, panel de inspiración ... es la plataforma de planificación digital (disponible en dispositivos móviles y de escritorio) para que las personas descubran, compartan y organicen ideas creativas de la World Wide Web.

¿Por qué utilizar Pinterest?

Aparte de los hechos impresionantes ya mencionados, hay muchas razones importantes por las que su negocio de comercio electrónico debe estar en Pinterest, usar anuncios de Pinterest y tener una estrategia de marketing de Pinterest.

Estas son nuestras principales razones por las que debería usar Pinterest:

Para mantenerse competitivo: Dos tercios de todos los Pines provienen de un sitio web comercial. Las grandes marcas lo usan, las pequeñas marcas lo usan, sus competidores lo usan y, lo más importante, sus clientes potenciales lo usan.
Para ser más visible: Los pines hacen que usted y sus productos sean reconocibles y, dado que cada pin enlaza directamente con la fuente original, el potencial para generar tráfico es enorme. No es de extrañar que aprovechar Pinterest sea uno de los métodos más efectivos secretos de dropshipping .
Interactúe con sus clientes: Le brinda la oportunidad de interactuar con clientes potenciales y actuales y obtener información invaluable sobre sus vidas, gustos y amores.
Por amor al SEO: El SEO es esencial para mejorar tu clasificación en Google y hacerte visible Pinterest es una herramienta poderosa con respecto a esto ...
Ayuda a construir su imagen de marca: Construye y refuerza su imagen de marca. Desde aparecer regularmente en las páginas de inicio de sus seguidores hasta crear tableros que reflejen su identidad de marca, es la plataforma perfecta para decirles a los clientes quién es y de qué se trata, visualmente.
El contenido de Pinterest dura más: Las publicaciones de Facebook y los tweets de Twitter van y vienen. Los pines permanecen contigo de por vida. Se buscan, se encuentran y se repiten a lo largo del tiempo. El contenido de Pinterest no se desvanece como lo hace en otras plataformas de redes sociales. En pocas palabras, el contenido dura más.
Por inspiración: Una de las principales razones para utilizar Pinterest es la inspiración. La gente quiere encontrar y compartir ideas, lo que demuestra que existe un buen potencial para encontrar una nueva marca, concepto o producto a través de Pinterest.
Es gratis: Por el momento, Pinterest es de uso gratuito. Al igual que muchos otros canales sociales, Pinterest también está explorando opciones para Pines pagados y promocionados, pero por ahora, la plataforma es de uso gratuito, lo que significa que su marca puede disfrutar de un alcance orgánico significativo a través de la publicidad de Pinterest.

Cómo usar Pinterest

Pinterest es bastante sencillo de usar. En Pinterest, los usuarios pueden:

Crear tableros

Los tableros se utilizan para organizar y clasificar Pines (no se preocupe, llegaremos a estos a continuación). Las personas usan Boards para recopilar nuevas ideas de baños, lugares de vacaciones, para ayudar a planificar sus bodas y para seleccionar sus listas de deseos definitivas. Los tableros permiten a los usuarios reunir sus Pines de manera lógica y hermosa, todo en un solo lugar. Además, los tableros se pueden dividir en secciones para que estén aún más organizados.

Guardar Pines

Los pines son ideas, imágenes, productos, recetas ... cualquier cosa que los usuarios encuentren en la web y guarden en sus tableros categorizados estéticamente agradables. Los usuarios pueden crear sus propios Pines, o repintar los Pines de otros, y colocarlos en un Tablero de su elección.

Seguir

Al igual que otras plataformas de redes sociales, los usuarios pueden seguir a las personas y las empresas para ver qué anclan, qué tableros están creando y qué les gusta para que a ellos también les pueda gustar. Imitadores.

Descubrir

La página de inicio y el feed son el lugar para descubrir qué están haciendo los seguidores y qué cree la plataforma en lo que los usuarios estarán interesados, en función de sus propios Pines y Tableros. Aquí, los usuarios también pueden buscar palabras clave para buscar inspiración, volver a fijar y descubrir usuarios que podrían querer seguir, es decir, usted.

Hacer clic

Los usuarios hacen clic en los Pines para ser transportados directamente a los blogs, páginas de productos y sitios web detrás del Pin, es decir, un Pin es un enlace directo a su sitio web.

Cómo empezar con Pinterest

Entonces, le hemos vendido lo básico y está interesado en crear una estrategia de marketing de Pinterest y aprender más sobre los anuncios de Pinterest, pero primero, debe ponerle la cola al burro y comenzar a hacer un perfil.

Paso 1: Registrarse

Configurar un nuevo perfil es muy simple. Cabeza aquí e ingrese su dirección de correo electrónico, contraseña, nombre comercial, sitio web y categoría comercial.

Cambiar una cuenta existente a una cuenta comercial también es muy simple. Haga clic en el Convierta su cuenta existente y luego complete los pasos anteriores.

Paso 2: crear un perfil

A continuación, debe crear su perfil, que puede encontrar en ajustes . Sube una foto de perfil (165 x 165), completa el acerca de ti sección, agregue su ubicación de la empresa , active sus notificaciones y conéctese a sus otras redes sociales.

Paso 3: Reclame su sitio web

Este es un paso muy importante. Confirmar su sitio web le permitirá ver lo que otros usuarios están fijando desde su sitio web, agrega su logotipo a sus Pines (manteniendo la identidad de la marca) y aumenta la clasificación de sus Pines en los resultados de búsqueda.

Usuarios de Shopify: esto es realmente sencillo de hacer. Selecciona el Agregar etiqueta HTML opción, copie la metaetiqueta completa, diríjase a su administrador de Shopify> tienda en línea> temas, luego, en el tema correspondiente, haga clic en acciones> editar código, haga clic en la sección de diseño, haga clic en theme.liquid y luego pegue la metaetiqueta completa en una línea en blanco directamente debajo de la etiqueta de apertura. Entonces guarda. (Instrucciones más detalladas aquí ).

Paso 4: Crea tableros

Ahora estás listo para comenzar a crear tableros y comenzar a fijar: brindando a los usuarios la oportunidad de encontrarte y dándoles una razón para seguirte. Pero mantén ese pensamiento. Como cualquier plataforma de redes sociales, esto requiere un enfoque estratégico bien pensado para aumentar con éxito el alcance, los seguidores y, en última instancia, las ventas, requiere una estrategia de marketing de Pinterest.

Creación de una estrategia de marketing de Pinterest

¿Cuál es el plan, Stan? Tenga en cuenta lo siguiente al crear su estrategia de marketing de Pinterest:

Metas INTELIGENTES

Específico, medible, alcanzable, relevante y de tiempo limitado. ¿Qué quieres lograr y cuándo quieres lograrlo? ¿Desea aumentar sus seguidores a 100 al final del trimestre o desea que un anuncio de Pinterest genere al menos cinco ventas de azulejos para el baño antes de fin de mes? Ser específico te da una meta a la que aspirar. Enfoca tus herramientas de marketing de Pinterest y te ayuda a monitorear (y aprender de) tus éxitos.

Regularidad

Pin muy poco y la gente perderá interés en tu pin demasiado y corres el riesgo de que no te sigan. Pinterest sugiere de 10 a 12 Pines por día para que aparezcan con más frecuencia en los feeds y resultados de búsqueda de tus seguidores. Por supuesto, esto también depende de la hora del día en la que esté fijando. La hora pico es entre las 8 y las 11 p. M. Los fines de semana. Estos son grandes números y momentos para comenzar y luego modificar de acuerdo con los conocimientos analíticos recopilados de las herramientas de marketing de Pinterest que ha utilizado (que se comentarán más adelante).

Planificación

Los tableros aleatorios llenos de una variedad de cosas diferentes pueden ser excelentes para el usuario no iniciado, pero usted es mejor que eso. Tus tableros y pines deben ser relevantes e inspiradores. Echa un vistazo a Coserlo cuenta para ver cómo han organizado sus tableros, no solo por línea de productos, sino por colecciones de Pines que atraerán y motivarán a sus clientes:

Además, manténgase a la vanguardia de las celebraciones y fechas clave de la temporada comenzando a fijar Pines relacionados con la ocasión con al menos 45 días de anticipación y luego continúe fijando hasta el evento.

Promoción

La promoción no se detiene en Pinterest. Realice una promoción cruzada de sus Pines en otros canales de redes sociales para generar tráfico y aumentar los seguidores.

Táctica

Ahora que ha comprendido los conceptos básicos, ha configurado su cuenta y tiene una estrategia de marketing de Pinterest impulsada por objetivos, tenemos los diez mejores consejos de marketing de Pinterest para que siga su camino.

10 consejos de marketing de Pinterest

1. Obtén el botón Pin

El botón anclar / guardar aparece directamente en las páginas de productos de su sitio web, lo que facilita que los navegadores puedan anclar (y compartir) un enlace a sus propios tableros. Cinco veces más fácil de ser preciso. Con la adición de un botón de alfiler, inmediatamente facilita que los clientes potenciales se relacionen con usted. Al hacerlo, obtiene conocimiento de quién ha fijado contenido de su sitio web, lo que le brinda la oportunidad de interactuar directamente con sus clientes potenciales.

Puedes ver en el sitio web del usuario de Shopify ,Halo Coffee , que el botón guardar aparece como un icono, directamente debajo de sus productos.

Al hacer clic en el ícono, los usuarios pueden guardar rápidamente el producto directamente en un tablero existente, o agregarlo a uno nuevo, directamente desde el sitio web de Halo.

Puede encontrar detalles sobre cómo agregar este botón a su sitio web usando HTML aquí o, alternativamente, la mayoría de los temas de Shopify incluyen esta integración de forma predeterminada, lo que hace que el botón sea prominente y fácil de usar.

2. Agregue el botón Seguir

El botón de seguimiento informa a las personas que eres un Pinner y los desvía directamente a tu perfil, animándolos a seguirte. Incluya este botón en todos los lugares donde se conecte con personas: su sitio web, boletines, correos electrónicos, blogs o ventanas emergentes, al igual que Ciudadano moderno tengo:

3. Cuenta historias

La narración capta la atención, establece una conexión emocional y cambia la forma en que la gente te ve. Los seres humanos compran productos basados en la emoción> contar historias es una excelente manera de desencadenar emociones> las historias tienen imágenes> Pinterest se creó para contar historias. Es el cuento de hadas moderno.

Cree tableros que cuenten una historia o creen un estilo de vida; no se limiten a crear tableros de productos. 72 por ciento de los usuarios dicen que la plataforma les ayuda a encontrar ideas para la vida cotidiana: use las estadísticas (a continuación) para comprender qué historias atraen a su público objetivo y utilice este conocimiento para impulsar sus ideas para la Junta, brindando a sus seguidores la inspiración que buscan. Mantente fiel a tu marca, sé creativo y diviértete.

Tomar como ejemplo Club de la hora de hornear Cuenta de Pinterest. Crearon una historia otoñal que incluía imágenes de cafés con leche de calabaza, hogueras acogedoras y productos horneados en su tablero Bonfire Night Treats.

A pesar de que son un proveedor de suscripción de repostería, no solo publicaron Pines de sus propios productos. Colocaron imágenes que crearían sentimientos de calidez e indulgencia, al mismo tiempo que proporcionaron recetas y, por lo tanto, alentaron indirectamente la compra de suministros para hornear. Este enfoque es mucho más sutil, pero mucho más efectivo.

4. Imágenes

Las imágenes son lo que hace Pinterest, lo que define tu marca y lo que cuenta tu historia. Sus imágenes deben obligar a las personas a compartirlas en sus propios Boards bellamente seleccionados.

Las imágenes de alta calidad son imprescindibles, al igual que el tamaño. Los pines verticales (2:30 - 600px x 900px) funcionan bien porque ocupan más espacio, lo que los hace destacar. Compárelos con imágenes cuadradas (600px x 600px) para que su contenido sea llamativo en el feed de descubrimiento. Asegúrese de que sus imágenes (y su sitio web) sean compatibles con dispositivos móviles: más del 85 por ciento de las búsquedas de Pinterest se realizan a través de la aplicación móvil.

quien es el administrador de facebook

Pinterest nos ha proporcionado algunas ideas útiles sobre lo que funciona con respecto a la fotografía de productos:

Las tomas de estilo de vida tienen una tasa de interacción un 18 por ciento más alta
La moda funciona mejor cuando alguien la usa
Las fotos de decoración del hogar se destacan cuando la atención se centra en el producto (en lugar de en la persona)
Las fotos de cabello y belleza resaltan cuando se fotografían sobre un fondo liso
Los productos de bricolaje funcionan bien cuando se fotografían en contexto
Imágenes de su propio trabajo, así como imágenes con superposición de texto ( Canva es genial para esto)

Ver cómo FlyAway BlueJay’s El fondo limpio y claro refleja el punto de venta totalmente natural de sus productos de belleza:

También se alienta a los usuarios a vincular varios Pines al mismo destino, así que considere tomar diferentes fotos del mismo artículo para atraer a diferentes consumidores y, por lo tanto, aumentar su alcance.

5. Descripciones

Si bien se trata de imágenes, las palabras también juegan un papel importante, especialmente en lo que respecta al SEO. Las palabras clave son importantes para la función de búsqueda de Pinterest (lo que facilita que las personas te encuentren) y también para las clasificaciones de Google. Google ve los títulos de su tablero, las descripciones de sus imágenes, la frecuencia con la que publica y su popularidad, y toma nota.

Planifique palabras clave bien pensadas (preferiblemente de cola larga) para cada uno de sus Pines (use la barra de búsqueda y análisis para ayudar) y asegúrese de:

Incluya las palabras clave en los títulos, descripciones e imágenes de su tablero / pin
Incluya el precio en sus descripciones (se incluirá en la sección de regalos)
Tenga un llamado a la acción claro y fuerte para cada Pin
Incluya la URL
Mantenga las descripciones en una longitud manejable, al mismo tiempo que prepara la escena y atrae a sus lectores
Agregue un '#' para que aparezca en el '#feed'

Esto ayudará a Google, al mismo tiempo que mejorará su SEO dentro de la propia aplicación.

6. Interactúe con sus usuarios

Si desea que las personas se relacionen con usted, debe hacerlo, y Pinterest ofrece muchas oportunidades para hacerlo:

Responder a los mensajes con prontitud
Agradezca a la gente por fijar su contenido
Sigue a tus seguidores y dale me gusta a sus Pines
Siga a sus competidores (para ver qué están haciendo)

Esto no solo fomenta interacciones positivas con sus clientes, sino que le brinda información valiosa sobre qué más les gusta, en qué están interesados y para qué usan sus productos. Puede utilizar esta información para impulsar aún más su estrategia de marketing de Pinterest.

Otra excelente manera de involucrar a los usuarios de Pinterest es invitar a los seguidores a colaborar en uno de sus tableros, lo que les permite anclar contenido. Cuando esté en su tablero, haga clic en el ícono más para invitar a personas a contribuir:

7. Anuncios de Pinterest

Los anuncios de Pinterest le dan a sus Pines más exposición: el 60 por ciento de los usuarios han descubierto nuevas marcas o productos a través de los anuncios de Pinterest, y uno de cada dos ha realizado una compra después de ver un Pin promocionado.

Puede crear anuncios de Pinterest dirigidos que generen conciencia, impulsen el compromiso y aumenten sus ventas a través de Pinterest Administrador de anuncios . Simplemente elija su Pin, cree un objetivo, elija su público objetivo, establezca su oferta, pague por los resultados, realice un seguimiento de lo que está funcionando y modifique sus tácticas en consecuencia. Actualmente hay cinco campañas diferentes de Pinterest Ads Manager disponibles:

Tráfico: envía a las personas desde sus anuncios de Pinterest a su sitio web (pago por clic)
Conocimiento: muestra sus anuncios de Pinterest a nuevas personas (paga por cada 1000 impresiones)
Conocimiento del video: como se indicó anteriormente, pero usando Pines de video
Compromiso: anima a los usuarios a interactuar con sus anuncios de Pinterest (pago por clic, guardado o acercamiento)
Aplicación: aumenta la cantidad de instalaciones de aplicaciones (pago por clic o instalación)

8. Alfileres ricos

Los Pines enriquecidos son como los pines normales pero con detalles adicionales, como precios en tiempo real, disponibilidad de stock y su logotipo. Facilitan que los usuarios lo encuentren, reconozcan su marca y se sientan más obligados a hacer clic.

Desde la implementación de los Pines enriquecidos y los Pines comprables, Ciudadano moderno vieron sus pedidos de Pinterest aumentar en un 73 por ciento.

Requieren cierta preparación del sitio web, pero afortunadamente, con Shopify, su tienda ya está configurada para usarlos, solo necesita habilitarlos en Pinterest. Copie y pegue la URL de un producto específico en Pinterest Validador de Rich Pin , escriba '.oembed' al final de la URL, haga clic en validar, y luego haga clic en aplicar . Los pines de su producto se convertirán en pines enriquecidos en 24 horas.

9. Pines que se pueden comprar

Los Pines que se pueden comprar son solo eso: Pines de Pinterest que permiten a los usuarios hacer clic en el botón azul de compra y comprar el producto sin salir de la aplicación o el sitio web. Todos los productos fijados desde tu tienda Shopify se convierten automáticamente en Pines de compra. Una experiencia de compra perfecta hace que comprar con usted sea sin esfuerzo.

Vendedor de velas hecho a mano y ecológico, FlyAway BlueJay , vio que los Pines Comprables generaron el 20 por ciento de sus ventas totales y el 28 por ciento de su tráfico total durante el período de vacaciones.

10. Curación de contenido

No lo hagas. Alfiler. Todo. Pinterest es una plataforma colaborativa que selecciona contenido de otras marcas y personas para crear sus tableros. Agrega variedad (no se trata solo de ti), te permite anclar con más frecuencia y hace que los usuarios te vean de manera más favorable.

Compañía del sur de California Shophearts es una boutique de ropa en línea, pero eso no les impide crear pizarrones y pines sobre peinados y pasión por los viajes. Estos refuerzan su marca de estilo de vida de espíritu libre y alientan a los seguidores a interactuar con ellos en un nivel diferente al que simplemente compran.

Una excelente manera de incluir contenido y usuarios adicionales es conectarse con bloggers y Pinfluencers. Pedirles que creen tableros invitados para usted le proporciona una variedad de contenido, además de que otra persona distribuya su contenido por usted. Esto ayudará a hacer crecer su red y llegar a una audiencia más amplia.

Aplicaciones de Shopify para marketing de Pinterest

Para aquellos de ustedes que venden en Shopify, hay algunas aplicaciones excelentes para ayudarlos con su búsqueda de Pinterest. Algunos de nuestros favoritos son:

Flujo de redes sociales - Te permite insertar un feed de transmisión de Pinterest en vivo en tu sitio web de Shopify para que la gente pueda ver lo que has estado fijando.

Promoción de redes sociales de Outfy - Publicación automatizada de Pinterest, vinculando colecciones de productos con sus tableros de Pinterest.

Piloto automático social - Fija automáticamente nuevos productos a tus tableros.

Pinterest Analytics y Pinterest Ads Manager

Todo esto es genial, pero no significa nada a menos que lo rastree. Analizar su marketing de Pinterest y el rendimiento de los anuncios de Pinterest es importante:

Pinterest Analytics y Pinterest Ad Manager le brindan una gran cantidad de información, desde Pines con los clics, impresiones y repin más altos hasta los Pines de clasificación de búsqueda más altos, y lo que la gente está señalando sobre usted. También proporciona información demográfica y más. Se puede encontrar una guía de usuario completa aquí .

Esta información debe usarse para comprender lo que está haciendo bien y para probar lo que podría estar haciendo mejor. En última instancia, debe estar seguro de que lo que está haciendo en Pinterest y lo que está gastando en anuncios de Pinterest funciona para usted y su marca. Si no es así, utilice los consejos anteriores para modificar lo que está haciendo y obtener mejores resultados.

¿Ha caído el Pin-ny?

Como emprendedor de dropshipping y comercio electrónico, usted es responsable del marketing. Como todas las plataformas de redes sociales, los anuncios de Pinterest y Pinterest requieren comprensión, esfuerzo y tiempo de su parte, pero con 93 por ciento de los usuarios de Pinterest que utilizan Pinterest para planificar compras; si el centavo aún no ha bajado, lo haremos simple:

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