Cómo utilizar Medium: la guía completa de Medium para especialistas en marketing

Imagínese comenzar un blog sin gastos generales. Imagínese tener un lugar en línea para escribir sus pensamientos, consejos y aprendizajes y compartir con una audiencia integrada y un potencial inmediato para tráfico viral . Imagina un gran aplicación de escritura .

Este es Medio , una plataforma de blogs del creador de Blogger y Twitter. Es elegante y ágil y bien podría valer la pena una mirada más profunda para los especialistas en marketing digital y los blogueros principiantes.

Disfrutamos experimentando con la mejor manera de usar Medium aquí en Buffer, y estamos ansiosos por aprender más sobre cuáles podrían ser las mejores prácticas para ayudar a la comunidad de Medium e interactuar con una audiencia. Si es nuevo en Medium, he recopilado una descripción general de los recursos aquí en esta publicación, y para aquellos que ya han sido usuarios de Medium, agregué varios consejos y aprendizajes que descubrimos a lo largo del camino.

La guía completa para principiantes de Medium

¿Qué es medio?

Medium es un lugar para escribir.

Una discusión que surge a menudo sobre Medium es si se esfuerza por ser una plataforma o un editor, es decir, un lugar para que otros compartan lo que piensan (como Twitter) o un lugar para que Medium comparta lo que piensa (como BuzzFeed).

La respuesta no es tan importante para los especialistas en marketing. Sepa esto Medium es un lugar nuevo y genial para compartir su escritura o para comenzar a escribir, tan fácil como puede ser.

Cómo funciona: medio para escritores

Cualquiera (o cualquier marca) puede registrarse para obtener una cuenta Medium gratuita y comenzar a escribir.

Los escritores pueden publicar publicaciones individuales e independientes o contribuir a publicaciones de historias curadas o curar una publicación ellos mismos.

Publicaciones - Todo vale con las publicaciones en Medium. Escritos por periodistas, blogueros, empresas y marcas, los artículos de Medium van desde el formato corto al largo, ligero a profundo, publicaciones completas o avances de contenido existente en otros lugares. Los temas cubren casi cualquier cosa.

Aquí hay algunas publicaciones populares de Medium que destacan la variedad de contenido en la red.

• La opinión de un adolescente en las redes sociales
• Una milla de ancho, una pulgada de profundidad
• Hoy aprendí algo sobre mi novio que ninguna chica debería tener que descubrir
• Tu feed de contenido está roto
• 40 años: nadie tiene tiempo para eso
• 3200 horas

Publicaciones - Anteriormente llamadas 'Colecciones', las publicaciones recopilan artículos en un conjunto de publicaciones seleccionadas. Cualquier publicación solo puede incluirse en una publicación.

forma más rápida de conseguir seguidores en instagram

Aquí hay algunas publicaciones de Medium para navegar.

• Backchannel
• Punto de referencia
• Importar
• El mensaje
• La punta
• Ventaja

Cómo funciona: medio para lectores

Encontrará una gran cantidad de similitudes entre Medium y cualquier otro lugar donde lea contenido en línea. En Medium, todavía tiene la capacidad de comentar (con un giro), recomendar y compartir publicaciones, con algunos elementos adicionales que son exclusivos de Medium.

Encuentra y sigue - Puedes seguir a escritores y publicaciones individuales, y cuanto más sigas, más variedad verás en tu página de inicio. La página de inicio de Medium muestra historias recientes y populares de los escritores y publicaciones que sigues.

Comentario - El enfoque único de Medium a los comentarios le permite dejar notas en los márgenes de la historia en la ubicación exacta que elija.

A continuación, presentamos un par de formas interesantes de utilizar las notas:

• Solicite notas antes de publicar. Puede invitar a colaboradores y editores a ver su publicación antes de hacer clic en publicar. Estas personas pueden agregar notas a lo largo del artículo, como un documento colaborativo en Google Drive, por ejemplo. Bonificación: cualquiera que contribuya a su artículo final recibirá una bonita mención automática al final.
• Utilice notas como notas a pie de página. Puede dejar comentarios en sus propios artículos, tratando estas notas como notas a pie de página con contexto adicional.

Recomendar - Cada publicación tiene un botón de recomendación al final.

Cuota - Puede compartir en Twitter, Facebook y correo electrónico.

Marcador - Guardar una publicación para leer más tarde. Aparece una lista de lectura en su página de inicio.

Responder - Escribe una nueva publicación en respuesta a una publicación existente.

Sugerencias de formato

Medium es tanto una hermosa experiencia de escritura para los escritores como una hermosa experiencia de lectura para los lectores. Aquí hay algunos artículos de ejemplo excelentes que destacan los elementos de diseño de narración que puede incluir en su publicación de Medium.

• El mercenario
• Cuando el río corre negro
• Cámara de Einstein
• Corg Life: 'Atrapado en el medio'
• Casi todo en el Hermosas historias Colección

Los escritores pueden elegir entre una lista establecida de diferentes elementos para darle vida al diseño de una publicación.

Primero, existen diferentes arreglos y estilos de titulares.

En segundo lugar, hay varias formas diferentes de mostrar fotos en su publicación, ya sea como imágenes de fondo, imágenes de ancho completo, imágenes en línea o imágenes alineadas.

Todas estas opciones de formato están disponibles al escribir y editar, ya sea seleccionando texto o haciendo clic en el botón '+' que se encuentra en la página.

Acerca de las estadísticas y métricas de blogs de Medium

Otra cosa única de Medium es la forma en que enfoca sus estadísticas y métricas para las publicaciones. En lugar de centrarse directamente en las visitas o visualizaciones, Medium busca evaluar la tasa de lectura de una publicación.

Julie Neidlinger de CoSchedule tiene una excelente manera de resumir la distinción que esto hace.

En lugar de centrarse en el tráfico, Medium se centra en los lectores.

1. Medium basa el descubrimiento de su contenido en si la gente lo ha leído o no. No éxitos, no titulares sexys. La legibilidad, no los trucos ni los trucos, gana .

2. ¿Observa cómo Medium, en su panel de control y en otros lugares, no se refiere a lo que escribe como publicaciones de blog o contenido? Los llama historias, y esa es la clave aquí. Medium quiere tus historias.

Una forma en que Medium enfatiza este enfoque en los lectores es en su omnipresente exhibición de tiempo de leer en todas las publicaciones. Los lectores pueden saber inmediatamente cuánto se requiere de ellos para leer una historia completa.

Para los escritores, Medium les muestra una instantánea de 30 días de todas sus publicaciones y sus vistas, lecturas y recomendaciones. También puede profundizar más en cada publicación para ver de dónde proviene el tráfico.

• Puntos de vista - Cuántas personas vieron tu publicación
• Lee - Cuántas personas vieron tu publicación y se tomaron el tiempo para leerla
• Razón de lectura - Cuántas personas realmente leyeron tu publicación entre todos los que la vieron
• Recomendaciones - La cantidad de personas que recomiendan tu publicación.

Cada uno de estos factores funciona en el algoritmo Medium, que ayuda a determinar las publicaciones que aparecen en el sitio y en los resúmenes de correo electrónico.

Consejos medianos para ahorrar tiempo

Medium tiene una lista completa de atajos de teclado para trabajar rápido mientras escribe y edita. Aquí está un vistazo a los accesos directos de Windows.

Aquí está la lista de atajos de teclado para Medium en Windows:

Ctrl + Alt + 0 = Inicia un nuevo párrafo
Ctrl + Alt + 1 = Convierte un bloque de texto en / inicia un nuevo estilo de Título 1
Ctrl + Alt + 2 = Convierte un bloque de texto en / inicia un nuevo estilo de Título 2
Ctrl + Alt + 5 = Convierte un bloque de texto en / inicia un nuevo estilo BlockQuote
Ctrl + Alt + 6 = Convierte un bloque de texto en / inicia un nuevo estilo de Código
Ctrl + Alt + 3 = Convierte un bloque de texto en / inicia un nuevo estilo de Título 3

Ctrl + b = convierte el texto seleccionado en negrita
Ctrl + k = agrega un nuevo enlace
Ctrl + i = convierte el texto seleccionado en cursiva
Ctrl + e = Centra el texto. Este atajo presumiblemente reemplaza el atajo de Pullquote ahora eliminado, menos el tamaño de fuente (Ctrl + 7, ya no funciona)

Ctrl +: = muestra el menú de atajos con la mayoría de los atajos de teclado (no todos).

Además, Medium admite incrustaciones de terceros, lo que significa que puede compartir una URL de un servicio favorito y los medios se incluirán automáticamente (con un diseño suave) dentro de su publicación. Medium admite los siguientes sitios de terceros:

• Youtube
• Vimeo
• Gorjeo
• Está viniendo
• Pedal de arranque
• SoundCloud
• Instagram
• Rd.io
• Github gists

A continuación, se muestra un ejemplo de una inserción de Rdio.

Mejores prácticas para autores medianos

A medida que la red ha crecido, Medium ha hecho un gran trabajo compartiendo consejos y trucos para que los escritores logren el éxito en Medium. ( Su publicación de datos sobre la longitud óptima del blog es uno al que hemos hecho referencia con frecuencia).

Este consejo tomó la forma de mejores prácticas en 2013, muchas de las cuales aún son válidas en la actualidad. Aquí está la lista, compartido por Medium .

1. Si bien no hay un recuento de palabras designado para ninguna historia en Medium, las historias de 400 palabras o más han sido generalmente las más populares.
2. Escribe un titular que revele mejor la esencia de tu historia.
3. Elija una foto de alta calidad (mínimo 900 píxeles o 900 × 900) para la parte superior de la historia. Las imágenes horizontales funcionan mejor que las verticales.
4. Cuando sea apropiado, utilice Medium características de formato : dos niveles de titulares, notas para notas al pie, hipervínculos y separadores de sección.
5. Obtenga comentarios sobre su borrador y corrija la gramática, la puntuación y el formato.
6. Envíe a las colecciones de Medium relevantes (ahora llamadas 'publicaciones').

¿Debería utilizar Medium para su escritura?

A medida que nos sumergimos en las estadísticas en Medium (ver más abajo para obtener más información), uno de los que se destaca inicialmente es este: Medium tiene más de 650.000 usuarios .

( Todos los usuarios por defecto siga la colección Editors Picks, que tiene 651k seguidores, podemos asumir que el número está por ahí).

Para aquellos que recién comienzan con un blog, Medium tiene una gran audiencia incorporada. Elimina la presión de crear y mantener su propio blog, y el potencial de un éxito viral parece ser grande con los mecanismos y la audiencia que ya existen.

Para aquellos que son nuevos en los blogs, Medium es una excelente opción para comenzar.

Para aquellos que ya tienen presencia en los blogs en línea, es probable que se consideren más.

Una de las discusiones más interesantes que he escuchado sobre el tema es la idea de aparcería (HT a Julie Neidlinger por el trimestre). La aparcería es publicar un lugar que no controlas.

Es una cuestión de medios propios (un blog en su propio servidor) versus medios ganados .

Me gusta la forma en que Ann Friedman lo pone esta respuesta sobre dónde publica su trabajo no remunerado .

Intento publicar solo trabajos no remunerados en plataformas de las que soy propietario. Publicaré algo en mi propio blog, por ejemplo, en lugar de publicarlo de forma gratuita en el Huffington Post o Medium, porque quiero que la gente vea al menos mi nombre en la parte superior del sitio, y tal vez mire más de mi trabajo, que es una ventaja que no disfruto si escribo gratis en el sitio de otra persona.

¿Debería unirse a Medium si tiene un canal propio y separado para compartir sus escritos? Definitivamente puedo ver el caso de cualquier manera y, como leerá a continuación, incluso puede haber algunas buenas opciones intermedias que cubran ambos lados.

La guía mediana para especialistas en marketing

La cantidad de tráfico que puede esperar en una publicación nueva

¿Qué tipo de tráfico puede esperar obtener de Medium?

Las cifras reales sobre esto son un poco difíciles de conseguir. Algunas personas han tenido la amabilidad de compartir sus estadísticas, y he reunido todas las estadísticas de las publicaciones de los miembros de nuestro equipo aquí en Buffer para ayudarlo a tener una idea del volumen que hay en Medium.

Algunas de las publicaciones que hemos escrito han tenido más éxito que otras. Hay una representación bastante buena de una variedad de éxitos aquí en la lista. Echar un vistazo.

¿Qué tan bien le va al contenido en Medium? ¿O le va lo suficientemente bien como para publicar sus cosas allí?

La respuesta probablemente dependerá de lo que pueda obtener en su blog personal.

Mike Essex probó los resultados de su escritura en Medium y descubrió que publicar allí bien valía la pena.

En 6 horas, mi publicación en Medium había superado el número promedio de visitas que obtendría una publicación en mi sitio en toda su vida. En 24 horas esos números se cuadriplicaron.

Cómo escribir un título mediano

Otra parte única de Medium es la forma en que se crean los titulares. El título de SEO es menos común en Medium que en otros blogs de Internet. Dado que el contenido se encuentra dentro de la red, se trata más de escribir un título que resuene en el lector.

Por esta razón, la lista Top 100 de publicaciones medianas tendrá una amplia variedad de diferentes tipos de titulares.

• Cómo
• Oraciones completas
• Super corto
• Super largo

Saqué una lista de los recuentos de personajes de las 100 mejores historias de enero y encontré que la longitud media es de 42 caracteres. Como referencia, este título del Top 100 tiene 41 caracteres:

Casi dejo que mi inicio fallido me destruya

Y por supuesto, uno de nuestros mejores consejos para titulares para titulares en cualquier lugar (blogs o tweets, etc.) es que sus primeras tres palabras y sus últimas tres palabras serán las más notadas. Haz que esas seis palabras cuenten.

La duración media de las historias más leídas.

Del mismo modo, también miré la longitud de las lecturas de las 100 mejores historias de Medium de enero. Dado que el tiempo de lectura tiene tanto énfasis en la red, podría parecer que habría una buena recomendación sobre cuánto tiempo exactamente escribir una publicación en Medium.

La duración media de una publicación Top 100: 7,25 minutos

También hubo una gran cantidad de variedad en esta lista (la mediana fue de 6 minutos). En el Top 10, hubo publicaciones tan cortas como de 3 minutos y tan largas como 28.

Además, algunos de los mejores consejos sobre duración, tiempo, etc. con las publicaciones medianas vienen del equipo de datos de Medium . Existe una correlación directa entre el tiempo que las personas dedican a sus publicaciones y su rendimiento. La calidad triunfa sobre todo.

5 trucos de crecimiento para medianos

1. Vuelva a publicar su contenido en Medium

Uno de los trucos de crecimiento más obvios, y uno que lo hemos probado nosotros mismos en Buffer: es volver a publicar su contenido en Medium. Lo expones a una nueva audiencia y le das la oportunidad de ganar tracción nuevamente.

El equipo de Unbounce probé esto en una publicación reciente y recibió 144 visitas adicionales, una gran cantidad con poco esfuerzo.

Otros lugares que apuntan a esto incluyen El blog de Physics ArXiv , Manhattan comestible y Fader.

2. Vuelva a vincular a su sitio web o blog

Medium te da una gran cantidad de libertades creativas con la forma en que creas tus publicaciones. Un método interesante que he visto que se usa mucho es aprovechar el final de su publicación como un lugar para vincular y compartir una llamada a la acción o una referencia a su blog.

KISSmetrics compartió un buen ejemplo de Raymmar Tirado, que enlaza con su sitio web al final de cada artículo y, a veces, incluye enlaces a su sitio en medio de sus publicaciones.

Tirado says:

[Una cosa que aprecio de Medium] es la capacidad de vincular contenido fuera de Medium dentro de mis artículos. Esto me permite dirigir pequeños focos de tráfico altamente comprometido a lugares en mi sitio web que se correlacionan con la información dentro del artículo.

También puede pensar en agregar una llamada a la acción para seguir en las redes sociales o unirse a una lista de correo electrónico o probar un nuevo producto / descarga.

3. Crea una publicación para tu marca.

Tenemos construyó una publicación de búfer donde albergamos los artículos escritos por el equipo de Buffer.

Puedes hacer lo mismo con tu marca, creando una publicación de contenido de tu equipo, contenido sobre un tema en particular o cualquier otro tema que puedas imaginar.

El blog de Physics ArXiv hizo de Medium su hogar permanente . La lista es otro sitio que hace esto.

4. Explore el contenido visual

Medio es para escritores. Los escritores pueden ser artistas visuales.

Parte del contenido popular en Medium equivale a poco más que una caricatura o una serie de imágenes. Este contenido visual es sorprendente en su lugar junto al contenido escrito. Se ve muy bien junto a artículos de 5 a 7 minutos, mientras que se sitúa en 2.

Echa un vistazo a los cómics de Gemma Correll o la Me encantan los gráficos publicación en busca de inspiración.

5. Realice un seguimiento de las visitas a su sitio web con parámetros UTM

Otro gran consejo de Chloe Mason Gray en KISSmetrics es ver qué publicaciones en Medium están devolviendo la mayor cantidad de tráfico a su sitio web mediante el seguimiento con parámetros UTM.

Ir Herramienta UTM de Google para colocar enlaces de seguimiento en las URL que enlazan con su sitio.

Esto puede ser útil para iterar en el texto de sus llamadas a la acción, así como para encontrar los lugares dentro de su publicación (en la introducción, en las llamadas, etc.) que se utilizan mejor para los enlaces a su página.

Resumen

Medium es una parte realmente única del panorama de las herramientas sociales: una combinación de software colaborativo como Blogger y experiencias de lectura social como Twitter y otros.

Para aquellos que recién comienzan con los blogs, Medium es un lugar simple y fácil para comenzar.

Para las marcas que buscan expandir su alcance a una audiencia integrada, existen algunas formas realmente ingeniosas de hacerlo con Medium.

Para aquellos que tengan curiosidad sobre lo que ofrece Medium, siéntase libre de tomar su nombre y reservar su lugar y construir un poco de presencia al volver a publicar contenido o interactuar con su audiencia que está allí.

¿Cuál ha sido tu experiencia en Medium hasta ahora? ¿Algún consejo para compartir? Siéntete libre de compartir en los comentarios.

Fuentes de imagen: IconFinder , Blurgrounds , Unsplash