No sabíamos cómo promocionar un podcast. Así que aquí está todo lo que aprendimos

Antes de lanzar nuestro podcast Buffer , gran parte de nuestro tiempo y energía (¡apuesto a que el 99,9% de ellos!) se dedicó a captar los sonidos y a sentirnos bien. Lo hicimos todas las cosas de podcasts que se suponía que debíamos hacer para hacer un podcast realmente genial - las entrevistas, la mezcla, la carga - y ahora que había llegado el momento de publicar en prensa ...

… Necesitábamos un plan para promover el podcast.

Cómo hacer la gente promueve los podcasts? No lo sabíamos. ¡Nunca antes habíamos promocionado un podcast!

Así que nos pusimos manos a la obra, investigando los mejores consejos y estrategias para conseguir que un podcast viera la mayor cantidad de personas posible, descargarlo tantas veces como fuera posible y, con suerte, incluirlo en la lista de nuevos y destacados de iTunes.

Aquí está todo lo que encontramos y todo lo que estamos emocionados de probar. ¡Nos aseguraremos de informarle lo que funciona!

El objetivo n. ° 1: ¡Hazlo realmente bien en iTunes!

iTunes es responsable de hasta el 70% de las escuchas y descargas de un podcast

En el proceso de investigar cómo promocionar un podcast, gran parte de los consejos se centraron en iTunes como canal clave para el crecimiento y la atención. ¡No me había dado cuenta de cuán clave era realmente iTunes!

Laboratorio Nieman afirma que 'el 70 por ciento de la escucha de podcasts ocurre a través de iTunes o la aplicación nativa de podcasts de iOS'.

Scott Britton dice: 'Las escuchas en SoundCloud y YouTube son bastante insignificantes en comparación con iTunes'.

Erik Diehn dice, 'Básicamente está Apple y luego todos los demás'.

También he escuchado rumores similares de otros. Cuando lanzamos nuestro podcast centrado en la cultura, CultureLab , el objetivo principal de mi compañera de equipo Courtney era llegar a un buen lugar en las listas de iTunes. Ella era nuestro oráculo: iTunes es realmente importante.

Le informaremos con los números específicos que encontremos para Podcast sobre la ciencia de las redes sociales . Si nota que la mayoría de los consejos en esta publicación están relacionados con iTunes, ahora sabe por qué.

¿Por qué el compromiso de los seguidores de las redes sociales es más importante que el número de seguidores?

Cómo promocionar un podcast: 10 estrategias para probar

Muchas gracias a las personas y marcas que han sido generosas al compartir sus consejos de podcasting en línea. Algunos de los mejores consejos que encontré datan de 2012, lo que muestra cuánto tiempo han estado sobresaliendo algunas personas en el juego de podcasts. También vincularé algunos recursos favoritos al final de este artículo.

Aquí está la gran lista de estrategias de promoción de podcasts que estamos ansiosos por probar.

1. Aproveche la audiencia de su invitado

Facilite a los invitados compartir mediante la creación de fragmentos y citas de imágenes

Somos afortunados de que nuestro podcast tenga un formato de entrevista, donde podemos hablar con gente increíble como Rand Fishkin de Moz y Meghan Keaney Anderson de HubSpot .

Estas personas tienen grandes audiencias.

Rand tiene más de 335.000 seguidores en Twitter.

HubSpot tiene más de 1 millón de fans en Facebook.

Lo que nos encantaría hacer es facilitar que nuestros invitados compartan y promocionen su episodio de podcast. Una idea es enviarles una nota el día en que su podcast se publique e incluir una serie de medios para compartir:

• Pullquotes
• Imagenes
• Enlaces
• Tweets preescritos y actualizaciones de estado

Aquí hay un ejemplo de una de las imágenes que hicimos para el episodio de Meghan:

Este es el correo electrónico que enviamos para el primer episodio de Rand (siéntase libre de copiarlo si lo desea):

De este hilo sobre Growth Hackers , hay algunos consejos interesantes para tratar la promoción de podcasts como lo haría con la promoción de contenido, un área en la que tenemos un poco más de experiencia. Aquí están los detalles del hilo de Growth Hackers:

1. Calidad> Cantidad
2. Resolver un problema
3. Proporcione información procesable
4. Trabaja tan duro para distribuir como lo hiciste para crear
5. Aproveche la audiencia de su invitado

^^ Es este último con el que estamos emocionados de experimentar de algunas formas divertidas.

2. Promocionar en las redes sociales ... de una docena de formas diferentes

Comparta medios enriquecidos, fragmentos de sonido, videos, imágenes, avances, perenne, cualquier cosa que se le ocurra

Somos muy afortunados de tener las increíbles redes sociales que tenemos. Hay tanta creatividad y diversión en la promoción de un podcast en las redes sociales.

Para empezar, comparta una actualización cuando el episodio se publique por primera vez.

Entonces, sigue compartiendo.

Aquí tienes algunas ideas:

> Fije su tweet de episodio o publicación de Facebook, con la URL de iTunes.

> Crea imágenes de cotizaciones en Canva o Pablo. Compártalas como actualizaciones sociales independientes con un enlace a iTunes.

Aquí está la plantilla de Canva que estamos usando.

> Crea clips de fragmentos de sonido de 15 segundos. Sube a Soundcloud. Luego comparte en Twitter.

Twitter tiene una implementación realmente ordenada del audio de Soundcloud específicamente. Las personas pueden reproducir el audio directamente desde su transmisión de Twitter.

> Muestra el próximo episodio con 24 horas de anticipación.

> Vuelva a compartir el episodio del podcast varias veces.

Hacemos 3 veces a Twitter el primer día, 2 veces a Facebook la primera semana.

> Habla sobre las cosas detrás de escena en una historia de Instagram.

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3. Publica al menos 3 episodios el día del lanzamiento.

'De hecho, recibí críticas negativas de personas que habían escuchado el primer episodio y estaban molestas porque solo había uno'.

La cita anterior es de Pat Flynn, el fundador de Smart Passive Income. Su consejo sobre la cantidad de lanzamiento también está en línea con los mejores consejos de otros.

Publique de 3 a 5 episodios la primera vez que inicie.

Según nuestra investigación, el número mínimo de episodios que se pueden tener en el lanzamiento es de tres. En general, cuanto más, mejor. Tuvimos siete entrevistas completas antes de lanzar nuestro podcast, con tres episodios planeados para el día del lanzamiento y dos cada uno para las siguientes dos semanas.

Esta estrategia de lanzamiento múltiple es una parte clave para El plan de Jason Zook para llegar a la sección Nueva y digna de mención de iTunes , que, como mencionamos anteriormente, es una gran forma de generar tráfico.

El plan de Jason depende de estos dos conceptos:

1. Grabe y publique varios podcasts el día del lanzamiento (3-5)
2. Construya su audiencia antes del lanzamiento si es posible

4. Convierta el audio en un video de YouTube.

Nombra tu video 'Entrevista con ...' para un potencial SEO

Una cosa que nos encantaría poder hacer con el podcast es reutilizarlo de tantas formas como sea posible. Algunas empresas hacen cosas interesantes, mezclando video en vivo (en Facebook y Periscope) con la entrevista de podcast en vivo. Estamos emocionados de probar una ruta ligeramente diferente.

Estamos ansiosos por agregar cada episodio del podcast a nuestro canal de YouTube.

Con una versión de YouTube, obtienes varios beneficios:

• Video para compartir en redes sociales
• Subtítulos ocultos y transcripciones automáticamente desde YouTube (excelente para accesibilidad si no va a transcribir)
• Beneficios SEO

Este último es realmente emocionante.

En algunos casos, Google valora el video 53 veces más que el texto.

Así que, si bien esperamos que nuestras notas de programas nos ayuden a clasificar un poco para términos de cola larga en Google, también estamos entusiasmados de que tener una versión de YouTube también pueda mejorar nuestra clasificación.

Scott Britton utilizó esta estrategia con buenos resultados con su podcast de entrevistas, eligiendo una estrategia específica de clasificación para 'Entrevista de [nombre del invitado]'. Entonces, para nosotros, esto podría verse así:

• Entrevista a Rand Fishkin
• Entrevista a Rand Fishkin

Al agregar esto al título de YouTube, cruzando los dedos, ¡veremos algunos buenos resultados!

Para convertir audio (.mp3 por ejemplo) a video (.mov), puede usar una variedad de herramientas diferentes. El centro de asistencia de Google recomienda iMovie para usuarios de Mac y Windows Live Movie Maker para usuarios de PC. Rápidamente salté a Flujo de pantalla para crear una versión de video rápida de nuestro podcast.

• Elija un lienzo de 2560 píxeles de ancho por 1440 píxeles de alto para una mejor visualización con una resolución de 2K (hay un puñado de otros dimensiones ideales aquí si no está interesado en 2K)
• Coge metraje de vídeo de archivo gratuito de Videvo o Pexels . Hacer un bucle de vídeo es el mejor 'bucle' de búsqueda.
• Incluya una miniatura rápida del logotipo de su programa o de su invitado (o ambos)
• Si te sientes especialmente proactivo, puedes anotar el video con vínculos, tarjetas y más desde el estudio de creadores de YouTube.

Aquí hay uno que hicimos para nuestro primer episodio de podcast:

5. Envíe su podcast a los podcatchers y agregadores.

Podcatchers: un nombre genial, ¿verdad? - son simplemente aplicaciones que reproducen podcasts. La más popular es la aplicación de podcasts principal en iOS, es la que tiene el ícono morado y la imagen de un micrófono.

Más allá del podcatcher de iOS, hay docenas de otras aplicaciones que recopilan y reproducen podcasts, y hay una gran cantidad de sitios web que presentan nuevos podcasts y ayudan con el descubrimiento.

A continuación, se muestra una lista rápida de diez de los más populares:

1. Nublado
2. Grapadora
3. Adicto a los podcasts
4. Podcast subreddit
5. PodcastLand (su podcast aparece automáticamente aquí si está en iTunes)
6. Sintonizar
7. Colectivo Bello
8. Castro
9. República de podcast
10. Alicaído

PodcastLand tiene un podcast destacado del mes, que es elegido por los votos de los usuarios.

(En muchos casos, su podcast funcionará muy bien con cualquiera de estos servicios, especialmente si ya está en iTunes. La mejor opción es probar cada aplicación usted mismo para garantizar una experiencia fluida para sus oyentes).

6. Transcribe el audio

Prueba un servicio como Rev.com ($ 1 / minuto) o Fiverr ($ 5)

Muchos podcasts de gran éxito ofrecen una transcripción completa de todo el programa. Elegimos tomar una ruta ligeramente diferente con esto, extrayendo partes resaltadas de la transcripción e incluyéndolas en las notas del programa.

¿Prefieres tener la transcripción completa? ¿O extractos seleccionados?

La transcripción es excelente para los beneficios de SEO y como un lugar para recopilar clientes potenciales (puede agregar formularios de captura de clientes potenciales y enlaces a la página de notas de su programa). Esperamos capturar algunos de estos beneficios aún, mientras ahorramos tiempo y dinero al realizar la transcripción completa.

cómo hacer una transmisión en vivo en instagram

7. Organice una fiesta de clasificación de dos semanas

Uno de los factores más importantes para impulsar un podcast en las listas de éxitos en iTunes (y en la sección Nuevo y digno de mención) es la velocidad a la que recopila descargas y críticas positivas en las primeras dos semanas.

Tiene ocho semanas desde el lanzamiento de su podcast para llegar a Nuevo y digno de mención. Las dos primeras semanas de estos son especialmente cruciales.

Aquí hay algunos componentes de planificación de fiestas que pueden ayudar a que estas primeras semanas después del lanzamiento del podcast se sientan como un evento:

• Realice sorteos (más sobre esto a continuación)
• Organice una fiesta real el día del lanzamiento, ya sea en persona o virtualmente a través de Facebook Live
• Publique dos semanas de contenido de blog con temas de podcast. ¡Esta publicación es un ejemplo!
• Cambie las firmas de correo electrónico en su correo electrónico personal y en los correos electrónicos de asistencia de su equipo
• Haga que sus compañeros de equipo y ejecutivos de la empresa publiquen y twitteen al respecto
• Envíe un correo electrónico a 10 amigos por día

8. Organiza un concurso de regalos.

Cómo participar: dejar una reseña en iTunes

El encanto de las cosas gratis y los descuentos puede ser un poderoso motivador para obtener más escuchas de su podcast. Y aquí está el factor decisivo: solicite una revisión en iTunes como parte de los requisitos de participación para su sorteo. Con suerte, esto le dará más reseñas, lo que aumentará la prueba social en su podcast y hará que iTunes se dé cuenta.

Si tiene el presupuesto para permitirlo, estos pueden ser excelentes obsequios:

• Camisetas
• Descuentos de productos
• Pegatinas

Y si no tiene el presupuesto suficiente:

• Mención en las notas del espectáculo
• Un grito al final del espectáculo.
• Un lugar invitado de 5 minutos en el podcast

La mejor manera de hacerlo es simplemente iniciar el concurso en las redes sociales o mencionándolo en el programa. Pide a las personas que dejen una reseña de iTunes para poder participar.

Una de las cosas difíciles con esto es cómo ponerse en contacto con alguien que deja una reseña. No hay una manera sencilla de hacerlo, pero la buena noticia es que la mayoría de los nombres de usuario ahora son una aproximación lo suficientemente cercana al nombre de usuario de las redes sociales de otra persona, por lo que es probable que pueda encontrarlos, enviarles mensajes de correo electrónico y ponerse en contacto.

Aquí hay uno que hicimos en Instagram donde esperábamos difundir el lanzamiento del podcast animando a las personas a @mencionar a sus amigos.

9. Encuentra socios que te mencionen

Mencione marcas en su podcast. ¡Es posible que solo te mencionen de nuevo!

Esta estrategia tiene sus raíces en el marketing de contenidos, donde a menudo hay un efecto recíproco cuando mencionas una empresa en una publicación de blog. A menudo, encontrará que las empresas mencionan su publicación en sus canales sociales.

Para los podcasts, puede funcionar de manera similar. Si menciona alguna empresa o marca en su episodio, esto brinda la oportunidad de comunicarse con esas marcas después para darles la buena noticia de aparecer en la lista.

O, si ve una conexión con su podcast y otra marca, un simple correo electrónico podría ser suficiente para hacer el truco.

Scott Britton de aprendiz de por vida probé este alcance con Feedly , Y funcionó como un encanto:

Además de la promoción de Facebook y Twitter, conseguí que Feedly presentara el audio de mi programa como el 3^rdrecomendación clasificada en su 'canal de emprendimiento'. Esta es esencialmente una lista seleccionada de fuentes de contenido para personas interesadas en el espíritu empresarial.

Incluyeron mi programa durante unas semanas y resultó en 1k + suscriptores de feedly a mi feed de podcast .

10. Sea un invitado en los podcasts de otras personas

Al igual que las estrellas de cine llegan al circuito de programas de entrevistas para promocionar una nueva película o los políticos viajan por el país antes de una elección, puedes participar en una gira de podcasts y hacer apariciones especiales en los podcasts de tu nicho.

Reservar invitados para episodios de podcast semanales regulares puede ser un desafío. Estamos notando cuánto trabajo puede ser esta planificación avanzada a medida que completamos el calendario de entrevistas para el podcast de Buffer.

Es probable que muchos podcasts aprecien el alcance proactivo. Cualquiera que acepte la oferta será una gran oportunidad de promoción para su nuevo programa.

Para encontrar una lista de podcasts en su nicho, puede visita la página de la lista de iTunes y ver podcasts según docenas de categorías. ¡Solo en la categoría 'Negocios', hay casi 240 programas!

Bonificación: cómo acceder al nuevo y destacado iTunes

La sección Nuevo y digno de mención de iTunes es uno de los lugares más visibles dentro del área de podcasts de iTunes. Tiene dos meses (ocho semanas) para llegar allí antes de que su podcast vuelva a unirse al resto de las listas de podcasts.

Aunque no publican los detalles de cómo se eligen los podcasts para Nuevos y dignos de mención, iTunes parece sopesar los siguientes factores en gran medida: número de suscripciones, descargas y reseñas en las ocho semanas posteriores al lanzamiento.

Hay muchos buenos consejos por ahí de personas que han obtenido con éxito la distinción de Nuevos y Destacados. Mucho de esto lo hemos cubierto aquí en la publicación. Aquí hay un resumen rápido:

1. Cree una lista de correo electrónico o una lista de alcance antes de que se lance su podcast. Pueden ser lectores de blogs, usuarios de productos, seguidores de redes sociales, etc.
2. Grabe de 3 a 5 episodios de podcast antes de su lanzamiento.
3. Elija una fecha de lanzamiento. Nota: iTunes puede tardar entre 2 y 4 días en mostrar su podcast después de que lo haya enviado.
4. Cree activos como imágenes, clips y citas para compartir.
5. ¡Día de lanzamiento!
6. Envía un mensaje a tu lista para pedirles que escuchen y revisen.
7. Sigue publicando nuevos episodios de forma constante.

Otras lecturas:

Todo lo que necesita saber sobre el podcasting - Jason Zook

Lo que necesita saber para lanzar un podcast exitoso - Ingresos pasivos inteligentes

Cómo promocionar un podcast – Inbound.org

Cómo llevar su podcast al n. ° 1 en iTunes - Chris Drucker

A ti

He tenido mucha suerte de haber escuchado muchos buenos consejos de podcasts en los últimos meses de un puñado de lectores y clientes de Buffer. ¡Me encantaría seguir aprendiendo! Si tiene algún consejo o sabiduría para compartir sobre lo que le ha funcionado a usted y a su podcast, sería fantástico aprender de usted aquí en los comentarios.

O, si está interesado en compartir alguna opinión sobre nuestro podcast Buffer o estrategias de promoción (cuáles le hacen sentir bien, cuáles le parecen demasiado), ¡eso también sería genial!

¡Emocionado por mantener la conversación!

Créditos de imagen: UnSplash, Pablo