12 excelentes ejemplos de pautas de marca (y consejos para crear las suyas propias)

Cuando se trata de construir una marca memorable, la coherencia lo es todo.

Solo mire las empresas más reconocidas del mundo y cuán rápido las reconoce. Un vistazo al swoosh y sabes que es Nike. Los arcos dorados representan McDonald's. Lo mismo ocurre con la manzana a medio comer de Apple.

Estas empresas están prácticamente pegadas dentro de su cerebro, y las pautas de marca sólidas son parte del pegamento que las hace pegar.

Pero las pautas de la marca van mucho más allá de un logotipo o ícono. Está en sus colores, imágenes, fuentes, tono e incluso en la sensación que tiene cuando ve uno de sus anuncios.

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En este artículo, veremos más de cerca qué son las pautas de marca, 12 ejemplos de empresas que lo lograron y algunos consejos sobre cómo crear las propias pautas de marca.

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¿Qué son las pautas de marca?

Las pautas de marca, también llamadas guía de estilo de marca, son esencialmente un manual de instrucciones y un libro de reglas sobre cómo comunicar su marca.

Presentan todos los detalles visuales, así como notas importantes sobre la voz, el tono y los mensajes de la empresa. Vienen en forma de folleto físico o digital lleno de ejemplos de qué hacer y qué no hacer.

Las pautas de marca cubren de manera integral los identidad de la marca , incluyendo su:

Logotipos: logotipos completos, logotipos secundarios e íconos
Paleta de color: colores primarios y secundarios
Tipografía: estilos de fuente, tamaños y espaciado
Otras imágenes: fotos, ilustraciones y obras de arte
Voz y tono: cómo la marca usa el lenguaje y la emoción

Cuando las empresas se toman el tiempo para crear pautas de marca, ayuda a garantizar que sus imagen de marca se mantiene constante sin importar dónde aparezca.

Esto valdrá la pena a largo plazo, ya que su empresa generará la familiaridad y confiabilidad que le abrirán las puertas a lealtad a la marca .

A continuación, exploremos 12 ejemplos asombrosos de pautas de marca que puede usar como inspiración.

12 empresas con pautas de marca asesinas

1. Asana

Si bien algunos logotipos e imágenes de marca pueden parecer aleatorios, las empresas inteligentes los crean con una estrategia y un significado específicos. Asana ayuda a las personas a comprender el 'por qué' detrás de su marca al explicar sus opciones, incluidos los tres puntos del logotipo.

Estos puntos resaltan el potencial ilimitado de la colaboración humana, y la compañía espera que comuniquen una sensación de claridad, equilibrio y diseño orientado a un propósito.

Micah Daigle, quien codirigió un cambio de marca para la empresa SaaS, incluso publicó un libro de marca sobre el origen y el proceso de pensamiento detrás del cambio de marca de Asana.

2. Nusr-Et

Para las empresas alimentarias, la fotografía puede ser decisiva. Es por eso que Nusr-Et incluyó fotografías de productos en sus pautas de marca.

Usan fondos fríos y oscuros para asegurarse de que la comida sea la estrella del espectáculo. Especialmente en las fotos de carne, la textura y el grosor deben verse fácilmente para que los espectadores puedan notar inmediatamente que se trata de material de alta calidad.

Estas fotos establecen un estado de ánimo y un tono claros para la marca de la empresa: los fondos minimalistas y la atención al detalle muestran sofisticación y dedicación a su oficio.

Puedes aprender más sobre Formación de la marca Nusr-Et aquí . Si está pensando en iniciar un restaurante, incluso puede utilizarlo como plantilla de pautas de marca para su propio negocio.

3. Circo de lobos

Las pautas de la marca de la empresa de comercio electrónico Wolf Circus abarcan todo, desde el 'por qué' de la marca hasta su sistema tipográfico.

Al pasar por su guía de estilo de la marca , puede ver cómo ciertos colores son indicadores clave del diseño de la marca Wolf Circus. El gris azulado, el rosa pastel y el desnudo actúan como colores de apoyo que se pueden utilizar para diversos elementos de diseño y fondos.

Sus grandes pautas también muestran cómo la marca quiere mostrar su contenido promocional.

Por ejemplo, Wolf Circus quiere que los anuncios de su producto enfaticen el minimalismo y hagan de las joyas el centro de atención.

4. Urban Outfitters

Urban Outfitters, un minorista de estilo de vida, se trata de diseños vanguardistas y fotografías de productos extravagantes en su guía de estilo visualmente creativa.

El minorista directrices de la marca incluyen su metodología de fotografía y mucha información sobre su logo y rostro de marca.

Como Urban Outfitters cree en evolucionar con las preferencias cambiantes de los consumidores, el minorista no rehuye cambiarse de marca cada seis meses aproximadamente.

Todo, desde el logotipo hasta el entorno de la tienda, se actualiza para atraer a los consumidores modernos, lo que convierte a Urban Outfitters en uno de los mejores ejemplos de pautas de marca a seguir si está interesado en mantenerse a la moda y relevante.

5. Google Marketing Platform

A veces es necesario fusionar dos productos en una sola marca.

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El 24 de julio de 2018, Google lanzó su Google Marketing Platform, una marca colaborativa que unificó sus productos para anunciantes de DoubleClick y Google Analytics 360 Suite.

Esta nueva marca se enfoca en ser confiable, profesional y perspicaz, al mismo tiempo que mantiene esa sensación de accesibilidad que los clientes de Google adoran.

Su extensa guía visual combina simplicidad y elementos visuales poderosos para mostrar su marca de una manera fácil de entender.

6. Uber

La aplicación de transporte compartido Uber comunica su marca al público en general a través de nueve elementos centrales:

Logo
Color
Composición
Iconografía
Ilustración
Movimiento
Fotografía
Tono de voz
Tipografía

De la empresa página de marca proporciona una descripción general de cada uno de estos elementos, junto con los mejores ejemplos de su clase para obtener información rápida.

Una descripción general de la sección Ilustración, por ejemplo, muestra que la empresa utiliza un color limitado, líneas limpias, espacio negativo y formas geométricas básicas para dar a sus ilustraciones una sensación de marca.

7. Alienware

En sus días de juventud, Alienware fue calificado como una empresa dirigida a 'jugadores serios'.

Pero despues de hacer mas investigación de mercado Para comprender mejor a su audiencia, la compañía se dio cuenta de que los jugadores serios ven los juegos como una opción de estilo de vida, una con una cultura diversa y en constante expansión.

Así que la empresa renovó, utilizando su directrices de la marca para mostrar que su nueva identidad es un reflejo más cercano de la identidad de la comunidad de jugadores.

Todo, desde ilustraciones y logotipos hasta diseños y fotografías, también está claramente definido para cualquiera que busque promocionar o vender los productos de la empresa a través de sus propias campañas.

8. Audi

Audi es un nombre familiar en todo el mundo, lo que significa que la marca se replica y promueve en miles de lugares.

Es por eso que la empresa pautas de marca en línea son muy específicos.

Se incluyen con diferentes pautas para la apariencia de su marca en interfaces de usuario, medios de comunicación, marca corporativa, sonidos corporativos, películas, deportes de motor e instalaciones de concesionarios.

Incluso existen proporciones y reglas de alineación para usar su logotipo en cualquier material de marca.

9. Carrefour

Una amplia paleta de colores y diseños animados complementan la rica y colorida historia de la marca Carrefour.

El contenido de las pautas de su marca se centra en ser cálido, abierto y conectado con el entorno de su marca. Debido a que Carrefour se encuentra en la industria minorista de alimentos, este es un enfoque excelente para lograr su objetivo de ser reconocidos y respetados por su dedicación al servicio al cliente.

Si está creando una 'marca familiar' acogedora que tiene como objetivo infundir un sentido de familiaridad y calidez, Carrefour libro de marca podría tener una gran inspiración.

10. Shazam

Esta aplicación propiedad de Apple facilita la identificación de las canciones que escuchas en restaurantes, tiendas y prácticamente en cualquier otro lugar.

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La empresa implementa el mismo enfoque sencillo en su pautas de identidad de marca como lo hace en su interfaz de usuario. Explica el importante papel que juega su logotipo en la identificación de su marca y cómo combinar el logotipo con la marca de agua en diferentes contextos.

Shazam también incorpora un poco de humor en su guía de identidad para mantener las cosas divertidas e interesantes, al tiempo que lleva a casa la personalidad de la marca.

11. Netflix

Más de 20 años después de su nacimiento, Netflix sigue ganando popularidad como piedra angular del mercado de medios bajo demanda.

Naturalmente, el logotipo de la empresa y el icono 'N' prácticamente se han convertido en entidades propias.

Debido a que su marca es reconocida principalmente por esto, no se concentra demasiado en su pautas de marca en línea excepto el logotipo y el símbolo.

Esto demuestra que las pautas de su marca solo deben ir tan lejos como el alcance de su marca.

A veces, lo básico es todo lo que necesita para mantener las cosas en orden de manera efectiva.

12. NASA

No es sorprendente que las pautas de marca de la NASA sean completas. La organización incluso tiene un nombre diferente para su documento de 60 páginas: el ' Manual de estándares gráficos .”

Este manual es uno de los mejores ejemplos de pautas de marca cuando se trata de no dejar piedra sin remover. Tiene una atención excepcional a los detalles y el uso de ejemplos para ilustrar cada punto.

Este es un marcado contraste con el último ejemplo de la simplicidad de Netflix.

Deje que esto sea un desglose de la lección de que no existe una única manera correcta de hacer pautas de marca, y que la suya debe ser un reflejo de la posición y los objetivos únicos de su marca.

Hablando de su marca, aquí hay algunos consejos para crear sus propias pautas.

Consejos sobre cómo crear pautas de marca

1. Incluya lo que debe y lo que no debe hacer

Las pautas de marca realmente útiles no solo le dicen lo que debe hacer. También pintan un cuadro sobre lo que no debes hacer.

Esto ayuda a llevar a casa sus requisitos de uso de una manera visual y fácil de entender.

OGSystems tiene una forma divertida de decirte lo que no debes hacer, como asegurarse de que el logotipo nunca se coloque sobre fondos de alto contraste o fondos que sean demasiado similares a los colores del logotipo.

Las pautas también dejan en claro que se lo juzgará con dureza si inclina el logotipo o agrega adornos como sombras paralelas y degradados.

2. No tenga miedo de ser específico

Cuantos más detalles, mejor. Si ha abordado esto en su estrategia de marca, explique escenarios y usos específicos para diferentes colores, fuentes e imágenes.

En Directrices de marca de Element Three , la empresa tiene una fuente exacta para prácticamente todos los canales de comunicación.

La sección Uso del tipo de letra analiza el nombre y el estilo de la fuente para títulos y titulares, así como el texto del cuerpo. Estas reglas se aplican a varios canales, incluido el contenido web e impreso, los correos electrónicos y los eventos internos de los empleados.

Allí no hay lugar para la incertidumbre.

3. Marca tus pautas

El propósito de las pautas de marca es asegurarse de que su marca siempre se transmita de la misma manera, y el documento en sí no es una excepción.

Piense en ello como otro material de marketing que muestra la vibra de su marca.

Puede lograr esto agregando pequeños toques que estén en línea con las pautas que está explicando.

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Por ejemplo, en lugar de numerar las páginas con números negros simples, utilice suicono de logoy acentos de color para hacerlo tuyo. Utilice los colores y fuentes de su marca en los títulos de las secciones, así como en sus explicaciones y descripciones.

A continuación, se muestra una versión anterior del Quiqup marca, que usó una divertida Q rizada en su logotipo e ícono. La compañía extendió esta línea en bucle a lo largo del documento de pautas de marca para crear un flujo visual al tiempo que refuerza la identidad visual.

4. Nombra tu color primario

Si desea dar un paso más para solidificar su marca, nombre su color primario.

Por ejemplo, Netflix llama a su color principal 'Netflix rojo' y HubSpot usa 'HubSpot naranja'. Spotify usa, lo has adivinado, “Spotify green”.

Al hacer esto, crea un aire de importancia alrededor de su marca, al tiempo que reivindica el color como su territorio privado. (Alerta de spoiler: no lo es, pero seguro que se ve bien).

Esta sugerencia de las pautas de la marca es tan simple que casi se siente como una trampa.

5. Considere la posibilidad de contratar a un profesional

Es un poco irónico que las pautas de tu marca sean un truco, ¿no crees?

Si nadie en su equipo tiene habilidades de diseño gráfico, considere contratar a un profesional para que identifique las partes más importantes de su marca.

Para una empresa joven, esto puede parecer una gran inversión, pero como ya sabe, su marca es un gran negocio.

Busque opciones más asequibles en sitios web independientes como 99 diseños , Fiverr , y Designhill . Donde haya una barra de búsqueda, simplemente escriba 'pautas de marca' para ver las carteras de los diseñadores disponibles.

Haga de su marca una experiencia consistente

Como ya comentamos, la coherencia es fundamental si quiere que su marca se quede en la mente de los consumidores. Cada pequeño detalle cuenta, desde su color primario hasta la fuente que utiliza en los correos electrónicos de su empresa.

Las pautas de la marca son una excelente herramienta para establecer todas estas reglas y garantizar que se sigan siempre. Las pautas son especialmente útiles si se asocia con otras empresas que utilizarán los elementos visuales de su marca, como en promociones y anuncios.

Si se asegura de forma proactiva de que todos estén siempre en sintonía, tendrá un mayor control sobre la imagen de su marca.

Y a medida que su negocio crezca y madure, esto ayudará a crear una experiencia confiable y confiable para todos los que se relacionan con él, lo que significa más clientes y más ganancias.