Como empresario de comercio electrónico, es importante que haga todo lo posible para dar a conocer su tienda en línea. La mayoría de los emprendedores confían en tácticas de marketing pagas para atraer tráfico a su tienda, pero puede utilizar SEO (optimización de motores de búsqueda) para atraer clientes potenciales a su tienda de forma orgánica. Es posible que ya haya optimizado varios aspectos de su tienda en línea, como las descripciones o imágenes de sus productos, pero es posible que tenga problemas para clavar sus meta descripciones.
Creamos este artículo para ayudar a los emprendedores a comprender cómo funcionan las meta descripciones y para proporcionar una guía para escribir meta descripciones que ayudarán a que su tienda en línea tenga éxito. Al final de esta guía definitiva de meta descripciones, estará equipado con todo el conocimiento de SEO que necesita para crear sus propias meta descripciones convincentes.
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¿Qué es una meta descripción?
Una meta descripción es un fragmento de texto que resume el contenido de una página en hasta 160 caracteres. Es probable que haya visto metadescripciones antes cuando haya utilizado un motor de búsqueda como Google.
Siempre que ingrese una consulta de búsqueda en Google, se le presentará una SERP (página de resultados del motor de búsqueda). En este SERP encontrará varios resultados relacionados con su consulta de búsqueda. A continuación, hemos colocado una imagen que muestra un extracto de un SERP para ' Oberlo ’.
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Aquí, encontrará que hay dos características principales a tener en cuenta. Primero está el texto azul que ves en la imagen de arriba, que se conoce como 'Etiqueta de título'. La función de la etiqueta de título es mostrar el título de la página. Debajo de esto, encontrará la meta descripción, que tiene una función simple: atraer visitantes de los motores de búsqueda para que hagan clic en su enlace.
¿Por qué son importantes las metadescripciones?
Como propietario de una tienda, querrá hacer todo lo que esté a su alcance para que sus productos estén a la vista de los clientes potenciales. Las metadescripciones lo ayudan a aumentar su tasa de clics a partir de tres fuentes principales: resultados del motor de búsqueda, recursos compartidos en redes sociales y marcadores sociales. En estas tres fuentes, una meta descripción puede proporcionar más información sobre la página y ayudarlo a atraer la atención de un lector.
Aunque los motores de búsqueda han confirmado que no usan metadescripciones en el algoritmo de clasificación directamente, Google usa el CTR (tasa de clics) de una página para evaluar qué tan bien se ajusta su página web a la consulta de búsqueda. Dado que las meta descripciones realmente te ayudan a aumentar el CTR de tu página web, son una excelente manera de aumentar tu clasificación en Google.
Cuando tenga una clasificación más alta en Google, obtendrá más visitantes. Más visitantes a su tienda significa más clientes potenciales, lo que significa que también tiene una mayor probabilidad de realizar ventas. Después de todo, hay un estimado 1.6 mil millones de usuarios activos ¡en Google!
Cómo escribir una meta descripción
Ahora que hemos cubierto la función de una meta descripción, es hora de que expliquemos cómo escribir una meta descripción que impulsará el tráfico que recibe su tienda en línea. Es importante tener en cuenta que existen algunas diferencias entre las meta descripciones de una página de inicio y las de productos. Hemos creado una guía sencilla para crear metadescripciones tanto para las páginas de inicio como para las páginas de productos a continuación:
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Creación de una meta descripción de la página de inicio
Cuando escriba una meta descripción para su página de inicio, deberá transmitir el mensaje general de su empresa en solo 160 caracteres. Esta es ciertamente una tarea difícil, incluso si eres un escritor experimentado.
Como regla general, siempre es una buena idea mantener meta descripciones simples, mientras se presenta una razón convincente para hacer clic en la página. Cuando sus clientes potenciales utilizan Google, ni siquiera se darán cuenta de por qué han tomado una decisión; simplemente verán su atractiva copia de la meta descripción y luego harán clic en el enlace.
A continuación, se muestra un excelente ejemplo de una meta descripción de la página de inicio:
Gymshark han creado una meta descripción que resume la visión de su marca en solo 15 palabras. Es breve, ágil y relevante para su audiencia. Si, como Gymshark, puede resumir su marca en menos de 160 caracteres, también puede utilizar un CTA (Call To Action). Gymshark utiliza 'Compre Gymshark ahora' como un comando directo para la audiencia, lo que atraerá el tráfico a su tienda. También utilizan un lenguaje ambicioso como 'sé un visionario' para comunicarse directamente con los clientes potenciales.
Creación de una meta descripción de la página del producto
Escribir una meta descripción de página de producto es ligeramente diferente a crear una meta descripción de página de inicio. En lugar de transmitir la visión de su marca en solo 160 caracteres, deberá alertar a los clientes potenciales sobre los beneficios que recibirán si hacen clic en la página de su producto. Es una gran idea incluir los puntos de venta únicos de su producto en la meta descripción, ya que es más probable que atraiga a clientes potenciales.
A continuación, se muestra un excelente ejemplo de la meta descripción de una página de producto:
Aquí puedes ver una gran meta descripción para Myprotein La página del producto de la barra de proteínas. Inmediatamente verá que se ha mencionado el producto y la palabra clave; esto es excelente para fines de SEO. Inmediatamente después de esto, encontrará el beneficio que obtendrá si elige estas barras de proteínas. Se describen como un 'refrigerio nutricional conveniente', que es exactamente lo que busca alguien que busca barras de proteínas. También encontrará al final de su meta descripción que han escrito 'una variedad incomparable de barras, cookies y ...', ya que la lista está incompleta, es probable que los clientes potenciales visiten la página para averiguar la información que falta.
Ya sea que esté escribiendo una meta descripción para la página de inicio de su tienda o la página de un producto más vendido, podrá utilizar estos ejemplos como inspiración. Si administra su tienda con Oberlo , puede ajustar sus meta descripciones desde su Shopify ajustes. Puede acceder a esto desde su canal de ventas, haciendo clic en Páginas y luego usando 'Editar SEO del sitio web'.
Nota IMPORTANTE: Si aún no ha creado meta descripciones para sus páginas web, no se preocupe: Google crea automáticamente una para cada página. Las meta descripciones que han sido seleccionadas por el algoritmo de Google simplemente mostrarán texto que ya está en su página. Si bien el uso de estas meta descripciones generadas automáticamente es suficiente, es su trabajo como empresario de comercio electrónico asegurarse de que su tienda se destaque entre la multitud. Cree sus propias meta descripciones y podrá aumentar su CTR y optimizar aún más esa página para una palabra clave específica.
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Herramientas de vista previa de la meta descripción
Una herramienta de vista previa de la meta descripción le permite ver cómo se verá su enlace en un SERP antes de publicar la página. Si está buscando reforzar el SEO de su página web, estas herramientas son esenciales. Aquí hay algunas herramientas gratuitas de vista previa de metadescripciones que puede usar para perfeccionar sus metadescripciones.
Llevar
Llevar han creado una sencilla herramienta de vista previa de metadescripciones que puede utilizar fácilmente para practicar y perfeccionar las metadescripciones de su página. Cuando utilice esta herramienta, deberá ingresar la etiqueta del título, la meta descripción, la URL y las palabras clave que desee optimizar. Una vez que haya proporcionado esta información, se le dará una vista de cómo se ve la página en un SERP.
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ToTheWeb
ToTheWeb La herramienta de vista previa de la meta descripción tiene dos funciones, ambas fantásticas para un emprendedor de comercio electrónico. La primera función le permite ingresar la URL de su página y luego se le proporcionará una perspectiva de cómo aparece la página en un SERP. La segunda función de la herramienta es un editor de meta descripción; puede usarlo para editar y optimizar la meta descripción de su página. Una vez que haya llegado a una meta descripción excelente, puede actualizar su página y obtener los beneficios.
Creación de metadescripciones optimizadas para dispositivos móviles
Cuando optimiza un sitio web para motores de búsqueda, es fundamental que tenga en cuenta las audiencias móviles. Se estima que alrededor del 60% de todas las consultas de búsqueda de Google provienen de dispositivos móviles, y esa cifra solo aumentará en el futuro.
Es una gran idea tener esto en cuenta al crear meta descripciones para sus páginas. Le recomendamos que utilice Yoast al crear sus meta descripciones, han incorporado botones en su herramienta que le permiten cambiar entre las meta descripciones móviles y de escritorio.
Cuando esté creando meta descripciones para una audiencia móvil, intente asegurarse de que sus etiquetas de título se mantengan dentro 40-60 caracteres y que sus meta descripciones tengan menos de 90 caracteres. La razón de esto es que se muestran menos caracteres en una SERP móvil, ya que los tamaños de pantalla también son más pequeños.
6 consejos para optimizar su meta descripción y CTR
Ahora está listo para comenzar a crear sus propias meta descripciones: ¡felicitaciones!
No importa si ya es un escritor experto en SEO o si es la primera vez que optimiza una página web, aprenderá las mejores técnicas de escritura a medida que crea sus propias meta descripciones. Justo antes de sumergirse en las meta descripciones, hemos creado una lista de 6 consejos que lo ayudarán a optimizar sus meta descripciones y aumentar el CTR de su tienda:
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Responda la pregunta del usuario: La gente usa motores de búsqueda como Google para encontrar respuestas. No importa si la pregunta que se hacen es '¿Berlín hace calor en verano?' O ' ¿Cómo hacerse rico con el dropshipping? '- si puede responder la pregunta del usuario en sus meta descripciones, podrá atraer a los lectores intrigados a hacer clic en su contenido.
Asegúrese de que sus metadescripciones sean relevantes: Cuando escribe una meta descripción, es imperativo que la copia sea relevante no solo para la etiqueta de título, sino que también sea relevante para el término de búsqueda que le interesa al usuario. Si vende gafas de sol y su meta descripción incluye información sobre bolsos, su audiencia estará confundida y es poco probable que haga clic en su página.
Conduce a casa Tu mensaje: 160 caracteres realmente no es mucho con lo que trabajar cuando estás escribiendo una meta descripción. Una vez que haya decidido el mensaje que desea utilizar, intente incluirlo tanto como pueda en el límite de caracteres. Cada palabra debe estar ahí por una razón, y esa razón debe ser mejorar su CTR.
Cree una atractiva copia de etiqueta de título: Los estudios demuestran que 8 de cada 10 usuarios hará clic en su página si tiene una copia convincente. Aproveche esta información y cree los mejores títulos de página que pueda; realmente ayudará a su tienda a generar y asegurar el tráfico.
Aprovecha las llamadas a la acción : Es una gran idea incluir un CTA (llamado a la acción) en su meta descripción. Una llamada a la acción como 'comprar ahora' es un comando directo que puede inspirar a sus usuarios a tomar medidas y comprar un producto en su tienda.
Utilice la voz activa: Siempre es mejor usar la voz activa cuando escribe sus meta descripciones. En lugar de usar un lenguaje como, 'Todos los mejores estilos se encuentran aquí', utilice 'Encuentra todos los mejores estilos'. Esto presenta un comando a los clientes potenciales, en lugar de una sugerencia.
¡Ahora está listo para escribir excelentes meta descripciones para su tienda en línea! Podrá utilizar los consejos y trucos mencionados en este artículo para comenzar a generar aún más tráfico orgánico a su tienda de comercio electrónico hoy mismo.
No espere a que alguien más lo haga. Contrate usted mismo y comience a tomar las decisiones.
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Si tiene más preguntas sobre las meta descripciones o las empresas de comercio electrónico en general, háganoslo saber en la sección de comentarios a continuación; estaremos encantados de ayudarle en su viaje empresarial.
