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Cómo desbloquear el poder de los influyentes de YouTube

Las redes sociales no son geniales. ¿Sabes qué es genial? Influencia de las redes sociales!





Cuando escribí esa línea, me tomé algunas libertades de esa escena en La red social (ya sabes, esa película sobre Facebook). Es la escena en la que Sean Parker intenta convencer a Mark Zuckerberg sobre el potencial de su entonces pequeña plataforma.

“Un millón de dólares no está bien. ¿Sabes qué es genial? ¡Mil millones de dólares! '





Puedes ver los ojos de Sean brillando con entusiasmo por el futuro que tenía Facebook en el mundo de las redes sociales.

Cuando se trata de influir en el marketing , Creo que los especialistas en marketing y las marcas deberían brillar con un entusiasmo similar en la oportunidad que tiene un influencer de YouTube, especialmente cuando atrae a los millennials y audiencias de nicho.


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Pero estos no son los únicos públicos a los que YouTube llega con éxito. Las marcas de todas las industrias y nichos están descubriendo rápidamente cómo ganar dinero en YouTube con marketing de influencers.

En este artículo, cubriré:

  • El auge de YouTube
  • Algunos de los tipos más populares de asociaciones de influencers de YouTube
  • Cómo encontrar los influencers de YouTube adecuados
  • 3 ejemplos exitosos de marketing de influencers en YouTube

Contenido de la publicación

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El auge de los influyentes de YouTube

Trabajar directamente con un influencer de YouTube tiene muchos beneficios:

  • Cuando se trata de contenido de video , un influencer de YouTube es un creador de tendencias en el que los usuarios de las redes sociales confían para identificar los productos y las tendencias más populares.
  • La mayoría de los creadores de YouTube son muy selectivos al elegir marcas con las que asociarse, lo que agrega un nivel de autenticidad al contenido patrocinado.
  • Los influencers de YouTube escuchan e interactúan con sus audiencias, cultivando comunidades que se parecen más a amistades que a fanáticos.

aumento de influencers de youtube

Fuente

Además, los influencers de YouTube están cambiando las perspectivas en más industrias de las que imagina.

Un estudio realizado por Carat, Nielsen y YouTube descubrió que las marcas de belleza fueron las primeras en asociarse con influencers de YouTube, con El 86% de los 200 videos principales en la categoría de belleza provienen de personas influyentes (no marcas).

Pero lo intrigante del hallazgo de Carat es hasta qué punto los influencers de YouTube se extienden más allá de este nicho en particular.

Carat probó nueve categorías más, incluidos bocadillos, automóviles y juguetes. En los nueve, trabajar con un influencer de YouTube provocó un aumento en la afinidad con la marca, así como en la intención de compra de los consumidores.

Entonces, la idea de que el marketing de influencers de YouTube es puramente para el público femenino que busca marcas de belleza y cosméticos simplemente no es cierta.

En última instancia, vale la pena prestar atención al impacto de un influencer de YouTube en el marketing, porque la próxima generación de audiencias está captando su contenido de marca en múltiples industrias.

Y YouTube está haciendo sus propias contribuciones, trabajando continuamente para nutrir a personas influyentes de todos los tamaños. Por ejemplo, lanzó un 'Mercancías' función que permite a los influencers vender directamente al público.

Los creadores con más de 10.000 suscriptores pueden ofrecer productos como fundas para teléfonos, camisetas, gorras o cualquiera de los más de 20 artículos diferentes que tienen sentido para su canal.

Además, tiene un programa de creadores dedicado en un lugar que permita a las personas influyentes hacer excelentes videos, encontrar su audiencia y hacer crecer su canal en YouTube.

Asociarse con influencers de YouTube ofrece varias ventajas. Pero para llevar a cabo una campaña de marketing de influencers en YouTube, es fundamental pensar en los diferentes tipos de colaboración posibles.

Analicemos las asociaciones de YouTube más populares que puede considerar para promocionar sus productos, iniciativas y marca.

Desembalaje de videos

Los videos de desempaquetado, que muestran a los usuarios de YouTube desempaquetando productos por primera vez mientras analizan las funciones, son un éxito en YouTube.

La investigación de Google encontrado que una quinta parte de los consumidores ha visto videos de unboxing en la plataforma.

Debido a que retratan la experiencia del producto sin usar jerga de marketing ni palabras de moda, generalmente se consideran objetivos, sin adornos y honestos.

Aquí tienes un ejemplo:

Este video de unboxing muestra a un microinfluencedor en YouTube desempaquetando una GoPro Hero7. Tiene cerca de 25.000 páginas vistas y ha recibido más de 130 comentarios, muchos de los cuales provienen de personas que planean comprar el producto.

Para todo tipo de empresas, trabajar con los principales influyentes de YouTube en videos de unboxing puede, en última instancia, impulsar el compromiso de la marca y hacer que las personas tomen acciones rentables como acciones, registros y ventas.

Guías prácticas y tutoriales

¿Dónde estaría YouTube sin el poder del 'cómo hacer'?

Estos videos tienen una ventaja en el sentido de que son casi atemporales - solo quedan desactualizados si la actividad explicada en el video cambia o si su 'valor educativo' queda desactualizado.

Algunos de los videos educativos, tutoriales y tutoriales más populares incluyen actualizaciones de software, solución de problemas móviles, maquillaje y estado físico.

A continuación, se muestra un ejemplo de un procedimiento:

En YouTube, notarás que microinfluencers como Louie publican muchos de los instructivos. Louie tiene solo 17 mil suscriptores, pero su video ha acumulado más de 3.5 millones de visitas. Ese es el poder del tutorial de cómo hacerlo.

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Las marcas pueden asociarse con personas influyentes de YouTube como Louie para proporcionar contenido educativo y estimulante a sus audiencias objetivo.

Comedia y bocetos

Muchos influencers de YouTube crean contenido de comedia y bocetos para entretener a sus espectadores. Por supuesto, el sentido del humor de todos es único, pero hay tantos creadores de contenido en este género de video que seguramente encontrarás a alguien que coincida con tu marca .

Estos pueden ir desde producciones completas con una configuración adecuada hasta parodias improvisadas en la sala de estar de alguien.

Los videos de comedia y bocetos se encuentran entre algunos de los más comentados, y a menudo llegan a Twitter, Facebook e incluso a canales móviles como WhatsApp. Lo que significa que suelen ser un método de referencia para las marcas y las personas que intentan dominar mercadeo viral .

Aquí tienes uno de Lauris Beinerts:

Lauris es un microinfluencer con menos de 100 mil suscriptores, pero debido a la naturaleza viral de estos videos, obtiene una cantidad significativa de vistas y participación.

Dicho esto, es importante establecer expectativas realistas, ya que no todos los bocetos que se publican en YouTube se vuelven virales. Desafortunadamente.

Reseñas de productos

Hoy en día, es ideal que las personas recurran a YouTube cuando estén considerando comprar un producto. Quieren saber qué piensan los demás sobre el artículo que les interesa.

La investigación ha demostrado con frecuencia que es más probable que las personas compren un producto si ven críticas positivas en línea.

Claramente depende del producto, pero los videos de YouTube son el medio perfecto para muchos artículos diferentes. Al público le resulta mucho más fácil tomar una decisión de compra si puede ver cómo funciona un producto y si tiene alguna deficiencia.

Sencillo y transparente: las reseñas de productos son solo eso. Un influencer de YouTube habla sobre los productos de las marcas y lo que piensan de ellos.

Algunos de los videos de reseñas de productos más populares son sobre tecnología, pero las reseñas pueden ser sobre cualquier cosa, en realidad ... desde hoteles hasta el último modelo de Mercedes Benz.

La mayoría de estas asociaciones involucran marcas que patrocinan al creador de YouTube. Apariencia del contenido patrocinado de YouTube un poco más en profundidad que otros canales, lo que brinda a las audiencias la oportunidad de interactuar durante más tiempo con un contenido.

En última instancia, la asociación perfecta será la uno en el que pagas o regalas productos a un YouTuber que luego crea (o co-crea) contenido valioso que se alinea con tus objetivos.

Cómo encontrar influencers de Youtube

Todos conocemos a los populares YouTubers que comenzaron temprano y ahora han ganado un estatus de ícono de la cultura pop con audiencias más jóvenes. Todo lo que suben genera un gran compromiso y su influencia se extiende mucho más allá de la plataforma, a conferencias e incluso películas de Hollywood.

Las agencias de talento administran muchas de estas mega estrellas, pero para las marcas, encontrar micro-influencers (YouTubers con audiencias más pequeñas) ahora es más factible que nunca.

Utilice los siguientes consejos para asegurarse de conectarse con un influencer de YouTube que sea el adecuado para su marca.

Utiliza Google

Comience con Google para encontrar una lista de influencers de YouTube dirigida que pueda guiarlo por el camino correcto. Si no está seguro de con quién debe comunicarse exactamente, este proceso será útil.

A medida que revisa la lista de influencers de YouTube, podrá visualizar mejor cómo asociarse con ciertos YouTubers puede ser beneficioso o no.

A continuación, se muestran algunas cadenas de búsqueda para ayudarlo a comenzar:

  • Lista de personas influyentes de [el nombre de su industria] en YouTube
  • YouTube [el nombre de su industria]
  • Influencers de [el nombre de su industria] a seguir en YouTube
  • los mejores YouTubers de [nombre de la industria] a seguir

Para explicarlo con un ejemplo, si vende wearables y otros dispositivos similares, puede buscar 'influencers tecnológicos en YouTube' para encontrar socios potenciales para el desempaquetado, revisión de productos y otros tipos de videos.

Esto es lo queGoogledevuelve para esta búsqueda:

encontrar influencers de youtube

La mayoría de estos sitios le presentarán una lista relevante de influencers tecnológicos que puede reducir en función de qué tan cerca se alinean con sus objetivos.

¡No te detengas en la primera página! Explore de 4 a 6 páginas por cada búsqueda que realice para asegurarse de no perderse ningún buen resultado.

El hecho de que algunos YouTubers no hayan llegado a las listas de la página principal no significa que no deba considerarlos para el marketing de influencers. De hecho, es posible que se encuentren en la fase inicial de su carrera, lo que los convierte en la opción ideal para una lucrativa asociación de marketing de influencers en YouTube.

Buscar en YouTube

Una búsqueda de YouTube es diferente de una búsqueda de Google en que no le presenta las mismas listas y artículos curados útiles que lo hace Google. Con YouTube, es mejor que realice búsquedas individuales de videos y canales.

Como en el caso de Google, puede limitar su búsqueda. Haga clic en la opción 'Filtro' en la esquina superior derecha para hacerlo. Prueba filtros como:

  • 'Tipo: Video' para buscar videos que han cruzado un cierto umbral para el creador o que se han vuelto virales.
  • 'Tipo: canal' para buscar por creador.
  • 'Ordenar por: número de vistas': vaya más allá de los videos y canales populares, ya que los influencers de alto perfil probablemente los posean. Busque videos y canales con vistas entre miles y decenas de miles.

¿Qué otra cosa?

Además de utilizar YouTube y Google para encontrar influencers de YouTube, puede ponerse en contacto con una agencia de gestión de talentos que gestiona microinfluencers, como Socialmente poderoso .

Estas agencias se comunican con su red de YouTubers, encuentran talentos relevantes, finalizan acuerdos en su nombre y ayudan a alinear a los mejores influencers de YouTube para su marca.

Finalmente, puede utilizar una plataforma de influencia de autoservicio como FameBit para recibir propuestas directamente de influencers de YouTube.

3 ejemplos exitosos de marketing de influencers en Youtube

¿Estás pensando en probar suerte en el marketing de influencers de YouTube? Ahora es el momento perfecto para dar el salto. Aquí hay tres ejemplos del mundo real para inspirarte.

1. Pruebe la campaña mundial de reconocimiento de marca

La marca de cajas de alimentos Try The World quería conducir conocimiento de la marca por su gama de cajas de suscripción. En lugar de trabajar con un influencer de alto perfil, la marca decidió colaborar con varios microinfluencers.

Uno de ellos fue Tyler, que dirige una agencia de viajes.

Tyler, que tiene más de 50.000 suscriptores, publicó un video de unboxing con dos cajas de suscripción de Try The World.

El video logró obtener más de 20,000 visitas y resultó en un alto nivel de participación: más de 200 personas dejaron comentarios.

Es más: muchos de los que vieron el video notaron que tenían la intención de comprar las cajas de suscripción de Try The World.

2. Impulso del mercado milenario femenino de Society6

Society6, una tienda y comunidad en línea que permite a los artistas vender sus obras de arte a través de varios productos, quería aprovechar el grupo demográfico de mujeres millennials que están en la universidad y son conscientes de la moda.

A tal efecto, Society6 se asoció con influencers de estilo de vida de renombre y YouTubers más pequeños en esta campaña.

Estas personas influyentes publicaron videos que mostraban los muchos productos disponibles en la tienda en línea de Society6, que las mujeres millennials pueden usar para arreglar sus dormitorios. Querían retratar la idea de que estas ofertas son perfectas para personalizar un pequeño espacio habitable.

Aquí hay uno de Katherout, un microinfluencer con alrededor de 100,000 suscriptores.

La mayoría de los videos publicados por microinfluencers como la campaña de YouTube de Katherout for Society6 obtuvieron menos de 50,000 vistas de video. Sin embargo, estos videos representaron el 31% del alcance total de la campaña en conjunto.

No está mal, si considera que estas marcas podrían reclutar a estos YouTubers más pequeños a un ritmo mucho más bajo que los influencers de alto perfil en la misma industria.

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3. Campaña del Mes de la Historia Afroamericana de la tía Jackie

Cada año, cuando se celebra el Mes de la Historia Afroamericana en los EE. UU., Empresas como Aunt Jackie utilizan el poder de la narración para cultivar el interés más profundo de la gente por la historia afroamericana.

Este año, la marca de cuidado del cabello se asoció con NaturallyCurly, un canal de YouTube dirigido por microinfluencers de cabello natural. Alex y Gerilyn de NaturallyCurly hicieron un video en el que se peinaban con los productos de la tía Jackie mientras respondían un cuestionario sobre el Mes de la Historia Afroamericana.

El video generó más de 23,000 visitas. Más de 80 personas dejaron comentarios.

Diría que fue un éxito.

Un influencer de YouTube puede ser un socio ideal para cualquier marca que tenga como objetivo promover su producto o servicio a través de videos, y hay muchas oportunidades para aprovechar la creatividad, la autenticidad y las relaciones orgánicas.

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