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Marketing de motores de búsqueda (SEM)

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¿Qué es el marketing en buscadores (SEM)?

Search Engine Marketing (SEM) es un término general que se refiere al proceso de generar tráfico y obtener visibilidad de los motores de búsqueda a través de anuncios pagados (SEM) y listados orgánicos gratuitos (SEO). Los esfuerzos de SEM pagados generalmente toman la forma de anuncios de PPC (pago por clic) y CPC (costo por clic).

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¿Qué es un SERP?

SERP, abreviatura de s buscar es tengo r resultados pag edad, es la página que un motor de búsqueda ofrece a un usuario en respuesta a una consulta de búsqueda. Normalmente, las SERP contienen dos tipos de contenido: orgánico ( SEO ) y pagado (SEM).

  • Google. Google, el motor de búsqueda más grande del mundo, con el 77,82% de la cuota de mercado global, es la elección principal de los especialistas en marketing tanto para el alcance de pago como para el orgánico. Google tiene 1.600 millones de visitantes únicos mensuales estimados en todo el mundo.
  • Bing. Bing tiene 400 millones de visitantes únicos mensuales estimados y el 7,96% de la cuota de mercado global. Bing a menudo genera el doble de sugerencias de autocompletar que Google y tiene una excelente búsqueda de videos, por lo que Bing Ads también es una opción publicitaria popular entre los especialistas en marketing.
  • Baidu. Baidu es el motor de búsqueda más popular en China con más del 80% de la cuota de mercado chino y el 6,37% de la cuota de mercado mundial.
  • Yandex. Yandex es el motor de búsqueda líder en Rusia y otros países de habla rusa (Bielorrusia, Ucrania, Kazajstán) con alrededor del 60% de participación de mercado.
  • Yahoo. Con 300 millones de visitantes únicos mensuales estimados, Yahoo tiene el 6,58% de la cuota de mercado global y compite principalmente con Bing. Sin embargo, vale la pena señalar que Verizon compró Yahoo por $ 4.8 mil millones de dólares y planea fusionarlo con Aol, que tiene 125 millones de visitantes únicos mensuales estimados y 0.13% de la participación de mercado global.

¿Qué necesita saber sobre SEM?

Generalmente, los especialistas en marketing utilizan una combinación de diferentes técnicas de marketing de búsqueda orgánica y de pago para atraer tráfico a su sitio.


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  • Anuncios de búsqueda (Anuncios, Bing Ads)
  • Anuncios de ficha de producto o anuncios de Shopping
  • Anuncios de display y de banner
  • Anuncios para móviles
  • Social Media ads (Facebook, Anuncios de LinkedIn , Twitter, Instagram, Pinterest)
  • Retargeting y remarketing
  • Anuncios en la aplicación

SEO abarca:

Todas las consultas de búsqueda se pueden clasificar en tres tipos principales:

  • Informativo: tiene una intención comercial muy baja, el usuario busca más información sobre un tema determinado
  • Relativo a la navegación: el usuario está intentando localizar un sitio web cuya URL ya no puede recordar, o un objetivo de navegación similar
  • Transaccional: tiene una alta intención comercial, el usuario está buscando realizar una compra. Los SERP transaccionales suelen ser los que presentan anuncios pagados.

Los tipos de consultas de búsqueda también pueden sugerir en qué parte del recorrido del comprador se encuentra el usuario, lo que permite a los especialistas en marketing aplicar los embudo de conversión técnicas de optimización.

La búsqueda orgánica es extremadamente importante para los minoristas en línea, ya que muchos estudios sugieren que conduce 50% del tráfico del sitio web. Cuando se trata de optimización de motores de búsqueda para comercio electrónico , los especialistas en marketing se obsesionan con probar todos los métodos disponibles para tratar de lograr clasificaciones más altas. La lógica es muy simple: posiciones más altas en SERPs dan como resultado automáticamente impresiones más altas y una mejor clic por calificaciones . Más personas que visitan su tienda deberían traducirse en una mejor conversiones y mayores ingresos.

La publicidad de búsqueda pagada se enfoca en invertir en los tipos correctos de anuncios para lograr posiciones prominentes en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y atraer tráfico al sitio. Los anuncios de búsqueda bien optimizados a veces pueden alcanzar posiciones más altas que los resultados de búsqueda orgánicos, mientras que otros pueden mostrarse en el lado derecho de la página del navegador. El éxito de una campaña de búsqueda pagada se basa en apuntar a los palabras clave y selección de canales publicitarios óptimos.

Existen muchas herramientas de marketing en buscadores que pueden ayudarlo a optimizar las campañas de búsqueda orgánica y de pago.

Herramientas primarias:

Herramientas adicionales para ayudarlo a optimizar su SEO:


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