Cuando recién está comenzando en el juego del marketing de influencers, puede ser un desafío descubrir en qué canal social debe enfocarse.Con más de Mil millones de usuarios activos mensuales , Instagram es un medio definitivamente deberías explorar . El marketing de influencers de Instagram puede ser el boleto dorado que le brinda a su empresa acceso a una gran cantidad de nuevos prospectos. Y muchas marcas están aprendiendo cómo ganar dinero en Instagram .
Según la agencia de marketing de influencers Mediakix , se gastaron más de $ 1 mil millones en marketing de influencers de Instagram en 2017, y se espera que la cifra supere la marca de $ 2 mil millones para 2019.
FuenteEsto no debería ser una gran sorpresa. Los influencers de Instagram son personas altamente creativas que infunden su trabajo con una narrativa y una historia de fondo, ofreciendo un equilibrio perfecto entre estilo y sustancia.
Y como el Instagram sigue bajando el algoritmo de alcance orgánico de algunas marcas, solo esperamos que la demanda de influencers de Instagram aumente significativamente.
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En este artículo, cubriremos:
- Los secretos del éxito de Instagram
- Los tipos más populares de asociaciones de influencers de Instagram
- Cómo encontrar influencers de Instagram
- 3 ejemplos exitosos de marketing de influencers en Instagram
Contenido de la publicación
- Los secretos de Instagram para el éxito de los influencers
- Asociaciones de Instagram más populares
- Cómo encontrar influencers de Instagram
- 3 ejemplos exitosos de marketing de influencers en Instagram
- ¿Querer aprender más?
No espere a que alguien más lo haga. Contrate usted mismo y comience a tomar las decisiones.
Empiece GratisLos secretos de Instagram para el éxito de los influencers
Entonces, ¿qué hace que el marketing de influencers de Instagram sea tan efectivo?
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Bueno, mucho tiene que ver con la autenticidad.
Los influencers de Instagram publican no solo sobre los aspectos positivos ... sino también sobre los negativos. Los influencers que se sienten cómodos compartiendo sus opiniones reales pueden ganarse la confianza de la gente. Como humanos, buscamos naturalmente la autenticidad, y quienes nos la dan entran en nuestro círculo de confianza.
Otra gran razón por la que las empresas se asocian con influencers de Instagram es la creatividad.
Los influencers de Instagram no solo crearán publicaciones adecuadas para su marca, sino que también pueden ofrecer nuevas ideas para su campaña.
Supongamos que es una agencia de viajes y desea llegar a más personas en Instagram.
En el pasado, si patrocinaba a un mochilero o un entusiasta de los viajes para documentar sus experiencias en un lugar determinado, probablemente solo recibiría algunas instantáneas genéricas para publicarlas más tarde. A lo sumo, harían una presentación de diapositivas si realmente quisieran impresionar.
Pero hoy, los influencers de Instagram documentarán todos los aspectos de su viaje, en tiempo real. Dejan fluir sus jugos creativos y juntan imágenes impresionantes que nos llevan a nuevas realidades.
No hace falta decir que un influencer de Instagram puede ser una forma poderosa de crear conciencia sobre su marca.
Pro-dropshipper James Holt señala que muchos empresarios de comercio electrónico optan por ejecutar Anuncios de Facebook cuando empiezan. Pero James aconseja ir directamente al marketing de influencers de Instagram en su lugar:
 James Holt, emprendedor de dropshipping |
| Mi consejo para todos es Comience con influencers de Instagram en lugar de anuncios de Facebook. La transición más tarde es fácil una vez que tenga los datos para crear una audiencia similar en sus campañas publicitarias de Facebook. Mis dos primeras tiendas Shopify nunca hicieron una venta. Solo una vez me tomé el tiempo para aprender de verdaderos expertos, invertir en una tienda existente y hacer Mensajes de Instagram (en lugar de jugar con los anuncios de Facebook) hice mi primera venta. Tomó un poco de tiempo, pero una vez que llegó la primera venta, no fue solo una venta - ¡Las notificaciones de ventas en mi teléfono empezaron a sonar como locas! |
Asociaciones de Instagram más populares
Cuando empiece a pensar en asociarse con cualquier influencer que Instagram tenga para ofrecer, descubrirá que hay varias formas de trabajar con ellos. Estos son los tipos más populares de asociaciones de Instagram.
Historias de Instagram
Las Historias de Instagram pueden ser una de las características más valiosas disponibles para permitir que los influencers, así como las marcas asociadas, se vuelvan más personales y aumenten orgánicamente su audiencia.
Mucho de lo que sale en Stories parece más creíble. No es tan falso ni tan refinado se siente más genuino, y es por eso que las Historias son geniales para el contenido 'en el momento' de la vida real.
Además, los influencers de Instagram no necesitan limitar las Historias a la apariencia del feed.
Otro aspecto único de las Historias de Instagram es la función 'deslizar hacia arriba'.
Brinda a los influencers la oportunidad de vincular inmediatamente a una página de destino específica de la empresa , en lugar de decirles a las personas de manera inconveniente que sigan el enlace en su biografía cuando estén viendo publicaciones estándar en el feed.
Esta función ha sido un activo real para las marcas de comercio electrónico que desean implementar Compras en Instagram .
Aunque la función se introdujo por primera vez en Snapchat, las principales personas influyentes ahora publican el doble de Historias de Instagram que las Historias de Snapchat. haciendo de Instagram Stories una de las mejores vías para las asociaciones de influencers de Instagram.
Publicaciones patrocinadas
Pagar a los influencers o darles muestras gratis a cambio de publicaciones patrocinadas es el tipo más común de asociación de influencers de Instagram.
Desde menciones suaves hasta revisiones en profundidad y usos alternativos, los influencers pueden destacar a las empresas, aprovechando la confianza que ya han ganado para inspirar a su audiencia a probar la empresa o su oferta por sí mismos.
Aquí hay un ejemplo de esta asociación entre un influencer de Instagram y una marca de helados.
La mayoría de las marcas que utilizan este modelo de asociación de influencers pagan a los influencers por adelantado por crear contenido patrocinado.
Sin embargo, si simplemente está regalando sus artículos a personas influyentes, ellos no están legalmente obligados a respaldarlo. A menos que, por supuesto, exista un contrato legalmente vinculante que especifique que la compensación se limita a los productos gratuitos.
Si no tiene ningún acuerdo de este tipo y solo está regalando productos con la esperanza de que los influencers de Instagram publiquen sobre ellos, también puede hacerlo al revés.
Nota sobre publicaciones patrocinadas: Es crucial que tanto las marcas como las personas influyentes revelen su asociación de acuerdo con la Comisión Federal de Comercio. pautas . Esto se puede hacer usando el hashtag # patrocinado o #ad.
Adquisiciones en vivo de Instagram
Las marcas pueden invitar a personas influyentes a interactuar con su audiencia existente en tiempo real utilizando Instagram en vivo . Hacerse cargo de la cuenta de una marca y hacer una transmisión en vivo es perfecto para crear exclusividad y compartir experiencias personales con tu público.
Además, las adquisiciones de Instagram Live son una excelente estrategia para las empresas que buscan interactuar con sus seguidores de una manera divertida e interesante.
Por ejemplo, permite a las personas interactuar o hacer preguntas a través de comentarios. Los influencers pueden usar filtros y también invitar a amigos y espectadores a unirse a ellos en la adquisición.
Además de todo eso, puede descargar y guardar su video de Instagram Live en el carrete de su cámara una vez que finalice.
Luego, puede publicarlo en otro canal de redes sociales o guardarlo como una historia de Instagram para que la transmisión esté disponible durante otras 24 horas.
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Si bien muchas empresas utilizan Instagram Live como parte de sus asociaciones de marketing de influencers, todavía ofrece autenticidad, lo que ayuda a evitar que el contenido patrocinado 'parezca' patrocinado.
Cuando las personas ven a personas influyentes hablando sobre el producto de una marca en vivo, se siente menos como un patrocinio y más como un día más en la vida del influencer.
Tipo profesional: Para aumentar la cantidad de espectadores que ven su adquisición de Instagram Live, pídale a su influencer que promueva su próxima transmisión en sus páginas de redes sociales y anime a su audiencia a que lo vea y lo siga.
¿Qué tipo de asociación de influencers de Instagram es adecuada para su negocio?
La buena noticia es que no tiene que elegir uno sobre los demás. Puede comenzar con uno para ver si funciona. Luego, cambie de rumbo si no está satisfecho con los resultados. Las marcas también pueden probar una combinación de asociaciones de influencers de Instagram a la vez.
Cómo encontrar influencers de Instagram
Ahora viene el paso de encontrar el influencer de Instagram adecuado.
Esta es fácilmente una de las partes más difíciles del marketing de influencers, ya sea para Instagram u otro canal social.
De hecho, 67,6% de los comercializadores reconocer que encontrar a los influencers adecuados es su mayor desafío de marketing de influencers.
¿Por dónde empiezas? ¿Qué deberías buscar en los influencers de Instagram? ¿Cuál es la forma más eficaz de realizar una Búsqueda de Instagram ?
Todo eso es más fácil gracias a la amplia disponibilidad de herramientas de marketing de influencers creadas específicamente para conectarte con los influencers de Instagram adecuados. Pero supongamos que está trabajando en esto sin su ayuda.
Determinar los tipos ideales de personas influyentes
En primer lugar, debes determinar qué tipo de influencer será ideal para tu campaña.
La gran mayoría de las marcas más pequeñas deberían mirar a los microinfluencers y quizás a un par de macroinfluencers.
Si eres una marca de cosméticos, al principio podrías pensar en Kendall Jenner, pero créeme, hay opciones mucho mejores si sabes cómo encontrarlas. Y, a menudo, las opiniones de quienes están un poco más cerca de casa son más creíbles y transparentes.
Los mejores microinfluencers en Instagram pueden ser maestros en su oficio. Se confía en ellos porque han demostrado un inmenso conocimiento de su industria, pero son principalmente personas como usted y como yo en lugar de cantantes, actrices o modelos de pasarela de alto perfil.
Al identificar a su influencer ideal, le resultará más fácil seleccionar los mejores Instagrammers para su marca de una lista de influencers de Instagram.
Si no tiene una lista de influencers de Instagram, no se preocupe. Hay varias formas de encontrar estos posibles influencers.
Una de las mejores formas de encontrar influencers relevantes es realizar una Hashtag de Instagram buscar.
Por ejemplo, buscar el hashtag #foodblogger te llevará a los muchos influencers asociados con ese hashtag.
¿Cómo agrego hacerlo para el estado en Snapchat?
Uno de los resultados de la búsqueda es una imagen de Victoria Da Corte, una bloguera de estilo de vida y comida con más de 10,000 seguidores. Ella podría ser una influenciadora ideal para un bistró local de moda que se enfoca en comidas frescas y coloridas con una presentación hermosa.
Victoria también tiene un sitio web, y un vistazo rápido a su cuenta de Instagram revela que ha colaborado con una variedad de marcas de alimentos y restaurantes.
Todos estos detalles muestran que puede ser una excelente opción para una campaña de marketing de influencers si sus valores y presencia en Instagram se alinean con su marca.
Si quieres un poco Hashtag de Instagram inspiración, hemos compilado una lista enorme para ti. ¡Volverse loco!
Utiliza Google
También puedes usar Google para encontrar influencers relevantes.
Para dar un ejemplo, si estás en el negocio de la ropa de hombre, puedes buscar 'microinfluencers de moda masculina en Instagram'.
Esto es lo que muestra Google para esta búsqueda:
Muchos sitios web tienen listas seleccionadas de influencers en esta categoría que están presentes en Instagram. Es en estas listas donde puede encontrar el influencer adecuado con el que asociarse.
Por ejemplo, si hace clic en el tercer resultado de la lista: Los 20 principales microinfluencers de la moda masculina que todo hombre elegante debe conocer - vas a Dealspotr. El sitio le presenta una lista de influencers de Instagram para este nicho.
3 ejemplos exitosos de marketing de influencers en Instagram
Si está interesado en ejecutar una campaña de influencers de Instagram para usted, inspírese en estos tres ejemplos del mundo real.
1. Campaña Gillette Venus de Gillette
La marca de afeitadoras de seguridad y cuidado personal Gillette se asoció con varias personas influyentes en la belleza para promover su nueva línea de afeitado 'Gillette Venus'.
La campaña tuvo un giro único: los influencers de Instagram usaron sus feeds para dirigir el tráfico a un video más largo del producto. Su contenido presentaba la nueva línea que se usaba en una variedad de entornos, con primeros planos.
Además, Gillette asoció la campaña con un hashtag pegadizo #ChooseToSmooth.
Los influencers utilizados en esta campaña lograron un tasa de participación del 2,2% en promedio y llegó a más de 476.000 personas.
Si busca el hashtag #ChooseToSmooth en Instagram, notará que la mayoría de los influencers que participaron en la iniciativa de Gillette son micro-influencers. Su autenticidad y creatividad fueron las claves del éxito de la campaña Gillette Venus.
2. Más brillante
La marca de belleza y maquillaje Glossier ha estado colaborando con influencers de Instagram desde sus inicios.
Nacido del blog IntoTheGloss de gran tráfico que Emily Weiss (la fundadora) abrió en 2010, Glossier ha logrado crear una comunidad comprometida de microinfluencers que están ocupados respaldando los productos de la marca en Instagram, y en la vida real, a cambio. por una combinación de créditos de productos y una comisión monetaria.
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El 80% de las ventas y el crecimiento de Glossier provienen de recomendaciones entre pares, lo que demuestra que las mujeres en Instagram no necesariamente dependen de celebridades o personas influyentes de alto perfil para obtener recomendaciones.
Hablando con Fast Company, Emily reveló que Glossier cree en el poder de los individuos. Y si muchas personas están apoyando su marca, entonces su impacto es equivalente a 10 Kardashian.
Entonces, si bien le dio a Glossier una gran alegría ver a Kim publicando su gel de baño en Instagram, la compañía se emociona mucho más al ver el poder de las personas magnificarse y multiplicarse.
Glossier también ejecuta un programa de embajadores que se ha disparado en los últimos años. Comenzó con 11 mujeres (que actuaban como microinfluencers para la marca) y ha crecido a más de 500.
Los microinfluencers han sido extremadamente efectivos para Glossier, ya que ofrecen opiniones y opiniones honestas que las personas necesitan antes de comprometerse a comprar de una marca.
3. American Rag
Las vacaciones son una excelente oportunidad para que los minoristas de ropa capturen enormes cantidades de dólares a medida que los consumidores buscan abrigarse para el clima más frío y comprar regalos para sus seres queridos.
Durante la temporada de otoño de 2016, American Rag (una marca de Macy's) utilizó microinfluencers para que los consumidores sepan cómo mantenerse cálidos y cómodos.
Los influencers de Instagram para American Rag usaron subtítulos que hablaban de que la nueva línea estaría disponible exclusivamente en Macy's, además de compartir imágenes de sus franelas, chaquetas y otras capas para demostrar un ambiente estacional.
La campaña disfrutó de una tasa de participación del 5.7% y generó más de 30,000 me gusta.
Al asociarse con personas influyentes relevantes en la temporada de otoño, la marca pudo llegar a su público objetivo a tiempo para las compras de temporada.
Bono: Consejos de Instagram Influencer Pro con Karolis Rimkus
Aquí hay un video de la clase magistral presentando Karolis Rimkus , un dropshipper que aprovechó el poder de los influencers de Instagram para construir y hacer crecer su marca.
Karolis habla sobre lo que se debe y no se debe hacer al acercarse a los microinfluencers en Instagram, ya sea que las menciones o los productos gratuitos funcionen mejor para las asociaciones de influencers, y más.
Instagram ofrece oportunidades increíbles para marcas de cualquier forma, tamaño e industria, pero no es el único canal capaz de maximizar su alcance.
También puede ampliar su estrategia de influencers para incluir influencers tanto de YouTube como de Influencers de Facebook .
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