Resumen
Encontrar el mejor momento para publicar en Facebook puede ayudar enormemente a que su empresa se destaque y llegue a más audiencia.
Aprenderás
- Cómo determinar tu mejor momento para publicar en Facebook, según tus datos y tu audiencia
- Mejores prácticas generales para la sincronización de Facebook
- Las herramientas y consejos para asegurarse de que se está dando la mejor oportunidad de aumentar la visibilidad de su contenido de Facebook.
Encontrar el mejor momento para publicar en Facebook puede ayudar enormemente a que su empresa se destaque y llegue a más audiencia, incluso cuando el alcance orgánico de Facebook sigue disminuyendo.
Pero saber cuál es el mejor momento para publicar puede ser un desafío y nos encantaría ayudarlo.
En esta guía, compartiremos exactamente cómo puede encontrar el mejor momento para publicar contenido en su página de Facebook para lograr el máximo alcance, exposición y participación.
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¿Existe un mejor momento para publicar en Facebook?
Probablemente no exista el mejor momento para publicar en Facebook.
Numerosos estudios que han intentado descubrir el 'mejor momento para publicar en Facebook', Twitter, Instagram y casi todos los demás canales de marketing de redes sociales, y cada estudio ha encontrado una amplia gama de resultados (incluso hemos Creamos nuestros propios estudios aquí en Buffer. ).
Según un estudio de Buffer, el mejor momento para publicar en Facebook es entre la 1:00 p. M. Y las 3:00 p. M. Durante la semana y los sábados. También descubrimos que las tasas de participación son un 18% más altas los jueves y viernes.
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El mejor momento para publicar en Facebook es entre la 1:00 p. M. Y las 3:00 p. M. Durante la semana y los sábados.
Sin embargo, otros estudios descubrieron que el mejor momento para publicar en Facebook es:
- Jueves y viernes a partir de las 13 h. a las 3 p.m. son los mejores momentos para publicar en Facebook [ Hubspot ]
- Jueves a las 8 p.m. [ TrackMaven ]
- 1 a 4 p.m. tarde en la semana y los fines de semana [ CoSchedule ]
- Fuera de pico [ Buzzsum0 ]
Todos estos estudios pueden ser útiles para orientar a los especialistas en marketing en la dirección correcta. Pero casi todos los estudios revelan un 'mejor momento para publicar' diferente y, en realidad, el mejor momento para publicar depende de una serie de factores que son específicos de cada negocio: ¿Cuál es su industria? ¿En qué lugar se basa su audiencia? ¿Cuándo están en línea? ¿Estás patrocinando tu publicación?
Nos encantaría cambiar la conversación y decir que en lugar de buscar un 'mejor momento para publicar' universal, tal vez deberíamos centrarnos específicamente en cuándo es el mejor momento para tu marca para publicar.
¿Buscas el mejor momento para publicar en Instagram? Consulta nuestra guía aquí .
Por qué no existe el mejor momento universal para publicar en Facebook
El enamoramiento del contenido está realmente sobre nosotros. Hay más contenido compartido en Facebook del que cualquiera de nosotros podría consumir y, como tal, el algoritmo News Feed de Facebook ayuda a determinar lo que se nos muestra cada vez que abrimos Facebook.
En su blog de negocios, el vicepresidente de tecnología publicitaria de Facebook, Brian Boland explica :
'En promedio, hay 1.500 historias que podrían aparecer en el servicio de noticias de una persona cada vez que inicie sesión en Facebook. Para las personas con muchos amigos y me gusta en la página, pueden aparecer hasta 15.000 historias potenciales en cualquier momento que inicien sesión.
Como resultado, la competencia en News Feed, el lugar en Facebook donde las personas ven el contenido de sus familiares y amigos, así como de las empresas. esta incrementando , y cada vez es más difícil que cualquier historia gane visibilidad en la sección de noticias '.
Siempre que publicas en Facebook, esencialmente estás compitiendo contra al menos otras 1.500 publicaciones por un lugar en la sección de noticias y el tiempo es solo uno de los factores que determinan qué contenido aparece.
Teniendo esto en cuenta, también es posible que el mejor momento para publicar también sea el peor momento.
Supongamos que un estudio descubrió que el mejor momento para publicar es a las 6:00 p. M. De un viernes, y que cada marca intentaría impulsar el contenido a su audiencia en ese momento; es probable que muy pocas de esas publicaciones se vean debido a una competencia tan alta.
Lo mismo es cierto para decir que las horas de menor actividad son las mejores para publicar: si todas las marcas publican en horas de menor actividad, habrá más competencia, por lo que deberían volver a publicar en las horas de mayor actividad.
Todo está muy confuso y no hay una respuesta clara. Como tal, diría que no hay un momento específico que sea mejor para publicar en Facebook.
Entonces, ¿cuándo debería publicar en Facebook? Un par de estrategias que puedes probar
Si no hay 'mejor' hora de publicar, ¿cómo decides cuándo compartir tu contenido en Facebook?
Para responder a esta pregunta, creo que hay dos enfoques que podríamos usar:
- Cuando tus datos te dicen
- Cuando es relevante
1. Cuando tus datos te dicen
Cuando se trata de marketing y estrategia digital, los mejores datos son siempre los tuyos . Y, afortunadamente, Facebook tiene un montón de datos disponibles para todos los propietarios y administradores de páginas. Una comprensión integral de su propia audiencia en Facebook y cómo se está desempeñando su contenido traerá más éxito que los conocimientos genéricos extraídos de estudios en una amplia variedad de páginas de una variedad de industrias y marcas.
2. Cuando es relevante
Éste es un poco menos científico. Sin embargo, parte del contenido funcionará mejor en el momento o en el momento en que sea más relevante. Un gran ejemplo de esto es el contenido que muchos equipos deportivos comparten en Facebook para actualizar a los fanáticos sobre los puntajes o las últimas noticias.
Para su negocio, lo mismo también puede ser cierto. Algunas piezas de contenido funcionan mejor cuando son relevantes. Por ejemplo, el mejor momento para compartir contenido relacionado con el lanzamiento de su nuevo producto tiende a ser directamente después del anuncio. O si tuvieras un anuncio en una estación de televisión local, es mejor crear y compartir contenido social aproximadamente al mismo tiempo que se transmite.
Cómo utilizar Insights para buscar tu mejor momento para publicar en Facebook
Si buscas encontrar el mejor momento para publicar en Facebook, el primer mejor lugar para comenzar es Estadísticas de Facebook .
Para ver las estadísticas de su página, haga clic en Estadísticas en la parte superior de su página:
Una vez que esté en el panel de Page Insights, hay una gran cantidad de datos disponibles. Sin embargo, para esta publicación, vamos a profundizar en un par de áreas específicas para ayudarlo a descubrir cuándo publicar su contenido.
Cómo saber cuándo están conectados tus fans
En el panel de Insights, seleccione Publicaciones en el menú de la columna de la izquierda. Esto te llevará a un desglose detallado de los días y el tiempo que tus fans están más activos en Facebook: 
Este gráfico muestra los tiempos promedio a lo largo de la semana. Puede colocar el cursor sobre cada día individual para ver una superposición de cómo se ve ese día frente a los promedios. A continuación, se muestra un ejemplo de cómo tienden a buscar los domingos en nuestra página (la línea azul oscuro corresponde a los datos del domingo):
¿Qué nos dicen estos datos?
En Buffer, podemos ver que nuestra audiencia está en línea los 7 días de la semana y que no hay un día específico en el que veamos un aumento. También podemos ver que desde alrededor de las 9 a.m. de la mañana el número de personas en línea va aumentando gradualmente hasta alrededor de las 4 p.m. donde el número comienza a descender levemente.
Hay muchas formas de interpretar estos datos. Pero, para mí, esto sugeriría que nuestros mejores momentos para publicar son durante la jornada laboral entre las 9 am y las 5 pm cuando nuestra audiencia está más activa en Facebook. Recomendaría probar una variación de tiempos entre esas horas para ver qué funciona y si hay un mejor momento.
Otro experimento que hemos estado probando a partir de estos datos es la publicación en horas de menor actividad. Brian , nuestro administrador de redes sociales, ha estado publicando recientemente cuando menos audiencia está en línea y hemos tenido cierto éxito entre las 3 a. m. y las 5 a. m.
Cómo encontrar los tiempos de publicación de publicaciones exitosas
Facebook Insights registra las cifras de alcance y participación de cada publicación que comparte en su página de Facebook. Estos datos se pueden encontrar en el mismo lugar que los datos de cuando sus fans están en línea. Dirígete a Estadísticas de tu página, haz clic en Publicaciones y debajo del gráfico que muestra las horas en que tus fans están en línea, verás 'Todas las publicaciones publicadas'.
Aquí, en la columna 'Publicado', puede ver la fecha y la hora en que se publicó cada publicación en su página de Facebook. Con estos datos, está atento a las tendencias con respecto a los tiempos. Por ejemplo, las publicaciones publicadas en un momento específico tienden a recibir más alcance o participación.
Nota: Si sus publicaciones son patrocinadas o impulsadas (como muchas de las nuestras en la captura de pantalla anterior), esto también podría sesgar un poco sus datos, ya que es probable que estas publicaciones obtengan un alcance significativamente mayor que las publicaciones orgánicas independientemente de la hora en que se publiquen.
¿Qué nos dicen estos datos?
Personalmente, creo que nuestros datos en la página de Facebook de Buffer no son concluyentes en este momento. Está claro que las publicaciones publicadas entre las 10 a. M. Y las 12 p. M. Parecen funcionar bien, al igual que las publicaciones alrededor de las 5 p. M. Pero me encantaría probar muchas más variables antes de sacar conclusiones claras.
Poniendo tus datos en acción
Una vez que haya identificado sus mejores momentos para publicar en Facebook, vale la pena probar esas suposiciones en el mundo real. Una de las formas más fáciles de hacer esto es programando sus publicaciones de Facebook; esto le evita tener que abrir Facebook y publicar manualmente en cada uno de sus mejores momentos.
Buffer ofrece una forma sencilla e intuitiva de programar sus publicaciones de Facebook en los momentos ideales. A continuación, se incluye una guía rápida sobre cómo probar los mejores tiempos de publicación con Buffer:
1. Conecte su página de Facebook a Buffer
Primero, dirígete a tu Panel de búfer .
Luego, si está en el plan individual gratuito, haga clic en el Conecta más en la parte inferior izquierda de su panel y luego haga clic en Página o Grupo bajo la opción de Facebook.
Si tiene un plan pago (Awesome, Business, Enterprise), haga clic en el Agregar una cuenta social en la parte superior izquierda de su panel y luego elija Pagina de Facebook o Grupo de Facebook .
2. Configure un nuevo horario de programación
Una vez que haya conectado su página de Facebook a Buffer, puede establecer sus horarios de publicación ideales como un programa y Buffer programará automáticamente su contenido para esos mejores momentos.
Para configurar una nueva programación, seleccione la cuenta social para la que desea personalizar la programación de publicación en el lado izquierdo de su panel y luego haga clic en Ajustes > Horario de publicación .
En el menú desplegable, debajo de 'Agregar una nueva hora de publicación', elija el día o los días a los que le gustaría agregar la hora. Además de poder seleccionar días específicos, también puede optar por agregar una hora de publicación a 'Todos los días', 'Días de la semana' o 'Fines de semana'. Luego, seleccione la hora que desea agregar y luego haga clic en Agregar hora de publicación .
Una vez que se ha agregado una hora a su horario, se puede modificar cambiando las horas y / o minutos. Los horarios se pueden eliminar de su programa colocando el cursor sobre el tiempo y haciendo clic en el X icono.
3. Agrega contenido a tu cola
Ahora ya está todo listo y listo para comience a programar contenido.
Cuando programe publicaciones, no necesita pensar en la fecha y hora en que debería publicarse, todo lo que necesita hacer es agregarlo a su Cola y se colocará automáticamente en el siguiente intervalo de tiempo disponible y se publicará como parte de su flujo de publicación habitual.
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Concéntrese en compartir excelente contenido (así como los mejores momentos)
Cuando uno de tus amigos de Facebook se casa, lo más probable es que veas las fotos de su boda pegadas en la parte superior de tu News Feed todo el día, independientemente de la hora en que se publiquen. Esto sucede porque las fotos de la boda, te gusten o no, son un gran contenido y, tan pronto como se publican, muchas personas se apresuran a dar me gusta, compartirlas y comentarlas.
Si quieres tener éxito en Facebook, tu contenido será tan importante como el momento.
