Ah, Facebook. Algunos podrían argumentar que es el santo patrón de las redes sociales tal como las conocemos hoy, dando a luz a la explosión masiva de popularidad de las redes sociales. (Claro, estaba MySpace ... pero eso era solo un manual).
Algunos también podrían argumentar que Facebook está muriendo lentamente a medida que las plataformas más populares se ponen al día y cierran las brechas que el nuevo ' nativo digital La generación prefiere en sus experiencias en línea.
Si bien Instagram es el rey indiscutible del marketing de influencers, Sería una tontería descartar a Facebook como una plataforma que no vale la pena examinar.
Especialmente después de la Escándalo de Cambridge Analytica , podría parecer que la reputación empañada de Facebook está perjudicando su desempeño. Pero si miras los números de Statista , su base de usuarios continúa creciendo de manera constante con alrededor de 30 a 50 millones de nuevos usuarios por trimestre.
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Influir en el marketing Los estudios también muestran que a Facebook le está yendo bien.
Una encuesta de 2018 realizada por la empresa de marketing de influencers IZEA mostró que para 48% de los participantes , Facebook influyó en sus decisiones de comprar un producto o servicio. Facebook también fue una de las plataformas de redes sociales más populares para investigar sus decisiones de compra.
La conclusión es que muchas empresas todavía utilizan el marketing de influencers para ganar dinero en facebook .
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Por eso digo: ¡avancen con sus campañas de marketing de influencers en Facebook! Si encaja bien con su marca, por supuesto.
En este artículo, veremos:
- La nueva herramienta Brand Collabs Manager de Facebook para el marketing de influencers
- Algunos de los tipos más populares de asociaciones de influencers en Facebook
- Cómo encontrar los influencers sociales de Facebook adecuados
- 3 ejemplos exitosos de marketing de influencers en Facebook
Contenido de la publicación
- Nueva herramienta de influencia de Facebook: Brand Collabs Manager
- Asociaciones de influencers de Facebook más populares
- Cómo encontrar personas influyentes en Facebook
- 3 ejemplos exitosos de marketing de influencers en Facebook
- ¡Avanza e influye!
- ¿Querer aprender más?
No espere a que alguien más lo haga. Contrate usted mismo y comience a tomar las decisiones.
Empiece gratisNueva herramienta de influencia de Facebook: Brand Collabs Manager
En el verano de 2018, Facebook causó sensación en la escena del marketing de influencers cuando anunció su nuevo Gerente de Colaboraciones de Marca .
Básicamente, es un motor de búsqueda de influencers que se creó para competir con los demás influir en las plataformas de marketing en el juego.
El hecho de que la plataforma de redes sociales más grande del mundo esté creando una herramienta especial de marketing de influencers hace una declaración muy clara: El marketing de influencers es enorme y llegó para quedarse.
Facebook reconoce la oportunidad de miles de millones de dólares y ha comenzado a competir por su porción del pastel de marketing de influencers.
Influencer de viajes y fotografía Laurence Norah está de acuerdo en que Facebook tiene cierta holgura en el juego del marketing de influencers, y está trabajando duro para intentarlo. Esto es especialmente cierto con los cambios continuos en el algoritmo de la plataforma que han impactado el alcance orgánico que los influencers pueden obtener en sus páginas, lo que les ha costado a algunos influencers ver resultados.
 Laurence Norah, Buscando el universo |
| Facebook ha comenzado a acoger más a los creadores de contenido , después de ignorarlos en gran medida durante casi toda la vida útil de la plataforma. Existen nuevas herramientas para que las utilicen los creadores de contenido, y también para ayudarlos a monetizar su contenido, algo de lo que Facebook ha evitado durante mucho tiempo, a pesar de la competencia de plataformas como Youtube, que tienen opciones de monetización nativas. Así que creo que más creadores de contenido comenzarán a utilizar Facebook como plataforma principal. Grupos de Facebook buscan ser un gran cambio que se ha comenzado a sentir en 2021 - la falta de alcance orgánico en las páginas ha dejado a los influencers buscando una nueva forma de llegar al público, y Los grupos parecen ser la forma de hacerlo, con un enfoque en la comunidad más que en el individuo. |
Mirando hacia atrás a noviembre de 2017, Facebook lanzó Facebook para creadores (sí, básicamente lo mismo que YouTube para creadores). Este movimiento hizo evidente que Facebook ya estaba trabajando para nutrir el espacio de los influencers.
Facebook dice que la herramienta es para creadores de videos apasionados y talentosos que deseen 'subir de nivel'. Si eso no dice, 'Influencers, utilicen esto para ganar más dinero', no sé qué lo hace.
Asociaciones de influencers de Facebook más populares
Una táctica de marketing de influencers de Facebook notablemente exitosa es Facebook Live, donde los usuarios pueden transmitir transmisiones de video en vivo desde cualquier lugar.
En comparación con otros canales sociales, Facebook ofrece más diversidad de contenido porque una publicación no requiere ningún elemento visual . Mientras que las publicaciones de Instagram necesitan una foto o un video y YouTube es inherentemente videos, los usuarios pueden publicar todo tipo de contenido preexistente en Facebook.
Esto puede manifestarse como compartir y volver a publicar la página web de una marca, una publicación de blog, un video de la marca o algún otro tipo de contenido que no crearon.
Pero, en general, el objetivo de utilizar un influencer es permitirle que le dé su toque único, por lo que una simple repetición no suele ser el caso.
Aparte de estos detalles, las opciones de los influencers de Facebook son generalmente las mismas que las de Instagram: los influencers pueden publicar fotos y videos regulares que hayan creado, junto con Historias de Facebook que también puede contener fotos y videos.
Miremos estos un poco más de cerca.
Facebook en vivo
Puede hacer que un influencer promueva su producto o servicio dentro de uno de sus Facebook en vivo transmisiones, ya sea que le den un breve nombre o se muestren usándolo en acción.
La comediante viral Laura Clery promocionó la aplicación de juegos Best Fiends por reproducirlo durante una transmisión en vivo , incluido un enlace para que los usuarios descarguen la aplicación directamente desde su publicación.
Por cierto, este es otro testimonio de lo importante que es permitir que los influencers tengan libertad creativa. En el video, Laura interpretó a uno de sus excéntricos personajes, Pamela Pupkin, quien se involucró en una pelea bastante entretenida y caótica con su esposo Roger (interpretado por el esposo en la vida real de Laura, Stephen) por el juego.
Este truco le permitió a Laura promocionar el juego sin dejar de brindarles a sus fanáticos lo que saben y aman.
Publicaciones estándar de fotos o videos
En Facebook, encontrará todo tipo de influir en los ejemplos de marketing . Tácticas como reseñas, menciones, concursos y obsequios se pueden ejecutar con publicaciones estándar de Facebook.
En este ejemplo, Vital Proteins hizo que el influencer del fitness Jordan Morello organizara un sorteo en su página de Facebook. Dio tres pasos para que los usuarios ingresen: seguir la página de Facebook de la empresa, dar me gusta a la publicación y etiquetar a dos amigos en los comentarios de la publicación.
Incluyó un GIF divertido, simple y llamativo de sí mismo con los productos para llamar la atención de sus seguidores.
Cómo encontrar personas influyentes en Facebook
Al igual que sus otras búsquedas, su búsqueda de personas influyentes en Facebook debe comenzar con la buena barra de búsqueda. Escriba palabras clave para los tipos de productos o servicios que ofrece, o palabras que describan su marca y sus objetivos.
Digamos que tienes un equipo de viaje comercio electronico marca que lanza una nueva línea de accesorios de escalada. Empiece escribiendo 'montañismo' en la barra de búsqueda.
Utilice las opciones de filtro de Facebook para ver los resultados por diez categorías:
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Para ver los resultados de personas influyentes con sus propias marcas establecidas, vaya a la pestaña 'Páginas', luego vaya a la sección de filtro 'Categorías' en la barra lateral izquierda.
Seleccione 'Artista, banda o figura pública'. También puede consultar las categorías 'Lugar o negocio local' y 'Entretenimiento'.
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Y, como mencionamos anteriormente, consulte también la pestaña 'Grupos', ya que es posible que los grupos no tengan los mismos problemas de alcance orgánico que las páginas y los perfiles.
Prueba todo esto también con hashtags. Comience con los más obvios, como #mountainclimbing. Vaya a la pestaña de filtro 'Publicaciones' para ver las publicaciones que contienen la palabra clave, luego comience a explorar los perfiles y las páginas de las que provienen las publicaciones.
Utiliza Google
Nunca olvides que Google es tu amigo.
Siguiendo con el ejemplo de montañismo, podría escribir búsquedas como:
- Influencers de montañismo en Facebook
- Top alpinistas Facebook
- Influencers de montañismo en Facebook
- Escaladores en Facebook
- Influencers de deportes de acción Facebook
- Influencers de deportes extremos de Facebook
Es probable que su publicación lo lleve a medios fuera de Facebook, como blogs e Instagram. ¡Échales un vistazo también!
Estos enlaces pueden llevarlo a un influencer que también está activo en Facebook. O puede enamorarse tanto que decida trabajar con ellos en función de sus otras plataformas.
3 ejemplos exitosos de marketing de influencers en Facebook
El éxito general de su campaña de marketing de influencers en Facebook se reducirá a la estrategia y la ejecución.
Si le faltan ideas, inspírese en las siguientes campañas que no contaron con personas influyentes de primer nivel pero que lograron hacer ruido.
1. Fiesta de cocina en vivo de Facebook de HelloFresh
El líder del servicio de entrega de kits de comida, HelloFresh, entiende que las personas quieren divertirse mientras preparan su comida. Y quieren cocinar bien esa comida, para que la comida casera coincida con las maquetas de aspecto delicioso en línea.
Con eso en mente, la marca comenzó a albergar un serie de programas de cocina en vivo donde el público prepara la comida al mismo tiempo que los anfitriones.
El programa presenta regularmente al chef principal de HelloFresh y apariciones ocasionales de microinfluencers.
Aquí hay un video con una madre invitada especial y su hijo de 4 años.
Cocinando y probando nuestra nueva receta Family Box EN VIVO
Elaboramos nuestras recetas de cajas familiares encuestando a más de 1,000 familias para saber qué les gusta cenar. Sintonice para aprender cómo. Cocinaremos nuestras chuletas de cerdo glaseadas con arce de primera calidad con una madre invitada especial, y su hijo de 4 años compartirá sus consejos para la receta perfecta para niños. Pruebe HelloFresh con $ 35 de descuento en su primera caja: hellofresh.com/fbliveRecipe: http://hellofr.sh/ARecipeForSuccess#FreshFam
publicado por Holafresh el martes 22 de agosto de 2017
Este video en particular obtuvo más de 50 comentarios y 17,000 visitas. El público también pudo hacer preguntas sobre la marcha y obtener consejos profesionales del chef y del anfitrión en tiempo real.
Si bien las entrevistas y los noticieros transmitidos en vivo son divertidos debido a la interacción, la aparición de personalidades más pequeñas, amigables y con las que se puede relacionar ofrece la legitimidad que los espectadores aman y anhelan.
2. Campaña de recetas creativas de SoFabFood
SoFabFood, un grupo de chefs caseros autodidactas y diversos que comparten recetas para toda la familia, se acercó a los microinfluencers en Facebook para promover la cocina saludable.
La marca quería mezclar la creatividad de los influencers con los diferentes alimentos que presentaba regularmente en sus recetas. Por lo tanto, se pidió a los influencers que hicieran algo único con los alimentos básicos, además de mostrar su lado saludable.
La bloguera Sara de Tastefulventure, por ejemplo, publicó una receta matutina de regreso a clases con un batido de canela y cúrcuma.
Cuando organice campañas como estas, evite limitar a los influencers solo a la visión de la marca. Déles la libertad de explorar y disfrutar sus productos a fondo.
3. Campaña 'Cool Girls Doing Cool Things' de Loeffler Randall
La marca de calzado y accesorios de alta gama Loeffler Randall es una de las favoritas entre los conocedores de la moda, blogueros y artistas, cortesía del compromiso de la compañía de involucrar a personas influyentes en las redes sociales en sus campañas.
El programa de la marca 'LR Ambassadors' incluye un grupo diverso de pintores, escritores y amantes de la moda que viven vidas dinámicas. Además de perfilar a los embajadores en el blog oficial, Loeffler Randall les pide que publiquen contenido en Facebook y otros canales de redes sociales.
Los influencers, a su vez, publican el hashtag #LRambassador para que la gente sepa que están asociados con la marca.
A continuación, se muestra un ejemplo de uno de esos influyentes:
¿Podría tener eso? es un blog de estilo de vida dirigido por Samantha Wennerstrom. Es una embajadora de LR que publica sobre la nueva y próxima línea de productos de Loeffler Randall en diferentes canales de redes sociales, lo que despierta el interés de los usuarios en las ofertas de la marca.
En general, hay páginas y páginas de campañas exitosas de marketing de influencers en Facebook. Son un testimonio de las posibilidades que ofrece la plataforma.
¡Avanza e influye!
Cuando empiece a preparar sus esfuerzos de marketing de influencers en Facebook, recuerde centrarse en encontrar socios auténticos y atractivos que realmente complementen lo que representa como marca.
Sea lo más específico posible al establecer metas y establecer formas de realizar un seguimiento, de modo que pueda estar al tanto de sus resultados y saber cuándo está ganando o necesita reajustar.
Sobre todo, ¡diviértete! Haz nuevos amigos y deja que brille la personalidad de tu marca.
El mundo del marketing de influencers está creciendo y evolucionando muy rápido a medida que las marcas de todo el mundo se dan cuenta del increíble poder que estos influencers tienen en la punta de sus dedos, literalmente.
A primera vista, podría parecer un juego de 'pago por jugar' en el que solo los grandes gastadores tienen éxito.
Pero no importa cuán grande o famosa sea su marca, y no importa cuán grande sea su presupuesto, Siempre habrá una oportunidad esperando a las marcas con la persistencia, el conocimiento y la creatividad para que funcione.
¿Tu marca es una de ellas?
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