Cómo gastar un presupuesto de redes sociales

¿Qué tan grande es su presupuesto para redes sociales?

He oído hablar de empresas que gastan millones en marketing y otras que gastan cero (nos inclinamos hacia el lado cero en Buffer).

Independientemente de cuánto gaste, su objetivo es gastarlo bien. Es por eso que una situación hipotética como: ¿qué haría con $ 100 para gastar en marketing de medios sociales ? - puede ser un ejercicio muy valioso.

Tengo algunas ideas sobre lo que haría con los $ 100, formas de exprimir el mayor valor de cada centavo. Me encantaría escuchar tus pensamientos también.

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Estamos emocionados de lanzar nuestra nueva clase de estrategia de redes sociales en Skillshare esta semana. Aprenderá todo, desde estrategias de selección de contenido de expertos hasta comenzar con la publicidad paga, de nuestro estratega de marketing digital, Brian Peters .

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La clase es libre para todos los clientes de Buffer durante los próximos 28 días. Después de eso, puede acceder a la clase como parte de la biblioteca de Skillshare.

Además, nos encantaría ofrecer a nuestros usuarios de Buffer y miembros de la comunidad dos meses gratis de Skillshare Premium , que puede utilizar para nuestra clase y más de 15.000 clases más. Simplemente haga clic en el botón de abajo para comenzar.

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Antes de entrar en algunas respuestas e ideas, pensé que sería interesante ver cuánto ocupan las redes sociales en un presupuesto de marketing promedio.

La respuesta:

El promedio de la industria se establece entre $ 200 y $ 350 por día.

Este promedio proviene de un análisis de The Content Factory , considerando el costo de subcontratar los servicios de marketing en redes sociales. Descubrieron que $ 4,000- $ 7,000 por mes era el promedio de la industria, lo que equivale a los costos por día anteriores.

Como porcentaje del presupuesto total de marketing, The CMO Survey encontrado que El gasto en redes sociales fue del 11,7% en 2016, un aumento de tres veces desde 2009.

Tendencia de gasto en redes sociales según la encuesta de CMO

¿Cómo se compara esto con el tuyo? ¿Su presupuesto es mayor o menor?

En Buffer, nuestro presupuesto de marketing consiste principalmente en las herramientas que usamos . También hemos comenzado recientemente a explorar Anuncios de Facebook para aumentar el alcance de nuestra marca y el compromiso social.

Estas son las tres formas posibles de invertir sus $ 100:

Plan A: El presupuesto de redes sociales todo en uno

Plan B: Invertir en educación

Plan C: Centrado en la publicidad

¡Vamos a sumergirnos!

Una de las primeras calificaciones de gastar $ 100 en las redes sociales es que la forma en que gasta probablemente sea bastante única: todos tienen su propio nicho específico y audiencia para servir, y la mayoría de los perfiles de redes sociales tienen distintos grados de integridad.

que es un plan de redes sociales

Con esto en mente, he intentado compartir algunas ideas aquí que podrían encajar en la mayoría de los perfiles. Siéntase libre de hacer los ajustes necesarios para su situación particular.

Gráficos / fotos / videos - $ 40

Con un diseño visual que tiene un énfasis tan grande en las redes sociales, se siente genial dar lo mejor de ti en el frente visual.

Esto puede significar:

Fotos de portada para cada uno de tus perfiles sociales
Una foto de perfil profesional , ya sea una foto en la cabeza (si es una persona) o un logotipo (si es una empresa)
Iconos y fotos de archivo para usar en las imágenes que creas para su contenido de redes sociales
Vídeos para su contenido de redes sociales

Hemos escrito algunos tutoriales divertidos sobre qué hacer con ciertos recursos: cómo convertir fotos y gráficos en imagenes de redes sociales ideales . Es posible que pueda crear estas imágenes de forma gratuita con el excelentes herramientas gratuitas allí afuera. Dos de nuestros favoritos son Unsplash por fotos gratis de alta resolución y Canva para un diseño gráfico rápido.

Si decide gastar en esta área, esta es una dirección en la que podría ir su dinero.

Animoto para la creación de videos simple ($ 22 / mes) - Cree rápidamente videos sociales cortos con guiones gráficos prediseñados.
Agregue algunos fondos a Mercado creativo o IconFinder o El Proyecto Noun () - Cada uno de estos sitios es un mercado digital para que los diseñadores vendan las cosas interesantes que hacen, como iconos, temas de sitios web, plantillas, fotos, gráficos y mucho más.

Publicidad - $ 40

Si recién está comenzando y busca aumentar su influencia en las redes sociales, la publicidad puede ayudar a construir una audiencia inicial . Incluso para las marcas establecidas, puede ser una gran opción.

Publicidad en redes sociales es un tema enorme con mucho que considerar. Para ayudarlo a comenzar, hemos escrito guías sobre Facebook y Publicidad en Instagram .

Conclusión: ¡Pruebe y vea qué funciona! Gaste $ 5 por día en anuncios de Facebook o Instagram para obtener un poco más de exposición.

Anuncios de Facebook o Instagram ($ 40) - Publique un anuncio durante varios días para ver si es un canal en el que vale la pena invertir más.

Un estudio de Nanigans, socio de marketing de Facebook, encontrado que mientras que los anuncios de Instagram cuestan menos por impresiones y clics, los anuncios de Facebook tienen una tasa de clics más alta.

Anuncios de Instagram vs anuncios de Facebook

Nuestro top consejo para ahorrar tiempo para los administradores de redes sociales es administrar tus redes sociales con una herramienta como Buffer . Puede administrar una cuenta social por plataforma (Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn y Google+) de forma gratuita para siempre.

Si desea administrar más cuentas, el plan impresionante es solo $ 10 / mes. Con Awesome, puede administrar las cuentas de su marca y mantener sus colas personales llenas también.

Buffer para la gestión de redes sociales () - Programe sus publicaciones con anticipación, realice un seguimiento con análisis completos después. Las organizaciones sin fines de lucro obtienen un descuento , también.

Análisis - $ 10

Es probable que su herramienta de administración de redes sociales ya tenga incorporada una gran cantidad de análisis. También hay muchos herramientas gratuitas de análisis de redes sociales allí afuera. Para mantenerse súper ágil, puede seguir con estas opciones gratuitas y invertir más dinero en diseño o publicidad.

Si está dispuesto a gastar un poco para saber qué funciona en las redes sociales, aquí tiene algunas opciones excelentes:

Iconosquare para análisis y gestión de Instagram ($ 9 / mes) - Iconosquare proporciona algunas funciones avanzadas de análisis y administración de Instagram, lo que le permite comprender y mejorar su Marketing de Instagram .
Chartbeat análisis en tiempo real para su sitio ($ 10 / mes) - Útil para ver en tiempo real qué visitantes de su sitio provienen de las redes sociales. Recomendado para sitios web lo suficientemente grandes como para que varias personas visiten a la vez.

Investigación de audiencia - Gratis

Una de las cosas clave que hemos aprendido sobre las redes sociales es que son muy útiles para Escuche a las personas con las que está hablando en línea. . Cuales son sus necesidades? ¿Sus problemas? ¿Sus cosas favoritas? Mucho de esto cae bajo el paraguas de investigación de audiencia .

Muchos elementos de la investigación de audiencias se pueden obtener de forma gratuita. Si encuentra uno que funcione bien para usted, ese podría ser el que valga la pena gastar un poco de sus $ 100.

Followerwonk para la investigación de Twitter (libre) - Administrada por Moz, esta herramienta le permite profundizar en su audiencia de Twitter: ¿Quiénes son sus seguidores? ¿Dónde están ubicados? ¿Cuándo tuitean? La versión básica es gratuita, o puede actualizar mediante una suscripción Moz Pro ($ 99 / mes).
Estadísticas de audiencia de Facebook (libre) - La robusta herramienta de creación de audiencia de Facebook le permite crear cualquier tipo de grupo demográfico objetivo (por región, por edad y sexo, por interés, por Me gusta en la página y más) y le muestra el desglose de la porción de audiencia que ha elegido.
Insights de Instagram (libre) - Los análisis de la aplicación de Instagram proporcionan una gran cantidad de información sobre sus seguidores, como sus datos demográficos y las horas y los días en los que están más activos.
Tipo de formulario para encuestas (libre) - Envíe encuestas sencillas con Typeform para conocer mejor a su audiencia. Funciona muy bien para Publique estos enlaces de encuestas en redes sociales. .

Para su sitio web o blog, puede impulsar su marketing en redes sociales facilitando que otros comparte tu contenido . Si buscas algo un poco más personalizable y premium, es posible que te guste una de las siguientes herramientas.

Llamarada (libre)
SumoMe (libre)

Gasto total: $ 100

Plan B: invertir en educación

La inspiración para la pregunta de los $ 100 vino de una publicación en Inbound.org , preguntándole qué haría con $ 1,000 para comenzar una estrategia de marketing en línea. (¡También hay toneladas de excelentes respuestas, si tiene curiosidad!)

Una de las conclusiones que aprendí allí es que a veces puede ser mejor invertir su dinero en educarse a sí mismo.

Estas son algunas opciones sobre cómo gastar $ 100 en las redes sociales. educación.

Grandes libros - $ 80

Estamos increíblemente agradecidos por la oportunidad de aprender de tantos buenos libros. Leí una cita genial del autor Ryan Holiday :

Me prometí hace mucho tiempo que si veía un libro que me interesaba nunca dejaría que el tiempo, el dinero o cualquier otra cosa me impidiera tenerlo.

Es un gran consejo y lo hemos tomado muy en serio aquí con estas recomendaciones de libros.

Tribus por Seth Godin ($ 12)
Influencia: la psicología de la persuasión por Robert Cialdini ($ 10)
Contagioso: por qué las cosas se ponen de moda por Jonah Berger ($ 12)
Como ganar amigos y influenciar personas por Dale Carnegie ($ 12) - ¡Un favorito de Buffer!
Jab, jab, jab, gancho de derecha por Gary Vaynerchuk ($ 16)
Mercadotecnia interna por Brian Halligan y Dharmesh Shah ($ 10)

Libros electrónicos y blogs útiles - Gratis

25 estrategias prácticas de redes sociales que puede implementar hoy (libre) - libro electronico
Los 50 blogs más queridos por los lectores de Buffer (libre)
10 blogs de marketing para especialistas en marketing intermedios y avanzados (libre)

Grandes comunidades - Gratis

Poder aprovechar el conocimiento compartido de un gran grupo de expertos o compañeros de ideas afines es una gran ventaja y un privilegio. En términos de marketing en redes sociales, estas pocas comunidades tienen algunos de los mejores consejos y los participantes más conocedores:

Inbound.org (libre)
Hackers de crecimiento (libre)
Quibb (libre ): Una red exclusiva para miembros que comparte enlaces y noticias útiles

Recursos varios - Gratis

Academia de redes sociales por Buffer (libre)
Primer por Google (libre)
La ciencia de las redes sociales y 15 otros podcasts de redes sociales (libre)
37 clases gratuitas de marketing y redes sociales para elevar sus habilidades hoy (libre)
Lista de Growth.Supply de recursos gratuitos de redes sociales (libre)

Gasto total: $ 80

Plan C: centrado en la publicidad

Supongamos que tiene un buen control sobre sus flujos de trabajo de marketing en redes sociales. Estás en un ritmo con tu programación, contenido , seguimiento y reportando . Quizás le gustaría crecer con una pequeña promoción pagada.

Aquí hay algunas opciones para gastar los $ 100 en publicidad en particular.

Anuncios de Facebook - $ 40

Con Facebook, tiene muchas formas diferentes de abordar una campaña publicitaria, y todas estas formas generalmente pueden caer dentro de estas cuatro categorías de beneficios:

Llegar : Amplíe su alcance a nuevos clientes potenciales que puedan interactuar con su contenido.
Interacción : Tener su anuncio directamente en News Feed permite a los usuarios interactuar con él como lo hacen con cualquier otra pieza de contenido social.
Seguidores : Las marcas también reportan un aumento notable de seguidores a través de la publicidad social ya que la visibilidad de la marca aumenta significativamente.
Tráfico y leads : Puede utilizar anuncios para dirigir tráfico a sus páginas de destino o blog o para generar clientes potenciales directamente.

(Lo mismo ocurre con los anuncios de Twitter, Instagram y LinkedIn. Y desde la creación de Anuncios de Instagram y Anuncios de Facebook son muy similares, a través del Administrador de anuncios de Facebook , puede gastar esta cantidad en anuncios de Instagram si cree que su audiencia está en Instagram más que en Facebook).

Para presupuestos reducidos, es probable que obtenga el máximo rendimiento de su inversión con un mayor alcance.

Anuncios de Twitter: $ 40

Al igual que Facebook, Twitter le ofrece varias formas de mostrar su contenido a más personas. A continuación, se muestra una lista de posibles rutas pagas con Twitter:

Genere clics o conversiones en el sitio web
Consiga más seguidores
Maximizar el conocimiento de la marca
Aumentar la participación de tweets
Promociona tu video
Impulse las descargas de aplicaciones o las nuevas interacciones

Muchas de estas opciones publicitarias tienen que ver con Tarjetas de Twitter , que son una versión rica en medios de un tweet estándar.

LinkedIn –

LinkedIn te ofrece las opciones de

patrocinar contenido existente (similar a impulsar una publicación)
crear un anuncio de texto (que aparecerá en la parte superior o en el lado derecho de muchas páginas de LinkedIn)
enviar un mensaje InMail directamente a su público objetivo

Gasto total: $ 100

Ideas generales sobre cómo gastar el dinero

1. Gaste su dinero en lo que no puede hacer bien

Si carece de cierta experiencia en un área, esta podría ser una gran señal de que valdría la pena pagarle a otra persona para que se haga cargo.

2. Gaste su dinero en lo que le lleve más tiempo

El tiempo es dinero, como dicen. Tu tiempo es muy valioso, especialmente si estás haciendo malabares todas las muchas tareas de un administrador de redes sociales por tí mismo.

Mira lo que te lleva más tiempo hacer. ¿Puede gastar un poco de dinero para facilitar un poco estos procesos?

3. Gaste dinero de tal manera que pueda ganar más dinero para gastar

Especialmente cuando recién está comenzando, es probable que el dinero sea un poco escaso. La idea aquí es que gastarás tu presupuesto solo en aquellas actividades que podrían llevarte directamente a ganar más dinero. Si tiene $ 100 para gastar, sería genial tener una forma de obtener $ 100 para gastar nuevamente el mes siguiente.